О некоторых актуальных вопросах изучения имиджа политических партий

О некоторых актуальных вопросах изучения имиджа политических партий

В Послании Президента Республики Казахстан Н. А. Назарбаева народу Казахстана «Повышение благосостояния граждан Казахстана — главная цель государственной политики» было отмечено, что основную роль в развитии современной политической системы страны должны играть политические партии. По мнению Главы государства, «на современном этапе модель с доминирующей партией „Н?р Отан“ может рассматриваться как оптимальная форма политической системы Казахстана. Она открывает для всех других политических партий участие в выборах, возможность пройти в Парламент и участвовать во всех политических процессах»" [1].

В условиях существующей в Казахстане многопартийности вопросы формирования имиджа политических партий приобретают особое значение. Политические партии представляют собой один из базовых институтов современного демократического общества. Исполняя роль посредника между гражданским обществом и государством, партии является частью механизма регуляции социума.

Партии не только выражают интересы определённых слоев общества, но и участвуют в формировании этих интересов. Принятие в мае 2007 года изменений и дополнений в Конституцию Республики Казахстан значительно усилили роль и статус политических партий, создав условия для перехода президентской системы к президентско-парламентской. В феврале 2009 года были внесены изменения и дополнения в Закон Республики Казахстан «О политических партиях», направленные на либерализацию партийного законодательства.

Вносимые в закон изменения и дополнения направлены на продвижение демократических процессов, дальнейшее развитие политической системы и повышение роли политических партий во всех сферах общественных отношений, а также совершенствование организационно-правовых вопросов деятельности партий. Изменения в законодательстве о выборах гарантируют прохождение в Мажилис как минимум двух партий. Даже если вторая партия на выборах не наберет семь процентов. При этом обеспечивается государственное финансирование партий прошедших в Парламент.

Теперь казахстанские партии становятся одними из главных участников политического процесса в стране. Возрастающая роль партий как структурообразующих элементов политической системы казахстанского общества, а также повышение общего уровня политической культуры населения актуализируют изучение особенностей формирования имиджа политических партий.

Актуальность изучения имиджа политических партий Республики Казахстан связана со следующими факторами. Во-первых, существующие противоречия между возрастающими требованиями к политической деятельности и недостаточно эффективным функционированием действующих казахстанских политических партий.

Во-вторых, эффективный имидж ведущих партий как политических институтов является одним из основных составляющих целостного имиджа Республики Казахстан как демократического государства.

В-третьих, формирование имиджа казахстанских политических партий является эффективным инструментом влияния на избирателя, позволяет решать ряд важнейших задач, связанных с легитимацией партии и их лидеров во властных структурах.

Как свидетельствуют результаты исследований, подтверждаемые данными проведенного диссертантом опроса, в Казахстане значительная часть населения имеет недостаточное четкое представление о программных документах политических партий, не идентифицирует те или иные партии как выразителей интересов определенных социальных слоев и классов.

Определяющим для электората при принятии решения в ситуации выбора является имидж политической партии, который зачастую весьма существенно отличается оттого, что собой та или иная партия представляет в реальности. Выявление реального имиджа политической партии позволяет снизить уровень манипуляции массовым сознанием, создает предпосылки для формирования у широких слоев населения политической культуры и социальной активности.

В настоящее время проблема политического имиджа изучается и разрабатывается преимущественно для политических лидеров, существенно меньше для политических партий. Недостаток конструктивных работ, анализирующих структуру, механизмы формирования и трансляции, а также факторов эффективности имиджа партии — все это обуславливает необходимость выявления условий и факторов, оказывающих положительное или отрицательное влияние на имидж политической партии.

Как показывает анализ избирательных кампаний последних лет в Республике Казахстан, наличие в массовом сознании позитивного образа той или иной политической партии, самым непосредственным образом связано с количеством тех голосов, которые они получают на выборах. Исходя из этого, изучение формирования имиджа политических партий конкретизируется в научном плане в задачу формирования эффективного политического имиджа казахстанских партий. В связи с этим проблема настоящего диссертационного исследования является актуальной и имеет высокую научную и практическую значимость.

Проблема политического имиджа разрабатывается на стыке разнообразных научных дисциплин: политологии, социологии, социальной и политической психологии и т. д. Проблематика имиджа политических партий и политических лидеров нашло место в разработках ученых ближнего зарубежья. В настоящее время имеется немало исследований политического имиджа, которые концентрируются по нескольким направлениям.

Первое направление — изучение технологий формирования имиджа политических партий и политических движений в электоральном процессе, в предвыборных кампаниях (А.В. Гармонова, З. М. Зотова, Г. Г. Почепцов) [2].

Второе направление — это изучением моделей и технологий формирования эффективного имиджа политического лидера (Е. В. Егорова-Гантман, В. М. Шепель, В.Г. Зазыкин) [3].

Третье направление — исследование различных аспектов имиджа политической партии с точки зрения политологического, социологического и философского анализа (С.Е. Ананьева, О. П. Березкина, Н.В. Трошина) [4].

Четвертое направление — исследование имиджа политических партий в контексте использования политических информационных и Интернет-технологий (О.И. Лосенков, И.С. Кислицына) [5].

Формированию имиджа политических партий и имиджа их политических лидеров в массовом сознании студенческой молодежи посвящено исследование О. А. Подгорновой. Достаточно интересен вывод автора о том, что формирование и закрепление в массовом сознании имиджей политической партии и ее лидера происходит в процессе эмоционально-чувственного восприятия, а не в ходе знакомства с ее программными документами, декларациями, официальной точкой зрения руководящих органов по тем или иным вопросам [6].

Изучению психологических особенности имиджа политических партий посвящено научная работа С. Е. Захаровой. Одним из основных итогов исследования является то, что изучение социально-психологического имиджа политической партии должно осуществляться по трем взаимозависимым направлениям: изучению имиджа как психического образа, политического имиджа (имиджа политического лидера) и имиджа организации [7].

В ряду работ нашей тематики, особое место занимают труды известного казахстанского исследователя М. С. Машана, изучавшего возникновение и функционирование политического плюрализма в казахстанском обществе сквозь призму взаимодействия групповых интересов, институализирующих в форме политических партий, общественных движений, объединений и групп давления [8].

Исследование теоретических аспектов понимания политической партии как субъекта политического процесса в переходном обществе рассмотрены С. А. Дьяченко, разработавшего модель институализации конкретной партииПартии Народного Единства Казахстана.

Становление многопартийности в казахстанском обществе, авторская типология и этапы становления многопартийности, классификация партий, периодизация становления политической системы, анализ коалиций и блоковой политики партий изучены в работе С. Т. Сейдуманова [10]. Партийное пространство и электоральные предпочтения избирателей на основе социологических исследований, а также вопросы партийной идентификации населения отдельных регионов Казахстана нашли отражение в работах Г. Т. Телебаева [11].

Интерес заслуживает внимание работа партийного функционера и политолога А. Т. Перуашева, исследовавшего институализацию отдельной политической партии на опыте Гражданской партии Казахстана. В работе раскрывается история создания, а также отдельные аспекты формирования имиджа партии [12].

Вопросы культурно-исторических основ в политической символике и имидже казахстанских политических партий одними из первых рассматривались в исследовании А. С. Балапановой [13]. Различным аспектам исследования имиджа партийных лидеров и партий посвящено диссертационное исследование Л. Ф. Адиловой, где рассмотрены западные и российские разработки в области политологии имиджа, а также представлен анализ деятельности казахстанских политиков [14].

Развитию политической рекламы, выявлению закономерностей, тенденций и специфики ее развитии в Казахстане посвящена диссертационная работа М. О. Насимова [15]. В работе С. Ж. Досановой исследован политический маркетинг на основе отечественных избирательных кампаний в Республике Казахстане, проведено сопоставление казахстанских электоральных кампаний с североамериканскими и западноевропейскими аналогами, рассмотрены национальные модели политического маркетинга, современной коммуникационной политики, изучены основные предпосылки становления политического маркетинга и проведения политических кампаний [16].

Таким образом, характеризуя степень научной разработанности выбранной темы исследования, важно отметить, что, несмотря на большое количество работ по политическому имиджу, до настоящего момента в отечественной политологии недостаточно исследованы и научно разработаны проблемы и особенности формирования целостного имиджа ведущих казахстанских политических партий.

В работах по данной проблематике недостаточно определены важнейшие структурные составляющие имиджа политической партии, особенности формирования и функционирования эффективного имиджа ведущих политических партий Республики Казахстан. Все это актуализирует необходимость более подробного изучении теоретико-методологических и научно-практических проблем формирования имиджа политических партий, а также в контексте трансформации казахстанского общества на современном этапе.

имидж политический лидер партия.

• 1. Назарбаев Н. А. Послание Главы государства народу Казахстана. Повышение благосостояния граждан Казахстана — главная цель государственной политики // Казахстанская правда. — 2008. — 7 февраля.
• 2. Гармонова А. В. Имидж политических партий и объединений в электоральном процессе. — Дис. на соиск. уч. ст. канд. полит. наук. — Воронеж, 1998. — 211 с.; Зотова З. М. Формирование имиджа политической партии // Единство. Бюллетень партийной жизни. — № 4. — 2000. — С. 43−45; Почепцов Г. Г. Имиджелогия. — М.: Рефл-бук, 2000. — 768 с.
• 3. Егорова-Гантман Е. В. Игры в солдатики. Политическая психология президентов. — М.: Николло-М, 2003. — 336 с.; Шепель В. М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. — М: Культура и спорт, ЮНИТИ, 1997. — 382 с.; Зазыкин В. Г. Психология проницательности. — М.: РАГС, 2000. — 130 с.
• 4. Ананьева С. Е. Формирование имиджа руководителя государственной службы. — Дис. на соиск. уч. ст. канд. социол. наук. — М., 1996. — 178 с.; Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре. Дис. на соиск. уч. ст. доктора полит. наук. — СПб, 1999. — 404 с.; Трошина Н. В. Фактор имиджа в российском электоральном процессе. — Автореферат дис. на соиск. уч. ст. канд. полит. наук. — Саратов, 2001. — 18 с.
• 5. Лосенков О. И. Политические Интернет-технологии в деятельности политических партий современной России. — Автореф. дис. на соиск. уч. ст. канд. полит. наук. — Черкесск, 2006. — 24 с.; Кислицына И. С. Политические партии в коммуникативном пространстве Интернета. — Автореферат дис. на соиск. уч. ст. канд. полит. наук. -М., 2009. — 30 с.
• 6. Подгорнова О. А. Имидж политических партий и их лидеров в массовом сознании российской студенческой молодежи. — Дис. на соиск. уч. ст. канд. соц. наук. — М., 2005. — 166 с.
• 7. Захарова С. Е. Психологические особенности имиджа политических партий Российской Федерации. — Дис. на соиск. уч. ст. канд. псих. наук. — М., 2002. -230 с.
• 8. Машан М. С. Политическая система Казахстана: трансформация, адаптация, целедостижение. — Алматы: Аналитический центр «Стратегия», 2000. — 196 с.
• 9. Дьяченко С. А. Партогенез в Казахстане: состояние, проблемы и перспективы. — Алматы: КИСИ, 1997. — 220 с.
• 10. Сейдуманов С. Т. Феномен многопартийности в Казахстане. — Алматы: Казахстан, 1997. — 272 с.
• 11. Телебаев Г. Т. Партийное пространство и электоральные предпочтения. Астана: АГС при Президенте РК, 2004. — 17 с.
• 12. Перуашев А. Т. Институциализация политической партии в современном Казахстане (опыт ГПК). — Алматы: Кітап, 2002. — 260 с.
• 13. Балапанова А. С. Культурно-исторические основы в политической символике политических партий Казахстана // Вестник КазНУ. — 2005. — N 2. — С. 82−85.
• 14. Адилова Л. Ф. Имидж лидера в современных политических практиках. Алматы: ?аза? университеті, 2002. — 283 с.
• 15. Насимов М. О. Развитие политической рекламы в Республике Казахстан (политологический анализ). — Дис. на соиск. уч. ст. канд. полит. наук. -Алматы, 2008. — 122 с.
• 16. Досанова С. Ж. Формирование политического маркетинга: зарубежный опыт и Казахстан. — Дис. на соиск. уч. ст. канд. полит. наук. — Алматы, 2006. -127 с.