Пояснительная записка. 
Подготовка и оформление работы по курсу "Маркетинг"

Методические рекомендации разработаны кандидатом экономических наук, доцентом кафедры маркетинга и менеджмента Киреенко Натальей Владимировной Рассмотрены и рекомендованы на заседании кафедры маркетинга и менеджмента, протокол № 13 от 24 июня 2010 г.

Заведующая кафедрой _____________ Н. В. Киреенко Одобрены и утверждены на заседании Научно-методического Совета ИПД, протокол № 5 от 30 июня 2010 г.

Председатель ___________________ В. В. Шевердов Киреенко, Н. В. Маркетинг: Методические рекомендации по выполнению курсовой работы студентами дневной и заочной формы обучения специальности 1−26 02 03 «Маркетинг». — Мн.: ИПД, 2010. — 28 с.

Предложена тематика курсовых работ, а также рекомендации по подготовке и оформлению работы. Представлен перечень экзаменационных вопросов и список рекомендуемой литературы по дисциплине «Маркетинг» .

Для студентов дневной и заочной формы обучения 1−26 02 03 «Маркетинг» .

Переход экономики республики Беларусь на рыночные основы хозяйствования предполагает самостоятельность субъектов хозяйствования в принятии управленческих решений. Результаты хозяйственной деятельности в этих условиях в значительной степени зависят от знания рынка, потребностей потребителей, умения правильно оценить своих конкурентов, выявлять сравнительные преимущества, правильно выбрать сегмент или «нишу» рынка. На эти и некоторые другие вопросы дает ответ маркетинг. Маркетинг сегодня особенно нужен для предприятий, сталкивающихся с реальным западным рынком при осуществлении экспорта, создании СП и других формах внешнеэкономической деятельности.

Курс «Маркетинг» является одной из основных дисциплин, формирующих профессиональные навыки экономистов и менеджеров.

Цель курса — раскрыть сущность маркетинга в деятельности фирмы и привить будущим специалистам знания, умения и навыки в области методологии маркетинга и использования ее во внешнеэкономической деятельности, а также получение студентами теоретических знаний и практических навыков в области разработки маркетинговых стратегий товаропроизводителей с учетом существующих во внешней среде возможностей и угроз, а также имеющихся навыков, умений и ресурсов, способствующих созданию уникального рыночного предложения, рассчитанного на наиболее привлекательные рыночные сегменты.

Основные задачи дисциплины — формирование профессиональной компетенции в области:

• — теории и практики реализации концепции маркетинга в фирме;
• — инструментов маркетинга;
• — разработке маркетинговых стратегий;
• — осуществлению процесса управления стратегическим маркетингом, стратегическому маркетинговому планированию и контролю;
• — формулированию и выбору наиболее перспективных базовых стратегий роста организации;
• — подготовке адекватных концепций позиционирований организации/ марки на целевых сегментах;
• — оценке конкурентных позиций организации и разработке эффективных конкурентных стратегий;
• — разработке маркетинговых стратегий с учетом стадий жизненного цикла рынка;
• — оценке бизнес-портфеля предприятия и разработке предложений по его рационализации;
• — подготовке стратегических направлений в товарной, ценовой, коммуникационной, политике распределения для выбранных сегментов;
• — составлению стратегического плана маркетинга;
• — формирование профессиональной компетенции в области международного маркетинга;
• — изучение особенностей международного маркетинга в сравнении с маркетинговой деятельностью на внутреннем рынке;
• — формирование навыков реализации принципов маркетинга в процессе внешнеэкономической деятельности.

В результате изучения дисциплины студенты должны:

• — знать содержание маркетинговой деятельности предприятия (фирмы);
• — обладать знаниями, необходимыми для исследования маркетинговой среды;
• — иметь представление о методах и средствах исследования и выбора зарубежного рынка;
• — уметь разрабатывать стратегии маркетинга при осуществлении внешнеэкономической деятельности;
• — обладать знаниями, необходимыми для решения задач управления маркетингом.

Предмет дисциплины «Маркетинг» определяет процесс установления и реализации маркетинговых возможностей фирмы на целевом рынке и факторы, его определяющие. Логика дисциплины строится на изучении и практическом использовании аналитических процедур, обеспечивающих рыночную ориентацию фирмы в условиях турбулентной среды.

Методология преподавания курса предполагает использование активных методов обучения, в частности, проведение деловых игр и круглых столов, групповых дискуссий и тренингов по вопросам разработки маркетинговых стратегий и их внедрения в деятельность ведущих белорусских и зарубежных организаций.

Содержание курса является основой для теоретико-методологического обеспечения курсовых, дипломных работ, тематика которых имеет непосредственное отношение к содержанию дисциплины «Маркетинг» .

Дисциплина «Маркетинг» базируется на знаниях «Экономической теории», «Микроэкономики», «Макроэкономики», «Международной экономики», «Маркетинговых исследованиях», «Маркетинговых коммуникациях» .

На дисциплину «Маркетинг» отводится 536 часов. Из них аудиторных — 340 часа. Аудиторные занятия распределяются следующим образом: 150 часов — лекций, 194 часа — практические занятия.

Закрепление студентами полученных знаний и выработка практических навыков обеспечивается сдачей экзамена и защитой курсовой работы.