Социокультурный анализ феномена блоггинга в США

Введение

Короче говоря, культура имеет значение Huntington. Keynote Address at Colorado College (здесь и далее перевод нащ).

Сэмюель Хантингтон.

По данным тридцать седьмой Международной Конференции по системным наукам, уже в 2004 году 69.8% блоггеров проживали в США Herring et al. С тех пор блоггинг стремительно развивался, охватывая все части света. Более трети всех блогов в мире пишутся на английском языке (около 36% Technorati. Posts by Language.). Если считать начальную долю американских блогов в мировой блогосфере равной 69.8% «Блогосфера — это целый мир блоггеров, живущих и пишущих в своей среде» (Anderson, 8), то этот процент с 2004 только вырос. И растет он быстро. В чем же причина такой популярности блоггинга?

Те, кто стояли у истоков блоггинга, а также современные исследователи американской блогосферы не перестают повторять, что блоггинг — это, в первую очередь, социальное явление Интернета. Это особый опыт социализации в Интернет-пространстве, а не просто очередная выдумка программистов и веб-специалистов. Неслучайно в своем эссе «Weblogs: a history and perspective» Ребекка Блад, рассказывая об истории появления первых блогов, говорит: «Внезапно возникло сообщество» Blood. Weblogs: a history and perspective. Сообщество — это ключевое слово, так как важнейшее значение в блоггинге имеет именно человеческий фактор и взаимодействие между пользователями. Блоггинг — это обещание: обещание творчества, свободы высказывания и общения. Блоги стал одним из воплощений Веб 2.0 О’Рейли, потому что «Веб обещает, что каждый может публиковать свои мысли, что тысячи голосов будут говорить друг с другом» Ibid. Ведь не зря основным достоинством блоггинга специалисты считают именно «связанность и формирование социальной сети» Stevens.

График 1. Рост количества блогов в мире с марта 2003 года по март 2007 года социокультурный блог плюрализм инфосфера График 1 демонстрирует поистине экспоненциальный рост блоггинга в мире. Вспомнив первоначальную долю США в блогосфере, несложно предположить, что кривая роста блоггинга в Соединенных Штатах была примерно такой же.

Блоги различаются по жанру и тематике, ведь блоггинг приобрел популярность во всех сферах жизни в США: от политики до популярной культуры, от высоких технологий до путешествий, от образования до технологий маркетинга. График 2 показывает лишь наиболее популярные жанры блогов.

График 2. Популярные жанры (темы) блогов в США.

«Связанность сжимает мир» Dawson. Living Networks. Это знают и менее опытные и искушенные пользователи Интернета. Благодаря электронной почте, системам мгновенного обмена сообщениями, социальным сетям и блогам, расстояния больше не имеют значения. Блоггинг становится новым средством массовой информации, открывает новые способы общения, меняет образ современного Интернет-пользователя, даже становится политическим инструментом и так далее. В настоящее время, например, самым влиятельным собранием блогов в мире The Guardian названа коллекция блогов на The Huffington post The Huffington Post. Многие считают блоги на Huffington столь влиятельным, что «историю политического блоггинга можно разделить на „До“ и „После“ Хаффингтон» The Guardian. И это далеко не единственный пример.

За короткий срок блоггинг стал повседневной практикой во многих странах. Блоги пишут школьники и президенты, молодые домохозяйки и ученые, офисные работники и руководители крупных корпораций. Набирает скорость электронный маркетинг и широкое применение стратегий корпоративного блоггинга. Все больше компаний заводят корпоративные блоги с целью рассказать о своих новых проектах широкой аудитории Интернет-пользователей. Десятки, если не сотни, книг об использовании блоггинга в экономических целях заполняют книжные магазины во всех странах. Издана даже книга «Корпоративный Блоггинг для Чайников» Google Books. Corporate Blogging for Dummies.

В США для блогов была создана даже отдельная поисковая система — Techorati.com. Она занимается детальным мониторингом блогосферы и является своего рода «поисковиком» по блогам. Сотрудники Technorati публикуют ежегодные отчеты, интервью и статистические данные о состоянии блогосферы (SOTB Technorati. State of the Blogosphere. — State of the blogosphere). Всё это указывает на то, как возросла роль блоггинга в последнее время.

О популярности явления (феномена) всегда говорит частое «цитирование» явления (феномена) в популярной культуре. Блоги — не исключение. Частое упоминание блогов вне пределов Интернета ознаменовало их широкую популярность. К примеру, фильм «Джули и Джулия» (2009), номинированный на премию «Оскар», рассказывает историю блоггера, основанную на реальных событиях. Это одна из тех историй, в которых блог рассматривается как важное личное достижение. Джулия Пауэлл (героиня Эми Адамс) начинает писать блог, и очень быстро втягивается в него, потому что блог «это я, я, я изо дня в день» Julie and Julia Script — Dialogue Transcript, и потому что «…не нужен издатель: ты заходишь в Интернет, жмешь „Ввод“, и тебя уже читают». Ibid.

За пределами Всемирной Паутины блоги упоминались и в одном из эпизодов популярного телесериала «Доктор Хаус» (House M.D.) (6 сезон, 14 серия «Private Lives», 2009;2010). Вся серия разворачивается вокруг блога. Некоторые видения, высказанные в этой серии, помогают разобраться в специфики блоггинга как социального явления.

Блоггинг меняется, разрастается и диверсифицируется. Появляются новые формы блоггинга, например, микроблог Твиттер (Twitter). Твиттер — это блог-платформа, ограничивающая каждую запись (пост) 140 символами. Такая краткость породила название сервиса: Твиттер — от английского глагола «to tweet» — щебетать, чирикать. Микроблоггинг отличается от традиционного блоггинга, однако, он является показателем тенденций, общих для блогосферы в целом. Казалось бы, бессодержательно «чириканье» вряд ли могло как-то изменить лицо блогосферы, но это не так. Твиттером и в США, и по всему миру обзавелось множество известных людей. Бум микроблога Твиттер стал новым показателем популярности блоггинга. В пятерку самых популярных пользователей Твиттера входит Барак Обама, верхнюю десятку замыкает легендарная телеведущая Опра Уинфри, на первом месте уже несколько месяцев держится певица Леди Гага, а актер Эштон Катчер снискал себе славу самого активного пользователя сервисаTwitaholic. В первой сотне фигурирует деятели политики, искусства, спортсмены, представители популярной культуры и телезвезды: от Ларри Кинга до Арнольда Шварценеггера, от Серены Уильямс до Джастина Тимберлейка.

Вопреки печальным прогнозам скептиков, журнал TIME возвел Твиттер в ранг новой стадии развития связи между людьми, а его создателей — Эвана Уильямса и Биза Стоуна По версии журнала Vanity Fair, Стоун и Уилльямс находятся на девятом месте списка Ста Самых Влиятельных Людей Информационного Века (Deutschman). — сравнил с Биллом Гейтсом, Стивом Джобсом, и даже Сэмюелем Морзе и Александром Беллом, назвав Твиттер «важным изобретением, сменившим парадигму [общения] так же, как в своё время это сделало изобретение азбуки Морзе, телефона, радио, телевидения или персонального компьютера» Kutcher, 31.

Широкая популярность Твиттера сделала его бесплатным каналом вещания на огромную аудиторию. Микроблоггинг стал мощным и влиятельным информационным инструментом, отсюда и его популярность среди знаменитостей: «Пользователь с 50 000 постоянных читателей на Твиттере может оказаться влиятельней, чем конгрессмен» Priest. Твиттер произвел своеобразный переворот в коммуникационной модели: он «создал медийный опыт, непохожий ни на какой другой существовавший до него, удивительно интимный и близкий… Ваша социальная сеть составляет для вас персональную газету» Johnson, 32−36.

Есть объективные технически причины резкого роста и широкого распространения блоггинга в Соединенных Штатах. Во-первых, блоггинг непосредственно зародился в США. Наиболее важные и известные блог-платформы были созданы американскими программистами: LiveJournal Бреда Фицпатрика Fitzpatrick, Blogger.com Эвана Уилльямса Williams и Мэг Хурихан Hourihan, Wordpress Мэтта Малленуэгга Mullenweg. Технические характеристики блог-платформ также сыграли не последнюю роль. Создать блог и вести его становится все проще. Например, еще несколько лет назад для загрузки мультимедийных файлов на LiveJournal требовалось знание основ хостинга файлов в Интернете: «размещать изображения в LiveJournal можно двумя способами: в виде текстовой ссылки или с помощью тега, который выводи само изображение» Экслер, 269. Теперь LiveJournal (как и другие блог-платформы) предоставляет прямую загрузку из файла. И это только частный пример. Ведение блога упростилось в целом.

Высокий уровень компьютеризации по стране в целом также отразился на росте популярности блоггинга в США. По данным Pew Research Center уровень подключения к широкополосному Интернету в Соединенных Штатах уже в 2000 году составлял 80% Pew Research Center. Internet Home Broadband Adoption. По данным на 2009US Census Bureau. Online News Consumption, by Selected Characteristics, 81% населения Соединенных Штатов ежедневно выходят в сеть. Сейчас в США поставлена задача покрыть всю страну беспроводным Интернетом.

Но всё это лишь технические причины, которые сами по себе вряд ли могли обусловить такой быстрый рост блоггинга и его популярность в масштабах одной страны. Значит, существуют какие-то другие, не только технические факторы, привлекшие людей в блоггинг на определенном социокультурном пространстве.

Целью данной работы является попытка изучить то, какие социокультурные ценности (назовем их «факторами») и идеи американского общества (некоторые из которых являются основами американского менталитета) стали причиной такой популярности блогов в США и почему. Иными словами, каковы социокультурные корни быстрого развития этого нового информационного пространства — блогосферы — в Соединенных Штатах Америки сделали блоггинг явлением социальным и культурным.

Возникает вопрос, почему в качестве материала исследования используется еще и русская блогосфера? Нам представляется, что отличительные черты американской блогосферы будут более четко проявляться в сравнении с иной блогосферой (например, русской). Сравнительный анализ во второй главе работы позволит выделить специфику изучаемой блогосферы.

Для достижения цели данной работы в Главе 1 мы ставим перед собой следующие задачи:

• · Определить некоторые базовые социокультурные идеи и ценности («факторы») американского общества и культуры, существенно повлиявшие на восприятие и динамику развития блоггинга в США.
• · Показать как блогосфера, в свою очередь, дает новые толкования этим факторам — культурным идеям и ценностям, т. е. выявить характер взаимодействия между блоггингом как культурным феноменом и социокультурными причинами, обеспечившими ему такую популярность.

Сформировав, таким образом, достаточную теоретическую базу для анализа, во второй части работы мы проведем сопоставительный анализ американской блогосферы с русской блогосферой с целью выделить специфику развития блоггинг как социального и культурного явления в США.

Теоретическая и практическая значимость исследования.

Интернет регулярно предоставляет нам множество новых сервисов — Google, Friendster, MySpace, Facebook, LiveJournal, Blogger, WordPress, Твиттер, LinkedIn — вот лишь короткий список социальных сервисов появившихся за последние 10−15 лет. Некоторые из них довольно быстро вышли из моды (мало кто сейчас пользуется, например, MySpace), а другие, наоборот, бьют все рекорды по количеству пользователей. Чего стоит только опутавшая весь мир социальная сеть Facebook или широкая популярность микроблога Твиттер.

Что же делает блоггинг особенным, достойным исследования феноменом? Блог — это своего рода персональный информационный канал. Сотни тысяч блогов превращают блогосферу в невероятный по масштабам участия источник информации, не имеющий аналогов среди традиционных СМИ. Блогосфера пропустила через себя все сферы жизни и знания, став примером того, как «электронная инфраструктура [стала] не эксклюзивной, а инклюзивной, включающей в себя как можно больше участников» Тоффлер. Метаморфозы власти, 440. Поэтому в сравнении с традиционными СМИ, блоги и Твиттер становятся яркими свидетельствами коренных изменений в классической модели информации. Традиционные СМИ действуют по принципу «немногие многим», т. е. «новостной отдел/информационное агентство широкой аудитории». Взаимодействие, в сущности, одностороннее. Новые СМИ (частью которых являются блоги) меняют эту коммуникативную модель кардинально. Взаимодействие становится многосторонним. Более того, в рамках блогосферы взаимодействие вообще начинает идти по модели «многие немногим». Об этом в августе 2010 подробно было написано в журнале «Эксперт», чей специальный выпуск за 2−9 августа был полностью посвящен Интернету: «Классическая модель СМИ — обращение немногих трансляторов ко многим реципиентам. В ходе цифровой революции эта классическая модель „немногие — многим“ прошла стадию „многие — многим“ и превратилась в „многие — немногим“. Эта последняя модель „многие — немногим“ существует так же устойчиво. Есть масса людей, транслирующих свое мнение, но их слушают очень немногие. Иными словами, модель массовой коммуникации переворачивается с ног на голову» Сумленный.

Информация, а точнее инфосфера — одна из самых динамично развивающихся и особенно интересных сфер жизни. Самые знаковые изменения за последние десятилетия происходят именно там: коммуникационные и информационные системы в корне сменили свою оперативную модель. Сейчас происходят те самые удивительные изменения в обществе XXI века, которые неоднократно «предсказывали» социологи, в том числе и известный Элвин Тоффлер. Точность прогнозов Тоффлера часто просто поражает воображение. Некоторые тенденции он отметил еще в «Футурошоке» В русском переводе встречаются «Футурошок» и «Шок Будущего». (1970), какие-то наметил в «Революционном богатстве» (1990), но, пожалуй, наиболее всеобъемлющий анализ новой инфосферы мы находим в его книге «Третья волна». По всем показателям и характеристикам, современное западное общество вступает (или уже даже вступило) в эпоху «Третьей волны» «Человечество ждут резкие перемены. Оно стоит перед глубочайшим социальным переворотом и творческой реорганизацией всего времени. Не различая еще отчетливо этой потрясающей новой цивилизации, мы с самого начала участвуем в ее строительстве. С этим и связан основной смысл написания „Третьей волны“. / Вплоть до настоящего времени человечество пережило две огромных волны перемен, и каждая из них, в основном, уничтожила более ранние культуры или цивилизации и замещала и таким образом жизни, который был непостижим для людей, живших ранее. Первая волны перемен — сельскохозяйственная революция — потребовала тысячелетий, чтобы изжить саму себя. Вторая волна — рост промышленной цивилизации — заняла всего лишь 300 лет. Сегодня история обнаруживает еще большее ускорение, и вполне вероятно, что Третья волна пронесется через историю и завершится в течение нескольких десятилетий» — Тоффлер. Третья Волна, 36 по Тоффлеру. Если это так, то всё вокруг нас либо испытывает на себе влияние накатывающейся Третьей волны, либо является ее признаком, либо становится быстро отмирающим элементом Второй волны, неспособным противостоять новшествам Третьей.

В начале основной части работы (Глава 1, 1.1) мы коротко остановимся на основных элементах информационного пространства блогосферы в контексте идей Э. Тоффлера, чтобы показать, как блогосфера становится частью инфосферы Третьей Волны, частью новой коммуникативной модели современного общество. Это также делает исследование блоггинга актуальным как с теоретической, так и с практической точки зрения.