Роль СМИ в развитии культурного обмена между странами

В процессе культурного обмена народы не только обогащали свои познания друг о друге, но и получали импульсы к воспитанию высоких чувств гражданственности и патриотизма, к пониманию приоритетности общечеловеческих интересов. Накопленный опыт международного культурного взаимодействия особенно ценен сегодня, когда человечество вступило в ядерный век, в эпоху бурного научно-технического прогресса, вызвавшего к жизни такие разрушительные силы, с которыми справиться, обуздать их и направить в благородное гуманистическое и миролюбивое русло могло только общими усилиями всего человечества.

СМИ как четвертая власть имеет большое и огромное влияние на людей и отношение между странами. СМИ не только создают свою собственную реальность, но и сильно влияет на эти 3 фактора — как человек думает, ведет себя и осознает себя. СМИ могут менять мысль людей, даже люди себя самого. И в условиях глобализации СМИ могут влиять на интеграцию культур не меньше, чем другие источники глобализации, такие как мигранты, экономика, Интернет и туризм. Люди узнают новые культуры с помощью интернета, мигрантов и туризма, и вынуждены общаться с другими культурами за счет интеграции экономики, и хотя это и ведет к глобализации, это не препятствует такому понятию как этноцентризм, когда субъекты межкультурного общения предпочитают не принимать ценности других культур и оставаться последователями только своей культуры и своей группы. СМИ может влиять на культуру людей, «воспитывать людей» одинаково и приучать их к все более и более общим ценностям.

СМИ еще хорошо обеспечивает диалога и взаимопонимания между различными культурами. В поликультурных сообществах нынешние СМИ, благодаря своей роли в формировании общественного мнения, обладают необходимым потенциалом для того чтобы стать важнейшим каналом по обеспечению диалога и разрешению конфликтов между культурами. Это может быть достигнуто двумя путями. Во-первых, посредством распространения знаний и более глубокого осмысления локальных и национальных сообществ, принадлежащих к различным культурам: их обычаев, способов мышления, образа жизни. Во-вторых, при помощи диалога, основанного на толерантности и взаимном уважении, диалога между различными религиозными, этническими и социальными группами на всех уровнях: национальном, региональном и международном. Однако этот потенциал СМИ еще далек от реализации. Вот некоторые примеры из различных частей света. Трагедия прошлого года, когда были сожжены гробницы королей в Уганде — мировое культурное наследие; геноцид в Руанде 1994 года; война в Сербии и везде, где вооруженный конфликт на этнической или религиозной почве доказывает, что неспособность понимать друг друга и уважать право каждого быть другим и быть равным приводит к катастрофе.

Как однажды точно подметил выдающийся советский ученый П. Л. Капица, «средства массовой информации не менее опасны, чем средства массового уничтожения». В современном развитом государстве СМИ являются важнейшими инструментами «мягкой силы» в краткосрочной перспективе, которые оперативно и эффективно влияют на формирование общественного мнения, создают определенные образы и символы в общественном сознании, а также активно участвуют в разработке повестки дня, которая, как показывает практика, в последнее время зачастую влияет на ход важных политических решений.

Под СМИ мы понимаем сегодня не только традиционные источники информации — периодическую печать, радиовещание и телевидение, но и новые социальные медиа (выборочно, с массой специальных оговорок), к которым мы относим социальные сети, видео-хостинги. Новые информационные ресурсы играют сегодня огромную роль в мире, так как имеют способность мгновенно распространять информацию от всех и для всех, определяя тем самым настроения сотен миллионов людей по всему земному шару и конкретные намерения лиц, непосредственно действующих в зоне события.

В отечественном научном обиходе существует множество определений для субъектов рынка: периодика или пресса, коммуникация, массовая коммуникация, социальная коммуникация, средства массовой коммуникации, средства массовой информации (СМИ), журналистика, медиа, массмедиа, медиасфера, медийное пространство.

Действительно, сегодня мы все больше говорим о важности коммуникации, коммуникативных принципах изучения общества, культуры, языка, пространства и журналистики. Условия сегодняшней жизни — это постоянная коммуникация. Термин «новые медиа» появляется с 1960;х годов в применении к расширяющемуся кругу коммуникативных технологий, основанных на применении компьютерной техники и Интернета. При этом многие характеристики новых медиа присущи и старым, традиционным.

Нет, да и не может быть, вероятно, окончательного размежевания и между понятиями «средства массовой информации» и «средства массовой коммуникации», так как передача информации вне прямой или опосредованной коммуникации невозможна, однако не вся коммуникация обязательно сопровождается процессом передачи информации.

В нашем традиционном понимании к современным СМИ относятся информационные агентства, периодическая печать, телевидение и радиовещание, а также часть ресурсов Интернета. Данные средства массовой информации действуют через каналы массовой коммуникации, но в отличие от других видов массовой коммуникации обладают при этом набором специальных свойств и характеристик.

Итак, очевидно, что СМИ являются ведущим инструментом «мягкой силы» воздействия в формировании международного имиджа государства. Впервые продвигать страну как бренд через СМИ предложил известный рекламный деятель Д. Огилви Васюков также подчеркивает, что «огромное значение в формировании имиджа территории имеют средства массовой информации». Их роль возрастает в случае необходимости сознательного построения или коррекции имиджа (например, в условиях социального или политического заказа). Имидж как комплексное понятие всегда формируется в диалектическом смешении и положительных, и отрицательных характеристик, и Россия здесь не исключение. Поэтому СМИ всегда находится в состоянии выбора сбалансированного решения по поводу отбора и фильтрации информационных сообщений.

В глобальной, постоянно меняющейся и бурлящей информационной среде происходит перманентное тесное взаимодействие всех традиционных СМИ — газеты, радио и телевидение, — с новыми социальными медиа — блоги, видео-хостинги, сетевые дневники, социальные сети. В этом переплетении информационных потоков важно вовремя улавливать изменение движения, чтобы грамотно выстраивать информационный международный обмен. Он может происходить спонтанно или преднамеренно. В любом случае каждое событие, даже не обладающее признаками сенсационности, может стать таковым, благодаря сетевым каналам распространения.

Хотя некоторые ученые пока не видят большой опасности со стороны Интернета и считают, что, несмотря на высокую активность многих информационных сетевых ресурсов, традиционные источники информации, в особенности телевидение, по-прежнему остаются востребованными во всем мире. Так, например, Я. Н. Засурский утверждает, что «все виды СМИ будут существовать в равноправной доле: телевидение — развлекать, пресса — анализировать, а Интернет выступит неким хранилищем информации, куда будут стекаться все основные сведения и факты».

Дж. Най справедливо утверждает, что государство должно уделять значительное внимание производству многочисленных информационных материалов, демонстрировать свое влияние и, тем самым, способствовать формированию повестки дня. Он считает, что страны, которые имеют широкий доступ к различным информационным каналам, обладают преимуществами. Другие же исследователи и представители СМИ говорят об использовании информационных смыслов. В любом случае Средства массовой информации обладают большим потенциалом «мягкой силы», благодаря своей профессиональной способности сформулировать и обосновать свою собственную интерпретацию тех или иных событий. Недаром СМИ имеют негласное звание «четвертой власти» и оказывают определенное воздействие не только на внутреннюю политику, но и на внешнеполитические действия представителей власти. С начала XXI века информационное пространство, формирующееся с участием СМИ, стало полем информационного противостояния различных СМИ, борющихся за идеологическое превосходство. Как верно подчеркнул Дж. Най «в современном мире исход политической борьбы определяется не тем, чья армия победит, а тем, чья история победит».

Для решения проблемы культурного сосуществования и совместного бытия, вне зависимости от культурных различий, необходимо, чтобы международное сообщество, ассоциации, негосударственные организации и другие заинтересованные стороны разработали инновационный механизм, который позволит каждой культуре само выражаться и быть услышанной; механизм, который будет стимулировать культурное разнообразие тем, что предоставит возможность каждой культуре защищать свою уникальность и при этом не станет отсекать ее от других культур, обеспечит ее выживание и развитие; механизм, который поможет наладить диалог между различными группами. На СМИ следует возложить обязанности посредника в межкультурном диалоге и призвать их к более тесному сотрудничеству друг с другом на местном, национальном, региональном и международном уровнях.

Таким образом, СМИ сильно влияет на культуру, и играет важную роль в возникновении и развитии массовой культуры. С помощью СМИ человек может познакомиться с различными культурами, узнать цивилизацию других стран. СМИ создает человечеству мост, который соединяет весь мир. И СМИ хорошо обеспечивает диалога и взаимопонимания между различными культурами.