Типологические характеристики информационно-развлекательных программ утреннего эфира
Утренние информационно-развлекательные шоу на телевидении по форме представляют собой миниатюрный самостоятельный канал. На 3−5 часов эфирного времени в программе приходится множество рубрик различного жанра, начиная от интервью и заканчивая обозрением. Учитывая «фоновость» утренней программы, и, следовательно, отсутствие пристального внимания к происходящему на экране, формат утреннего вещания… Читать ещё >
Типологические характеристики информационно-развлекательных программ утреннего эфира (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Специфика утреннего шоу
Утренние информационно-развлекательные шоу на телевидении по форме представляют собой миниатюрный самостоятельный канал. На 3−5 часов эфирного времени в программе приходится множество рубрик различного жанра, начиная от интервью и заканчивая обозрением. Учитывая «фоновость» утренней программы, и, следовательно, отсутствие пристального внимания к происходящему на экране, формат утреннего вещания всегда стремится к насыщенности и зрелищности. Утреннее шоу — это гибридная передача, в которой «формулы привычных жанров соединяются с ходами, приемами, стратегиями шоу, игры, театрализованной постановки»Зверева В.В. «Infotainment» на российском телевидении [Электронный ресурс] // Наука о телевидении. Вып. 1. М., 2004. http://culturca.narod.ru/INFO.htm. Электрон. версия печ. публикации. (дата обращения 20.03.2016)., — считает В. В. Зверева. Продукция подобного рода всегда полижанрова, политемна и является коллективным трудом, чаще всего транслируемом в прямом эфире. «К особенностям актуальной риторики шоу можно также отнести иронию и самоиронию, внешнюю легкость, игру со зрителем» Там же. Характерные особенности утренней программы: разговорное зрелище, отсутствие аудиторных зрителей, ставка на повышение настроения. Сегодня типы утренних шоу, по словам Л. ХмельницкогоСекреты утреннего телевидения: «20 лет программы „Доброе утро“ [Электронный ресурс] // Echo.msk.ru: офиц. сайт радиостанции Эхо Москвы. 2006. 20 авг. http://echo.msk.ru/programs/tv/45 594/. (дата обращения 08.02.2016)., директора утреннего вещания Первого канала, делятся на три большие группы по форматным характеристикам: 1)"Today» — программа, которая представляет собой бэкграунд к прошедшим в эфире новостям и строится в виде серьезного анализа освещаемых событий. При этом ведущим блока выступает не актер или журналист, а эксперт в исследуемой в шоу новости. 2) «Entertainment» — так называемый вечный спецпроект, представляющий собой развлечение на грани хаоса. Одной из наиболее известных программ такого формата является британское телешоу «TheBigBreakfast». Ее ведущие «все время что-то разрушали, звонили: «Какая вам музыка не нравится?» — «Мы ненавидим Баха». Каток въезжает в студию, пластинки Баха давят"Секреты утреннего телевидения: «20 лет программы «Доброе утро». [Электронный ресурс].. 3) И, наконец, третий вид программ, представляющий собой коктейль из полезной информации. Ярким представителем такого формата стало шоу «Goodmorning, America»: «это первая программа, которая начала по утрам рассказывать, как из кукурузы выгнать виски"Там же. К этой группе относится и подавляющее большинство утренних телевизионных эфиров России, среди них и утренние программы на Первом канале и РОССИИ1. Сегодня в России, согласно исследованиям жанровых и форматных групп программ ведущих телеканаловВартанова Е. Л. Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2013. С. 73., утреннее информационное вещание относится к развлекательному нехудожественому жанру. К функциям утренней программы соответственно стоит отнести.
- 1) информирующую;
- 2) развлекательную,
- 3) познавательную,
- 4) коммуникативную
- 5) культурно-просветительскую и
- 6) своеобразную психологическую функцию, связанную с повышением настроения и бодрости зрителя в начале дня. Уникальность исследуемых нами шоу в том, что они могут динамично меняться в короткие сроки. Изменения в средствах массовой информации напрямую зависят от исторических событий в мире. Подобного рода трансформации особенно отражаются на СМИ, вещающих на миллионные аудитории — телевидение и радио. Вещание вынуждено следовать за вкусами зрителя и, как следствие, информативность развлекательности уступает. История становления утреннего вещания в мире — яркий тому пример.
Правда, выходила она по субботам, длилась всего полчаса и быстро завершила свое существование. Позже Центральное телевидение выпустило «Утреннюю почту» (7 сентября 1974), музыкальную программу, основанную на письмах телезрителей. Она также транслировалась только по выходным дням и, к слову, выходит до сих пор на канале РОССИЯ1. Исследуемые в нашей работе утренние шоу Первого канала (с 1986 г.) и РОССИИ1 (с 1998 г.) являются первыми и на сегодняшний день наиболее популярными программами среди других телевизионных утренних каналов."Утро России" — утреннее информационно-развлекательное шоу, пользуется большой популярностью у аудитории и занимает второе место, уступая лишь «Доброму утру», на основании рейтинга утренних информационно-развлекательных программ на телевидении исследовательского центра SuperJob.ru[Электронный ресурс] http://www.superjob.ru/community/marketing/14 310/.
Главными отличительными плюсами этого шоу является наличие региональных новостей, вкрапленных в эфирную сетку «Утра России», блок информации о спорте, а также, по мнению респондентов, позитивные ведущие Там же. В свою очередь, свое последнее качество программа подтвердила в 2015 году, когда на вручении премии ТЭФИ ведущая «Утра России» Анастасия Чернобровина стала победителем в номинации «Ведущий утренней программы». Само же шоу оказалось в тройке финалистов среди лучших утренних программ (соответственно, Первый канал, РОССИЯ1 и Пятый канал). Сегодня «Утро России» выходит на канале РОССИЯ1 по будням с 5:00 до 9:55 в общей сложности на протяжении восемнадцати лет.
«Доброе утро» на Первом канале является бесспорным лидером среди утренних информационно-развлекательных шоу Рейтинг утренних телевизионных программ [Электронный ресурс] // Superjob.ru: Исследовательский центр. http://www.superjob.ru/community/marketing/14 310/ (дата обращения 12.02.2016). Утренний канал транслируется на Первом уже более 25-и лет. По результатам конкурса «ТЭФИ 2015», эта программа стала лучшей в номинации «Утренняя программа» Жюри ТЭФИ 2015 назвало лучшие программы дневного эфира [Электронный ресурс] // INTERFAX. RU: ежед. интернет-изд. http://www.interfax.ru/culture/449 695. (дата обращения 12.02.2016)., обойдя РОССИЮ1, НТВ и Пятый канал. Сегодня программа выходит ежедневно с понедельника по пятницу с 5:00 до 9:00.История становления «Доброго утра» и «Утра России» — это длительный поиск своего формата. Формат — это наиболее важная составляющая часть утреннего канала, именно от него зависит, будет ли программа успешной. С. Н. Ильченко отмечает, что форматной единицей эфирного контента является совокупность «организационных приемов и структурных элементов телевизионного продукта»Ильченко. С. Н. Отечественное телевидение на рубеже столетий. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2009. С. 199., а именно: характерный состав ведущих и гостей, а также отношение между ними, драматургия ситуаций, степень участия публики и т. п. Можно сказать, что всё это позволяет каждому формату иметь свой экранный язык.
Рассмотрим подробно форматную специфику утреннего эфира на примере исследуемых нами шоу. «Утренние программы принятого во всем мире формата — это „камертон“, настраивающий миллионы зрителей на бодрый жизненный ритм»Кузнецов Г. В., Цвик В. Л., Юровский А. Я. Телевизионная журналистика. М.: Высшая школа, 2002. С. 231. Прежде всего, обратимся к их названию. Заголовок — это необходимый элемент конечного продукта, который имеет ряд особых функций: отображает краткое содержание, идею произведения, выступает своего рода рекламой программы. Так, «Утро России» десятилетиями искало свое название, обыгрывая слово «Утро», оставляя его неизменным: «Доброе утро, Россия!» (1998), «Утро на РТР» (2002), вновь «Доброе утро, Россия!» и, наконец, «Утро России» (2010). Программа сделала ставку и на патриотизм, и на название своего канала.
Упор на лаконичности и оригинальности сделала программа на Первом «Доброе утро»: «60 минут» (1986), «90 минут» и «120 минут» (1989), «Утро» (1989), «Телеутро» (1995), «Доброе утро» (1997). При этом шоу несколько раз меняло название в зависимости от календарных событий: «С добрым утром, Новый год!» (2000), «День Победы» (2000), «Доброе утро Нового года» (2003), «Олимпийское утро на Первом» (2014).Ряд изменений претерпел и хронометраж программ, его трансформации оказались напрямую связаны с успешностью утреннего канала: наиболее серьезные изменения коснулись «Утра России»: из-за конкуренции с другими каналами программа проводила эксперименты с сокращением эфирного времени (вплоть до 2,5 часов) и на некоторое время вообще прекращала свое существование (2001). Благодаря ряду изменений, а именно, трансформации рубрик, и как следствие — росту рейтинга, программу решено было увеличить до 7-и дней в неделю (2005). В итоге в 2015 году программу решено было перевести в 4-х часовой формат: 4 часа 55 минут за счет присутствия региональных новостей.
История эфирного времени «Доброго утра» более стабильна: с момента своего создания программа постепенно увеличивала время выхода с одного часа до трех. Единожды им пришлось сократить хронометраж на полчаса (2003) из-за высоких рейтингов РОССИИ1, однако они быстро восстановились, и вот уже десять лет эфирное время программы составляет 4 часа.
Композиция —это каркас утреннего шоу. Так, «Доброе утро» и «Утро России» обладают схожей структурой, прерываясь каждые полчаса на блок новостей, разница лишь в том, что канал РОССИЯ1 каждый час включает в информационный блок региональные новости. Отсюда следует вывод, что каналы используют ритмическую верстку Более подробно о ритмической верстке см. Гаймакова Б. Д. Основы редактирования телепередач. М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 2001. С. 11., чтобы соблюсти темп освещаемых материалов и привлечь фрагментарностью внимание зрителя. При этом, наиболее целесообразным при построении программы, по мнению Б. Д. Гаймаковой Там же., является разбивка самого шоу на крупные составные элементы: рубрики. Рубрика способствует логичной выстроенности шоу, организует зрителя и помогает ему ориентироваться в сетке вещания, что особенно уместно в политемности утренней программы.
Утренняя программа должна создавать уютную обстановку и «эффект присутствия». Н. В. Зверева называет такой стиль представления информации домашнимЗверева Н. В. Школа тележурналиста. Нижний Новгород. Изд. дом Минакова, 2009. С. 62. Это особый принцип вещания, легкой подачи социально-значимого позитивного материала. Ведущий при этом держится свободно, импровизирует и комментирует сюжеты социальной тематики. Несмотря на это, аудитория РОССИИ1 все еще жалуется на форуме программы на большое количество криминала в эфире «Утра России»: «Очень портит заряд на день «чернуха» про убийц и насильников. Хотелось бы убрать эти темы с их обсуждением и привлечением экспертов с участием ведущих"Форум. Утро России [Электронный ресурс] // Офиц. сайт канала РОССИЯ1. https://russia.tv/forum/themes/forum_id/1/ (дата обращения 11.03.2016).
Достоинством домашнего стиля, по мнению Н. В. Зверевой, является то, что программа становится «своей», родной. Также, одной из главных примет домашнего стиля Зверева отмечает располагающего к себе и спокойного ведущего. Телеведущий утренней программы обязан «придавать передаче „стиль“, оказывать влияние на ее качество и продолжительность, уметь успокоить собеседника, а в случае необходимости „разогреть“ его или „спровоцировать“ на откровенный разговор»Егоров. В. В. Телевидение: теория и практика. М.: Изд-во МНЭПУ, 1992. С. 35. Неторопливый и уверенный голос располагает к себе, умиротворяет и настраивает аудиторию на мирный лад. Также одной из примет домашнего стиля являются комментарии ведущего. Он может выразить свое мнение, при этом соблюдая чувство такта.
К недостатку домашнего стиля ведения утренней программы стоит отнести сложность соблюдения объективности и сохранения дружеского тона. При этом, создатели утренних шоу стараются, чтобы ведущими были известные люди: певцы, актеры, режиссеры, шоумены. Так, это сразу поняли продюсеры канала РОССИЯ1 и первыми же ведущими нового утреннего шоу стали медийные лица: актрисы театра и кино Елена Старостина и Марина Могилевская, а также писатель Мария Царёва. Вместе с ними встречал зрителей пластилиновый герой «дядя Миша» — ранее он был в программе «С добрым утром!», которую вел Александр ГуревичКрасновская Ю. «Утро России»: «Работа начинается, когда просыпаются зрители» // ТВ-ГИД :еженед. изд. № 18. 2012. Формат программы «Утро России» в 2008 году включал большой блок «Звездный час», в которых ведущими стали звезды эстрады: «Я хочу посмотреть, смогу ли я быть так же нужна зрителям, как нынешние ведущие. У меня есть свои идеи и темы, хочется больше женственного и детского»Костюкевич М. Звезды «зажгут» утром // Московский комсомолец: еженед. изд. № 24 896. 2008., — считает ведущая программы Ангелина Вовк.
Помимо ведущего, обязательными компонентами шоу выступают гости («герои») — не только звезды, но и просто чем-то интересные, особенные личности. Выбор приглашенного героя происходит на основании задач, которые ведущий ставит перед собой: допросить или поговорить по душам? В обеих исследуемых нами шоу гости всегда являлись непосредственными участниками программы. В течение часа в программе «Утро России», как правило, появляется четыре гостя-аналитика, с которыми ведущие проводят беседу, посвященную решению серьёзных вопросов. В совокупности, за один час эфирного времени диалоги составляют не менее 16-и минут, при этом, в среднем каждый герой общается с ведущими в течение четырех минут См. приложение A. отводится на аналитические интервью. Отсюда внимание у зрителя рассеивается, интерес теряется. Это одна из причин, которой можно объяснить разницу в рейтингах просмотра программ российской аудиторией.
Данный опыт программа переняла от Первого канала, который в свое время отказался от этой методики в связи с отрицательными отзывами, свидетельствующими о перегруженности информацией и ощущении конвейера, что не соответствует концепции утреннего канала: «Во-первых, в чем целесообразность и смысл разговоров, порой попросту «грузящих» человека, второпях глотающего бутерброд во время надевания костюма? —возмущается журналистка Ирина Мишина, — Неужели просто для того, чтобы заполнить эфирное время?"Мишина И. Как я была «жаворонком» // Новая газета: периодич. изд. № 89. 2003. В отличие от РОССИИ1, на Первый канал приглашается всего один герой, беседа с которым длится обычно не более пяти минут. Впрочем, с недавнего времени Первый канал ввел по четвергам еженедельное участие второго гостя в качестве эксперта погоды. Блоки интервью так же подлежат рециклингу и повторяются через час.
Наконец, одной из главных примет домашнего стиля является окружающая ведущего обстановка. Прежде всего стоит обратить внимание на стиль студии утренней программы. Студия — место реализации творческих возможностей ведущих, поэтому ей уделено особое внимание. Первый канал с 1999 года трансформировал съемочную площадку так, чтобы ведущие могли свободно перемещаться по студии, в гостиной беседовать с гостями, а на диване общаться со зрителями.
Позже от этой затеи отказались, но идею перемещения ведущих по съемочной площадке переняли их коллеги из программы «Утро России». Теперь каждое утро пара ведущих встречает зрителей выходя из-за кулис, а после беседует с гостями сидя. Впрочем, в 2015 году «Доброе утро» начало «двухместное» вещание: первые два часа отведены ведущим, сидящим в Останкино, а затем начинает работу передвижная студия: ведущие на открытом воздухе прогуливаются на фоне ВДНХ или МГУ и общаются со зрителем через камеру-квадрокоптер. На случай сбоя техники, на «подстраховке» в основной студии находится вторая пара ведущих. «Работать здесь совсем не то, что в „Останкино“, — откровенничают после эфира Сергей Бабаев и Анастасия Трегубова. — Тут больше импровизации. Ты видишь, как разгорается день, может пойти дождь»Ефимов С. Нас «Утро» встречает прохладой [Электронный ресурс] // Teleprogramma.pro: периодич. интернет-изд. 2015. http://teleprogramma.pro/tele/tv-projects/19 909/ (дата обращения 11.01.2016).Особое внимание в структуре утренних программ стоит уделить рециклингу. Рециклинг — это многократное применение информационных сюжетов. «Стратегия рециклинга традиционно использовалась при подготовке утреннего вещания („ТВ к завтраку“), сейчас во все возрастающей степени применяется при подготовке дневного вещания»Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. С. 198. Первый канал и РОССИЯ1 прибегают к частичному рециклингу при показе блока новостей. По словам И. ФэнгаФэнгИ. [Fang I.] Теленовости, радионовости. М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 1997. Ч. 1. С. 4., сюжет, который будет показан более чем в одном выпуске новостей, должен иметь несколько вариантов, в которых информация будет представлена под разными углами. Однако наиболее важная новость повторяется в эфире утренней программы через каждые полчаса без изменений. Остальные сюжеты чередуются, к тому же с течением времени добавляются новые. Подобным методом рециклинга программа «Доброе утро» пользуется и во время показа блоков самого шоу: примерно час сетка не повторяется, затем начинается постепенное введение повторных сюжетов, и наконец, после второго часа программы появляются сюжеты из первой части с измененным порядком вещания. На канале РОССИЯ1 полный рециклинг происходит каждый часУтро России [Электронный ресурс] // Офиц. сайт канала РОССИЯ1. https://russia.tv/video/show/brand_id/3838/episode_id/1 297 957/video_id/1 469 753/ (дата обращения 04.05.2016).Утренняя программа — сложная экранная форма. И трудность ее заключается не столько в особенности подачи информации, сколько в правильном определении своей функциональной направленности и выбора целевой аудитории. При этом, в данном случае — у журналистики появляется роль «модератора диалога»Дзялошинский И. М. Журналистика соучастия. Как сделать СМИ полезными людям. М.: Престиж, 2006. С. 9.: она должна создать среду, чтобы разные группы зрителей могли вступать в равноправный диалог. Именно телевидение оказывает на социальные группы наибольшее влияние: «Соотнесенность обыденной жизни человека с жизнью социума, возможность сопоставления индивидуальных ситуаций и социальных реалий в формах, которые предоставляет своим зрителям телевидение, способствуют тому, что персонифицированный опыт экстраполируется в общее социальное знание»Бережная М. А. Проблемы социальной сферы в алгоритмах телевизионной журналистики. СПб.: Изд-во С.-Петерб.гос.ун-та, 2009. С. 67−68.Главная задача утреннего шоу: заинтересовать любого, оказавшегося утром у экрана телевизора — от школьника, для которого программа будет играть роль фона во время завтрака, до пенсионера, который проводит утро, внимательно просмотрев передачу все четыре часа эфирного времени. «Большинство из зрителей могут себе разрешить задержаться перед телевизором лишь на 10−15 минут. — уверен руководитель проекта „Завтрак с 1+1“ на канале 1+1 Олег Панюта. — И в этом тоже состоит сложность утренней программы. За эти 10−15 минут они должны получить и подборку новостей, и хорошую шутку, и полезный совет»ТомакМ. Доброе утро! [Электронный ресурс] // Day.kyiv.ua :периодич. интернет-изд. 2007. http://www.day.kiev.ua/ru/article/media/dobroe-utro. (дата обращения 10.01.2016). При этом, стоит учитывать, что вещание утренних программ входит в первый промежуток телесмотрения (7:00 — 9:00), и представляет собой отрезок с наименьшим количеством аудитории, в которой, в которой, как отмечает И. Н. Дашевская,Дашевская И. Н. Масс Медиа. Программирование на ТВ. [Электронный ресурс] // Broadcasting.ru :периодич. интернет-изд. 2009. http://mabuk.ru/book/export/html/868. (дата обращения 30.12.2015). преобладают зрители женского пола.
Внимание к гендерному аспекту, при выявлении своей аудитории, не случайно. Одним из основных критериев, помогающих обеспечить каналу необходимый контент, по мнению Е. А. Войтик, являются социально-демографические характеристики: «Они неразрывно связаны с условиями формирования личности человека, включая потребности и мотивации, а также с определением его социального статуса в обществе. Поэтому к ним относятся: гендер (пол), возраст, образование, социальное положение (статус), профессия, национальность, доход, финансовый статус, семейное положение, состав семьи, вероисповедание и т. д.»Войтик Е. А. Гендер и возраст как основные характеристики аудитории электронных СМИ // Говорит и показывает кафедра телерадиожурналистики. СПб.:Высш. школа журн. и мас. коммуникаций, 2014. С 27. При этом особого внимания достойны именно категории пола и возраста. Так, например, женской аудитории характерна эмпатия, высокий уровень морального переживания, в то же время, интерес к теме политики и науки ослаблен. В свою очередь мужчины любят факты и логические доводы. Им интересен предметный мир. В возрасте от 30 до 50 лет мужская аудитория предпочитает программы, связанные с криминальной тематикойПопонов М. А. Общая динамика телесмотрения. Изменения и тенденции // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев № 4. СПб., 2006. С. 53. Что же касается возраста целевой аудитории, то Е. А. Войтик предлагает данную классификацию, учитывая ее условность: «в рамках массмедиа читателей, зрителей, слушателей подразделяют на: детскую аудиторию (с 4 до 11 лет), подростковую аудиторию (12−17 лет), молодежную аудиторию (18−25 лет), людей средних лет (26−55 лет), представителей старшего поколения (старше 55 лет)»Войтик Е. А. Гендер и возраст как основные характеристики аудитории электронных СМИ. С. 32. Первый канал и РОССИЯ1 в своих программах успешно удовлетворят интересы всех аудиторных групп: по данным исследовательского центра портала Superjob Рейтинг утренних телевизионных программ [Электронный ресурс]// SUPERJOB.RU: Исследовательский центр., «Доброе утро» и «Утро России» являются лидерами среди утренних информационно-развлекательных телевизионных шоу (26% и 12% соответственно). «Доброе утро» является наиболее интересным за счет яркости тем, позитивных ведущих, рубрик с полезными советами и гороскопов. При этом, основная часть аудитории Первого канала — женщины (32%), в свою очередь, средний возраст аудитории молодой и приходится на зрителей до 29 лет (54% от общего числа). «Я очень живо представляю людей, которые смотрят на меня по телевизору. Маму, стряпающую завтрак большой семье, бабушку, с утра пораньше хлопочущую по дому, — признается ведущая „Доброго утра“ Марина Ким. —У нас очень большая и очень разная аудитория, от пенсионеров до молодежи, я просто не имею права разочаровать их своим усталым видом»Лаптева Ю. Неспящие в эфире. Секреты ведущих утренней программы [Электронный ресурс] // Tvkinoradio.ru: Профессиональный портал для работников телеи радиовещания. 2015. http://tvkinoradio.ru/article/article2681-nespyashie-v-efire-sekreti-vedushih-utrennej-programmi.(дата обращения 28.12.2015).В свою очередь аудиторию «Утра России» в большинстве своем представляют мужчины (13%), средний возраст зрителей при этом 40−49 лет. Наименее популярна передача среди молодежи до 19-и лет (7%). Это объясняется ставкой программы на информационный аспект. Среди достоинств передачи респонденты отмечают региональный блок новостей и информационную насыщенность. «Большинство утренних программ, выходящих на общефедеральных каналах, стараются публику развлечь, наша же главная задача — максимальное и серьезное информирование зрителя. — отмечает бывший ведущий «Утра России» Эрнест МяцкевичусПетрова И. Новое утро «России» // Московский комсомолец: еженед. изд. № 17 114. 2002. По словам журналиста, потенциальная аудитория программы — это энергичные, деловые зрители, цель которых: максимально оперативно и доходчиво получить необходимую информацию во время сборов на работу. Исходя из вышеприведённых данных, отметим, что, несмотря на наименее популярное время выхода программ в эфир, их аудитория является достаточно обширной и разнородной.