Публикации о культуре России в китайских новых медиа (на примере Tencent)

Культурное развитие и процветание тесно связано с развитием СМИ. СМИ являются необходимым средством человеческого общения, прогресс СМИ постоянно оптимизирует способ передачи культуры. В настоящее время возросла скорость распространения культуры. Появление новых средств массовой информации в значительной степени обогащает средства культурного обмена. Новые медиа оказывают большое влияние на мощность культурного обмена, и новые медиа являются важной частью культуры, добавляют новую силу в культурном обмене. Естественно, новые медиа тоже играют очень важную роль в культурном обмене между Китаем и Россией. С появлением глобальной Сети возникли и принципиально новые СМИ-электронные газеты, которые имеют ряд особенностей Алексеева М. И. Средства Массовой Информации России М, 2008. С. 33. Новые СМИ или новые медиа — термин, который в конце XX века стали применять для интерактивных электронных изданий и новых форм коммуникации производителей контента с потребителями для обозначения отличий от традиционных печатных медиа, например, таких как газеты. Этим термином обозначают процесс развития цифровых, сетевых технологий и коммуникаций. Конвергенция и мультимедийные редакции стали обыденными элементами сегодняшней журналистики. Речь прежде всего о цифровых технологиях и эти тенденции связаны с компьютеризацией общества, поскольку до 80-х годов медиа полагались на аналоговые носители. Следует отметить, что согласно закону Рипля, более высокоразвитые средства массовой информации не являются заменой предыдущих, поэтому задачами новых медиа являются: вербовка своего потребителя, поиск иных областей применения. «Онлайн-версия печатного издания вряд ли способна заменить само печатное издание». Любой человек может стать издателем «нового СМИ» с точки зрения технологии процесса. Вин Кросби, который описывает «масс-медиа» как инструмент вещания «одного многим», рассматривает новые медиа как коммуникацию «многих со многими». Говоря о взаимоотношениях информационного общества и о новых СМИ, Ясен Засурский акцентирует внимание именно на трёх аспектах, выделяя новые медиа именно как аспект: Засурский Я. Н. Информационное общество, интернет и новые средства массовой информации.

1. Возможности СМИ на современном этапе развития информационно-коммуникационных технологий и Интернета.

Традиционные СМИ в условиях «интернетизации».

Новые средства массовой информации.

В данной работе рассматривается один из видов новых медиа, обогативший информационный обмен в Китае, а именно — мессенджер: сеть обмена быстрыми сообщениями, внедренный на медиарынок компанией Tencent.

Tencent — китайская телекоммуникационная компания (крупнейший интернет-провайдер), основанная в ноябре 1998 года в г. Шэньчжэнь. Компания известна тем, что занимается поддержкой наиболее распространённой в Китае сети обмена быстрыми сообщениями под названием QQ, а также системы для передачи текстовых и голосовых сообщений WeChat. Имеется облачное хранилище данных (пока — только с китайским интерфейсом) — по 10 Тбайт на 1 аккаунт. По статистике центра информационных технологий Министерства информационной промышленности КНР, рейтинг сетевых СМИ Китая в 2015 году представлен следующим образом.

Медиаресурсы Tencent сегодня самые популярные сетевые СМИ в Китае, количество читателей его новостей в каждый день достигает до 280 миллионов человек, в том числе количество молодежи от общего числа пользователей составляет восемьдесят процентов. Tencent является комплексным средством массовой информации. Новости Tencent публикует как о событиях внутри Китая, так и о событиях во всём мире. Таким образом, новости о культуре России в Tencent имеют определенное значение. По статистике, в течение шести месяцев с 1 июня 2015 по 31 декабря 2015 в Tencent было опубликовано новостей о России 157 раз. Тематика сообщений и их количество представлены в таблице.

Таким образом, новые медиа стали дополнением традиционных СМИ. С позиции системы социальной информации, технологии средств массовой информации трансформируют и оптимизируют системы дальнейшей культурной передачи.

В отличие от традиционных СМИ содержание новостей сетевых СМИ является более универсальным. Обычно, в традиционных СМИ политическая тема занимает больший объем, чем тема культуры, но из таблицы мы видим, что в течение шести месяцев в новостях Tencent культурная тематика представлена намного шире, чем политическая тема. Кроме того, содержание стало более интересным, и передача информации осуществляется вовремя. В настоящее время технологии новых медиа действуют повсеместно. Старые и новые СМИ позитивно взаимодействуют, и создают новую парадигму распространения информации. В новостях Tencent подробно рассказывают о разных аспектах культурной жизни России. Эти новости стали крепким дополнением для традиционных СМИ. Например, новости в Tencent сформировали новые представления о России у китайцев:

Смотреть российскую историю с помощью классических блюд.

Гордость является сутью русской души.

Искусство принятия имени в России.

Например, в сообщении «Искусство принятия имени в России» журналист рассказывал аудитории, как в российские родители выбирают имена для своих детей. В сообщении сказано, что по сравнению с традицией принятия имени в Китае, принятие имени в России очень легко. В России очень редко создают новые имена, и, как правило, используют традиционные имена. В прошлом году для того, чтобы отметить такое событие, как возвращение Крыма России, в Екатеринбурге одни родители приняли своему ребёнку имя: Крым Александрович. Эксперт истории имени в России Владимир Максимов отметил, что имя Крым редко используют в России, поскольку слово «Крым» относится к тюркским языкам. В сообщении ещё отметил, что русские очень часто соотносят имя своего ребёнка с важным событием. Таким образом, через имя можно узнать историю России. Начальник органа регистрации прописки Москвы Елена Муравьева отметила, что в 2014 год был известен проведением Зимних Олимпийских Игр, проходивших в Сочи. Для того, чтобы отметить данное событие несколько родителей дали своему ребёнку имя «Олимпиада». Автор обращает внимание на то, что по сравнению с именами китайского народа у русских очень длинные имена, как длинный поезд. Многие китайцы сказали, что, когда читали роман «Война и мир» Льва Толстого почти не могли запомнить имена героев. Они считают, что имена занимают половину места во всем романе.

Следует заметить, что эти темы редко появляются в традиционных СМИ, но они являются важным элементом культуры России. Русская кухня, характер российского народа и бытовые традиции вызывают у китайцев огромное любопытство. Всеобъемлющий характер новых медиа удовлетворяет потребности читателей в этой информации.

Во-вторых, новые медиа обновляют модель распространения культуры. Новые медиа принесли больше возможностей для распространения культуры, значимость роли заключается в расширении взаимодействия с читателями. Новые медиа также внесли свой вклад в трансформацию глубокой культурной самобытности. Марк Пост: «Второй век Медиа» Наньцзин 2000, — 34 с. США] Традиционное социальное взаимодействие всегда происходит под влиянием общественного положения личности, но на основе новых технологий средств массовой информации общение стало совсем иным. Общение стало анонимным, поэтому пришлось отказаться от идентичности знака, и такая особенность новых медиа нарушила прежние ограничения общения между разными людьми. Анонимность даёт чувство безопасности, что также можно рассматривать как один эффективных защитных механизмов, они побуждают людей выражать свои реальные взгляды и чувства без страха и тревожности. Анонимность улучшает качество и эффективность взаимодействия и постоянно повышает социальную сплоченность, взаимную солидарность и культурную самобытность. В конце каждого сообщения Tencent есть специальная часть, для того, чтобы читатели писали комментарии, каждый человек может выражает своё мнение. Это является плюсом, так как автор публикации может посмотреть эти комментарии и узнать реакцию читателей на эту новость. Например, в Tencent опубликовали статью под заголовком: «Как русские воспитывают детей». Это статья получила 10 тысяч комментариев. В этой статьи рассказывали о традициях и обычаях воспитания детей в России, что вызвало большое любопытство у китайской аудитории. Раньше в Китае не знали, что зимой русские родители могут гулять со своим годовалым ребенком на улице. И тот факт, что много русских детей уже в детстве начинают рисовать, танцевать и петь, тоже привнёс новое мнение о культурных особенностях страны. В этой статьи автор выделил 5 главных моментов, которые отличаются от китайских традиции в процессе воспитания детей.

Зимой русские дети могут вместе с родителями гулять на улице, но в Китае почти не бывает такой ситуации.

Зачастую в российских семьях три, четыре ребёнка, а в Китае в большинстве семьях только один ребёнок, поэтому в России дети могут заранее научиться общаться с братьями и сестрами.

В России дети больше времени проводят на природе, а в Китае нет такой традиции.

В нескольких районах России проводят военное воспитание для детей.

В России родители обращают внимание на интересы детей, но сейчас в Китае родители не так много занимаются интересами детей.

В-третьих, в новых СМИ имеется больше возможностей использовать визуальный вид информации. В современное время темп жизни становится всё быстрее и быстрее, у людей стало всё меньше времени для чтения новостей. Особенно это касается современной молодёжи, которая больше любит смотреть картинки или видео. Визуальную информацию люди воспринимают с помощью глаз, что даёт людям прямое впечатление. Но в традиционных СМИ мало пространства для того, чтобы публиковать большое количество фотографий. Так, в новых СМИ можно показать больше фотографий и меньше текстов, это отвечает запросам молодёжи. Например, статья Tencent которая называется: «Мир сказки под руками русского иллюстратора». В этой статье почти нет текстового материала, но количество её читателей составило больше 20 тысяч. Ещё новость, которая называется «Летние девушки под руками русского художника» тоже пользуется популярностью среди читателей. Эта новость состоит из 16 иллюстраций, под каждой иллюстрацией был очень короткий текст, но смысл статьи был понятен.

В-четвёртых, новые медиа привнесли новые возможности для многокультурной стыковки и обменов. Основным условием для распространения культуры является совместное использование культуры. Культура должна иметь такое содержание, которое могло быть понято любым человеком в любой стране. Tencent как представитель китайских новых СМИ, в новостях старательно показывает людям культурное многообразие, и находит чувство идентичности культуры между Китаем и Россией. Например, в Tencent новостях публиковали следующие статьи:

Почему русские верят в православие?

10 основных современных элементов русской культуры в Китае.

В России люди рассматривают пиво как сок, вы знаете такую Россию?

Почему Россия запрещает пассажирам вывозить живопись за рубеж.

Темы заголовков демонстрируют, что в новостях Tencent рассматривают разные аспекты русской культуры. Также анализировали популярные культурные элементы России в Китае. К примеру, в статье «10 основных современных элементов русской культуры в Китае» отметили широкое многообразие произведений, от «Если жизнь тебя обманет» Пушкина до «Преступление и наказание» Достоевского, от «Щелкунчик» Чайковского до «Подмосковные вечера», культура России привлекала несколько поколений китайского народа. По обобщению этой статьи 10 основных современных элементов русской культуры в Китае это: литература, музыка, танец, живопись, архитектура, театр, московский ресторан, одежда, матрёшка, YotaPhone и мир снега. В сетевых СМИ показывают более богатый мир культуры.

Конечно, социальные сети тоже играют очень важную роль для распространения культуры России в Китае. WeChat — мобильная коммуникационная система для передачи текстовых и голосовых сообщений, разработана китайской компанией Tencent, первый релиз которой был выпущен в январе 2011 года. Weixin — Tencent’s Bringing the Mobile IM Revolution to theMainstream Приложение доступно на iPhone, а также на телефонах под управлением Android, BlackBerry, Windows Phone и Symbian, также существует веб-интерфейс и клиент под OS X, WeChat announces native Mac client; Windows version may follow soon. techienews.co.uk (28 февраля 2014).которые, однако, требуют установки на мобильном телефоне для аутентификации. По состоянию на 2013 год, в WeChat было зарегистрировано 300 миллионов пользователей. WeChat поддерживает текстовые сообщения, передачу голосовых сообщений, рассылку сообщений множеству адресатов, возможность делиться фотографиями и видео. Есть возможность обмениваться контактами через Bluetooth, и, при желании, имеются разнообразные способы установления контактов со случайными людьми. Сервис интегрирован с социальными сетями, такими как: Facebook и Tencent QQ. WeChat — Features Есть возможность обрабатывать фотографии фильтрами и добавлять к ним надписи, также в WeChat доступен сервис машинного перевода. Можно сказать, что WeChat является самой популярной социальной сетью в Китае. WeChat имеет следующие особенности:

Поддерживает разные виды распространения информации: видео, аудио, текстовой вид.

Имеет быструю скорость передачи информации.

Имеет широкую аудиторию.

Если в отделе поиска WeChat ввести запрос «е ло сы» (Россия), то появятся 589 специальных блогов по тематике России. Эти блоги каждый день пишут разные тексты, в которых рассказывают о России. Эти тексты были пересланы 10 тысяч раз в день, можно сказать, что WeChat уже является главным каналом для распространения информации о культуре России в Китае. Если в поисковом отделе искать тексты о России, то на последней неделе 2015 года можно найти 619 статей, в которых рассказывают о России. И ещё в круге друзья WeChat можно найти 345 статей. Следует заметить, что многие авторы этих блогов именно живут в России или жили в России, поэтому они могут показать реальное состояние России китайскому народу.

Таким образом, во-первых, новые медиа стали дополнением традиционных СМИ. С позиции системы социальной информации, технологии средств массовой информации трансформируют и оптимизируют системы для дальнейшей культурной передачи. Во-вторых, новые медиа обновляют модель распространения культуры. Новые медиа принесли больше возможностей для распространения культуры, наиболее заметная роль заключается в расширении взаимодействия с читателями. В-третьих, в новых СМИ есть больше возможностей использовать визуальный вид информации. В-четвёртых, новые медиа принесли возможности для многокультурной стыковки и обменов. И WeChat уже стала главным каналом для распространения культуры России в Китае.

Итак, мы можем сделать вывод, что «Чжунго цинняньбао» — это одна из самых популярных газет Китая, в которой сообщается о культуре России. В большинстве случаев информационный материал тщательно подбирается и подробно раскрывается. Преимущественно сообщения о культуре России являются положительными, затем нейтральными. При этом почти нет негативных сообщений о культуре России. В газете «Чжунго цинняньбао» часто публикуют темы о России, но по сравнению с другими странами, культура России освещается меньше, чем подобные темы о США, Японии, Англии и Франции. Газета «Хуаньцюшибао» — ведущая газета, специализирующаяся на международной тематике. Материалы о культуре России имеют следующие особенности: точность, своевременность и авторитетность. Кроме того, самым важным является то, что сообщения в газете «Хуаньцюшибао» могут вызывает интерес у аудитории. Газета «Чжунго Вэньхуабао» — официальная газета, специализирующаяся на культурной тематике. Проанализировав выпуски данного издания, следует отметить, что общее количество материалов о культуре России в газете «Чжунго Вэньхуабао» не большое, но благодаря сообщениям этой газеты китайская аудитория получила возможность получать интересную и насыщенную информацию о культуре России. Мы пришли к следующим выводам:

• 1. Количество сообщений о культуре России в газете «Чжунго Вэньхуабао» зависит от текущего положения отношений между Китаем и Россией.
• 2. Главной темой, раскрывающей культуру России, является живопись.
• 3. Основные жанры, используемые при сообщениях о культуре России, это: заметка, репортаж и рецензия.

По сравнению с этими традиционными газетами, «Tencent», как представитель сетевых СМИ, раскрывает содержание о культуре России интереснее, потому что данных СМИ существует больше возможностей использовать визуальный вид информации. Содержание в новых медиа стали дополнением традиционных СМИ.

В общем, СМИ Китая обращают больше внимание на политическую и экономическую тематики России. Количество публикаций о культуре России зависит от общей ситуации в мире и отношений между Китаем и Россией. В Китае «Чжунго цинняньбао», «Хуаньцюшибао», «Чжунго Вэньхуабао» и «Tencent» стали главными каналами для передачи новостей китайской аудитории о культурной жизни России. В них стараются раскрывать все аспекты культурной жизни в России. Но, тем не менее, одной из особенностей китайских СМИ является то, что они обращают больше внимания на произведения изобразительного искусства, русские фильмы и сотрудничество между Россией и Китаем в сфере культуры.