Телевидение и общество: социальная функция, влияние

Массовые коммуникации находятся в неразрывной связи со всеми сферами современного общества: экономикой, культурой, здравоохранением, международными, межгрупповыми и межличностными отношениями. «В простейшей форме коммуникация исторически понималась как процесс передачи информации от отправителя к получателю по определенному каналу, который обычно оказывает определенного рода воздействие.» Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ — Вильямс, 2004. С. 23 Информация, отправляемая большому количеству людей считается массовой. Коммуникация — основной критерий при выстраивании коллективного сознания, в этой связи наибольшее значение имеет такое свойство МК, как тотальность. Тотальное воздействие — особенность телевидения, которая выделяет его среди всех видов МК. Телевидение способно оказывать максимальное влияние на все органы восприятия, создавая «эффект присутствия» а также осуществляющая обратную связь с аудиторией. «Вездесущность, глобальность, истинная массовость, всеохватность — вот завидные черты журналистской радиотелевизионной музы. Оперативность, способность наглядностью, живым звучанием, сиюминутностью „картинки“ воздействовать не только на сознание, но и на эмоции человека, влиять на общественное мнение — в этом сила электронных каналов СМИ, их исключительная роль в жизни общества» Т. В. Васильева, В. Г. Осинский, Г. Н. Петров Курс телевизионной журналистики. — С-Пб, 2004. — С.11, с. 16−19, с. 26. В рамках данной работы логично будет обозначить основные функции телевидения. В своем пособии «Телевизионная журналистика» Кузнецов Г. В., Цвик В. Л., Юровский А. Я. Телевизионная журналистика[Электронный ресурс] / Г. В. Кузнецов и др. — Электрон. текстовые дан. — М., 2002 http://evartist.narod.ru/text6/23.htm Г. В. Кузнецов выделяет следующие функции:

• · Информационная (снабжение актуальной информацией, освещение последних новостей)
• · Культурно-просветительская (в этом смысле телевидение может являться неким транслятором моделей поведения на примере телеведущих, репортеров, Там же, а также в счет берутся циклы передач (и телеканалы) определенной направленности, показ спектаклей, концертов, документальных фильмов)
• · Интегративная (т.е. объединяющая; идентификация каждого отдельного индивида с миром и обществом)
• · Социально-педагогическая (т.е. функция государственного влияния на аудиторию, пропаганды определенного образа жизни и формирования мнений; зависит от характера государства)
• · Организаторская (побуждение к действию, сплочение населения; акцентирование внимания на определенные проблемы)
• · Образовательная (к данной функции Г. В. Кузнецов относит трансляции теле-лекций)
• · Рекреативная (развлекательная)

Телевизионный журналист обязан в полной мере осознавать социальную ответственность, которую он несет, интерпретируя информацию для зрителя. Телевидение формирует для индивида картину мира; по сути, оно преподносит и адаптирует информационные потоки для аудитории, делая их продуктом потребления. Поглощая продукт средств массовой информации, общество потребляет мнение, мировосприятие, оценки, пропагандируемые ими. В связи с этим следует отметить неоднозначную роль ТВ в современном обществе. Оно способно как снабжать знаниями и опытом, помогая человеку ориентироваться в социальном, политическом и культурном пространстве, так и дезориентировать его, осуществляя манипуляции и навязывая определенную точку зрения. СМИ часто становятся инструментом в руках властных структур. По мнению Г. Шиллера, в современном мире практически не существует сферы, не подвластной влиянию государства, а беспристрастность СМИ в большинстве случаев — миф. «Повсюду в социальной сфере к понятиям нейтральности и объективности прибегают всякий раз, когда речь идет о характеристике ценностно-ориентированных, направленных видах деятельности, оказывающих поддержку превалирующей установленной системе. Существенным элементом постоянного функционирования системы управления служит тщательно культивируемый миф о том, что никакие частные группы или взгляды не оказывают доминирующего влияния на важные процессы принятия решений в стране. Традиционная экономическая наука утверждает, что все находятся в условиях рынка примерно в равном положении. Манипуляция в рыночной экономике — это подобие того оптического обмана, которого все опасаются и от которого все пытаются избавиться, но вместо того, чтобы бороться с ним, стараются просто его не замечать. То же самое происходит и на рынке идей.» Шиллер Г. Манипуляторы сознанием /Пер. с англ.; Науч. ред. Я. Н. Засурский. — М., 1980. C.5−10 C.11−14 Также по Г. Шиллеру, информационный поток, обрушивающийся на общество из множества источников сразу, создает лишь иллюзию свободного выбора, плюрализма СМИ. Там же Телевидение, радио и пресса подчиняются законам коммерции, экономики.

Тенденции инновационного развития социума диктуют телевизионной отрасли особые критерии соответствия общественным запросам. По мнению Члена Ассоциации кинообразования и медиапедагогики России А. В. Шарикова Шариков А. В., Черкашин Е. А. Экспериментальные программы медиаобразования. — М, 1991. — C. 43[5], телевидение должно отходить от своей рекламно-коммерческой составляющей в пользу некоммерческой, нравственной. Т. е. у новой модели телевидения на современном экране должна преобладать просветительская функция. А. В. Шариков предлагает следующие принципы построения модели современных аудиовизуальных СМИТам же [5]:

• 1). Реализация комплексной модели ТВ, имеющей как коммерческую, так и некоммерческую стороны.
• 2). Преобладание культурно-просветительской и информационной функций над рекреативной.
• 3). Обеспечение телевидением трансляции таких ценностей, как образование, знание, творчество, труд, реализация возможностей, духовное совершенствование, любовь, семья, здоровье, здоровый образ жизни и т. п.
• 4). Беспрепятственная обратная связь телевидения и общества, без включения в нее коммерческих интересов.
• 5). Контроль и поддержание баланса между акторами ТВ-вещания со стороны государства, а также осуществление права доступа к полноценному контенту ТВ.

«Главная цель — сохранить объективность информации и в полной мере освещать различные социальные акции, как официальные, так и оппозиционные. Информирование никогда не должно перетекать в процесс манипулирования общественным мнением.» Данченко А. С. Журналистика как участник социальных акций. — С-Пб, 2014. С. 26[6].

По принципам такой «идеальной модели» аудио-визуальных СМИ действует социальная журналистика, призванная обслуживать общественные интересы. «Социальная журналистика обладает функциональной спецификой, поскольку ориентируется на непосредственное вмешательство в реальную жизнь». Социальная информация в российских периодических изданиях// Информационно-аналитический бюллетень АСИ. 1997. — C.30.