Создаваемый СМИ образ, должен быть усилен, черты его должны быть прорисованы ярче и чётче, в особенности образ главы государства. Образ совместно с личностными особенностями и чертами индивида, должен наиболее полно отражать представления и ожидания общества об идеальном политике.
Так как образ государственной власти складывается под влиянием традиций национальной политической культуры, тех архетипов, которые долгое время существуют в массовом сознании, то здесь скрывается возможность мифологизации экранного образа политика, который превращается в некий артефакт и обретает виртуальную реальность. Проблема разницы между реальной личностью и виртуального двойника политического лидера всё ещё требует практического решения.
Технология создания образа строится на возможности существования ассоциативных связей между образом с соответствующей ему потребностью, устремлением и мотивационной установкой. Суть технологии заключается в том, что формируются определённые образы, которые отражают не соответствующие реальности характеристики индивида. Образы и связывающая их сеть ассоциативных отношений становятся основой для создания определённой картины мира, вызывают к жизни потребности манипулятора, которые соответствуют его целям и мотивационным установкам.
Образ становится установленным ярлыком максимальной степени символизации, когда слово достигает апогея при установке связи внешнего и внутреннего миров, основанной на частичной общности смыслов, использующей цивилизационные архетипы к коллективному бессознательному.
