Вербальные и визуальные способы создания экранного образа политического лидера

Образы, возникающие у разных людей как реакция на одни и те же объекты и явления, могут сильно различаться. Поэтому модели очень индивидуальны и не отображают прототип с достаточной степенью достоверности Алексеев Е. Г. Информатика: учебник. Саранск: Морд. гос. ун-т, 2009.

В зависимости от используемых специальных средств, которые журналист использует для создания образа объекта, можно различить вербальную модель образа и визуальную.

Вербальный (мысленный) образ, который рождается в сознании человека, может быть облечен в визуальную форму. И с другой стороны, визуальная модель может помочь сформировать в сознании необходимый вербальный образ. Именно поэтому вербальные и визуальные модели взаимосвязаны и зачастую дополняют друг друга.

Вербальная модель — информационная модель в мысленной или разговорной форме, полученная в результате раздумий, умозаключений Большая советская энциклопедия. М.: Большая советская энциклопедия, 1978.. Важное условие для реализации вербального метода общения — одинаковый язык коммуникатора и реципиенты, а также идентичность референций — соотнесенность имен, которые входят в состав высказывания, с объектами внеязыковой действительности.

При вербальном способе выражения событий все сведения, которые журналист намерен донести до своей аудитории даны открыто, явно и эксплицитно в виде цепочки взаимосвязанных высказываний или отдельного высказывания.

Вербальная детализирующая информация — это деталь в теории литературы, которая определяется как концептуально нагруженное вербальное воспроизведение предметов и явлений внешнего мира Борев Ю. Б. Эстетика. Теория литературы: Энциклопедический словарь терминов. М., 2003. С. 114.. Если применять данный термин к образу политического лидера, то, как отмечает Суздальцева, имеют место существенные сведения о занимаемом посте, действиях на посте, времени и месте его работы, качестве его работы, отношении к обществу Суздальцева В. Н. Деталь как имиджевый конструкт. Образ власти в СМИ. Вестник Моск. ун-та. 2008.. Иная информация, которая связанна с личной жизнью политика, его увлечений, семейного положения в контексте информационных СМИ является коммуникативно несущественной, а лишь дополнительной. Но, между прочим, фактологически несущественная информация является порой весьма значимой при создании образа политика. Детали, реализуемые вербально, модно разделить на тематические группы:

• § Обозначение внешности;
• § Упоминание об одежде;
• § Манеры;
• § Вещи;
• § Предпочтения в еде;
• § Спорт;
• § Впечатление, которое политик производит на других;
• § Государственная символика, награды;
• § Семья;
• § Увлечения;
• § Эмоции;
• § Ответственность;
• § Трезвый взгляд, разумность, интеллект;
• § Раскрепощённость, шутливость, находчивость.

Визуальная модель — воплощается в рисунках, графиках, схемах Дедюхин А. А. Модели организации вербальной и визуальной информации в тексте рекламы. Краснодар, 2006. 152 с. Практически всю усваиваемую нами информацию, мы получаем посредством зрения, поэтому СМИ используют доступные экстралингвистические средства Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М., 2002. С. 239. .

Информация, которая передается в процессе такого моделирования, всегда заключена в конкретных знаках, считываемых образно, игнорируя вербализацию. К примеру, флаг на фотографии — это не кусок текстильного материала, а образ патриотизма. При построении визуальной модели не стоит забывать о категории наглядности — точного понимания информации (считывания).

Так как в информационном обществе у людей зачастую не хватает времени на детальное знакомство с прессой, им дают возможность ориентироваться по иллюстрациям, и этим можно воспользоваться в интересах усиления государственной власти.

Визуальная модель образа реализуется с помощью фотографии, которые имеют множество средств выражения образа героя снимка. К журналистским фотоработам есть определенные требования и любое отклонение от требования информативности — это способ персонализации образа с дополнительной вербальной информацией.

Требования могут быть следующими: снимки должны иметь четкое обозначение места события в хронологическом контексте развития, в точности передавать ситуацию и быть информативным. Хорошо сделанная фотография всегда является образом. Творческое начало не должно идти в ущерб достоверности Сорин А. Фотожурналистика. Точка зрения фотографа. Пособие по социальной журналистике. М.: UNICEF, 2002. С. 143.

Визуальная модель менее уязвима, нежели газетный текст. Зрительный образ воспринимается аудиторией как объективный и самодостаточный Леонтьев А. А. Психолингвистические особенности языка СМИ. М., Изд.: Моск. ун-та, 2003. С. 5. Читатель думает, что увидев происходящее своими глазами, он правильнее и полнее всё понимает. Однако образ, который создал журналист, может быть неадекватен событию, а словесный комментарий его только усугубляет. Как правило, могут быть опущены значительные детали, а второстепенные выдвинуты на передний план Леонтьев А. А. На экране — человек. Человек в кадре: Материалы научно-практической конференции. М., 1990. Вероятнее всего, что читатель не будет задумываться над картинкой и подвергать сомнению её адекватность, действительность события. Читателю кажется, что визуальное сообщение не оценочно. Очевидно, это не так, оценочность скрыта. Прежде всего это связано с естественной избирательностью фотокадра, который физически не способен передать всю картину происходящего.

Американский институт медиа исследований Пойнтера доказал `Eyes on the News': Poynter’s first EyeTrack study of newspapers. [Электронный ресурс] URL: www.poynter.org (Дата обращения: 16.04.16 г)., что внимание читателя распределяется следующим образом: иллюстрация, подпись к ней, заголовок и статья. Из чего вытекает вывод, что в поле зрения читателя фотография попадает прежде всего остального. Именно поэтому, глядя на него, читатель должен понимать, о чем пойдет речь в статье.

Кроме того, стоит выделить следующие качества фотоиллюстрации для лучшей визуализации образа президента Онкович А. В. Произведения прессфотографии как средство зрительной наглядности и методика их использования на занятиях по развитию речи. СПб, 2003. С. 78−93.:

• § доступность для понимания массового читателя;
• § содержательность с позиций передачи смысловой полноты материала;
• § иллюстративность для трудных для понимания текстов, но чрезмерное увлечение может увести от основной идеи автора, и процесс станет бессмысленным;
• § сдержанность с оптимальным использованием наглядности, переизбыток информации может привести и к обратному эффекту, внимание будет переходить на посторонние детали.

Самым распространенным способом заострения внимания на фигуре политического лидера на фотоснимке является расположение его по центру кадра. Второй прием, который требует от журналиста мастерства и творческой фантазии, представляет собой сходящуюся на фигуре политического лидера перспективу (стола, древки флага, герб и т. д.). Этот способ достаточно выразителен, но если сделать фотоснимок слишком явным и навязчивым, у читателей это может вызвать неприятие.

Фигура политического лидера должна быть величественна и внушать уважение. Фотокорреспондентам довольно часто приходится работать с какими-либо внешними недостатками политических лидеров, например, невысокий рост или, скажем, как у Михаила Сергеевича Горбачева, родимое пятно на голове, которое тщательно «замыливали» на фотоснимках.