Практическая разработка макета журнала

Этапы разработки

В практической части рассматривается технология создания макета журнала. Для создания макета научно-технического журнала понадобилось изучить форму и материал продукции, цвета и цветовые сочетания. А также узнать выбор композиционного решения и выбор цветового и графического решения.

Достигнуть прекрасных результатов при дизайне макета обложки можно двумя способами:

Сделать акцент на фотографию.

Для этого необходимо провести грамотную фотосессию и провести скрупулёзную, но не лишнюю обработку и ретушь фотографий. В принципе можно взять и готовые фото из всевозможных открытых или коммерческих источников.

Сделать акцент именно на графическом дизайне макета обложки.

Великолепно смотрятся обложки журналов, которые отпечатаны и изготовлены с использованием нестандартных приемов: тиснение золотом или серебром, печать по понтонам, конгрев, ламинация постеров и подложек, фольгирование. Способы, при которых можно выделить элементы дизайна: заливка УФ-лаком и офсетным лаком, тиснение фольгой и другие. Выбор композиционного решения должен быть осознанным, не спонтанным. Существуют два основных типа композиции: Симметричная — базируется на устойчивом равновесии составляющих элементов (симметричные архитектурные объекты и геометрические орнаменты, строение некоторых минералов). Симметричная композиция с элементами асимметрии — равновесие с элементами динамики (такой тип композиции присущ человеческому телу и большинству животных).

Асимметричная — основана на динамическом равновесии, когда динамика одного элемента уравновешивается динамикой другого (характерна для растительного мира и большинства объектов неживой природы).

Разработка макета обложки журнала обязательно должна учитывать несколько важных моментов. Во-первых, журнал находится постоянно на столе, поэтому он не должен раздражать владельца. Они могут иметь различный формат. При разработке журнала необходимо выбрать тот формат, который представится наиболее удобным в использовании.

Важную роль при разработке дизайна обложки играет также целевая аудитория издания. Для специализированных или научно-технических журналов, ориентированных, прежде всего, на профессионалов, обложка может быть решена в достаточно широких пределах — одного названия достаточно, чтобы покупатель понял, о чем идет речь, так как он уже осведомлен о наличии такого издания. Спрос на подобные издания в большей степени «неэластичен», и по большому счету их могут покупать независимо от оформления обложки.

Изучив, все особенности графического решения, начинается его разработка.

Для создания журнала понадобится:

Выбрать формат журнала.

Подобрать фотографии.

Разработать модульную сетку журнала.

Выбрать основной шрифт Формат бумаги — это размер бумажного листа по ширине и высоте или его буквенное обозначение согласно различным стандартам. К сожалению, не существует единого универсального стандарта. Исторически сложилось так, что в разных странах приняты разные стандарты форматов. Попытки свести форматы к единообразию привели к разработке наиболее используемого на сегодняшний день международного стандарта ISO 216 (ГОСТ 5773−76).

Стандарт ISO 216.

Базовый формат A0 имеет площадь 1 м², при этом отношение длины к ширине равно квадратному корню из двух (~1, 4142).

Формат А1 — это А0 разрезанный пополам. Другими словами, высота А1 = ширине А0, ширина А1 = половине высоты А0.

Все форматы меньше А1 получаются аналогичным образом. Если разрезать формат An параллельно его короткой стороне на две равные части, получится формат A (n+1).

Стандартными значениями высот и ширин форматов бумаги считаются их округленные до целого значения в миллиметрах.

Таблица 3.1 — Форматы журнальных изданий.

Под модульной сеткой понимается визуальная структура макета, формируемая количеством и шириной колонок, пробельным материалом, приемами верстки фотографий, величиной полей, колонтитулами и прочими элементами макета, связанными между собой теми или иными пропорциональными отношениями. Считается, что впервые на практике модульные сетки стали применять дизайнерские школы Европы в 50−60-х годах XX века, однако и этих дизайнеров нельзя назвать изобретателями модульной системы, поскольку данный метод возник еще до эпохи Возрождения. С помощью модульных сеток художники увеличивали свои картины, а в картографии сетку начали использовать еще раньше.

В те времена, когда допечатная подготовка изданий осуществлялась без помощи компьютеров, арт-директор рисовал модульную сетку голубыми чернилами, а печатник обводил необходимые области серыми чернилами. Все современные программы верстки почти в точности воспроизводят эту систему: направляющие показаны синим цветом, а текстовые и графические блоки — серым.

Модульная сетка используется как при предварительном макетировании, так и при окончательной верстке. Для изданий с жестко организованным оформлением страниц требуется более детально разработанная сетка, которая должна четко определять места расположения иллюстраций и заголовков.

Многие арт-директора любят работать с максимально детализированной модульной сеткой, которая устанавливает правила для каждого возможного случая. Ее ограничения представляют некую канву для принятия решений, в то время как возможности шрифтовых решений, размещения текста и иллюстраций остаются практически безграничными.

Обычно модульная сетка разрабатывается либо на одну полосу, либо на весь разворот и включает направляющие, ограничивающие обрезные границы страниц, края элементов на вынос, места для колонтитулов и колонцифр, а также колонки для основного текста. Колонки для текста часто содержат определенное количество горизонтальных линий, по одной на нижний край каждой строки текста.

Модульная система предполагает разбиение страниц на прямоугольники, которые при оформлении страницы объединяются в четверти, трети и половины страницы. В такой системе все заголовки размещаются на линиях в сетке и все иллюстрации и колонки текста занимают один или несколько прямоугольников.

Модульная сетка жестко привязывается к формату издания, так как полоса является его самым большим модулем, относительно которого строятся все более мелкие модули.

Считается, что сетка, в основе которой лежит квадрат, является идеальной для модульной структуры, а также весьма удобной в плане группировки квадратов в горизонтальные и вертикальные прямоугольники с отношением сторон 1:2, 2:3, 3:4 и т. д. Вертикальные линии любой сетки определяют внутренние и внешние боковые поля, а также выделяют колонки и задают расстояния между ними. Горизонтальные же линии определяют верхние и нижние поля, высоту колонок, расположение заголовков и разнообразных иллюстраций.

С помощью вертикальных линий задаются количество и размер колонок. Например, если модульная сетка состоит из шести элементов по горизонтали, то по ней можно сверстать макет с шестью одинарными, тремя двойными или двумя тройными колонками. Можно также пустить главный материал одной колонкой шириной в четыре элемента, а оставшиеся два использовать для менее важного материала.

И все же не стоит забывать и о том, что каждая колонка должна быть легкой и удобной для чтения, а, следовательно, нельзя делать ее ни слишком широкой (так как глаз устает держать в поле зрения одну и ту же строку чрезмерно долго), ни слишком узкой (потому что частое перескакивание с одной строки на другую также утомляет глаз). А чем больше устают глаза читателя, тем хуже усваивается информация.

Можно предположить, что любую печатную продукцию человек будет читать с расстояния 30−35 см, в соответствии с чем при составлении макета выбирается кегль текста. Считается, что удобнее всего читать строку, в которой содержится в среднем 7−10 слов, поэтому, зная размер шрифта, можно рассчитать и оптимальную ширину колонки.

Чем шире колонка, тем крупнее должен быть кегль. Общепринятое правило таково: длина строки должна составлять 39 знаков. Это излишне жесткое правило было предложено Джорджем А. Стивенсоном в «Энциклопедии графического искусства», строка которой содержала более 60 знаков!

Колонка может иметь несколько меньшую ширину, как в газетах, и даже более 60 знаков, как в книгах. Это, кроме всего прочего, зависит от возраста предполагаемого читателя и от того настроения, которое стремится создать у читателя журнал.

Чем меньше колонок на странице, тем больше внешний вид издания напоминает книгу. Страница с одной или двумя колонками текста выглядит более официально, чем трехколонник. Страница в четыре или более колонок похожа на газетную.

Внешний вид, которого вы хотите достичь, диктует выбор количества колонок на странице. Нет причины отказываться от размещения в одном журнале страниц с узкими колонками и страниц с широкими колонками. В журнале формата Time, например, можно использовать две колонки для части журнала, а на остальных страницах размещать три колонки. Точно так же можно начать материал, используя одну ширину колонки, а заканчивать его на другой странице в более узкой колонке.

При разработке сетки дизайнер должен помнить, что его цель — сделать информацию наглядной и легкой для восприятия. Модульная сетка должна предусматривать разнообразные решения представления текстовой и изобразительной информации, а не диктовать количество информации на полосе. Поэтому при создании модульной сетки для какого-либо проекта очень важно иметь грамотное техническое задание, в котором заказчик должен досконально объяснить цели проекта и его детали. Без этого создать по-настоящему качественную модульную сетку просто невозможно.

Тематика издания также оказывает значительное влияние на выбор пропорций и построение модульной сетки. Так, приемы верстки научно-технических изданий обычно отличаются от верстки популярных и развлекательных изданий аналогичного формата. Это обусловлено рядом причин, связанных с различными типами подаваемой информации.

Шрифт. Основным строительным материалом изданий, как правило, был и остается шрифт. Успешный дизайн издания гораздо более зависим от правильного сочетания шрифтовых начертаний, грамотного набора и верстки, соблюдающей типографические принципы, чем от сложных коллажей и хитросплетений орнаментов. Классические издания преподносят нам образцы изысканной простоты типографики.

Шрифт, используемый для заголовков и основного текста, является элементом стиля. Однако это не значит, что он должен действительно заметно отличаться от шрифтов, используемых в аналогичных изданиях. Даже разные шрифты, имеющие схожее начертание, не воспринимаются читателем как разные. С другой стороны, если для основного текста будет выбран специфический шрифт, это может сильно затруднять чтение. Поэтому можно рекомендовать не «изобретать велосипед» и пользоваться проверенными, хорошо себя зарекомендовавшими качественными гарнитурами.

В общем случае рекомендуется использовать разные шрифты для заголовков, новостей, основного текста, врезок, колонтитулов и других элементов макета. Необходимое разнообразие достигается при этом с помощью различных типов начертаний, например курсив или жирный шрифт. Главное, чтобы читатель мог легко различить основные элементы структуры материала — заголовки, основной текст, врезки и др.

Использование в одном издании большого количества гарнитур всегда порицалось специалистами, однако для иллюстрированного журнала их количество может быть достаточно велико (5−10 различных гарнитур). Это обусловлено необходимостью активно выделять те или иные материалы — тесты, врезки, полезные советы, интервью.

Первым делом, следует определить основной шрифт для набора, его величину и способы выделений в тексте. Затем нужно сформулировать общие принципы компоновки материала на полосе и построить модульную сетку издания, соотносящуюся с величиной и межстрочным расстоянием основного шрифта. После этого можно переходить к экспериментам с заголовками, подзаголовками, врезками, рубриками.

При выборе и настройке шрифтовых параметров (кегль, интерлиньяж, величина выносных элементов, межбуквенные и межсловные интервалы и др.) следует придерживаться стандартов, выработанных многовековой типографической практикой. Лучшие образцы шрифтов являются законченными произведениями прикладного искусства, восходящими к работам старых мастеров-типографов. К шрифту следует относиться бережно. Простота трансформации шрифта посредством цифровых технологий не должна вводить в заблуждение, лучше относиться к готовому (качественному) шрифту так, как будто он отлит из металла. Генеалогическое древо многих шрифтов заслуживает уважения.

От заголовка статьи определенным образом может зависеть ее дизайн, тип шрифта и способ верстки иллюстраций для нее. То, что сообщает заголовок, для усиления воздействия должно быть отражено в используемом шрифте и выбранных иллюстрациях.

В одном и том же номере журнала лучше использовать заголовки, составленные с определенной долей разнообразия. Например, вряд ли формулировка всех заголовков в виде вопросов будет хорошим решением. Иногда в качестве заголовка удачно используется первая строка популярной песни, название фильма или книги, рекламный слоган или клише, которому придан неожиданный поворот.

Хорошие заголовки часто являются полемическими. И только погрузившись в материал, читатель понимает, что идея, вынесенная в заголовок, не выдерживает анализа.

Нередко превосходная степень в заголовке — как раз то, что нужно. Заголовок обещает, что статья расскажет о чем-то или о ком-то самом большом или самом маленьком, самом быстром, сильном, лучшем. Удачным подходом к составлению заголовков может стать использование слова с противоположным значением.

В заголовке должен присутствовать ритм. Расположить строки заголовка так, чтобы возник ритм, — работа дизайнера. Если она сделана хорошо, заголовок примет поэтическую или хотя бы привлекающую внимание форму.

Слова в заголовке должны использоваться очень точно. Сокращение заголовка с целью втиснуть его в предназначенное место зачастую меняет его окраску.

Когда заголовок сопровождается подзаголовком, последний должен нести дополнительную нагрузку, а не повторять уже сказанное в заголовке в развернутой формулировке. Подзаголовок может располагаться как выше, так и ниже заголовка и набираться более мелким шрифтом. Лучше если подзаголовок будет длиннее, чем заголовок; он может даже состоять из нескольких предложений — это создает контраст. Можно попробовать использовать для подзаголовка кегль, по размеру находящийся ровно посередине между кеглями заголовка и основного текста.