Влияние средств массовой информации на формирование общественного мнения

Методы исследования использовались: отбор нужной информации из различных информационных источников, анализ, сравнение, вывод результата исследования.

В данной работе автор сделал вывод, что СМИ имеет значительное влияние на формирование общественного мнения. СМИ не только обладает манипулированием людей, но и вносит некий вклад в развитие человечества с помощью рекламно-справочной информации, которой пользуются люди в повседневной жизни, обогащая свои знания в различных сферах. Гипотеза, выдвинутая автором работы, частично подтвердилась.

манипулирование общественный мнение рекламный.

План исследования

СМИ — достаточно своеобразное явление современной действительности. Они не является частью нашей жизни как воздух, вода или пища, не представляют никакой материальной ценности. В то же время, СМИ имеют свою долгую историю развития, свои законы существования и функционирования, мир средств массовой информации постоянно развивается, живёт, дышит. Мир СМИ неразрывно связан с процессами, происходящими в обществе. Эти процессы есть пища, основа развития СМИ. Отсюда можно сделать вывод, что СМИ полностью зависимы от общества. Возможно, так было раньше, по мере развития и становления СМИ. Однако в современном мире, когда СМИ стали не только средством передачи информации, но и сильнейшим инструментом манипулирования и насаждения новых ценностей, а также, создания контр ценностей, уже сложно чётко определить эти зависимости. Совершенно ясно одно — мы зависимы от средств массовой информации и зависимы, может быть, даже больше, чем СМИ от общества. Возможно, мы, сами того не замечая, уже давно стали частью мира СМИ и живём по его законам. Все это привело к радикальным переменам в жизнедеятельности общества, к трансформации социальной системы и, в частности, многих социальных связей. Как следствие этого, произошло разрушение традиций, которое повлекло за собой разрушение моральных норм, а также национальной культуры. В сложившейся ситуации восстановление общественных связей становится актуальной проблемой, а, значит, большое значение приобретают новые методы, помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить личностное равновесие. К таким методам относятся СМИ, поскольку помимо информационной функции, они имеют адаптивную и воспитательную функции. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль СМИ в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросла. Однако, закономерно встает вопрос об эффективности СМИ и их специфике. В связи с этим является актуальным изучение влияния СМИ на общественное мнение. Социально-психологический аспект этого феномена до сих пор не освещен в научной литературе. Вопрос об изученности механизмов формирования массовых социальных оценок, традиций, стереотипов также остается открытым. Обусловленное интересами и ценностями социального субъекта общественное мнение в своей оценочной функции постоянно отбирает из духовной и природной действительности то, что полезно, важно и необходимо для удовлетворения его интересов, обеспечения его выживание. Будучи элементом культурно-идеологической подсистемы, общественное мнение взаимодействует со всеми остальными ее подсистемами — нормативной, организационной и информационнокоммуникативной.

Проблема исследования: обусловлена противоречием между зависимостью общества от СМИ, но в тоже время и СМИ от общества, что может привести, как и к прогрессированию поколения, так и к манипулированию и ложным взглядам людей.

Цель исследования: изучение влияния СМИ на формирование общественного мнения.

Задачи:

Раскрыть понятия СМИ.

Роль СМИ в процессе создания «общественного мнения».

Дать характеристику основным манипулятивным технологиям, использующихся в СМИ?

Выяснить насколько кардинально может измениться мнение и взгляды людей после просмотра телевизора, прочтения газет, журналов?

Узнать к чему приводит зависимость от СМИ?

Объект: СМИ как фактор формирования общественного мнения.

Предмет: воздействие СМИ на формирования общественного мнения Методы исследования:

• -отбор нужной информации;
• -анкетирование;
• -анализ

Гипотеза: предположим, что СМИ не только влияет на общественное мнение, имея собственную выгоду, и обладает манипулированием людей, но и вносит свой вклад в развитие человечества за счет полезного информирования людей в различных сферах.

Литературный обзор

Средства массовой информации (СМИ) является средством донесения информации (словесной, звуковой, визуальной) по принципу широковещательного канала, охватывающее массовую аудиторию и действующее на постоянной основе.

По мнению многих исследователей, современная картина социального мира наполнена «языком лжи"[1]. Изначально СМИ просто не рассматривались как возможный аспект социализации, поскольку считалось, что индивиды улавливают только те информационные сообщения, которые они поддерживают или ту информацию, которая оправдывает или обосновывает их собственную точку зрения. Иными словами роль телевидения, радио и печати в процессе влияния на политические, социальные и экономические взгляды масс долгие годы просто игнорировалась [2]. Так или иначе, но СМИ пытаются навязать по любому из предложенных поводов свое мнение. И, несомненно, не стоит забывать, что это «общественное мнение» обычно всего-навсего результат деятельности более или менее разнородной совокупности политических субъектов, которые в конфронтации друг с другом стремятся навязать свое понимание «общественного мнения». 3] Главная цель СМИ это, прежде всего, сбыт товара, а именно интеграция информации разного (в том числе и политического) характера в сознание человека. СМИ посредствам некоторых приемов добивается значительного влияния на сознание (не только политическое) с целью мотивировать в них определенное поведение (проголосовать на выборах за кандидата, выразить недовольство, поддержать действия определенных организаций или наоборот). Не стоит правда забывать о и том, что чаще всего эффекты подобного воздействия еще слабо изучены (что создает почву для всяческих спекуляций, мистификаций и излишней паники). «Манипуляция — это процесс скрытого целенаправленного воздействия со стороны субъекта на объект, в интересах субъекта, имеющее самое разное содержание и формы осуществления, при этом интересы объекта субъектом не учитываются"[4]. Важным моментом, является то, что целью манипуляции является не только то, чтобы человек сделал что-либо, но чтобы он захотел это сделать. «Манипуляция — это не насилие, а соблазн». 5] Манипуляция-процесс, в котором задействованы две стороны. Как упоминалось выше, это не рефлекторное подчинение приказам. Манипуляция считается успешной в том случае, если человек не сопротивляется представленной информации, не подвергает ее критике, а начинает как бы «ловить потоки воздуха» или «плыть по течению», по намеченному манипуляторами течению. Целью манипуляции является установление контроля над аудиторией. Для достижения цели используются различные манипулятивные технологии: целенаправленное преобразование информации (умолчание, селекция, «передергивание», искажение информации, переворачивание); сокрытие воздействия; мишени воздействия; роботизация. Данные технологии применяются в таких видах манипулятивного влияния, как:

• 1. Манипуляция образами. Так как образы обладают сильным психологическим воздействием, их широко применяют в коммуникативной практике, особенно в рекламе.
• 2. Конвенциональная манипуляция — опирается не на личные психологические установки, а на социальные схемы: правила, нормы, традиции, принятые в обществе, семье.
• 3. Операционально-предметная манипуляция — основана на таких психических особенностях личности, как сила привычки, инерция, логика исполнения действия.
• 4. Манипуляция личностью адресата — стремление переложить ответственность за какое-либо действие на адресата, в то время как в выигрыше остается манипулятор.
• 5. Манипуляция духовностью — манипуляция высшими уровнями психики (смыслом жизни, духовными ценностями, чувством долга)"[6]

Исследовательская часть

Неужели средства массовой информации призваны только манипулировать и влиять на общественное мнение? В конце концов, за СМИ стоят такие же люди, которые потребляют создаваемые первыми сообщения. Да и сами они, в какой-то степени, подвергаются влиянию СМИ, иначе не может быть. Для исследования темы проекта были составлены ряд интересующих меня вопросов. В опросе приняло участие 60 человек разных возрастов 15−35 лет.

Участникам опроса был задан вопрос: «Не могли бы Вы сказать, какому средству массовой информации Вы доверяете в наибольшей степени?».

Итогом стали следующие результаты:

• — 34% опрошенных при ответе на данный вопрос говорят, что из средств массовой информации больше всего доверяют телевидению.
• — 13% опрошенных ответили, что доверяют печатным СМИ.
• — 10% принимавших участие и исследовании больше доверяют сети Интернет.
• — 30% участников опроса не доверяют ни одному из средств массовой информации.
• — Затруднились ответить на заданный вопрос 13% опрошенных.

Следующие результаты опроса показаны в диаграммах:

Диаграмма 1.

По результатам, показанным на диаграмме 1, можно понять, что большинство людей для получения информации в различных сферах используют сеть Интернет, нежели другие СМИ.

Диаграмма 2.

Анализируя ответы диаграммы 2, можно сделать вывод, что СМИ в жизни опрошенных людей играет значимую роль, способную «властвовать» над ними.

Диаграмма 3.

Из диаграммы 3 видно, что именно Интернет в большей мере оказывает влияние на мировоззренческие основы и ценности респондентов, хотя ранее большинство опрошенных при ответе на вопрос: «Какому средству массовой информации Вы доверяете в наибольшей степени?» говорят, что из СМИ больше всего доверяют телевидению, получается, люди доверяют телевидению, а «подчиняются» Интернету.

Диаграмма 4.

По результатам полученных ответов диаграммы 4, можно понять, что влияние СМИ не способно бесповоротно изменить мнения людей, так как разница между теми, у кого мнение кардинально меняется и теми, у кого изменение во мнении незначительно всего в 1%, и 11% респондентов имеют собственное неизменное мнение.

Диаграмма 5.

По диаграмме 5 видим, несмотря на существенное влияние, оказываемое со стороны СМИ, большинство из респондентов не участвует в их пропаганде, но все же малая часть опрошенных принимает в этом участие.

Диаграмма 6.

Диаграмма 6 показывает, что рекламно-справочная информация вполне удовлетворяет вопросам и интересам общества.

Диаграмма 7.

Ответ опрошенных вполне предсказуем — показывает диаграмма 7, так как в связи быстрого развития коммуникационных и современных технологий, общество в большей степени пользуется компьютером, нежели другими СМИ.

Кроме выше описанных вопросов, респондентам был задан следующий вопрос:

«К чему приводит зависимость от СМИ?».

Большинство опрошенных считали, что зависимость от СМИ приводит к:

проблемам со здоровьем;

утрате свободы воли, где существенно меняется мироощущение, функционирование и восприятие реальности;

получению деструктивных навыков, стереотипов;

перегрузке сознания иллюзорными образами, готовыми решениями;

потере интереса к повседневной жизни;

саморазрушающемуся поведению, провоцированию жестокости, агрессивности;

интоксикации от интенсивных эмоций, проживания чужих жизней;

уходу в фантазии, потере контроля над ощущением реальности.

Заключение

Сделав небольшое исследование, убедились, что СМИ имеет значительное влияние на формирование общественного мнения, это доказывают выше выявленные ответы респондентов, но выгодное им влияние не способно подстроить под себя абсолютно всех людей. СМИ не только обладает манипулированием людей, но и вносит некий вклад в развитие человечества с помощью рекламно-справочной информации, которой пользуются люди в повседневной жизни, обогащая свои знания в различных сферах.

Отсюда следует, что выдвинутая мною гипотеза частично подтвердилась.

• 1. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. — М., 1980. — С.124.
• 2. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований — М, 2003.
• 3. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — М., 2000.
• 4. Коробейников В. С. Пресса и общественное мнениеМ., 1986
• 5. http://lib.socio.msu.ru/l/library?e=q-000−00—-0lomon—00−0-0−0prompt-10—-4——stt—0−1l—1-ru-50—-20-about-%ca%ee%ed%f6%e5%ef%f6%e8%ff+%ec%e0%ed%e8%ef%f3%eb%
• 6. Доценко Е. Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита.