Специфические черты дизайна электронных СМИ

Итак, обобщая рассуждения в первом параграфе нашего исследования, определяем, что распространение инструментов компьютерных сетей и непосредственно глобальной сети Интернет стало тем ключевым фактором, которое качественно и количественно увеличило информационные варианты воздействия СМИ на мировоззрение граждан по сравнению с воздействием традиционных вариантов печатных версий изданий. Действительно, повысилась скорость обработки и подачи информации, доведение её до целевой аудитории. Реальностью современного информационного общества является то, что получение новостей не требует ожидания газеты или журнала — достаточно воспользоваться средствами связи, гаджетами (планшетами, мобильными телефонами, ноутбуками и т. д.), осуществить ввод в поисковой строке адреса издания (или добавить его из закладок, экспресс-панели) и получить доступ к информации сетевого ресурса.

Итак, последнее десятилетие в развитии средств ИКТ оказало существенное влияние на электронные ресурсы СМИ. В подтверждение этого выделим два обстоятельства:

• — развитие соцсетей и мобильных платформ как следствие доступного и быстрого интернета.
• — появление нового поколения медиапотребителей, которые получают новости посредством смартфонов.

Такие изменения не могли не сказаться на принципах организации и распространения информации. Раскрывая это утверждение, достаточно отметить, что если традиционные средства массовой информации распространяли новости и материалы по схеме «один-ко-многим» и ориентировались на воздействие на пассивную массовую аудиторию, то посредством сетевых порталов, веб-ресурсов для СМИ воплощается качественно новая схема, ориентированная на активный диалог с пользователем. При таком варианте взаимодействия читатель не только получает возможность активно высказывать собственное мнение при помощи комментариев и отзывов, но и получает инструменты для противодействия механизмов однонаправленной коммуникации. В качестве подтверждения своего рассуждения обратимся к позиции И. В. Успенского, по мнению которого «Интернет значительно отличается от традиционных схем коммуникации, так как позволяет реализовывать модель коммуникации „многие-ко-многим“, в которой любой абонент сети имеет возможность обращаться к другим отдельным абонентам или группам либо от своего имени, либо от имени группы» Успенский И. В. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ Учебник.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. С. 35. Существенной характеристикой компьютерной сети является то, что она погружает всех пользователей в интерактивное пространство, что ненавязчиво вовлекает пользователей в процесс коммуникации.

Итак, мы подошли к определению сущности одного из свойств коммуникации в компьютерной сети — интерактивности. Это свойство характеризует реализацию процесса коммуникации и определяется на основании положения по отношению друг к другу последующего и предшествующего коммуникационных сообщений. Если обратиться к практическому примеру, то выделим процесс регистрации на сайте, где каждое ваше действие порождает последующее действие со стороны ресурса. Другим ярким примером является он-лайн общение в форумах, чатах. Именно он-лайн общение и именно регистрация в режиме реального времени, так как сущность интерактивности предполагает обязательную, без задержки времени ответную реакцию на некие сведения или действия. Также акцентируем внимание, что ответная реакция должна быть актуальной для этих сведений и соответствовать контексту обсуждаемого события. Например, при обсуждении в ленте новостей комментирование идёт именно по факту появления новой информации. Интерактивность является тем свойством информационного сетевого портала, которое реализует возможность «отвечать» пользователю, моделирует виртуального участника диалога.

Ещё одно существенная характеристика коммуникации посредством компьютерной сети и средств ИКТ — это возможности хранения и организации информации на сервере. Независимо от того, по какому принципу работает такой сервер («клиент-сервер», «файл-сервер»), его можно сравнить с банком данных, позволяющим реализовать не только горизонтальный диалог и взаимодеййствие между современниками, но и вертикальную коммуникацию между поколениями.

Также в контексте исследования выделим и свойство нелинейности коммуникации в компьютерной сети. Это свойство определяет такую особенность нашего взаимодействия с ресурсами сети Интернет, что пользователи получают инструменты и средства выбора из большого числа источников, возможности получать и обрабатывать максимальную по объёму информацию, не ограничивая свои действия форматом традиционного СМИ. Кроме того, инструменты сети позволяют возвращаться к нужному нам материалу по гиперссылкам, закладкам, именно к тому фрагменту или разделу который нам интересен и важен в текущий момент. Каждый профессионал в своём средстве связи (компьютере или мобильном средстве) использует такие возможности, когда срочно нужно просмотреть, например, курсы валют, новости в стране и мире, актуальные статистические данные и т. д.

Ещё одним отличительным признаком электронных ресурсов является децентрализация. Фактически нет никакой единой структуры, контролирующей и координирующей деятельность и наполнение информационных порталов, которая фиксировала бы подключение пользователей и реализовывала бы другие управляющие действия. Конечно, в настоящее время в РФ введены законы об авторском праве на используемую информацию (статьи, видео, аудио) и некоторые ресурсы закрываются (например, библиотека «Литрес»), но такие действия со стороны государства не имеют пока системного характера.

Для многих пользователей сети Интернет имеет значение такие характеристики как доступность и географическая независимость. Информационные порталы в компьютерной сети доступны круглосуточно и на протяжении всего года, при этом стираются границы и трудности получения информации.

Не меньшее значение имеет и то обстоятельство, что охват аудитории общественно-политических СМИ Рунета исчисляется миллионами человек. Например, по данным газеты «Ведомости» аудитория регулярных пользователей интернета сегодня приближается к 70% населения, получают новости из интернета около 20−25% россиян (в зависимости от проблематики) Газета «Ведомости». [Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/opinion/articles/2016/03/18/634 111-rodina-kritiki.

Для многих специалистов значение имеет свойство оперативности. Действительно, СМИ при помощи электронной версии получают и инструменты и ресурсы незамедлительного распространения материалов и подачи их аудитории по факту их поступления. Нельзя не согласиться с тем, что такая оперативность намного предпочтительнее и эффективнее традиционных печатных СМИ. Такие темпы оперативности влияют и на сокращение производственного цикла и ускорение циркуляции информации.

С технической точки зрения нельзя не отметить измеримость информации в компьютерной сети. Так как передача по каналам связи происходит в виде последовательности 0 и 1, т. е. в цифровом виде, то средства ИКТ предоставляют методы и технологии анализа, отслеживания состава и поведение аудитории, а значит, развиваются возможности незамедлительного реагирования на самые частые и актуальные запросы. Например, если вы часто в поисковой системе запрашиваете конкретный портал, то система автоматически запоминает ваш выбор и при дальнейших действиях предлагает вам именно этот ресурс. Для общественно-политических порталов важно это свойство, так как оно позволяет вести статистику: когда и сколько посетителей посетило информационный ресурс; какие события их интересовали; какие разделы, рубрики и страницы они посетили. Такое точное представление о целевой аудитории и их потребностях, запросах позволяет смоделировать и реализовать коммуникацию максимально эффективно.

Для работы с материалами, размещёнными в электронных ресурсах, на ключевое место выходит свойство удобства. Здесь не только удобство получения информации со стороны пользователя, но и удобство восприятия информации. И здесь определяющими являются требования к эргономике оформления электронного ресурса (расположение материала, выбор шрифта и цвета и т. п.), которые более подробно будут раскрыты далее.

Для многих общественно-политических порталов существенное значение имеет свойство избирательности воздействия. Действительно, специфика коммуникационных Интернет-каналов заключается в том, что они с большой избирательностью доносят сообщения лишь до ограниченной социальной аудитории. Используя ресурсы компьютерной сети электронные СМИ получают возможность реализовывать направление воздействия на конкретную узкопрофильную целевую аудиторию, на которую и ориентируется издание, учитывать индивидуальные особенности и характеристики каждого посетителя.

Последние положения определяют важность персонального подхода при организации информационного пространства веб-портала. Для успешного и качественного донесения информационного сообщения конечному пользователю следует учитывать особенности его географического или социального положения, использовать то или иное шрифтовое или цветовое оформление в зависимости от его предпочтений. Соответствующие технологии применяются, например, для показа рекламных объявлений аудитории веб-сервера, в зависимости от того, в какое время суток они видят это объявление или из какого региона они «приходят».

Анализируя литературные источники, отмечаем, что, не смотря на важность всего вышеперечисленного, специфической особенностью представительства СМИ в Интернете выделяется интертекстуальность. Это понятие впервые использовала в 1967 г. исследователь постструктурализма Юлия Кристева для характеристики общего свойства текстов, имеющих связи между собой Kristeva J. La revolution du langage poetique / J. Kristeva // L’Avant-garde a la fin du XIX siecle: Lautreamont et Mallarme. — Seuil; Paris, 1974. — P. 59 — 60, P. 340. Эти связи определяют то, что тексты или их части могут многими разнообразными способами явно или неявно ссылаются друг на друга. Эта характеристика особенно важна в настоящее время так как, увеличившаяся в информационном обществе доступность произведений искусства и массовое образование, распространение средств массовой коммуникации и массовой культуры стали причиной сильной семиотизации, знаковости, человеческой жизни, и Интернет более всего отражает это. В 1990 годах интертекстуальные ссылки, чаще всего фривольного характера, стали распространенным способом построения заголовков газетных и журнальных статей во многих изданиях. Такой способ позволил заявить свою культурную, социальную, политическую и эстетическую позицию и ориентировать издание на конкретную аудиторию, способную все эти ссылки увидеть, понять и отсеять прошлые ценности и утвердить альтернативные, например, умение играть с формой текста.

В продолжении отметим такую проблему как соотношение понятий «интертекст» и «гипертекст». Исторически термин «гипертекст» появился почти одновременно с термином «интертекстуальность». Его ввели Т. Нельсон и Д. Энгельгардт в 1967 Нельсон Т. Х. A File Structure for the Complex, the Changing and the Indeterminate // [Электронный ресурс]. URL: http://csis.pace.edu/~marchese/CS835/Lec3/nelson.pdf. Под «гипертекстом» стали понимать текст, фрагменты которого снабжены определенной совокупностью выявленных связей с другими текстами и предлагают читателю различные «пути» прочтения. Таким образом, каждый текст получается включенным во всю совокупность существующих до него или одновременно с ним текстов, получает визуальное многомерное представление и становится «мультисеквенциальным», т. е. читается в любой последовательности. И, что не менее важно, новый текст и исходные, к которым приведены отсылки, могут одновременно сосуществовать на экране компьютера.

На сегодняшний день именно гипертекстовая природа является фундаментом работы сети Интернета и его уникальной характеристикой. Как мы уже отмечали, в информационном пространстве хранятся огромные массивы данных, и посредством ссылок эти данные связанны между собой. Выделенное свойство нелинейности также реализуется благодаря гипертекстуальности.

Возможность реализации индивидуального подхода и направленного воздействия в сети Интернет также осуществляется посредством гипертекстовой технологии, так как она направлена на обработку информации при участии человека. Структура деятельности людей, их мышления претерпели значительные изменения — сеть выработала у пользователей Интернет привычку получать информацию по запросу Огнев К. К., Виноградов В. В. Современное «мифологическое сознание» и экранные искусства // Академия медиаиндустрии «Наука «Вестник электронных и печатных СМИ «Архив журнала «Выпуск № 6 «. [Электронный ресурс]. URL: http://www.ipk.ru/index.php?id=1573.

Непосредственно связана с гипертекстовой технологией возможность применять на веб-странице совокупности различных видов информации — текстовой, графической, видео, т. е. реализуется мультимедийность. Эта возможность важна в том аспекте, что она позволяет сочетать на одной веб-странице выразительные средства телевидения (динамическое изображение), радио (аудио) и прессы (тексты, рисунки).

Конечно, в условиях современных экономических реалий немаловажное значение имеет свойство дешевизны. Сетевые ресурсы отличаются невысокой стоимостью производства и распространения информации, простотой обработки информации, а также незначительными материальными и финансовыми ресурсами для тиражирования информации.

Таким образом, потенциал электронных версий СМИ определяется спецификой организации информации в пространстве сети Интернет. Однако, многие исследователи в этой сфере выделяют определённые требования к дизайну электронных изданий.

Например, периодическое издание, перенесённое на пространство Интернет-сети, должно не только сохранить оформление, внешне похожее на свой печатный вариант, привычный для постоянного читателя, но и быть максимально удобным для применения с учётом свойств и особенностей веб-пространства. В то же время, наполнение печатной и электронной версии СМИ может отличаться, — так, например, наблюдается тенденция выпуска основного массива информации именно в электронном виде, в частности, это определяется тем, что электронная версия не ограничена по объёму, а в печатную версию издания выбирают только наиболее важные, с точки зрения, издателей, материалы, которые соответствуют приоритетам, ценностям и ориентирам издания, общества Кирия И. Мультимедиа и новые принципы новостей // Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в конвергентные / под ред. Качкаевой А. Г. — М., 2010. — С. 30−47.

Таким образом, Интернет-версия является ресурсом, одновременно существующим в традиционном медиаполе и в поле Интернет-сети, что определяет ее форму — веб-сайт, организованный в сети, или, другими словами, — информационный ресурс. При этом мы акцентируем внимание именно на устойчивых смысловых и дизайнерских связях между сайтом и периодическим изданием.

Джесс Гаррет в своём исследовании, результаты которого он обобщил в книге «Веб-дизайн: Книга Джесса Гаррета. Элементы опыта взаимодействия» проводит чёткое определение того, что понимать под проектированием взаимодействия в электронном ресурсе. По его позициям качественный и действительно работающий сайт ориентирован на реализацию главных целей и задач портала, при этом соответствуя и запросам, интересам аудитории. Работа по созданию для общественно-политического портала, электронной версии СМИ осложняется и тем, что следует учитывать несколько проблемных направлений — принципы юзабилити, идентичность бренда, информационную архитектуру, организацию механизмов взаимодействия и наполнение контента Гаррет Дж. Веб-дизайн: книга Джесса Гарретта. Элементы опыта взаимодействия. — СПб.: Символ-Плюс, 2008. — С.35. .

Исследование Гарретта отличается конкретной направленностью на решение важнейших проблем веб-дизайна, с поддержкой доступности, наглядности и акцентируя внимание читателя именно на фундаментальных положениях, а не на инструментах и технических способах. Дж. Гарретт, основываясь на своём опыте, представляет законченную последовательность моделирования взаимодействия на веб-сайте — «от стратегии и требований к контенту до информационной архитектуры и визуального дизайна» См. там же. Инструкции, предложенные Дж. Гарреттом, позволят редакторам и веб-разработчикам, вне зависимости от масштаба портала, разработать эффективный маршрут коммуникации.

Важная часть исследования Дж. Гарретта — это разработка концептуальной модели из пяти уровней для проектирования взаимодействия в пространстве портала. Модель представляет собой каркас для обсуждения проблем, которые могут потенциально возникнуть у пользователя при организации работы с электронным ресурсом, а также оптимальных путей и вариантов их решения. Разработка приложения планируется с верхнего уровня (стратегии), для которого весьма абстрактно описывается «идеальный» информационный ресурс с позиции интересов и потребностей как пользователей, так и владельца. В процессе творческой деятельности над проектом, идёт перемещение вниз по уровням. При этом решения, обобщающие проблемы взаимодействия пользователя с ресурсом принимают более конкретные очертания и получают более высокую степень детализации. Важно, с позиции исследования Дж. Гарретта, что каждый последующий этап работы непосредственно связан с предыдущим и обуславливает строгость и единство решений Гаррет Дж. Указ. сочин. — С.73. Кроме того, отмечается автором как прямая, так и обратная связь, т. е. проблемы, которые возникают на нижних уровнях, зачастую обязывают переосмысления и модификации решений, вынесенных на предыдущих высоких уровнях. Дж. Гаррет для разработки информационного взаимодействия выделяет следующие уровни: поверхности; компоновки; структуры; набора возможностей; стратегии.

Обобщая вышесказанное, замечаем, что именно уровни структуры и набора возможностей наиболее обуславливает внешний вид сайта и его привлекательность для пользователя.

Как мы уже отмечали в первом параграфе работы, выделяют и так называемые интернет-СМИ, которые не соотнесены по смыслу, названию и содержанию ни с каким периодическим изданием, независимы и распространяются отдельным файлом (например, в формате PDF) через сеть или на дисках, флеш-устройствах и других устройствах. В Интернетпространстве встречаются и сайты-визитки, предоставляющих самую общую, ознакомительную информацию о редакционном составе и направленности издания, а также контакты для размещения рекламы.

В дальнейшем будем рассматривать требования к дизайну именно Интернет-версий СМИ как полноценных веб-ресурсов.

Под дизайном будем понимать характеристику внешнего вида информационного ресурса в сети. В качестве важнейших критериев качества визуального оформления исследователи в этой области выделяют высокое качество, уместность и соответствие целевой аудитории и назначению. Оформление должно производить впечатление на посетителя, вовлекать его в информационное пространство сайта.

Такие электронные версии относят к информационным ресурсам и систематизируют по нескольким признакам Беляев А. А. Особенности графической модели интернет-версий периодических изданий: на материале итальянских СМИ: диссертация … кандидата филологических наук / А. А. Беляев. М., 2009. С.122−123.

:

• 1) по привязке в оффлайн-версии: эволюционировавшие традиционные СМИ и возникшие самостоятельно онлайн-СМИ, имитирующие печатные (например, Газета.ру, Фонтанка.ру);
• 2) по характеру переноса контента из периодического издания в сеть — клоны (точные копии), «перерабатывающие» издания (публикующие чужие материалы и дающие ссылку на них) и самостоятельно производящие информационный продукт;
• 3) по стратегиям развития (интегрированности в Интернет-пространство и самостоятельности в финансовой и информационной ориентации) — веб-сайт-представительство (идентичность печатному источнику, свежих материалов зачастую больше, чем в печатном варианте, вчерашние материалы идут в архив, — например, The New Times, Деловой Петербург), модифицированная онлайн-версия печатного СМИ («гибрид», стремится освоить новые рынки, видя опору в информационном имидже уже существующего издания, — например, интернет-версия Независимой газеты, интернет-версия газеты «Известия»), и портал (Страна.ру).

Наиболее сложным структурным типом интернет-версии является портал, в котором сочетаются и расширенные функции веб-сайта периодического издания, и функции трансформации контента за счет мультимедиа и других технологий. Именно такое оптимальное сочетание обеспечивают привлекательность порталов для интернет-аудитории, так как его инструменты позволяют воплотить модель, ориентированную на разные социальные сегменты и максимально широко представляющую информацию. Последнее имеет немаловажное значение для рекламодателей, обеспечивая коммерческое сопровождение деятельности портала.

Анализируя литературу, отмечаем подход Беляева А. А., который исследовал уровни взаимодействия печатных СМИ и их электронных версий. В своей работе по характеристике контента и дизайна интернет-версий «Особенности графической модели интернет-версий периодических изданий (на материале итальянских СМИ)» автор выделяет такие направления взаимодействия печатных СМИ и их электронных изданий:

• 1. Организационный, то есть, функционирование веб-сайта как связной единицы между интернет-версией и печатной версией.
• 2. Содержательный, то есть, функция обмена содержательным наполнением.
• 3. Репутационный, то есть, имиджевая функция интернет-версии, которая содействует расширению аудитории и поддерживает интерес постоянных пользователей.
• 4. Оформительский, то есть, взаимодействие между дизайнерской версией печатного издания и графическим представлением этого дизайна в сети.
• 5. Структурный, то есть, полное перенесение структуры печатного издания или создание своей структуры на базе этой структуры;
• 6. Кадровый, предусмотрен обмен журналистами или объединения коллективов, так как возможно, что печатная и электронная версии разрабатываются разными редакционными коллективами;
• 7. Маркетинговый, то есть, взаимодействие при распространении и популяризации печатной и электронной версии;
• 8. Экономический, то есть, возможность оптимизации как убытков, так и доходов от обеих версий;
• 9. Рекламный, то есть, совместное использования рекламных ресурсов.

В дизайне электронных версий СМИ фундаментальным считаем положение, что она по сущности своей представляет веб-сайт, а следовательно, к организации информации в электронной версии следует применять принципы и закономерности веб-дизайна. Веб-дизайн — особое направление в дизайне, которое существует для оформления веб-ресурсов разного типа и обладающего тремя основными функциями: информационной, эстетической и технологической.

Учёт технологической функции предполагает максимальное синтезирование технологий и инструментов создания сайта и его дизайна в проекте и оптимизирование его для любой из действующих Интернет-сред, поисковиков, браузеров и пропускных способностей пользовательских сетей. Недооценка этой функции негативно влияет на визуальное и инструментальное взаимодействие сайта с пользователем, на оформлении сервиса и на возможностях графической модели дизайна, применяемого для данного ресурса Гаррет Дж. Веб-дизайн: книга Джесса Гарретта. Элементы опыта взаимодействия — Пер. с англ. — СПб.: Символ-Плюс, 2008. С. 35.

Учёт эстетической функции предполагает направленность дизайнера разработать единый образ электронной версии СМИ. Такой образ позволит создать прямую и непреложную ассоциацию с печатным СМИ, и при этом будет индивидуализирован в веб-версии. Таким образом, дизайн сетевого издания не только помогает посетителю проникнуться уважением и симпатией к данному СМИ, но и способствует идентификации, которую пользователь совершает, узнавая в интернет-версии известное ему печатное издание. Последнее создаёт и укрепляет в сознании связь между этими двумя средствами распространения информации Третьякова А. А. Необходимость повышения юзабилити веб-ресурсов // Молодежный научно-технический вестник # 07, июль 2015. [Электронный ресурс]. URL: http://sntbul.bmstu.ru/doc/792 045.html.

В эстетике оформления электронной версии СМИ ключевые положения занимают оформительские элементы, выразительные средства, которые как заимствованы из дизайна печатной версии СМИ, так и разработаны специально для электронных ресурсов сети.

Характеризуя такие элементы, в первую очередь отметим тип формата и макета сайта. Тип формата сайта обычно определяют, основываясь на возможностях горизонтали и вертикали экранной среды, то есть, используют неограниченное вертикальное пространство и ограниченное горизонтальное, чтобы акцентировать внимание посетителя на верхней части страницы, которая играет роль обложки издания, а затем, с минимальными пользовательскими затратами усилий на форматирование страницы по горизонтали, предоставить ему массив информации, находящийся по вертикальному измерению Головко С. Б. Дизайн российских газет: дис. … канд. филол. наук: 10.01.10. — Москва: РГБ, 2011. С. 156.

Также важная особенность дизайна электронных изданий — выбор макета сайта — в современном веб-дизайне наиболее часто применяется фиксированный тип макета, по нормам которого ширина поля постоянна и регулируется только стандартными параметрами разрешения пользовательского экрана. Другим популярным способом макетирования сайта является применения модульных сеток или горизонтальная секционная разбивка контента.

Важная особенность дизайна электронных ресурсов сети Интернет — цветовое оформление. Как мы уже отмечали цвет способствует подсознательной ассоциации с печатной версией СМИ, однако здесь существует техническая проблема: максимально точно передать цвет печатного логотипа или оформления полос газеты достаточно трудно в возможностях веб-дизайна. Проблема обусловлена тем обстоятельством, что для пользовательских мониторов и планшетов присуща индивидуальная цветовая калибровка, что усложняет работу с цветом. Одним из вариантов разрешения данной проблемы отметим приём применения градиента с выделением всего «полотна» макета или его части контрастным цветом, который создает иллюзию «попадания в цвет» Сундуков А. С. Дизайн российских журналов: дис. … канд. филол. наук / Сундуков Александр Сергеевич. — Воронеж, 2011. — 171 c. [Электронный ресурс]. — URL: http://www.dissercat.com/content/dizain-rossiiskikh-zhurnalov (18.02.2016).

Также особенностью дизайна электронных изданий является то, что страницы фото и мультимедиагалерей, партнерских проектов и прочих рубрик, на которые следует сделать смысловой акцент, выполняют совсем в других фоновых цветах. Это создаёт дополнительные возможности для обозначения контраста. Этот же принцип работает и в технологии цветовой маркировки рубрик или разделов СМИ, широко применяемой как в традиционном печатном, так и в электронном варианте издания (в меню первого уровня).

Анализируя области дизайна электронных изданий, отмечаем, что наиболее ограниченной в применении является типографика. Чтобы компенсировать отсутствие возможности применения фирменного шрифта, к которому привычен читатель печатной версии, дизайнер обращается к набору известных шрифтов, которые работают в раскладке любого пользователя, рационально сочетая шрифтовые композиции и мультимедийные возможности стандартных версий браузеров пользователя.

Важной особенностью дизайна электронных сетевых изданий является то, что дизайнеры активно применяют декоративные элементы, которыми можно обособить или сгруппировать различные виды контента. Такие элементы декора частично перенесены из печатных СМИ, а частично обусловлены особенностями предоставления информации в сети Интернет, о которых говорилось ранее Современные тенденции дизайна периодики [Электронный ресурс] // КомпьюАрт: сайт. — [Б.м.], 2015. — URL: http://www.compuart.ru/article.aspx?id=8573&iid=350(18.02.2016). Такие находки веб-дизайна поддерживают связь между обеими версиями СМИ. Наиболее распространённые декоративные элементы в дизайне общественно-политических порталов: линейки, тени, уголки, рамки текста или фотографии и прочее. Но здесь есть некоторая техническая тонкость, так как излишнее наполнение веб-ресурса декоративными элементами делают «тяжелым» для восприятием пользователем, искажают параметры оптимизации.

Определяющее значение в эстетике графической модели сайта СМИ отводится пробельным элементам оформления (интерлиньяж, отступы и выключка, которые задают баланс в поля макета, ритмизуя его, что позволяет глазу пользователя отдохнуть от излишнего текста или изображений Беляев А. А. Особенности графической модели интернет-версий периодических изданий: на материале итальянских СМИ: диссертация … кандидата филологических наук / А. А. Беляев. М., 2009.С.123.

Изображения, иллюстрации выполняют важную роль в электронных изданиях СМИ. И дело даже не в том, что их в пространстве сети значительно больше, чем в печатной версии издания, а в их смысловой нагрузке. Поясним последнее утверждение. Электронное издание за счёт неограниченного объёма информации позволяет применять изображения большого формата для полного замещения собой текста. Такой приём довольно часто используется в современных общественно-политических изданиях, и не только в разделе фотогалереи. Популярность описываемого приёма осложняется такой особенностью электронных изданий, что иллюстрация является «тяжелым» контентом, негативно влияющим на скорость загрузки страницы. Практически пользователь находится в зависимости от качества отображения иллюстраций, что в ряде случаев сказывается на удобстве работы. Низкая скорость загрузки страницы делает невозможным публикацию в высоком качестве и предъявляет требования к специальным приёмам оптимизации См. там же.

Учёт информационной функции веб-дизайна при разработке общественно-политических порталов ориентировано на прозрачность и простоту оформления контента интернет-версии СМИ для пользователя. Для реализации этой функции следует обращать внимание на таких требованиях к организации информации:

• 1) выполнять расположение в разметке элементов в логическом порядке;
• 2) соблюдение целостности контента при обращении на ресурс с любого современного носителя и в условиях разных сред;
• 3) максимальная доступность контента пользователям с разными возможностями;
• 4) соблюдение единства регламента оформления портала;
• 5) максимальное предоставление свободы и гибкости взаимодействия пользователя с электронной версией СМИ;

Также при организации информации в сетевом ресурсе следует учитывать эргономические требования. Эргономика исследует систему «человек-машина» как систему взаимодействия человека с внешней реальностью Векслер В. А. Изучение технологий интернета в менеджменте: создание интернет-магазинов // Современные научные исследования и инновации. 2014. № 4. [Электронный ресурс]. URL: http://web.snauka.ru/issues/2014/04/32 961 (дата обращения: 31.03.2016).

К эргономическим требованиям отнесём.

• 1. Информацию на странице следует структурировать.
• 2. Периодически должна варьировался яркость и громкость.
• 3. Оптимально применять пиктограммы и другие специальные обозначения.
• 4. Объекты сложной структуры следует иллюстрировать с помощью объемных моделей.
• 5. Объекты и процессы, основные характеристики которых изменяются с течением времени, следует иллюстрировать анимационным видеорядом.
• 6. Не отображать текст на темном фоне. Способствуют поддержанию производительности зеленый цвет, а индиго и фиолетовый цвет её уменьшают.
• 7. Использование средств масштабирования контента.
• 8. Главный заголовок должен центрирваться относительно вертикальной оси экрана.
• 9. К цветовым сочетаниям активирующим восприятие информации относятся «желто-красный», «бело-синий», «черный на оранжевом», «красно-желто-зеленый», «бело-красный» и «красно-бело-синий».
• 10. Для дизайна фона советуют применять холодные цвета (синий, фиолетовый, цвет морской волны), так как они визуально создают ощущение стабильности.
• 11. Теплые цвета (красный, оранжевый) следует применять при отображении объектов переднего плана.
• 12. Темные объекты «отяжелеют» восприятие, что обуславливает их расположение в нижней части экрана.

Здесь мы выбрали некоторые принципы, которые наиболее полно, на наш взгляд, соответствуют рассмотренным выше особенностям представления информации в сети и функциям веб-ресурсов.

Таким образом, можем объективно утверждать, что при разработке и воплощении дизайна информационного сетевого портала СМИ следует отталкиваться:

• 1) от особенностей функционирования информационных ресурсов в компьютерной сети;
• 2) от запросов, потребностей пользователя, т. е. от целевой аудитории;
• 3) от эргономических требований к оформлению электронных ресурсов;
• 4) от ценностей пользователя и его ресурсов пользователя.

Этот определяющий эффективность работы сетевых СМИ подход, что пользователь ориентирован максимально быстро получить нужную ему информацию, но при этом он ограничен во времени и не заинтересован отвлекаться на мелочи или несущественные для него факторы, определяет важность знания и учёта особенностей «удобства пользования» при организации общественно-политических порталов. Итак, следуя логике нашего исследования, мы подошли к понятию «юзабилити», для которого в следующем параграфе определим сущность, специфику и непосредственно принципы применения.