Особенности выбора номинативных средств в заголовках медиатекстов

Для характеристики средств и способов конструирования аксиологического фона в анализируемых медиатекстах необходимо проследить вероятную зависимость способов оформления заголовков и подзаголовков от этапа предвыборной борьбы, а также от типа текста, которым является та или иная публикация, и авторства. Интерес к заголовку основывается на том, что в медиатекстах действует закон так называемой «перевернутой пирамиды», согласно которому именно заголовок содержит наиболее значимую информацию, которая в статье раскрывается, дополняется, уточняется, комментируется и т. п. [Weischenberg 1998].

Для этого условно весь массив анализируемых текстов можно разделить на пять групп в зависимости от времени событий, о которых сообщается в статье, т. е., выражаясь иначе, от фаз изучаемого события. Правомерность такого подхода основывается в том числе и на том, что практически все медиасообщество трактовало все частные события, имевшие место в период сентябрь 2011 — июнь 2012 как взаимосвязанные и неоднократно отсылали своих читателей к разным этапам развития описываемого события:

• (1) между выдвижением и выборами парламента (7 статей), например: Wahlkampf in Russland. Tricksen, tдuschen, drohen (27.11.2011), Russland. Unabhдngige Wahlbeobachter zu Geldstrafe verurteilt (02.12.2012);
• (2) между выборами в парламент и выборами президента (42 статьи), например: Russische Prдsidentenwahl. Milliardдr will Putin in Stichwahl zwingen (18.01.2012), Proteste in Russland. Gorbatschow fordert Referendum ьber Verfassungsreform (29.01.2012), Prдsidentenwahl in Russland. Demo-Duell in Moskau (04.02.2012), Prдsidentschaftskandidat Prochorow. Pokerface gegen Putin (02.03.2012);
• (3) в день выборов президента (8 статей), например: Rьckkehr in den Kreml. Die falsche Mehrheit (04.03.2012), Presseschau zur Putin-Wahl. «Der Zar ist plцtzlich nicht mehr unantastbar» (04.03.2012);
• (4) перед вступлением в должность президента (20 статей), например: Nach Putins Wahlsieg. Resignation oder Protestakt (05.03.2012), Angebliche Wahlmanipulation. Altkanzler Schrцder nimmt Putin in Schutz (07.03.2012), Vereidigung als Prдsident. Putins Rьckkehr-Show (07.05.2012);
• (5) после вступления в должность президента (5 статей), например: Дmtertausch in Russland. Medwedew beerbt Putin als Premier (08.05.2012), Absage fьr Camp David. Putin schwдnzt G-8-Gipfel (10.05.2012).

Анализ сообщений из одной тематической сферы как единого дискурсивного целого позволяет усмотреть определенную динамику в развитии кампании и выделить фазы подъема интереса к событию, фазы кульминации в накале чувств, а также фазы спада и постепенной утраты интереса к персоне, вокруг которой медиа организовали всю медийную повестку дня. С этой точки зрения интересно, что явных изменений в тенденциях использования языковых средств в выделенных группах материала не прослеживается. Данный факт можно объяснить, с одной стороны, характером анализируемого издания. С другой стороны, отмеченная особенность обусловлена, несмоненно, и тем, что публичная и политическая повестка дня для германского общества имела в обсуждаемый период другие приоритеты, и журналисты, устанавливая медийную повестку дня, не могли не учитывать данное обстоятельство.

Анализируемые публикации представляют собой разные типы текста: сообщение (75 публикаций), запись бесед с россиянами (2 статьи), комментарий (3 публикации), интервью (4 публикации), которые в ряде случаев так и маркируются, например: комментарий — Putins Rьckkehr in den Kreml. Der Staat bin ich (25.09.2011), Rьckkehr in den Kreml. Die falsche Mehrheit (04.03.2012), Nach Putins Wahlsieg. Resignation oder Protestakt (05.03.2012), интервью — Russlands Botschafter im Interview. «Nato-Raketenabwehr vernichten» (03.12.2011), Milliardдr gegen Putin. «Im schlimmsten Fall droht Bьrgerkrieg» (30.01.2012), ARD-Doku ьber Putin. «Spielen wir doch Demokratie gegen Diktatur» (27.02.2012), Russlands AuЯenpolitik. «Putin ist egal, wer in Washington regiert» (05.03.2012), беседы с россиянами, причем журналисты специально подчеркивают, что они переводят/записывают мнения своих респондентов, цитируя нередко при этом дословно их высказывания: Massenprotest gegen Putin. «Wir Russen trauen keinem Angeber» (03.01.2012), Generation Putin. Ihr Traum ist das WeiЯe Haus (01.03.2012).

Характерно, что сообщения встречаются во всех пяти выделенных группах материала, комментарии — в первой, третьей и четвертой, интервью — во второй (три интервью) и третьей, а беседы с россиянами — во второй. Выбор журналистов в пользу того или иного типа текста представляется не случайным и имеющим, во-первых, отношение к конструированию аксиологического фона и, во-вторых, к функциональному потенциалу конкретного типа текста.

Так, тип текста «сообщение» должен быть информативным и давать читателям сведения, прежде всего, о событии. Поэтому соответствующие заголовки отличаются большим разнообразием: от маркирующих разными способами отношение журналиста к происходящему: Moskau. Tausende Russen protestieren mit Autokorso gegen Putin (29.01.2012), Prдsidentschaftswahlen. Putin unterstellt Opposition Mordplдne (29.02.2012), Abstimmung ьber Putin. Opposition zдhlt viele VerstцЯe bei Russland-Wahl (04.03.2012), до нейтральной констатации фактов: Kreml-Berater Surkow. Versetzt auf neuen Posten (27.12.2011), Siegesparade in Russland. Moskau fдhrt sein Waffenarsenal auf (09.05.2012).

Способы маркирования отношения журналистов могут быть разными. Например, отношение выражается использованием языкового средства, содержащего оценочную сему в семантической структуре лексемы: Medwedew feuert Russlands Finanzminister (ср. entlassen), Putins Triumph, или же единицей с определенным коннотативным потенциалом: 275 Minuten Putin-Show (ср. другой заголовок Presseschau zur Putin-Wahl), или сочетанием нейтрального языкового средства с оценочной лексикой: Gauck und Putin schwдnzen Feier in Moskau, Putins peinliche Mission Internet, либо именованием действий, имеющих негативную оценку со стороны носителей культуры: Opposition zдhlt viele VerstцЯe bei Russland-Wahl, Russische Punk-Provokateure, OSZE-Beobachter beklagen massive Wahlmanipulation.

Кроме того, можно по-разному именовать один и тот же объект действительности, что свидетельствует о разном профилировании одного и того же комплекса сведений, т. е. о том, как познающий субъект категоризует воспринимаемый им объект: демонстрации называются то GroЯdemo, Massendemo, Demo, то Demonstration. Разница в этих обозначениях заключается в том, что последняя лексическая единица нейтральна, а единица Demo употребляется, если говорящий солидаризируется с соответствующей акцией. Любопытно, что эти средства обозначения протестного движения доминируют в публикациях о второй фазе президентской кампании, т. е. на стадии перед выборами президента. Демонстрации именуются в заголовках и подзаголовках также и как Massenproteste, Proteste, Protest, Anti-Putin-Aktion, а также Medien-Kampagne. Различия в профилировании комплекса сведений основываются на грамматической и лексической семантике языковых средств, оформляющих заголовки. Так, множественное число существительного Proteste обозначает расчлененное на однородные единицы множество, а употребление существительного Protest в референции к нескольким акциям такого рода возможно при именовании некоторого множества однородных явлений как нерасчлененного единства. Существительное Anti-Putin-Aktion показывает, как говорящий категоризует конкретные действия, а использование единицы Medien-Kampagne активизирует сведения о подчинении нескольких действий, осуществляемых на протяжении определенного периода времени, реализации одной цели. Использование всех этих средств создает у реципиентов соответствующих текстов представление о массовости, мощности, организованности, осознанности протестного движения.

Сами выборы чаще именуются нейтрально: russische Prдsidentenwahl, Wahlkampf in Russland, Prдsidentschaftswahlen, Russland-Wahl, однако встречаются и откровенно оценочные характеристики и избирательной кампании, и ее результатов: satirischer Wahlkampf (-Ausblick), а также оценка выборов сквозь призму отношения избирателей к личности Путина: Abstimmung ьber Putin.

Способов именования оппонентов Путина также несколько: существительные разных семантико-структурных классов, обозначающие множество формой множественного или единственного числа: Opposition (im Aufwind), Putin-Gegner, Hunderte Demonstranten, Superreiche in der Politik, Zehntausende Putin-Gegner, Zehntausende gegen Putin, Playboys, Paten, Patrioten, активизирующие сведения либо о расчлененном, либо нерасчлененном единстве, а также существительные, обозначающие либо одно лицо, либо любого представителя определенного класса: Prдsidentschaftskandidat, Putin-Herausforderer, Putin-Gegner, Putins treuester Gegner, Milliardдr gegen Putin, Wahlgegner. Характерно, что и в этом случае доминируют нейтральные средства, хотя есть и метафорические как для обозначения коллективного субъекта (Russlands Schneerevolution), так и единичного субъекта (Fьr immer Nummer zwei, Pokerface gegen Putin). Другими словами, очевидно преобладание нейтральных по своему аксиологическому потенциалу единиц.

Победа Путина в выборах также называется по-разному: нейтрально: Sieg fьr Putin. Nach Putins Wahlsieg; Zum dritten Mal Prдsident. Reaktionen auf Putin-Wahl; или амбивалентно: Putin kehrt ins Prдsidentenamt zurьck. Wladimir Putin feiert seinen «sauberen Sieg» ; или однозначно с оценкой: " Das ist keine Wahl, das ist eine Imitation" . Однако в последнем случае корреспондент высказывает не свою оценку, а цитирует мнение своего собеседника и маркирует это специальными средствами — кавычками.

Информационный комплекс «подзаголовок + заголовок» дают реципиенту более или менее четкое представление о позиции Путина как кандидата на высшую должность, что чрезвычайно важно для выборной кампании. Способы передачи мнения Путина различны; например, журналисты используют глаголы говорения: Putin wettert gegen USA und Nato. Staatsfernsehen meldet mehrere Attentatsplдne gegen Putin. Putin unterstellt Opposition Mordplдne, или цитируют его высказывание: Wladimir Putin feiert seinen «sauberen Sieg». Такими способами они сохраняют дистанцию между собственным мнением как журналиста и содержанием цитаты.

Тип текста «комментарий» содержит наряду с информацией о событии также оценки и анализ причин развития события в том или ином русле (ср. характер оценки с датой публикаций): от негативной, опосредованной использованием прецедентного феномена, оценки события перед парламентскими выборами: Putins Rьckkehr in den Kreml. Der Staat bin ich (25.09.2011), через однозначную негативную оценку результата президентских выборов: Rьckkehr in den Kreml. Die falsche Mehrheit (04.03.2012), Nach Putins Wahlsieg. Resignation oder Protestakt (05.03.2012).

Типы текста «интервью» и «беседа», передавая мнения разных людей, могут лишь опосредованно свидетельствовать о характере оценки обсуждаемой действительности со стороны журналиста в качестве интервьюера: Russlands Botschafter im Interview. «Nato-Raketenabwehr vernichten» (03.12.2011), Milliardдr gegen Putin. «Im schlimmsten Fall droht Bьrgerkrieg» (30.01.2012), ARD-Doku ьber Putin. «Spielen wir doch Demokratie gegen Diktatur» (27.02.2012), Russlands AuЯenpolitik. «Putin ist egal, wer in Washington regiert» (05.03.2012). Оценочность суждения относительно того или иного объекта и/или субъекта передается при этом через выбор интервьюируемого, через манеру журналиста задавать вопросы, строить взаимодействие в целом и т. п. Для этого во всех заголовках используются кавычки как маркер прямого цитирования; все подзаголовки лишь констатируют что-либо (Russlands AuЯenpolitik), информируют читателей об особенностях интервьюируемого (Milliardдr gegen Putin) или источника информации (ARD-Doku ьber Putin, Russlands Botschafter im Interview).

Таким образом, можно отметить, что в публикациях о президентских выборах в России доминируют номинативные стратегии Под номинативными стратегиями понимаются действия носителей языка и культуры по выбору определенного языкового средства из массива изофункциональных при решении ими конкретных когнитивных и коммуникативных задач (см. подробнее о различиях между когнитивными, номинативными и дискурсивными стратегиями в [Гришаева 2007; 2009; Языковые … 2009]). прямой идентификации, что реализуется использованием средств именования соответствующих элементов внеязыковой действительности: президент называется президентом, выборы — выборами, протест — протестом и т. д.

Вместе с тем имеются также и стратегии косвенной идентификации и характеризации, что достигается через активизацию разнородных интертекстуальных связей (Putins Krцnung), косвенное сравнение (Der Zar ist tot, lang lebe der Zar, Show), а также активизации интердискурсивных связей между отдельными фазами развития президентской кампании как единого дискурсивного целого (Der entzauberte Zar — " Der Zar ist plцtzlich nicht mehr unantastbar"  — Der Zar weint), например, повторами уже использованных обозначений (Rьckkehr in den Kreml — Putins Rьckkehr — Putins Rьckkehr-Show) или же многократным именованием одного и того же явления одним и тем же способом (gegen Putin (в смысле против Путина) — 26.02.2012, 27.02.2012, 02.03.2012, 10.03.2012 и др.).

Многоаспектный анализ средств оформления комплекса «заголовок + подзаголовок» показывает, что при всем разнообразии в реализации номинативных стратегий авторы изучаемых публикаций стремятся разными способами передать своему читателю дифференцированные сведения о России и происходящих там событиях, прилагая максимальные усилия для разграничения позиции журналиста (и издания, в котором они работают) и мнения разных людей, с которыми они более или менее тесно контактируют. На этом фоне, тем не менее, прослеживаются явные тенденции к персонализации событий, к их эмоционализации, т. е. в конченом счете стратегии конструирования аксиологического контекста. Это, однако, достигается не преимущественным использованием оценочных средств именования лиц, событий, действий и т. п. или прямой отсылкой к ценностным ориентациям, а сложной игрой прямых и косвенных автои гетеростереотипов, имманентных немецкому коллективному субъекту, активизируемых при рецепции медиатекста опосредованно, через связь с ценностными ориентациями. Другими словами, авторы анализируемых публикаций прибегают преимущественно к косвенным средствам выражения аксиологического заряда, к импликациям. Это свойственно всем пяти группам эмпирического материала. Поэтому нейтральные средства обозначения реалий российской действительности, активно действующих политических персон из разных партий и социальных групп и др. реципиент может воспринимать сквозь негативный аксиологический ореол.