Сила и политика блогов

Дэниэл Дрезднер, Доцент Политической науки, Университет Чикаго; Генри Фаррелл, Доцент Политической науки, Университет Джорджа Вашингтона.

Блоги во Всемирной сети занимают предельно важное место в Американской политике. Их влияние похоже на головоломку: как ряд децентрализованных, неприбыльных, противоречивых, различающихся сайтов, на которых неравномерно распределены ресурсы и организовано взаимодействие различных акторов, могут оказывать вообще какое-либо влияние на политическую ситуацию и результаты?

При анализе так называемой «блогосферы» стоит выделять 2 важных аспекта: распределение читателей по ряду блогов и взаимодействие между основными блогами и традиционными СМИ. При особых условиях, когда ключевые блоги в сети концентрируют свое внимание на новом или особо остром вопросе, блоги могут в социуме создавать основу для диалога или рамку для интерпретации, которая действует как фокальная точка для основного течения в СМИ, придавая форму и создавая политические дебаты большего масштаба.

Ведущие СМИ были буквально ослеплены влиянием блогосферы. Веб-сайты обмена мнениями и новостями, прежде известные как блоги, изменили информационный посыл от СМИ, что, в конечном итоге, не дало возможности обратить внимание общественности на этот посыл.

В соответствии с языком социальной науки блоги являются не причинной переменной, объясняющей вышеупомянутое игнорирование со стороны общественности информационного посыла, а значимой переменной, которая завоевывает все большие пространства.

Рост числа блогов ставит вопросы, изучением которых должна заниматься политика. Большая часть вопросов связана с интересом к тому факту, как блоги вообще могут производить какое-либо политическое влияние? По сравнению с другими акторами внутренней политики, такими как специализированные группы интересов, политически активные комитеты, правительственные бюрократы и СМИ, блоги не кажутся особо сильным или заметным, ощутимым инструментом. Ведь даже самый популярный блог привлекает внимание лишь части той аудитории, которую охватывает то или иное издание СМИ. По результатам исследования Pew Internet Survey, проведенном в 2003 году, только 4% американских он-лайн статей по тематике «блоги» относительно информации и мнений по теме, содержали высказывания о том, что общее количество пользователей блог-сервисами настолько мало, что невозможно изобразить общую картину того, что происходит в данной сфере и кто использует блоги. Издание New York Times высказало другую точку зрения относительно блогов, что никогда столько много людей не писали так много для того, чтобы эту информацию читали единицы. Результаты исследования блогосферы в октябре 2003 года таковы: процесс использования блогов (блоггинг) означает множество вещей, например, ситуацию, когда девочка-подросток использует блог дважды в месяц для обновления информации о событиях своей жизни для родителей и друзей. Стиль подобных записок обычно очень неформальный, со сленговыми выражениями, но не такой язык, как в обычной переписке путем обмена сообщениями.

Не существует центральной организации блогосферы. Также нет идеологического консенсуса среди его участников. В то время как некоторые участники хорошо подкованы в политике, большая часть публики испытывают недостаток политических знаний и опыта. А подобные отличия среди блоггеров позволяют сделать вывод о том, что блогосфера не представляет собой единого сообщества людей. Блоггинг — это деятельность, по большей части, на некоторое время и только по собственному желанию.

Доход, извлекаемый из блогов, равен нулю, число людей в США, которые извлекают прибыль от блогов, меньше 20 человек. Несмотря на эти факты, блоги начинают все более важную роль в качестве форума, площадки для публичных дебатов, которые игнорируют давление со стороны СМИ и известных политиков. Именно в связи с вышеупомянутыми фактами встает вопрос, каким образом блоги как децентрализованные, противоречивые и неприбыльные веб-сайты, чьи ресурсы и организация общения между различными акторами распределены неравным образом, могут вообще оказывать какое бы то ни было влияние на политические результаты?

Эта загадка может основываться на двух взаимосвязанных факторах блогосферы, как-то: неравное распределение читателей на пространстве блогов и возросшее число контактов между блогами и ведущими изданиями СМИ. И хотя сейчас более 1 млн. блоггеров, размещающих на блогах около 270 000 статей и вопросов ежедневно, средний блоггер практически не оказывает политического влияния по сравнению с теми, кто посещает сайты различных СМИ. «Элитные» блоги могут выступать в качестве информационного индикатора ситуации и обобщающего статистического показателя блогосферы.

Еще одним аргументом в подтверждение важности блогов является то, что журналисты и лидеры мнений — также блоггеры. Почему? Личные связи в глобальной сети распространяются через издания СМИ и блоги. Кроме того, блоги имеют сравнительное преимущество более быстрой публикации материалов, то есть более быстрого создания социальных рамок для понимания текущих событий. Результатом становится то, что комментаторы политических событий полагаются на блоги как на источник интерпретированных рамок политического развития.