Специфика работы портала «Рок в Астрахани»

портал массовый информация продвижение

С развитием глобальной сети и доступа к ней Интернет занял особое место среди средств массовой информации. Если не так давно всемирную паутину рассматривали только как источник информации, то сегодня мы можем констатировать факт рождения нового вида СМИ — сетевых медиа, средой распространения которых стала сеть Интернет.

С каждым годом количество сетевых изданий увеличивается в сотни раз. Наряду с аналогом печатных газет и журналов, в Интернете появляются исключительно сетевые публикации. Они имеют свои типологические признаки и жанровые особенности. В результате, Интернет из сети превращается в особую инфокоммуникационную среду, где цифровое содержание «старых» СМИ дополняется контент-продуктами и услугами, предоставляемыми только новыми медиа.

Однако с появлением интернет-СМИ родовые различия журнальной и газетной форм работы изменились. Наличие оперативной информации в Интернете даёт нам возможность также быстро реагировать на происходящие события. И главное — новость может быть вставлена в быстро подготовленный аналитический обзор, который связывается с другими материалами. Новость, таким образом, автоматически порождает смысловой контекст и становится центром новой темы. Весь процесс помещения новостей и информационных материалов в ленту происходит очень быстро, поэтому они имеют возможность постоянного обновления поступающей информации и, соответственно, скорейшего доведения ее до читателя. Для того чтобы быть в курсе последних событий, не нужно ждать времени выхода новостей в эфир, как на телевидении или радио — новости на сайте Интернет-издания всегда ждут своего читателя.

Отличие сетевых информационных изданий также заключается и в том, что они существуют «виртуально», то есть мы не можем купить их в киосках «Роспечати» или выписать на почте.

Следует также отметить, что технологические особенности позволяют Интернет-СМИ охватывать даже более широкий круг тем, чем у традиционных изданий. В рамках одного издания могут сосуществовать не только политические, экономические, культурные и спортивные новости, но и разделы, посвященные автомобилям или высокой моде. Существенное место в Интернет-СМИ, которые претендуют на роль серьезных изданий, могут занимать курьезы, сплетни и скандалы, которые, например, никогда не попадут на страницы деловых газет. Это, наверное, объясняется большей «демократичностью» и «независимостью» таковых СМИ.

Тенденции медиабизнеса таковы, что у интернет-СМИ сохраняется потенциал роста аудитории, который фактически отсутствует у традиционной прессы. Интернетом пользуется все большее количество людей, значительный процент которых становится пользователем его медийного сектора. Кроме того, в отличие от печатной прессы, заявленные тиражи которой могут не всегда соответствовать реальным, а у интернет-СМИ количество читателей объективно отражается как внешними службами-счетчиками, так и внутренней серверной статистикой. При этом можно отследить не только количественные, но и качественные характеристики аудитории.

Информационный портал «Рок в Астрахани» — http://www.arock.ru — представляет собой не просто онлайн-СМИ, где можно прочитать ту или иную информацию о рок-музыке, но также предлагает музыкантам разместить свою музыку и новости от группы, освещение различных мероприятий, видео-контент, форум, объявления о продаже или покупке разнообразных инструментов и т. д.

1.Аналитический раздел

1.1 Описание предметной области

1.1.1 Классификация СМИ

Источниками информациями, как известно являются средства массовой информации, то есть средство донесения информации (словесной, звуковой, визуальной) по принципу широковещательного канала, охватывающее большую аудиторию и действующее на постоянной основе. СМИ же в свою очередь можно распределить на две группы:

Традиционные СМИ — традиционная периодика, распространяемая в виде газет и журналов, с определенной периодичностью, которые можно выписать по почте или приобрести в газетных ларьках. Также к традиционным СМИ относят телевидение и радио.

Интернет-СМИ — веб-сайт, ставящий своей задачей выполнять функцию средства массовой информации (СМИ) в сети Интернет. Как и печатные издания, Интернет-издания руководствуются принципами журналистики. По тематике Интернет-СМИ не отличаются от традиционных — есть новостные сайты, литературные, научно-популярные, детские, женские и т. п. Однако, если офлайновые издания выпускаются периодически (раз в день, неделю, месяц), то Интернет-издания независимо от тематики обновляются по мере появления нового материала.

1.1.2 Структура контента портала «Рок в Астрахани»

В отличие от традиционных выпусков новостей, Интернет-площадки, в частности портал «Рок в Астрахани», предлагают своему целевому читателю широкие возможности в плане разнообразия новостей.

Новости — стандартный новостной блок. Цель — осветить то или иное событие с объективной точки зрения. Особенностью новостей в Интернет-СМИ являются гиперссылки, которые позволяют взглянуть на новость с самого начала событий, тогда как в традиционных выпусках новостей познать суть дела очень проблематично.

Репортажи и фоторепортажи — информационный блок, который наглядно показывают все события, описывающихся в новостях. Чаще всего это бывают новости с модельных показов, фоторепортажи с больших концертов, выставок и пр.

Интервью — информационные материалы, которые передают аудитории сведения, полученные от интервьюируемых лиц.

Онлайн-сюжеты — пополняемый комментариями в реальном времени новостной сюжет.

Аудиоили видео-подкасты — новостной блок, исполненный в виде медиа-файлов.

1.1.3 Описание основной деятельности портала «Рок в Астрахани»

Портал «Рок в Астрахани» создан не случайно. Всё для того, чтобы молодые (и не очень) музыканты нашего южного города объединились во что-то одно сплоченное и все вместе добивались рок-цели: признания, известности и вкладывали свой творческий потенциал в историю музыкального искусства. Люди, заходящие на портал, читают новости о рок-группах Астрахани, тем самым в курсе последних событий о тех или иных коллективах, просматривают информацию о предстоящих концертах и по возможности и желанию посещают их, читают отчеты о прошедших мероприятиях, смотрят фотографии и, конечно же, общаются на форуме.

Портал «Рок в Астрахани» был создан в 2004 году. В начале своего пути сайт находился на бесплатном хостинге, лишь потом он приобрел вид достойного проекта. Дизайн менялся не раз. Сайт по своей сути всегда был и будет местом встречи всех рок-музыкантов города. Помимо информационной поддержки мероприятий, групп, размещения новостей, команда портала первая в Астрахани начала делать концерты востребованных молодежных команд со всей страны.

Именно благодаря порталу публика Астрахани впервые услышала таких звезд современной рок-музыки: Tracktor Bowling, Stigmata, Jane Air, Amatory, Distemper, Тараканы, Animal Jazzz, Fourth Dimension и др.

Осенью 2006 года была проведена презентация телеканала «A-ONE» в Астрахани, на которой феерично выступили 5Diez, а так же лучшие астраханские альтернативные команды, а всем делом управлял знаменитый VJ Chuck.

В марте 2007 года администрация портала организовывает большой фестиваль под названием «Arock.ru Fest». Три субботы подряд самые востребованные коллективы города и гости из Атырау, Волгограда и Саратова отыграли свои программы. Гостями и ведущими 2-го дня фестиваля были VJ Tashe и Mixxxa, которые на улицах города и в клубе сняли передачу «НАЕЗД».

23 сентября этого же года совместно с «Международной организацией по миграции» при поддержке телеканала «A-One» был организован масштабный концерт на открытой площадке «Рок за свободу», собравший максимальное количество слушателей в городе. Данное мероприятие проходило на территории Центрального Стадиона, освещалось многочисленными СМИ.

Arock.ru всегда помогал и будет помогать продвижению молодых и талантливых астраханских команд, всегда концерты иногородних гостей предварялись мощной местной поддержкой в лице Поху&Деть, Sense of Touch, Мочи Слона, МаминТриллер и др.

В настоящее время портал «Рок в Астрахани» освещает все рок-концерты Астрахани. Организаторы очень тесно сотрудничают с порталом, потому что именно в их интересах запустить рекламу на сайте, где находится их целевая аудитория. Сотрудничество организаторов и портала «Рок в Астрахани» состоит не только в рекламе тех или иных событий, но и в подборе команд для мероприятий. Arock.ru предоставляет возможность прослушивания астраханских групп, но не у всех есть на это время, именно поэтому обращаются к администрации ресурса для оказания помощи.

Для портала предоставляют информацию «волонтеры»: журналисты, которые пишут репортажи, рецензии на альбомы и интервью с группами. Также многочисленные фотографы работают над репортажной «картинкой» любого мероприятия.

Всю работу портала «Рок в Астрахани» можно разбить на несколько этапов.

Первый этап — сбор новостей о мероприятии или о группе. Данный этап решается двумя путями, первый из которых сбор информации непосредственно журналистами портала. Второй путь — это сбор материала на основе присланного непосредственно от представителей рок-группы.

Следующий этап — это написание информации о группе или мероприятии. Это может быть новостная заметка, либо аналитическая статья на фоне какого-то информационного повода. Для написания материала, журналисты связываются с ньюсмейкерами, и уже после некоторых договоренностей пишется статья. Современные технологии очень помогают в этом этапе, т.к. не всегда надо искать время на встречу, когда можно уяснить спорные моменты средствами Интернет.

Третий этап — согласование материала с группой или организаторами. Иногда, в случае, если статья абсолютно авторская и имеет ярко выраженную собственную мысль, данный этап игнорируется. В большинстве же случаев, после согласования материалов, они отправляются на сайт.

Заключительный этап — публикация информации. Главный редактор портала на свое усмотрение, с технической, с точки зрения оптимизации текста публикует работу на портале.

Этапом пост скриптум является рассылка новости по социальным сетям и блогам, чтобы придать еще большей огласки информации.

1.2 Определение актуальности

Портал «Рок в Астрахани» является уникальным проектом. С момента создания он всегда был максимально приближен к своей целевой аудитории, ведь именно она фактически и создает контент.

В современный век цифровых технологий происходит процесс конвергенции, то есть процесс сближения, схождения (в разном смысле), компромисса, стабилизации. Можно заметить такую тенденцию, что разного рода социальные сети не нуждаются в рекламе, ведь они максимально приближенны к пользователю, он создает там свою страничку, выкладывает фотографии, отправляет записи на свой блог, тем самым рекламируя ресурс.

Веб 2.0-сайты — это интерактивные многопользовательские системы, контент которых наполняется самими участниками сети. Это сообщества пользователей Интернета, имеющих доступ к сети в зависимости от интересов или географической привязки. Это социальная структура, состоящая из групп узлов, в которой используется народная классификация и практика совместной категоризации информации.

Создание контента и продвижение ресурсов Веб 2.0 происходит силами аудитории. Эти Интернет-сообщества контролируются в большей степени интерактивными инструментами, чем средствами публикации. Онлайн контент, то есть внутреннее наполнение сайта на вебдванольных сайтах создается самими пользователями. Контент объединен и разделен между участниками и контролируется самими членами сообщества.

Социальные сети, социальные закладки, онлайн игры, блоги, форумы, сообщества, группы, комментарии, чаты и прочие элементы и ресурсы Веб 2.0 имеют преимущество перед традиционными сайтами и способами их наполнения.

Преимуществом Веб 2.0-сайтов перед сайтами первого поколения, так называемыми ресурсами Веб 1.0 в том, что последним нужно искать, составлять и оплачивать интересный контент, а также продвижение, которые является залогом посещаемости. Необходимо еще оплачивать управление контентом. На ресурсах Веб 2.0 — их участники сами бесплатно генерируют контент, управляют им и продвигают ресурс, увеличивая его посещаемость.

Традиционные сайты первого поколения имеют риск потерять читательскую аудиторию, при смене главного редактора. Ресурсы Веб 2.0 не зависят от креативности одной персоны, в них продуцируется творчество многих участников, каждый из которых самовыражается через тексты, стихотворения, изображения, ответы на вопросы, юмор, смайлики и прочие средства.

На портале «Рок в Астрахани» зарегистрированный пользователь также максимально приближен к ресурсу, можно будет оставлять свои комментарии, создавать социальные закладки у себя на страницах в соцсетях, заявлять о себе и о своих музыкальных намерениях, общаться на форуме — все это дает пользователю почувствовать, что он — часть портала.

Так, на данный момент читателю портала «Рок в Астрахани» не представляется возможности Веб 2.0, тем самым портал остается автономным Интернет-СМИ в астраханском сегменте Интернета. Изменения технической составляющей и подходов современного Интернет-маркетинга помогут порталу «Рок в Астрахани» стать общеизвестным популярным Интернет-СМИ в музыкальном сегменте.

Тенденции развития рынка СМИ таковы, что продвижение электронных версий является одним из приоритетных направлений, газеты не имеют будущего, если не будут развивать онлайновые и цифровые сервисы. Это объясняется тем, что у электронных версий изданий существуют принципиальные преимущества по сравнению с печатными СМИ. Прежде всего это, конечно, удобство, так как далеко не всем удобно читать с листа, в дороге, например, или во время перелетов.

В планшетном устройстве может уместиться годовая подписка на журнал в формате PDF. Кроме этого, онлайновые издания отличает оперативность, а также быстрота и легкость доступа к информации, возможность полнотекстового поиска.

1.3 Определение цели и задач

Цели проекта — реинжиниринг и продвижение портала «Рок в Астрахани» на верхние позиции поисковых систем. Таким образом, повысится узнаваемость портала, а новости о рок-музыке астраханского региона станут общеизвестными не только в пределах Астрахани, но и по всей России.

Для решения этих целей необходимо сделать редизайн сайта по критериям Веб 2.0, что даст максимальный приток читателей на портал. Для решения цели по продвижению портала необходимо выбрать методы продвижения и использовать их для вывода портала в топ поисковых систем.

1.4 Сравнительный анализ аналогов

В астраханском сегменте интернет-СМИ никто не занимается размещением информации о рок-группах и творческих коллективах города. Был произведен сравнительный анализ региональных и общероссийских информационных ресурсов в сфере Интернет-СМИ (табл. 1.1.)

Таблица 1.1.Сравнительный анализ аналогов

По итогам анализа можно сделать вывод, что портал «Рок в Астрахани» является лидером среди локальных аналогов, но малы такие характеристики дипломного проекта, как тематический индекс цитирования и страниц в индексе по сравнению с порталами всероссийского масштаба.

2. Техническое задание

2.1 Описание технологии обработки информации

На основании результатов, полученных при исследовании предметной области можно выделить три внешние сущности, взаимодействующие с порталом «Рок в Астрахани», отраженные на контекстной диаграмме (ПРИЛОЖЕНИЕ 1):

· пользователь — участник всемирной паутины;

· администратор — лицо, обладающее правами редактировать, добавлять информацию, изменять интерфейс сайта, координировать процесс обновления информации на сайте, получать выходную информацию;

· внешний источник RSS — Интернет-источник, с которого информация в формате RSS считывается и публикуется на сайте в виде списка гиперссылок.

Пользователь По запросу пользователь сайта (посетитель) получает необходимую информацию из системы: новости, объявления, пресс-релизы, информацию о мероприятиях, информацию о прошедших мероприятиях, интервью с группами, дополнительную информацию и другое.

Администратор В обязанности администратора входит слежение за соответствием портала изменяющимся нормам, определение стратегии изменения структуры базы данных и добавления данных. Администратор вносит утвержденные изменения в базу данных, реализует добавления и изменения входной и актуализацию выходной информации.

Внешний источник RSS

RSS — семейство XML-форматов, предназначенных для описания лент новостей, анонсов статей, изменений в блогах и т. п.

Проектируемый портал «Рок в Астрахани» будет включать несколько RSS-ссылок, сгенерированных из разных Интернет-источников: новости, объявления, отчеты с концертов и фоторепортажи.

Процесс обработки информации разделяется на шесть подпроцессов (ПРИЛОЖЕНИЕ 2):

· Ввод и корректировка информационных материалов портала. Администратор вводит и изменяет данные в соответствующее хранилище «Информационные материалы портала».

· Ввод и корректировка информации о прошедших мероприятиях, ссылках, публикациях о музыкальных коллективов. Администратор вносит необходимые сведения и изменения в хранилище «Отчеты, публикации».

· Ответы на вопросы пользователей. Администратор получает вопрос, посланный пользователем, формирует и передает ответ на него в хранилище «Вопросы и ответы».

· Проведение опроса. Администратор формирует вопрос интерактивного опроса и передает его в хранилище «Опрос», обрабатывает полученные данные опроса, формирует итоговый результат и затем вновь передает его в хранилище «Опрос».

· Предоставление информации. Пользователь посылает запрос на предоставление ему необходимой информации: информации о мероприятиях, актуальных объявлениях, обновлениях контента, творчестве музыкантов, пресс-релизов, ссылок, фоторепортажей, публикаций СМИ. Система обращается к хранилищам «Информационные материалы портала» и «Отчеты, публикации», после чего предоставляет запрашиваемую информацию.

· Обработка документов RSS. По запросу пользователя на информацию о новостях и объявлениях портала, новостях, последних фоторепортажей сущность «Источник RSS» предоставляет запрашиваемую информацию.

2.2 Информационно-логическая модель

Информационно-логическая модель призвана отобразить логику взаимодействия сущностей будущей информационной системы, параметры входной и выходной информации. На основе сущностей ER-диаграммы будет создана база данных.

2.2.1 Сущности предметной области

На основании исследования предметной области, а также определения основных функциональных особенностей проектируемой системы можно выделить следующие сущности:

· страница;

· содержимое страницы;

· пресс-релизы;

· список групп;

· афиша мероприятий;

· категории ссылок;

· ссылки;

· вопрос/ответ;

· объявления;

· музыканты;

· категории;

· публикации о группах;

· файлы;

· файлы публикаций;

· фотографии;

· фото публикаций;

· СМИ о группах;

· опрос;

· результат опроса;

· фоторепортажи;

· кадры фоторепортажа.

Связи между сущностями отображены на диаграмме «Сущность — связь» (ПРИЛОЖЕНИЕ 3).

2.2.2 Описание параметров входной информации

Для занесения на сайт входная информация может представляться в одном из двух форматов:

· текстовая информация, для размещения на сайте в виде информационных страниц;

· динамическая информация, которая относительно часто изменяется и после обработки сохраняется в таблице БД.

· Текстовая информация представляет собой информационные статьи. Эта информация размещается на страницах сайта администратором.

Входной информацией, вводимой пользователями системы, являются:

· пресс-релизы;

· информация о группах;

· афиша мероприятий;

· ссылки на Интернет-ресурсы;

· объявления;

· авторские публикации;

· новости;

· мнение пользователей по опросам;

· публикации прессы о музыкальных группах;

· фоторепортажи.

Далее приводится описание параметров входной информации.

Справочник пресс-релизов предназначен для создания и редактирования пресс-релизов. Описание параметров справочника приводится в табл. 2.1.

Таблица 2.1.Параметры справочника «Пресс-релизы»

Справочник информации по музыкальным группам предназначен для определения информации о музыкальных группах Астрахани. Описание параметров справочника приводится в табл. 2.2.

Таблица 2.2.Параметры списка музыкальных групп

Афиша мероприятий определяет информацию о предстоящих мероприятиях в городе. Описание параметров справочника приводится в табл. 2.3.

Таблица 2.3.Параметры справочника «Афиша мероприятий»

Список категорий ссылок предназначен для редактирования категорий ссылок. Описание параметров документа приводится в табл. 2.4.

Таблица 2.4. Параметры справочника «Категории ссылок»

Список ссылок содержит информацию о размещении различных информационных Интернет-ресурсов. Данные о категориях ссылок поступают из справочника «Категории ссылок». Описание параметров документа приводится в табл. 2.5.

Таблица 2.5. Параметры справочника «Ссылки»

Список объявлений содержит перечень объявлений о продажах музыкального оборудования, либо поисках музыкантов в тот или иной коллектив. Описание параметров документа приводится в табл. 2.6.

Таблица 2.6. Параметры справочника «Список объявлений»

Авторские публикации предназначены для определения списка публикаций, написанных читателями, либо журналистами портала. Описание параметров документа приводится в табл. 2.7.

Таблица 2.7. Параметры справочника «Авторские публикации»

Новости определяет список новостей о группах или мероприятиях. Описание параметров справочника приводится в табл. 2.8.

Таблица 2.8. Параметры справочника «Новости»

Мнение пользователей по опросам представляет собой статистические данные, которые будут размещаться на сайте в виде результата опроса. Описание параметров документа приводится в табл. 2.9.

Таблица 2.9.Параметры справочника «Опросы»

Публикации прессы о музыкальных группах предназначен для представления данных о группах в других печатных СМИ. Описание параметров справочника приводится в табл. 2.10.

Таблица 2.10. Параметры справочника «Публикации прессы»

Список фоторепортажей определяет перечень фоторепортажей с мест проведения различных мероприятий. Описание документа дано в табл. 2.11.

Таблица 2.11. Параметры справочника «Фоторепортажи»

2.2.3 Описание выходной информации

На портале «Рок в Астрахани» предполагается выводить следующую информацию:

· афиша мероприятий — информация о планируемых мероприятиях в городе, время и место их проведения;

· новости — новостная информация о различных направлениях деятельности музыкальных группа Астрахани и всемирные новости музыкальной сферы в формате RSS;

· объявления — объявления в формате RSS, объявления для музыкантов, поэтов и слушателях;

· пресс-релизы — информационные сообщения о каком-либо событии в жизни группы, предназначенные, в первую очередь, для представителей СМИ, а также для других заинтересованных пользователей;

· публикации прессы о группах — информационные материалы о музыкальных коллективах Астрахани, публикуемые печатными СМИ;

· публикации пользователей — отчеты о концертах, интервью с группами, фотографии и видеоролики, публикуемые пользователями на сайте;

· фоторепортажи — фотоотчеты с различных мероприятий;

· результаты опросов — сведения об итогах проведения интерактивных опросов посетителей портала «Рок в Астрахани»;

· дополнительная информация — информация о полезных ссылках на различные информационные Интернет-ресурсы.

2.2.4 Спецификация обработки информации

Пользователь осуществляет взаимодействие с системой через гипертекстовые ссылки. Щелчок мыши на такой ссылке определяется системой как запрос доступа к некоторой информации, после чего осуществляется «загрузка» выбранной страницы.

При работе с системой данные от пользователей заносятся в базу данных. Ее целостность должна обеспечиваться системой. При получении запроса система предоставляет доступ к соответствующим записям в БД. Уровень доступа — пользователь или администратор — определяет список возможных действий пользователя.

Пользователь может просматривать следующую информацию: новости, объявления, афишу мероприятий, информационные статьи, информация о группах, обновлениях в медиа-контенте, публикациях журналистов и пользователях, фоторепортажи, вопросы и ответы, пресс-релизы.

Администратор имеет неограниченные права на изменение любой информации сайта, расположенной статично на страницах и записанной в базе данных, а также возможность изменения структуры базы данных.

2.2.5 Требования к интерфейсам информационной системы

Интерфейс системы должен быть прост и удобен в использовании для всех пользователей системы. Навигация по сайту осуществляется через меню, предоставляющее доступ ко всем необходимым страницам. Оно не должно изменяться от страницы к странице, что не только ускорит «загрузку», но и облегчит взаимодействие с системой.

Все страницы сайта должны быть объединены единым дизайном и, иметь похожую организацию навигации.

Для ввода и корректировки данных администратором, разрабатываются следующие интерфейсы:

· страница для редактирования непредустановленных страниц сайт;

· страница для редактирования объявлений;

· страница для редактирования информации о группах;

· страница для редактирования списка пресс-релизов;

· страница для редактирования списка мероприятий;

· страница для редактирования списка публикаций журналистов и пользователей;

· страница для редактирования вопросов и ответов.

Для ввода и корректировки данных пользователем, разрабатываются следующие интерфейсы:

· страница для задания вопроса.

Интерфейс должен быть защищенным от неправильных действий пользователя и снабжен системой подсказок и вывода на экран информативных сообщений об ошибках.

2.3 Требования к техническому и программному обеспечению

Требования к техническому обеспечению рабочего места:

· IBM совместимый компьютер, не ниже Pentium II;

· оперативная память не менее 256 Mб;

· не менее 500 Мб свободного места на жестком диске с возможностью расширения;

· модем (телефонная линия связи) или стандартная сетевая карта (выделенный канал связи).

Требование к техническому обеспечению сервера:

· IBM совместимый компьютер, не ниже Pentium III;

· оперативная память не менее 512 Mб;

· 500 Мб свободного места на жестком диске;

· сетевая плата для выделенного канала Интернет.

Требования к программному обеспечению рабочего места:

· операционная система MS Windows NT/2000/XP/2003/Vista;

· web-браузер — MS Internet Explorer, Opera или Mozilla.

Требования к программному обеспечению сервера:

· операционная система MS Windows NT/2000/XP/2003/Vista;

· web-сервер Apache ;

· компилятор языка серверных скриптов PHP 2.4.5;

· СУБД MySQL;

· почтовый сервер SendMail или Courier MailServer.

3. Рабочий проект

3.1 Конструирование методов продвижения

3.1.1 Статейное продвижение

Статейное продвижение — это практика написания и размещения статей, ориентированных по заданным ключевым запросам, которые затем индексируются поисковыми системами и активно способствуют поисковой оптимизации. Для продвижение сайта статьями можно пойти двумя путями, первым из которых станет самостоятельный поиск сайтов, схожих тематик. Нужно учитывать, что недостаточно просто найти сайт-донор, на котором мы планируем разместить нашу статью, необходимо еще договориться с веб-мастером о ее размещении. Минусы очевидны — долго, муторно и неудобно. Другой способ — использование системы Miralinks.

Miralinks — система размещения статей на сторонних ресурсах. Представляет собой динамично развивающийся сервис, способный удовлетворить потребности как оптимизаторов, так и веб-мастеров. Отличается предельной простотой в использовании. На сегодняшний день является единственной системой, дающей полные гарантии на размещение статей.

Как заявляют создатели Miralinks, разработанная ими система полностью избавлена от подобных недостатков и позволяет оптимизаторам наращивать вес при помощи размещения естественных ссылок в различных текстовых документах, что гарантирует отсутствие каких-либо санкций со стороны поисковых систем.

Один раз заплатив фиксированную сумму, рекламодатель получает стабильные позиции в поисковых выдачах на протяжении нескольких лет и более. Для этого система предлагает более 9000 качественных площадок, отбор которых проводится только в ручном режиме. При этом к участию не допускаются ресурсы, занимающиеся продажей ссылок.

Размещение статей в системе может происходить как вручную, так и при помощи скриптов. К публикации принимаются только тематические и уникальные тексты объемом не менее 2000 символов. Количество же допустимых ссылок варьируется от одной до трёх и зависит от условий, определяемых владельцем площадки.

В настоящий момент Miralinks интегрирована с крупнейшим контент-провайдером Copylancer.ru, что позволяет клиентам заказывать уникальные статьи для сторонних площадок прямо через интерфейс системы. Для нужд оптимизаторов также имеется банк готовых статей.

При работе рекламодатель самостоятельно указывает стоимость за размещение материалов, но при этом руководствуется ценовым диапазоном, определяемым модератором для каждого сайта в отдельности. Статьи размещаются на постоянной основе, на что администрация предоставляет полную гарантию их сохранности.

Денежные расчёты в системе осуществляются при помощи электронных валют WMZ и WMR. Минимальный порог для вывода средств отсутствует. Комиссия системы составляет от 5 до 12%.

По словам создателей, реализованные в системе возможности приобретают всё большую актуальность в условиях последних нововведений поисковыми системами в области ранжирования сайтов. Так, после задействования Яндексом нового алгоритма «Снежинск» большинство сайтов, пользующихся услугами бирж ссылок, потеряли свои позиции, чего нельзя сказать о ресурсах, продвинутых за счёт размещения статей.

Днём создания Miralinks считается 29 мая 2008 г. Основателем системы является известный интернет-маркетолог и генеральный директор РА «Миралаб» — Михаил Райцин. Руководителем проекта стала Галина Райцина.

Изначально сервис создавался компанией «Миралаб» для собственных целей, но по мере роста клиентской базы доступ к нему стал возможен для всё более широкого круга специалистов.

Главной задачей системы, прежде всего, выступало исправление возникшей на тот момент ситуации, когда в Рунете не существовало ни одного сервиса, удовлетворяющего требованиям по размещению статей на тематических площадках. Как отмечают специалисты, обладая широкими возможностями и предоставляя услуги на высоком качественном уровне, проект успешно справился со своими целями и продолжает играть ведущую роль в продвижении сайтов.

По прошествии 20 дней после официального открытия в системе уже участвовало 123 площадки, было зарегистрировано 270 пользователей и размещено 500 статей. На данный момент в сервисе участвует более 9 тысяч сайтов, зарегистрировано около 80 тысяч пользователей и размещено более 560 тысяч статей.

3.1.2 Ссылочное продвижение

Как известно, поисковые системы с недоверием относятся к сайтам, продвижение которых осуществляется при помощи специализированных бирж, и применяют к ним специальные алгоритмы, выявляющие купленные ссылки и понижающие уровень ранжирования.

Покупка ссылок — это один из основных способов продвижения и рекламирования сайтов в поисковых системах. Подразумевает под собой платное размещение ссылок на сторонних ресурсах в целях увеличения показателей продвигаемых ресурсов либо повышения их посещаемости. Может осуществляться как вручную при прямой договорённости с владельцами веб-площадок, так и при помощи специализированных бирж.

Последний способ является наиболее популярным, так как биржи ссылок содержат специальную базу сайтов, что избавляет от необходимости поиска подходящих ресурсов и позволяет производить размещение ссылок в автоматическом режиме. При этом оптимизатор также получает возможность наблюдать за уровнем индексации и снимать ссылки при её отсутствии.

На данный момент наиболее востребованными биржами в сети Интернет являются нижеперечисленные биржи.

3.1.2.1 Sape

Sape — одна из популярнейших бирж ссылок в Рунете. Позволяет размещать рекламные ссылки как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. Предоставляет возможность веб-мастерам наладить эффективное получение прибыли со своих площадок, а оптимизаторам — продвинуть ресурсы в поисковых системах. Имеет различные режимы работы, существенно уменьшающие временные затраты на поиски подходящих площадок и размещение нужного материала.

Как отмечают создатели сервиса, в Sape реализован уникальный функционал, сочетающий в себе удобство и высокую эффективность проводимых кампаний. При участии в системе в качестве веб-мастеров от владельцев площадок требуется лишь разместить специальный код и выставить свои цены на ссылки. Весь остальной процесс система берёт на себя, оставляя участникам лишь процедуру по снятию денежных средств. В отношении же оптимизаторов возможности сервиса ещё шире и позволяют рекламодателям единоразово настроить проект без необходимости дальнейшего участия — система способна самостоятельно подбирать площадки в зависимости от выставленных требований и размещать их на нужных страницах.

В отличие от многих других бирж, в Sape оплата комиссии ложится на плечи не только оптимизатора, но и веб-мастеров. Как результат, сотрудничество с системой участникам обходится всего лишь в 10% от потраченных и заработанных денег. При этом списание средств происходит ежесуточно, что, по словам специалистов, выступает ещё одним преимуществом сервиса, так как это позволяет более реально оценить денежный бюджет.

На сегодняшний момент в Sape реализовано три основных режима покупки ссылок:

· ручной, позволяющий добиться высоких результатов, подбирая качественные площадки, но тратя при этом массу времени;

· автоматический, отличающийся практически полным отсутствием трудозатрат;

· полуавтоматический, при котором заявки на приобретение ссылок поступают в автоматическом режиме, а одобрение площадок осуществляется вручную.

Согласно оценкам SEO-специалистов, биржа по своим показателям и популярности занимает второе место в Рунете, уступая лишь системе Хар.

Оригинальное же название сервиса родилось от французского слова «sape» или «сапа» — «мотыга», которая использовалась в XVI—XIX вв.еках для уничтожения сооружений и проникновения за защитные укрепления. Именно подобный принцип и стал основой биржи Sape, позволяющей преодолевать барьеры поисковых систем.

В целях повышения удобства при работе с сервисом в 2010 г. на ресурсе Seonews была открыта «горячая линия» с экспертом биржи Константином Леоновичем.

В феврале 2011 г. руководители Sape официально объявили о внедрении сервиса по размещению материалов и ссылок на постоянной основе — Pr.sape.

В марте 2011 г. в рамках семинара «Интернет-продвижение: тотальный охват клиентов», проходящем в Екатеринбурге, Sape планирует провести бесплатный мастер-класс. В этом же году система выступает официальным партнером VII конференции eTarget, которая состоится 24−25 марта в Москве.

На данный момент в системе зарегистрировано более 350 тысяч пользователей и более 478 тысяч сайтов.

3.1.2.2 MainLink

MainLink — это одна из первых и наиболее популярных на сегодняшний день бирж по купле-продаже ссылок в Рунете. Система обеспечивает быстрое и эффективное получение требуемых для продвижения сайта ссылок рекламодателям, а веб-мастерам — дает возможность увеличить доходы за счет размещения ссылок на собственных сайтах и существенно снизить вероятность исключения веб-страниц с размещенными ссылками из индекса поисковых систем.

Согласно мнениям экспертов, Mainlink на данный момент прочно занимает 3-е место на профильном рынке, сразу же следом за основными конкурентными сервисами — Sape и Хар.

Сервис был образован в Москве, в 2005 году, одной из столичных компаний, занимающихся созданием и продвижением сайтов. Название биржи — MainLink, дословно переводится с английского как «главная ссылка». Это обусловлено тем, что первоначально система работала в качестве сервиса, осуществляющего куплю-продажу ссылок только с главных страниц.

Однако позднее, по мере развития биржи, значение слова «Main» приобрело новый статус, означающий, что главным фактором качественного продвижения веб-проекта в Сети являются ссылки. Уже в 2006 году к системе были подключены 5000 сайтов, платежные системы, организована грамотная и оперативная работа службы поддержки.

За 2007 год участниками сервиса стали еще 20 000 ресурсов. В этом же году была проведена презентация системы на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете», после чего число покупателей ссылок перевалило за тысячу.

В 2008 году — открыт филиал в Украине, проведено более 20 семинаров. Система стала намного мощнее, к ней была подключена массовая покупка ссылок на внутренних страницах.

В 2009 году произошло долгожданное объединение внутренних и главных страниц. Пользователи биржи получили возможность использовать валюту рубли. Был выполнен абсолютный редизайн и ребрендинг, интерфейс переведен на английский язык. Сервис стал известен на Западном рынке как MainLinkAds, сформирован «Клуб по интересам».

В 2010 году внедрена система регионального продвижения, сценарии для автоматического продвижения сайтов, реализованы другие усовершенствования. Большая часть пользователей смогла получать оплату за ссылки посуточно.

В настоящее время MainLink имеет репутацию стабильного партнера, оказывающего услуги достойного уровня и постоянно улучшающего действующий функционал. Биржа характеризуется новым, удобным и простым интерфейсом, оптимизаторы могут автоматически размещать ссылки на подходящих площадках на срок до 1 месяца с возможностью их съёма в случаях невыполнения владельцем сайта условий сотрудничества.

Система предусматривает полную совместимость со старым интерфейсом, поэтому любой пользователь может выбрать наиболее удобный для себя вариант представления приложений и дополнительных служб. Пользовательские статусы дают шанс получения различных скидок и бонусов. Сотрудники технической поддержки от Mainlink работают в круглосуточном режиме, без праздников и выходных.

Преимущества для рекламодателей:

· определение веб-страницы, наиболее подходящей для продвижения сайта;

· подбор поисковых запросов;

· определение позиций и динамики развития сайта;

· контроль размещения каждой из ссылок;

· различные формы оплаты;

· возврат средств в ситуациях нарушений со стороны веб-мастеров.

Преимущества для веб-мастеров:

· минимальные требования для регистрации в системе (сайт должен характеризоваться отсутствием запрета на индексацию поисковыми роботами и иметь открытый счетчик статистики его посещений);

· ручное размещение ссылок, либо посредством скрипта;

· модерация, стоп-слова и словари;

· помощь по установке кода на сайт;

· наличие черных и белых списков;

· различные способы вывода заработанных средств;

· оперативная служба поддержки.

В составе сервиса действует Центр обучения, предполагающий специализированные семинары и курсы и позволяющий начинающим рекламодателям и веб-мастерам лучше освоить работу с платформой.

Разработчиками системы реализовано свободно распространяемое приложение — тулбар MainLink, предназначенное для пользователей браузера Mozilla Firefox, которое открывает перед ними более широкие возможности по анализу качества покупаемых ссылок.

Для общения пользователей в рамках сервиса создан раздел «Клубы по интересам», наподобие современных сообществ, где активно обсуждаются общие и тематические вопросы по работе системы, различные события в России и в мире.

3.1.2.3 Xap

Xap — крупнейшая в Рунете система размещения тематических объявлений на веб-площадках с прямыми ссылками на сайты рекламодателей. Предоставляет возможность веб-мастерам продавать даже страницы, удалённые от главной.

По заявлениям представителей системы, функционал Xap прежде всего направлен на решение таких целей, как:

· привлечение целевых посетителей с тематических сайтов при помощи размещения на площадках прямых ссылок без использования скриптов, распознающихся роботами при индексации содержимого;

· уменьшение зависимости сайтов от поисковых систем путём организации обширной сети тематических ресурсов, ссылающихся друг на друга статичными и невзаимными ссылками, что, с одной стороны, позволяет увеличить уровень ранжирования, а с другой — проводить показ заметных текстовых объявлений;

· улучшение качества поиска при помощи увеличения количества релевантных ссылок для снижения роли поискового спама, который впоследствии уступит место более качественным сайтам.

На основании стоящих перед системой задач можно сказать, что Xap представляет собой не просто инструмент по оптимизации, а полноценную глобальную систему, стремящуюся улучшить удобства использования сети Интернет. Именно это обстоятельство и является главным отличием сервиса, который, по оценкам специалистов, занимает первые позиции в Рунете, обходя биржи ссылок Sape и Mainlink.

Как отмечают создатели, возможности системы не исчерпываются лишь наращиванием ссылочной массы. Обладая широким комплексом модулей, сервис способен достигать тройного эффекта от проводимых кампаний:

· привлечения заинтересованных посетителей только с тематических сайтов;

· достижения имиджевого эффекта при помощи показов ссылок на специально отобранных площадках с высоким авторитетным весом;

· привлечения ещё большего числа заинтересованных пользователей с поисковых систем Яндекс и Google.

При этом система способна осуществлять автоматическую проверку ссылок на сайтах-партнёрах, проводить регулярный мониторинг изменений PR и ТИЦ, а также определять уровень индексации страниц, на которых размещаются рекламные объявления. Модерация сайтов-участников и ссылок рекламодателей осуществляется только в ручном режиме, что позволяет избежать многих ошибок.

На сегодняшний день в числе функций биржи также присутствует целый сервис по оказанию профильных услуг:

· составление семантического ядра для продвигаемых сайтов;

· размножение и рерайт текстов;

· создание тематического наполнения;

· перевод текстов на иностранные языки;

· создание сателлитов для продвижения основного ресурса;

· продвижение с помощью рекламных обзоров в блогах;

· наполнение форумов сообщениями;

· составление текстов ссылок;

· SEO-анализ;

· определение юзабилити сайта.

Как отмечают представители системы, введение в функционал подобных услуг сделано для того, чтобы позволить клиентам ещё больше увеличить оперативность проведения кампаний за счёт уменьшения временных затрат на поиски профильных специалистов. Испытывая потребность в наличии уникальных текстов или рекламных заметок, оптимизаторам больше не придётся заказывать выполнение работ на сторонних биржах или искать соответствующих специалистов — всё это можно выполнить в самой системе Xap.

Ещё одно отличие сервиса от аналогичных проектов — это наличие внутренней валюты — ксапы, использующейся для внутренних взаиморасчётов между рекламодателями и веб-мастерами. Ксапы также возможно конвертировать в электронные валюты или же продать непосредственно системе, её участникам или вложить в продвижение сайтов.

Регистрация в системе закрытая — только по инвайт-коду. При его введении в качестве бонуса пользователь получает на счёт 1000 бесплатных ксапов.

Создателем Xap является Дмитрий Сазонов. Система представляет собой самостоятельное дополнение международной биржи ссылок TNX.net.

3.1.3 Прогон по каталогам

Продвижение сайта напрямую зависит от количества ссылок на ваш сайт, причем стоит учитывать кто на вас поставил ссылки. Если это только что созданные сайты, то это вам ничего не даст, если же это, к примеру, сайт Президента РФ, то это вам очень поможет в продвижении. Такая же ситуация на данный момент и с каталогами сайтов и досками объявлений.

Каталог — это структурированная информация об однотипных или приблизительно однотипных явлениях, как, например, каталог сайтов. В каталоге сайтов вся собранная о различных сайтах информация подается в виде разбитых по определенным категориям ссылок, то есть, по сути — это собрание ссылок.

Составление каталога в Интернете — явление перманентное, так как формат позволяет постоянно добавлять туда новые данные. То есть это не застывший набор данных, а очень гибкий, постоянно изменяющийся. Одни сайты добавляются, другие — уходят.

Каталог в Интернете сам представляет собой сайт или веб-страницу, на котором расположена база данных, сгруппированная по определенным признакам. Чаще всего — по темам. В подтемных разделах сайты классифицируются по алфавиту, дате регистрации. Основанием для классификации может также стать индекс цитирования. Каждая поисковая система имеет свою службу-каталог. Для ускорения индексации владелец сайта вносит его в список вручную. В каталогах поисковых систем сайты Яндекс и Google размещаются согласно величине ТИЦ или PR.

Обилие каталогов в Интернете заставляет относиться к ним с осторожностью. С другой стороны, внесение сайта в каталог означает размещение действующей ссылки на него. Если это развитый раскрученный сайт-каталог, то ссылка с него будет довольно весомой, чтобы оказать влияние на ранжирование сайта.

Каталоги, существующие в Интернете, также подлежат определенной классификации. Например, общие, тематические, специализированные. Могут быть глобальными, то есть охватывающими всю сеть. Самый известный, самый весомый и авторитетный — DMOZ, ведущий существование с 1998 года и содержащий наиболее полную информацию. Этот каталог многоязычный, для каждого языка имеет свою базу. Все сайты вносятся в него вручную, специальными редакторами после обработки заявки. Регистрация в DMOZ бесплатная, как и во многих других каталогах. Но существуют и платные каталоги. Кроме того, многие коммерческие интернет-проекты регистрируются в каталогах на платной основе.

3.1.3.1 DMOZ

DMOZ — один из самых давних и авторитетных в мире каталогов с ручной модерацией. Принадлежит компании AOL и поддерживается виртуальным сообществом редакторов на добровольной основе. Основан Р. Скрентой и Б. Труелом в 1998 г. Был известен как NewHoo, GnuHoo или же ZURL. После покупки корпорацией Netscape название переименовывалось в DMOZ в честь одного из первых доменных имён — Directory.MOZilla.org.

DMOZ часто называют каталогом каталогов. Он обладает как собственными руководящими принципами, так и иерархической структурой. Отбор сайтов осуществляют редакторы-добровольцы со всего мира, имеющие определенные знания в тех или иных областях. Каталог является открытым для всех ресурсов, и каждый, кто желает помочь развитию проекта, может стать его сотрудником.

Изначально перед DMOZ ставилась задача по предоставлению пользователю наиболее интересной и познавательной информации, для чего в каталог заносились наиболее качественные ресурсы сети Интернет. При этом ни одному сайту не гарантировалось размещение в каталоге. Редакторы добавляют только те площадки, которые удовлетворят условиям отбора.

На первых порах структура DMOZ копировала сеть Usenet. Впоследствии большинство разделов были переименованы или перемещены.

Каталог часто критикуют за медлительность при рассмотрении заявок на приём новых сайтов. Объясняется это тем, что редакторы работают на добровольной основе и не в состоянии справиться с огромным потоком предложений.

Самым неоспоримым достоинством каталога является его содержимое, в котором присутствуют миллионы уникальных и только качественных сайтов, отобранных вручную. Несмотря на развитие поисковых систем, DMOZ до сих пор остаётся для многих пользователей главным источником информации, а его постоянно обновляемая база данных используется не только крупнейшими сайтами, но и самой системой «Google».

Попадание в DMOZ интересует множество оптимизаторов. Причины этого заключаются в следующем:

· наличие сайта в каталоге характеризует его в качестве проекта с хорошей репутацией, поскольку попасть в него достаточно непросто;

· наличие ссылки на ресурс из каталога DMOZ повышает уровень доверия Яндекса и Google, в связи с чем указанные поисковые фильтры редко применяют фильтры по отношению к сайтам, включенным в каталог;

· повышение показателей ТИЦ и PR;

· базы каталога используют многие другие авторитетные ресурсы, в частности, Google, поэтому, находясь в каталоге, сайт может надеяться не на одну, а на множество ссылок с родственных ресурсов;

· размещение в каталоге повышает стоимость ссылок с сайта и в определенной степени позволяет повысить посещаемость.