Образ женщины на страницах женских изданий

Можно выделить несколько наиболее часто встречающихся типов женщин. Это Настоящая женщина и Деловая женщина. Если же говорить о предназначении женщины, то здесь существует достаточно четкое разделение. Наиболее часто встречаются два варианта. Это или счастливая жена или эмансипированная, но неудачливая в личной жизни, предпринимательница. У Настоящей женщины две цели, которые различаются от ее статуса. Если она не замужем, то ее основная цель — привлечение мужчины. Для достижения этой цели журналы обильно снабжают советами «женщина должна быть прежде всего красивой» [Крестьянка, № 10−12, 2010] или советуют «понаблюдать за знакомыми женщинами, которые нравятся мужчинам» [Cosmo, № 5, 2010]. Самое же главное — «никогда не нужно забывать о том, что вы женщина» [Cosmo, № 5, 2003].

Если же женщина замужем, то для нее главное — сохранение и укрепление семьи. «У нас хранители древних традиций — женщины» [Cosmo, № 5, 2010], «семья — моя крепость» — утверждает Хакамада [Cosmo, № 3, 2010]. А чтобы укрепить семью, «женщинам надлежит оставаться ровными и спокойными, нежными и терпеливыми, что бы им это не стоило» [Лиза, № 38, 2009]. Для достижения этих целей женщина проявляет недюжинную активность и решительность, в ситуациях же связанных с реализацией в макросреде она этих качеств не проявляет. Правда, усилия женщины еще направлены на самопрезентацию, самоукрашение. Женщина, как правило, является жертвой ситуации, в конфликтной ситуации она склонна к компромиссу, зависима, в семье ориентирована на других, эмоциональна. Как правило, этот образ поощряется прессой, порой возводится в ранг идеального. Это образ счастливой женщины.

Попробуем охарактеризовать типичные образы счастливых жен, запечатленные в прессе (классификация предложена Г. Ротаенко) [4, с.2].

Это может быть жена-иждивенка, которая может позволить себе не только не работать, но и не заниматься домашним хозяйством. От мужа она ждет «умения зарабатывать и обеспечивать семью» [Крестьянка, № 5, 2010]. Перед нами предстает традиционная патриархальная картина: действия мужчины изменяют мир, он субъект действия, для которого характерно вовремя проинструктировать представительницу слабого пола. Женщина как обычно зависима, ограничена, ей не нужно быть умной и творческой личностью, вполне достаточно иметь красивые волосы, хорошую фигуру и заботиться о мужчине.

Второй тип — жена-домработница «Семья для нее — смысл жизни» (Лиза, № 29, 1999 г), она целиком и полностью посвящает себя родным. При этом, ее часто не ценят, хотя она всегда боится обидеть, «жестко сказать правду» [Крестьянка, № 2, 2010] Правда, она может смотреть сериалы и восхищаться своим мужем. Мужа же она имеет «умелого, сильного, который может принять решение» и за нее тоже [Сosmo, № 6, 2010].

Третий тип — это жена — «друг человека». Между работой, стиркой, готовкой и уборкой она обязательно найдет время, чтобы еще раз убедить мужа в его уникальности, в полной мере оценить его достоинства и подвигнуть на новые достижения. Дельный совет для такой жены дает «Крестьянка»: «постарайтесь в его глазах выглядеть не такой крутой, какая вы есть на самом деле» [Крестьянка, № 6, 2010], а «Сosmo» считает, что «подлинно умная женщина та, которая не афиширует сой ум» [Сosmo, № 5, 2010].

И последний тип — жена-жертва. Она вполне сознательно хоронит свои таланты, чтобы муж, придя, домой, мог в полной мере мог насладиться домашним уютом в благоустроенном семейном очаге.

С этой классификацией можно соглашаться и не оглашаться, на наш взгляд, выделенные типы слишком категоричны: мы выяснили, что счастливой в полной мере женщина (согласно данной типологии) становится лишь в том случае, когда вся ее жизнь направлена на обслуживание и восхищение любимым мужчиной. Но это утверждение противоречит количеству успешных женщин: управленцев, предпринимателей, экономистов, ученых и т. д. По мнению Гусевой Ю. Е., выше предложенная позиция женщины, как правило, получает статус негласно одобряемой прессой.

Образ Деловой женщины обычно является предметом обсуждения и осуждения. Характерна также двойственность мнения указанных журналов по отношению к вхождению женщины в мир бизнеса. С одной стороны мы видим явно утрированное восхваление, даже удивление женщиной, которая оказалась способна добиться успеха. Деловая женщина непременно должна быть мужеподобной. С другой стороны, женщина, занявшись делом, которое противоречит ее «истинному предназначению», потеряет свою женственность, так как «никакая занятость женщины, никакая работа, никакие звания и должности не оправдают заброшенной квартиры и отсутствия обеда» [Крестьянка, № 6, 2010].

Деловая женщина представляется несчастной в семейной жизни: ее детям часто недостает материнского внимания, а она сама настолько загружена работой, что непременным следствием является потеря женственности и даже потеря мужа. «Женщина работает — итог — ее роль матери теряется» [Сosmo, № 5, 2010]. Неудачницами часто показывают женщин, самореализующихся в работе. Эта модель поведения выводится за рамки «нормы». Особенно это касается женщин-предпринимательниц. Вероятно поэтому в СМИ постоянно акцентируется внимание на том, что женщине тяжело совмещать работу и дом, и журналы предлагают альтернативный вариант — счастливый образ домашней хозяйки.

Что же касается Деловой женщины, то мы можем выделить несколько типов [4, с.5]. Женщина показывается успешной не столько из-за своих личных качеств, сколько из-за привлекательной внешности. Женщина чаще реализует себя в модельном или шоу бизнесе, в роли секретаря и т. п., т. е. там, где прежде всего нужна яркая внешность и хорошая фигура. Поэтому и советы даются чаще всего «как одеться на интервью» [Cosmo, № 5, 2010]. Другой вариант профессиональной успешности женщины напрямую связан с мужчиной, который ее материально поддерживает, берет на себя все организационные вопросы, издержки бизнеса, причиной же ее прихода в бизнес является нереализованный творческий потенциал. Женщина может позволить себе фантазировать, воплощая в жизнь свои творческие планы. И работа ей нужна, «которая приносит не только деньги, но и удовольствие, и восхищение окружающих» [Cosmo, № 6, 2010]. И последний тип женщины, ориентированной на работу — это женщина, чаще всего не имеющая семьи.

Кто же читает женские журналы? С какой периодичностью? По статистике в Москве «Лизу» хотя бы один раз в месяц читает 7% населения. Каждый читатель знакомится в среднем с семью номерами журнала из десяти. Это одно из самых популярных изданий среди москвичек до 25 лет — из них 19% периодически читают этот журнал.

Вообще аудитория «Лизы» на 86% - женская. Среди читательниц каждая четвертая (24%) работает в негосударственном секторе экономики, а 15% являются учащимися и студентами.

Аудиторию «Лизы» больше всего привлекают юмор, кроссворды, неожиданная информация (58%), происшествия, скандалы (56%), интервью «звезд», известных людей, материалы о их жизни (53%), статьи на медицинские темы, материалы о здоровье и лечении (50%) [9, с.1].

Читатели «Лизы», как правило, игнорируют материалы о спорте (57%), не интересуются экономической, финансовой и бизнес-информацией (38%). Аудитория довольно аполитична — 29% не читают и даже не просматривают статьи на политические темы.