Заключение. 
Стилизованный текст в рекламе

Реклама является неотъемлемой частью современной жизни, можно рассматривать ее как часть культуры, представляющую яркое, красочное, наполненное образами отражение действительности и предлагающую идеальный мир. Этот идеальный мир формируется за счет использования стилизации.

Рекламные тексты характеризуются явно выраженной прагматической направленностью на оказание определенного воздействия. Именно этой функции подчинен выбор тактики речевой стилизации при создании рекламных текстов.

Рекламные тексты в зависимости от характера рекламируемого продукта и характера целевой аудитории можно создавать в публицистическом, научном, литературно-художественном, официально-деловом и разговорно-бытовом стилях — в зависимости от факторов не контролируемых, т. е. от объекта рекламы, от аудитории, от рынка, от выбранного в процессе медиапланирования рекламоносителя и т. д.

В рекламных обращениях могут использоваться такие функциональные стили, как официально-деловой, научный, разговорный, публицистический, художественный. В языковом оформлении рекламного текста наблюдается стилистическая пестрота — от ориентированности на официально-деловой или научный стиль до открытой разговорности. Рекламные тексты относятся к пограничной области публицистического стиля, что предполагает как контаминацию стилей в одном рекламном тексте, так и использование других стилей вместо публицистического.

Стилизация широко применяется в креативной практике рекламы. Стилизация представляет собой целенаправленное воспроизведение чужого стиля как определённой эстетической и идеологической позиции в новом художественном контексте. Стилизационные средства используются для изображения речи любой эпохи, местности, любой социальной, возрастной, профессиональной, национальной группы людей. Средства стилизации могут вводиться в текст через авторскую речь и через речь персонажей. Виды стилизации выделяются в соответствии с её изобразительными функциями. Выделяют следующие виды стилизаций: разговорная, просторечная, диалектная, профессиональная, историческая и др.

Практическая часть исследования ставила своей целью выявление и анализ основных особенностей стилизаций при создании текстов рекламы. В рамках данной работы было выявлено и проанализировано 100 рекламных роликов, рекламирующих иностранные и отечественные товары. В ходе исследования было выявлено, что стилизации используется в текстах современной рекламы достаточно широко. Были выявлены такие виды стилизаций: стилизация разговорной речи, просторечия, научная стилизация, историческая, профессиональная, художественная, публицистическая и имитация идиостиля. Стилизация охватывает обе формы речи: прозаическую и стихотворную.

Рекламный текст представляет собой неповторимую образную систему, в которой переплавляются и изобразительно-выразительные средства языка, и их традиционные переосмысления и трансформации, и индивидуально-авторские новшества. Все стилизации в рекламном тексте направлены на обеспечение его экспрессивности: диалогичности, личностности (интимизации), усиления напряженности изложения и др. Анализ стилизации в рекламных текстах позволяет выявить следующие ее функции: воздействующая, информирующая, оценочная, эмоциональная, юмористическая, эстетическая и др. Стилизации в рекламе призваны обеспечить эффективность информационной функции рекламы.

Реклама обязана использовать все средства языка, только так потребитель будет не смотреть сквозь нее, а видеть ее, и только так она сможет склонять выбор покупателя в нужную сторону.