Реклама охотно использует английские и американские понятия, чтобы пропагандировать чужой образ жизни и представить своим клиентам дух другого далёкого мира. В немецкой рекламе англицизмы выполняют следующие функции: привлекают внимание потребителя, служат для номинации новых предметов и явлений, служат экономии языковых средств и точности выражения, являются модными словами, придают рекламному тексту местный колорит, поэтому люди и покупают Lotion, Snacks, Shorts, Conditioner. Всем известна рекламная лексика — Slogans, Marketing, Corporate Identity, Promotion, Image, Message. Привлекательность английского языка в данной сфере состоит в том, что он приносит в рекламу чувство успешности, открытости миру, в котором процесс глобализации обычно связывают с использованием английского языка, почти уже ставшего интернациональным.
Техника, особенно мир компьютеров и интернет, накладывает на язык свой особый отпечаток: Mouse, E-Mail, Online, Provider, Bit, Byte, CD-Rom, Computer, editieren, Hacker. Но и до этого в немецком языке уже существовали технические понятия из английского языка из других областей техники: Airbag, Display, Playstation, Gameboy, Joystick и т. д. Между тем стремительное развитие информационных технологий оказало большое влияние не только на язык, но и на характер межкультурной коммуникации в целом. Немалую роль в этом сыграло и повсеместное распространение Интернета.
В спорте становится всё больше типично американских видов спорта с соответствующими им понятиями, которые облегчают спортсменам и болельщикам их общение и понимание:
Fan, Match, Cross, Freestyle, Penalty, Badminton, Sprint, Finish, Team.
Также есть и другие источники англицизмов:
- · СМИ — Feature, Pay-TV, Motion, Primetime, Print, Slow, Entertainer, Offset, Yellow Press, Reporter, Interview, Comic, Monotypе, Charts, Comics, Jingle, Headline, Hit, live, News, Playback, Serial, Show, Single, Special, Trailer, Bestseller, Essay, Love-Story, Promoter.
- · в косметической индустрии, здоровье, медицина — Make-up, Foundation, Fluid, Eyeliner, Strip, Cover, Aids, StreЯ, Body Lotion, relaxen;
- · в мире моды — Fashion, Dress, Look, Top, Boots, Blazer, Sweater, T-Shirt, Jeans;
- · в строительстве — Apartment, WC, Lift, Cente;
- · еда, гастрономия — Bar, Brandy, Chips, Cream, grillen, Fast food;
- · природа и окружающая среда — Greenpeace, Smog, Setter;
- · государство и политика — killen, Law and order;
- · профессии — Babysitter, Bodyguard, Controller, jobben, managen;
- · молодежная лексика — crazy, cool, O.K., Punk, Tattoo, Trouble;
