Рекламный слоган — разновидность рекламного текста

Для лингвистических исследований последних десятилетий характерно возрастание интереса к изучению текстов массовой коммуникации, а поскольку на сегодняшний день невозможно представать журнал, газету, телеили радиоэфир без рекламы (в ХХІ ст. именно она является потенциальным советчиком современного потребителя в выборе товаров), то целесообразно в данном исследовании рассмотреть понятие «рекламный текст» и «рекламный слоган», как один из самых популярных видов рекламы.

Рекламный текст — это текст, содержащий в себе рекламную информацию, призванный вызывать интерес у определенной аудитории к определенным товарам с целью дальнейшей реализации данных товаров. Т. е. рекламный текст должен выполнять ряд важнейших функций, и любой другой текст не нацелен на их выполнение. Главная задача рекламного текста — реализовать требования, включенные в рекламную пирамиду, — главным образом, пробудить интерес, вызвать доверие, разбудить желание и часто даже побудить к действию, т. е. заставить приобрести рекламируемый товар.

Люди восприимчивы к словам, а рекламный текст, так как давно не является эксклюзивным явлением, должен привлечь внимание нетривиальностью или полезной информацией, в противном случае он окажется в мусорной корзине.

То есть, грамотный рекламный текст основан на:

• Ш рациональном подходе к поставленной задаче;
• Ш реалистичности описания
• Ш действительных потребностях клиента
• Ш представлении продукции согласно видению потенциальных потребителей;
• Ш легком слоге и общедоступных образах.

Следовательно, и перевод рекламных текстов является достаточно важным процессом, в ходе которого также должны быть выполнены все вышеперечисленные функции.

Одним из самых популярных видов рекламного текста является слоган.

Традиционное толкование понятия «слоган» в международной рекламной практике сводится к следующему: слоган — это рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение и входящая во все сообщения в рамках рекламной кампании.

Обычно слоган стоит в конце рекламного сообщения, рядом с именем рекламодателя или рекламируемой товарной марки — брэнда. Эта позиция обусловлена резюмирующей ролью слогана. Он подводит итог всему сказанному и показанному в рекламе. Воздействие слогана в процессе рекламной коммуникации, по мнению некоторых исследователей, проходит в три этапа: восприятие — запоминание — вовлечение." .

Рекламные слоганы характеризуются точностью, краткостью, простотой, оригинальностью, рифмой и запоминаемостью. Рассмотрим их поподробнее.

Точность. Слоган должен точно отвечать поставленной задаче. Следует помнить, что целевая аудитория — это в первую очередь не отдельно взятая личность, не конкретный клиент, не должностное лицо, а значительное количество потребителей. Необходимо писать на понятном для низ языке о том, что их интересует.

Краткость. Необходимо сосредоточиться на основной идее и презентовать ее в нескольких словах. Несмотря на кажущуюся простоту, это очень сложная задача, занимающая много времени.

Простота. Текст слогана должен быть предельно прост и ясен. Нужно приложить максимум усилий, чтобы заставить потенциального клиента заметить, прочитать и понять даже самый элементарный рекламный текст. Сложные тексты, содержащие не одно ключевое сообщение, трудны для восприятия и поэтому неэффективны. Однако данное правило не стоит применять к имиджевой рекламе, поскольку в ней играет первую роль лаконичность, а не простота.

Оригинальность, креативность. Иногда обычное сочетание слов или бесспорные погрешности в рекламном слогане привлекают лучше любой иллюстрации. Грамматика и правописание, несомненно, важны, но иногда возникает необходимость правила нарушать, чтобы достичь нужного эффекта.

Рифма. В какую форму лучше облечь рекламный слоган, прозаическую или стихотворную — это также очень важный вопрос. Уже доказано, что рифмованные слоганы намного лучше поддаются запоминанию. Однако в имиджевой рекламе (например, рекламе духов) стихотворная форма может быть просто неуместна.

Запоминаемость. Если слоган написан в соответствии со всеми перечисленными правилами, то его хорошую запоминаемость можно гарантировать.

Главная сфера применения слоганов — это, безусловно, реклама. Слоганы являются важной и неотъемлемой частью каждой рекламной кампании. Они дают возможность заострить внимание потребителей на названии, особенностях, образе товара при помощи единственной яркой, легко запоминающейся фразы. Стоит подчеркнуть, что запоминание строится именно на образе поэтому так важная способность рекламного слогана формировать в сознании людей нужные ассоциации. При использовании рекламных слоганов их создатели стараются добиться образования четкой, явной логической связи между рекламируемым брендом и лозунгом. В некоторых случаях для этой цели в состав слогана включают также название торговой марки. Очевидно, что наиболее широко слоганы применяются в коммерческой рекламе. Однако это далеко не единственная область их применения. Слоганы активно используются и в других сферах современной жизни, например, в политике достаточно вспомнить предвыборные лозунги и отдельных политических лидеров и различных партий.

Таким образом, в конце прошлого века сформировались основные требования к слоганам — краткость, «ударное» выражение в них сути коммерческого предложения, эмоциональность, императивность. Положительно оценивались ритмическая организация текста и наличие рифм, а также простой, легкий и выразительный язык, способствующий лучшему восприятию и запоминаемости.