Введение. 
Управление вниманием пользователя в Интернет-СМИ: стратегии и практика

Развитие цивилизации находится в тесной взаимосвязи с процессом визуализации слова, преобразованием устного языка в основу визуальной коммуникации за счет визуального кодирования речи с целью фиксирования и упрощения передачи накопленной поколениями информации без изменений и потери первоначального смысла.

Российский искусствовед и художник-график Виктор Власов в публикации «Визуальное мышление, визуальные искусства» называет XX век эпохой уникальной «аудиовизуальной культуры», столетием, поглощенным тенденцией к визуализации не только отдельных информационных сообщений, но и непосредственно человеческого мышления. Становление революционно нового метода передачи и получения данных обусловлено стремительным развитием технологий и возникновением средств коммуникации, направленных на детальное и максимально точное отражение объектов и явлений окружающего мира. Однако появление новых методов коммуникации, направленных на визуализацию информации, не исключило прежних способов передачи данных, а модернизировало их в качестве вспомогательных элементов более глубокого осмысления.

Развитие СМК во многом связано с тенденцией визуализации вербальных компонентов, реорганизации слова и художественного конструирования его нового внешнего облика за счет средств медиадизайна. Изменение методов презентации данных поставило вопрос о характере взаимодействия пользователей новых медиа с увеличившимся потоком визуальной информации.

Актуальность данной магистерской диссертации продиктована интеграцией визуальных средств коммуникации во все сферы жизни, что способствует необходимости детального изучения особенностей влияния зрительно воспринимаемых элементов в процессе визуальной коммуникации на сознание аудитории. Выявление ключевых методов управления вниманием с целью повышения эффективности источников коммуникации и уровня запоминаемости информации.

Научная новизна заключается в соотнесении понятийного аппарата психического феномена внимания в рамках группы процессов познания со специфическим языком визуальной коммуникации, на котором «говорит» веб-дизайн сетевого издания. Рассматривается сложная совокупность стратегий управления вниманием, представленных в качестве сочетания целостной концепции с ожиданиями и методами практической реализации.

Целью данного исследования является выведение и описание центральных стратегий управления вниманием в рамках специфики визуального языка веб-дизайна с выявлением зон максимальной фиксации взгляда. внимание коммуникация визуальный интернет таблоидный Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие научно-практических задачи:

• · рассмотреть феномен внимания как свойство психологических процессов человеческой деятельности с трех ключевых сторон: внимание как элемент психической деятельности, внимание как свойство личности, внимание как определенное состояние психики;
• · провести анализ качественных проявлений внимания;
• · определить факторы функционирования различных видов внимания в рамках специфических особенностей функционирования визуальной коммуникации;
• · исследовать детерминанты произвольного, непроизвольного и послепроизвольного видов внимания в рамках визуальной коммуникации;
• · изучить семантику визуальной коммуникации, а именно веб-дизайна в системе методов восприятия окружающей действительности;
• · исследовать специфику медиасообщения как метода отражения и осмысления окружающего мира;
• · провести анализ ключевых характеристик веб-дизайна Интернет-СМИ;
• · дать понятийный аппарат эргономики как основы функционального подхода к веб-дизайну;
• · дать понятийный аппарат usability, изучить формы взаимодействия пользователя с Интернет-ресурсами;
• · выделить ключевые стратегии управления вниманием;
• · составить критерии анализа стратегий веб-дизайна;
• · провести анализа таблоидных изданий в соответствии с выведенными критериями;

Объектом исследования в данной магистерской диссертации является веб-дизайн Интернет-версий средств массовой информации, а предметом — применение и уровень работы конкретных стратегий управления вниманием.

Научно-теоретическую основу магистерской диссертации составили труды по основам общей психологии и психологии внимания, материалы о природе селективности и динамике внимания (В.И.Страхова, Ю. Б. Дормашева, В. Я. Романова, Т. К. Комаровой, Ф. Н. Гоноболина, Р. С. Немова, Е. Н. Соколова, Л. Д. Столяренко, Н. Н. Ланге,), работы исследователей в области веб-дизайна, эргономики и юзабилити (Д. Гаррета, В. Головача, А. Калиновского, Д. Кирсанова, Н. Вроблевски, Дж. Китаё С. Круга, А. Купера, И. Маркотта, Я. Нильсена, О. Райхенштайна, Д. Раскина, материалы о семиотике и законах визуального восприятия (У. Эко, В. Л. Авербуха, Р. Арнхейма).

Эмпирическую базу исследования составили восемь веб-сайтов, представленных в формате Интернет-версий ведущих таблоидных изданий Германии (B.Z., Frankfurter Rundschau, Hamburger Morgenpost, Welt kompakt) и Великобритании (The Sun, Daily Mail, The Daily Telegraph и The Daily Mirror).

Для проведения исследования использовались общенаучные и статистические методы исследования, а именно методы медиа-анализа в рамках структурно-функционального анализа.

Отдельные положения магистерской диссертации прошли апробацию на 15-той международной конференции «Медиа в современном мире. Молодые исследователи» в период с 9 по 11 марта 2016 года и были удостоены диплома за лучший доклад в рамках секции «Типографика: история, теория, практика». В данный момент статья по тематике выступления готовится к публикации в сборник. На основании представленных на конференции материалов была проведена лекция по программе «Веб-дизайн и оформление электронных СМИ» у студентов третьей группы первого курса магистратуры по профилю медиадизайн.

Структура работы соответствует поставленным целям и задачам и состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения. Первая глава разделена на три основных параграфа. В первом параграфе рассматриваются факторы функционирования процесса внимания. Во втором параграфе приведено исследование визуальной коммуникации как метода передачи информации, изучено понятие визуализации. В третьем параграфе представлены особенности управления вниманием пользователя в пространстве Интернет-СМИ.

Вторая глава описывает структурно-функциональный анализ стратегий управления вниманием пользователя в Интернет-СМИ на основе описания выбора анализируемых источников и приведения характеристик критериев структурно-функционального анализа. В приложении представлены схемы, иллюстрирующие результаты структурно-функционального анализа.

Положения, выносимые на защиту:

• 1. Качество восприятия, усвоения и запоминания визуальных объектов, функционирующих в рамках композиции веб-страницы, напрямую связано с естественным уровнем внимания и полностью зависят от выбранного способа систематизации. Таким образом, проявляется категория избирательности внимания, основанная на выборе центральных и второстепенных элементов за счет дробления информации в соответствии с учетом возможностей психики обрабатывать данные.
• 2. На устойчивость внимания существенное влияния оказывают специфические особенности самого объекта, среди которых динамичность, изменчивость, уровень сложности и возможность взаимодействия. Однако ключевым параметром наличия устойчивости внимания является интерес человека к предмету, понимание и признание его значимости для дальнейшего развития личности или для достижения поставленных целей. Таким образом, качество воспринимаемой информации зависит не только от организации визуальной композиции с точки зрения расположения информационных блоков, но и от характеристик usability.
• 3. Средства массовой информации таблоидного типа за счет параметра сенсационности во многом ориентированы на категорию внимания по объекту, а именно на аффективное внимание, в основе которого лежит совокупность чувств и эмоции, представленных в качестве естественной реакции на визуальный объект.
• 4. Особое значение в условиях проводимого исследования имеет непроизвольное внимание за счет физиологической основы, проявляющейся в возникновении универсальных биологических проявлений, опосредованных ориентировочным рефлексом: ответной реакцией организма на изменения любого порядка, происходящие в окружающем мире. Наибольшее отражение получают раздражители, субъективно воспринимаемые человеком, как наиболее существенные и актуальные в условиях визуальной коммуникации. Исключения составляют социогенные потребности личности: даже малозначительный раздражающий фактор, направленный на принципиальные потребности, может вызвать мощную реакцию.
• 5. Под визуальной коммуникацией понимается передача некоторого сообщения или информации, воспринимаемой зрительно, посредством различных систем. Когнитивной базой визуальной коммуникации является свойство максимально эффективного донесения актуальной информации и обеспечение ее адекватного понимания и успешного усвоения.