Характеристика и функционирование веб-дизайна Интернет-СМИ в сфере визуальной коммуникации

Визуальная коммуникация как метод передачи информации. Понятие визуализации

Рассмотрение визуальной коммуникации с позиции антропологического дискурса предполагает ориентацию на социальное и культурное направление антропологии с целью проведения анализа внутренней логики изучаемой категории. Современные исследования взаимодействия антропологии с визуальной коммуникацией представлены в формате двух ключевых подходов, названия которых носят больше номинальный характер. Для упрощения описания сути анализируемых явлений в рамках диссертации выбраны обозначения в соответствии с материалами научной статьи кандидата культурологии и доцента кафедры культурологии УрГПУ Романа Юрьевича Порозова, опубликованными по теме «Модель визуализации текстов культуры» в соответствии с федеральной целевой программой.

Рассмотрение визуальной коммуникации с позиции изучения естественных языков на уровне ее возникновения и функционирования предполагает первый, лингвосемиотический подход, основанный на понимании визуальных феноменов в качестве следствия языкового поведения и не являющийся собственно антропологическим. В развитие указанного направления особый вклад сделали Ю. М. Лотман, Ч. Пирс, Р. Барт, Н. А. Симбирцева, на основании трудов которых можно вывести несколько ключевых для описания сути визуальной коммуникации категорий.

Таким образом, в условиях первого подхода язык визуализации представлен в качестве устойчивого логически выстроенного повествования за счет презентации факта внешнего мира в широком смысле в формате изображений, образов и форм и на примере кинематографа в частности. Однако первичным остается язык, за которым следует некий описываемый этим языком образ. Данная позиция обусловлена категорией ожидания, направленной на способность человека визуализировать получаемую информацию в собственном сознании и строить представления о внешнем облике описываемого объекта на основе субъективных представлений о нем с ориентацией на конкретные зрительные впечатления.

С позиции коммуникативного универсализма в рамках лингвосемиотического подхода любое значимое единство является целостным произведением или дискурсом вне зависимости от его словесной или визуальной исходной структуры. Иными словами, любой объект или предмет, наделенный некоторым смыслом, может быть воспринят как самостоятельное сообщение, визуальный и образный нарратив. Экстралигвистическая природа рассматриваемого понятия в данном случае не является определяющим фактором, способным помешать филологическому анализу материала с позиции стилистических, сюжетных, языковых или жанровых категорий.

Второй подход к визуальной коммуникации ориентирован на рассмотрение описываемого понятия с точки зрения специального дисциплинарного направления, получившего название прикладного или собственно визуальной антропологии. Под визуальной антропологией понимается совокупность гуманитарных наук, эстрадного искусства и информационных технологий в условиях единой культурологической деятельности, образующей системную дисциплину, ориентированную на визуализацию методом техники. Таким образом, техника визуализации определяется в соответствии с фиксацией антропологического события за счет духовных и материальных средств. Фиксация визуального образа регулируется критерием значимости данного образа в конкретной социокультурной среде, следовательно, формирование визуальной грамотности определяется в большей степени рассмотрением визуальных текстов определенной культуры.

На основании рассмотренных факторов можно сделать вывод о том, что под визуальной коммуникацией понимается передача некоторого сообщения или информации, воспринимаемой зрительно, посредством различных систем. Когнитивной базой визуальной коммуникации является свойство максимально эффективного донесения актуальной информации и обеспечение ее адекватного понимания и успешного усвоения.

Особенность функционирования визуальной коммуникации заключается в схеме, ставшей основой для многих теорий коммуникации, а именно в единстве трех центральных элементов: адресанта, сообщения и адресата. Для анализируемой в рамках диссертации коммуникации свойственно понимание в качестве сообщения визуального образа, являющегося центральным элементом описанной трехчастной системы. Визуальный образ представляет результат протекающих в обществе процессов, является зафиксированным фактом, резюмирующим события, происходящие в различных социальных институтах, отражает социокультурную динамику развития системы общественного устройства. Кроме того, происходит преобразование адресанта и адресата в единое понятие аудитории, деятельность которой с обеих сторон направлена на формирование сообщения и его интерпретацию с учетом специфического контекста, в который помещены адресант и адресат.

На стратегию преподнесения информации в большей степени влияет именно социокультурный контекст, в который помещена аудитория, тем самым осуществляется минимизация роли авторского видения адресанта, на особенности видения которого значительное влияние оказывают факторы внешнего мира. Таким образом, адресанта аналогично можно назвать продуктом социокультурных процессов в обществе.

Визуализация, выраженная в качестве приема представления данных в максимально удобной для зрительного восприятия конфигурации, способствует повышению уровня запоминаемости за счет использования привлекательных форм, цветовых решений и акцентов на максимально значимой информации и активации ассоциативного и аналитического мышления. Визуализация осуществляется за счет совокупности комплексов, представленных в качестве системной, ориентированной на определенные правила интерпретации информации с целью достижения максимального упрощения без потери смысла, с очевидным стремлением к обобщению и анализу.

На сегодняшний день описано около сотни различных стратегий визуализации информации, представленных в шести основных группах:

• 1. Визуализация данных — максимально простой способ представления большого количества информации с использованием диаграмм, графиков, таблиц, схем, графических систем и других аналогичных элементов.
• 2. Визуализация информации в большей степени ориентирована на преобразование текстуального элемента в изобразительный с использованием параметров интерактивности с целью упрощения понимания. Выражается в иерархичном представлении информации, демонстрирует взаимосвязь элементов, раскрывает суть информации во всей ее сложности и неоднозначности.
• 3. Визуализация концепции направлена на подробное, максимально понятное изображение некоторых идей, мыслей, мнений, позиций за счет использования ассоциативных связей в процессе интерпретации. Ориентирована на максимально простую демонстрацию концепции со всех возможных ракурсов с учетом логической последовательности, причинно-следственных связей.
• 4. Визуализация метафоры — перенесение центральной идеи или мысли в область визуального мира, предполагает наличие аналогий к используемым понятиям и объектам с созданием некоторого визуального ряда, наиболее полно раскрывающего суть рассматриваемого явления или процесса. Выбор метафоры для визуализации обусловлен субъективным восприятием адресанта, таким образом, возможно возникновение диссонанса в понимании одного и того же объекта адресантом и адресатом.
• 5. Визуализация стратегий подразумевает образную интерпретацию развернутого долгосрочного плана по осуществлению некоторой деятельности с учетом каждого этапа развития и последовательности данных этапов, выделением основных задач и методов достижения необходимых результатов, учетом материальных и нематериальных ресурсов.
• 6. Комплексная визуализация — охват максимального объема данных, интерпретируемых и представленных методом визуализации отдельных элементов в рамках общей картины.

Веб-дизайн наиболее тесно связан с областью визуального восприятия, объектом исследования которого выступает перцепция как процесс познания, функционирующий на основе совокупности ощущений, ответственных за формирование субъективного целостного образа некоторого объекта. В процессе организации визуальной коммуникации в рамках веб-сайта пользователь в результате перцептивного акта проходит стадии распознавания объекта как целостного элемента, анализ отдельных свойств и характеристик объекта, стадию селекции или определения информационной составляющей относительно цели реализуемой деятельности и итоговое модулирование целостного представления в формате образа. Сегодня возможности веб-дизайна позволяют охватить все перечисленные стадии и подвергнуть их воздействую со стороны различных элементов. Наиболее важными с позиции устройства визуального пространства являются такие функции перцепции как холистичность, апперцепция и эталонность.

Под холистичностью понимается неосознанное стремление человека к созданию целостных образов на основе раздробленных, но близких во времени, пространстве и по форме элементов. Таким образом, в формате веб-страницы объекты, расположенные близко друг к другу или имеющие общие характеристики будут восприниматься пользователем как составные части единого целого. Данная функция во многом определила особенность создания веб-сайтов и наполнения их контентом, так как за счет геометрических контуров, на основании которых происходит зрительное восприятие мира, наиболее быстро внимание привлекают объекты правильной геометрической формы. Цветовое деление подобных объектов выступает в качестве дополнительного маркера.

Непосредственная зависимость восприятия от накопленного зрительного опыта и внутренней установки отражается в такой функции визуальной перцепции как апперцепция. Описываемый критерий характеризуется высокой степенью субъективности за счет влияния на особенности восприятия личностных характеристик отдельного человека и его восприятие различных визуальных стимулов.

Эталонность восприятия продиктована системой устоявшихся в человеческом сознании визуальных и поведенческих стереотипов, которые управляют получаемой из внешней среды информацией, модернизируют образ и его значение в соответствии с имеющимися представлениями или знаниями об объекте. Степень и качество вмешательства всецело определяется накопленным визуальным опытом. В веб-дизайне часто встречается использование параметра эталонности для применения искажений объектов с целью достижения визуального эффекта.