Прецедентные тексты в составе газетных заголовков как прием речевого воздействия

В данном параграфе мы подробнее остановимся на использовании прецедентных текстов в заголовках. В сравнении с 1998 и 2010 гг., в «Культуре» 2015;2017 гг. данный прием стал использоваться значительно чаще, следовательно, создатели газеты полагают, что он является одной из наиболее эффективных тактик РВ.

Анализ источников прецедентных текстов позволяет сформировать представление о картине мира целевой аудитории издания в интересующий нас период, а также уточнить, на какую аудиторию рассчитано издание.

В данной части исследования наша задача — проанализировать источники прецедентных текстов в материалах за 1998 г., 2010 г., 2016;2017 гг. и сделать выводы о том, какие типы прецедентных текстов являлись наиболее востребованными в каждый из обозначенных периодов, какие тексты, по мнению журналистов «Культуры», считались самыми узнаваемыми и, значит, имели наибольший воздействующий потенциал в разные периоды существования газеты.

Понятие «прецедентный текст»

Термин «прецедентный текст» (ПТ) был предложен Ю. Н. Карауловым (см. определение Ю. Н. Караулова в главе 2, параграф 2.3.2.). Другие исследователи, разрабатывавшие это понятие, стали предлагать собственные производные термины. Так, в работах В.В. Краcных мы встречаем понятия прецедентный феномен, прецедентное имя, прецедентное высказывание, прецедентная ситуация Красных В. В. Виртуальная реальность или реальная виртуальность? (Человек. Сознание. Коммуникация): Монография. М.: Диалог. МГУ, 1998. 352 с. Термин «прецедентный феномен» понимается как гипероним по отношению к остальным; как о прецедентном феномене можно говорить не только о произведениях речетворчества, но и о внеязыковых явлениях (прецедентным феноменом может считаться музыкальное произведение, картина, монумент и т. п.).

Выделение терминов прецедентное имя (ПИ), прецедентное высказывание (ПВ), прецедентная ситуация (ПС) является факультативным, все эти феномены могут трактоваться как ПТ, правомерность такой трактовки зависит от интерпретации понятия текст. Согласно определению Г. Г. Слышкина каждое из этих вербальных произведений может трактоваться как ПТ: «любая характеризующаяся целостностью и связностью последовательность знаковых единиц, обладающая ценностной значимостью для определенной группы» Слышкин Г. Г. От текста к символу: Лингвокультурные концепты прецедентных текстов в слушании или дискурсе. М.: Academia, 2000. C. 28. Однако многие ученые все же различают понятия ПТ, ПИ, ПВ и ПС. Приведем определения, предложенные Е. П. Черногрудовой Черногрудова Е. П. Заголовки с прецедентными текстами в современной публицистике (на материалах центральной, региональной и местной прессы): Дис. … канд. филол. наук. Воронеж: Воронежский гос. ун-т, 2003. 243 c.:

Прецедентные высказывания — «продукт речемыслительной деятельности, законченная и самодостаточная единица, которая может быть или не быть предикативной; сложный знак, сумма значений которого равна его смыслу; к ним относятся цитаты из текстов различного характера и пословицы, классические тексты и тексты массовой культуры». Примеры: «Хотелось как лучше, а получилось как всегда» (В.С. Черномырдин).

Прецедентные ситуации — «некие эталонные, идеальные ситуации, связанные с набором определенных коннотаций, дифференциальные признаки которых входят в когнитивную базу». Примеры: Куликовская битва, катастрофа в Чернобыле.

Прецедентные имена — «индивидуальные имена, связанные или с широко известным текстом, или с прецедентной ситуацией». Примеры: Евгений Онегин, Чичиков, Остап Бендер. Там же. С. 37−38.

Нам близко определение ПТ, предложенное Е. П. Черногрудовой: «Прецедентный текст — это текст или элемент текста, который известен абсолютному большинству носителей языка и который легко узнаваем им в любых трансформациях» Там же. С. 60.

Назовем основные источники ПТ. В научной литературе представлено множество различных классификаций, большинство из них ориентируется на жанровую принадлежность источников прецедентных текстов. Мы принимаем точку зрения Е. П. Черногрудовой, которая выделяет следующие источники ПТ: 1) Исторические лозунги и тексты, связанные с историей и культурой; 2) Анекдоты; 3) Цитаты из выступлений сатириков и юмористов; 4) Народные песни; 5) Эстрадные песни; 6) Песни из кинофильмов; 7) Песни из м/ф; 8) Прочие музыкальные произведения; 9) Телепередачи; 10) Рекламные тексты; 11) Разговорные речения, расхожие фразы; 12) Античные реминисценции; 13) Афоризмы; 14) Пословицы; 15) Поговорки; 16) Прибаутки; 17) Библеизмы; 18) Художественная литература; 19) Художественные фильмы; 20) Мультипликационные фильмы; 21) Заимствованные устойчивые выражения; 22) Прочие и неопознанные выражения Черногрудова Е. П. Заголовки с прецедентными текстами в современной публицистике (на материалах центральной, региональной и местной прессы): Дис. … канд. филол. наук. Воронеж: Воронежский гос. ун-т, 2003. C. 67−79.

Добавим, что вслед за С. В. Ильясовой и Л. П. Амири Ильясова С. В., Амири Л. П. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. М.: Флинта, 2009. 296 с., мы считаем потенциальными источниками ПТ и фразеологизмы Фразеологизм — «общее название семантически связанных сочетаний слов и предложений, которые, в отличие от сходных с ними по форме синтаксических структур, не производятся в соответствии с общими закономерностями выбора и комбинации слов при организации высказывания, а воспроизводятся в речи в фиксированном соотношении семантической структуры и определенного лексико-грамматического состава» // Большой энциклопедический словарь. Языкознание / под ред. В. Н. Ярцевой. М.: Большая Российская энциклопедия, 1998. С. 559., так как они являются устойчивыми сочетаниями, постоянно воспроизводятся в речи и легко узнаются носителями языка. Мы понимаем термин фразеологизм в широком смысле и считаем фразеологизмами и речевые штампы. Речевой штамп — «стилистически окрашенное средство речи, отложившееся в коллективном сознании носителей данного языка как устойчивый, „готовый к употреблению“ и потому наиболее „удобный“ знак для выражения определенного языкового содержания, имеющего экспрессивную и образную нагрузку при условии частого и регулярного употребления штампом может стать любая структурная и содержательно-смысловая единица языка (речи). Например, „оправдать доверие народа“, „спустить на тормозах“ и пр.» // Там же. С. 558.

Также мы считаем источниками ПТ названия музыкальных коллективов (Океан пользы (29.12.2016); Источник: Океан Эльзи, музыкальная группа), джинглы (Атом к нам приходит (06.07.2016); Источник: «Праздник к нам приходит», джингл).

В заголовках «Культуры» встречаются не только ПТ, относящиеся к русской культуре, но и отсылки к зарубежным текстам (Холодные игры (14.04.2016), источник: «Голодные игры», американский фильм). В рамках нашей работы мы рассматриваем и такие ПТ, так как, к примеру, фильм «Голодные игры» широко популярен не только в Америке, но и в других странах, в том числе и в России, значит, он имеет культурную значимость не только для американцев, но и для представителей других наций.