Опыт создания цикла научно-популярных радиопрограмм «Мифология здоровья»

Основная цель нашей работы — создание цикла научно-популярных передач для радио. Данная глава посвящена основным этапам реализации проекта — разработке концепции и технологии производства радиопередач, от подготовки плана отдельных программ и работы с экспертами до монтажа и продвижения проекта в СМИ.

Концепция программы «Мифология здоровья»

«Мифология здоровья» — это цикл научно-популярных радиопередач, посвященный распространенным заблуждениям в области здоровья и медицины. Основными целями проекта являются: попытка развенчать популярные в обществе лженаучные концепции и заблуждения относительно болезней, влияния достижений науки, таких как биотехнологии, фармацевтическая и пищевая промышленность на здоровье человека, работы врачей и возможностей альтернативной медицины, а также создать площадку, посредством которой ученые и врачи могли бы быть услышанными. Передача построена так, что ведущий вместе с экспертами одно за другим опровергает лженаучные утверждения и затем размышляет над тем, откуда берутся подобные заблуждения.

Редакционная политика передачи «Мифология здоровья» — предоставлять наукоемкую и социально значимую информацию в доступной форме. Опыт популяризации науки в российском обществе показывает, что в подобных передачах не должно быть традиционного компромисса. Многие передачи, затрагивающие научную тематику, на деле всего лишь маскируются под научно-популярные, и цель таких передач — возбуждение сенсации. Программа «Прямой эфир» («Россия-1») от 21.04.17 Конец света назначен на октябрь? // Прямой эфир [телепередача] (http://pryamoj-efir.ru/pryamoj-efir-21−04−2017;konets-sveta-naznachen-na-oktyabr/) вызвала широкое обсуждение в научном сообществе. Астроном и популяризатор науки В. Сурдин выступал в программе наравне с И. Прокопенко, ведущим программ о паранормальных явлениях и сенатором А. Беляковым, известным одиозными законопроектами. Точка зрения ученого оказалась заглушена громкими высказываниями других экспертов, не имеющих отношения к науке. В таких случаях акт научной коммуникации выглядит неполноценным. Поэтому в передаче «Мифология здоровья» ученым предоставляется возможность свободно высказывать свою точку зрения. Специализированные научные проблемы также затрагиваются в материалах, однако подаются в интересной слушателю форме.

Жанр данной программы синтетичен. Он включает в себя элементы радиообозрения, комментария и журналистского расследования. Мы даем слушателям общее панорамное представление о сумме фактов, ситуаций, мнений, посвященных выбранным нами темам. Основная нагрузка приходится на текст ведущего, так как возможности радио как платформы не подразумевают расширений в виде гиперссылок на научные исследования. На данных из этих источников строится аргументация ведущего. Тем не менее, в текстовых расшифровках передач мы указываем ссылки на источники, чтобы читатель мог ознакомиться с дополнительной информацией по теме и убедиться в качестве транслируемой информации. Большую роль в данном жанре играют комментарии экспертов, так как они подкрепляют аргументацию журналиста и знакомят слушателей с нишевыми аспектами данной темы.

Целевая аудитория передачи «Мифология здоровья» — городские образованные жители от 20 до 40 лет. Передача о мифах, связанных со здоровьем, должна быть интересна целевой аудитории как благодаря своей широкой и человеческой тематике, так и благодаря наукоемкости. Кроме того, комментаторы передачи в большинстве своем — это ученые, авторы научно-популярных книг и статей, чье мнение авторитетно для целевой аудитории. Тем не менее, мы стремимся привлечь более широкую целевую аудиторию, объясняя лженаучные заблуждения на примере простых человеческих историй. Так, в передаче о ВИЧ-диссидентстве мы рассказываем историю семьи Старцевых, в которой ребенок умер от СПИДа, развившегося вследствие отказа родителей от антиретровирусной терапии, а в передаче о пищевых добавках — о женщине, которая съела сыр, в составе которого был ферроцианид калия, и посчитала покраснение кожи следствием отравления. Такие истории становится поводом к обсуждению той или иной проблемы и своеобразным крючком, цепляющим внимание слушателя. Истории берутся из СМИ или социальных сетей, если они провоцируют достаточный уровень обсуждения.

Передача построена в формате опровержения лженаучных аргументов по теме. В процессе подбора тем мы руководствовались информационными процессами в среде научных журналистов, а также в среде адептов лженауки, которые активно развивают деятельность в социальных сетях. Для передачи мы взяли наиболее традиционные темы: ВИЧ-диссидентство, антипрививочное движение, движение против ГМО, пищевые добавки, гомеопатия, БАДы. В 2016 году книга А. Панчина «Сумма биотехнологий» завоевала премию «Просветитель», а книга научного журналиста А. Казанцевой «В интернете кто-то неправ! Научные исследования спорных вопросов», в которой освещаются представленные выше темы, заслужила положительные отзывы ученых и простых читателей.

Несмотря на большое количество публикаций и книг, в которых ученые опровергают вред ГМО и пищевых добавок, пользу БАДов и гомеопатии и подтверждают необходимость иммунизации населения, а также проведения антиретровирусной терапии для ВИЧ-положительных людей, лженаучные публикации все равно выводятся на первых страницах поисковиков. Поэтому мы осознали необходимость подготовки научно-популярных радиопередач по указанным выше темам. Мы подготовили три радиопередачи из цикла: «Вирусные теории заговора», программа о ВИЧ-диссидентах, «Е"-да», передача о пищевых добавках и «Неолысенковщина», программа о ГМО. Мы руководствовались актуальными инфоповодами: эпидемия ВИЧ в России Нетесов. С. Пустить ВИЧ по пути туберкулеза // Коммерсантъ Наука. — 2017. — № 2 от 05.04. — С. 8, разработка пищевой добавки в качестве замены ферроцианиду калия в МГУ «Соль Руси» совместно с МГУ разработает технологию производства пищевой соли без «Е» // Соль Руси URL: http://solrusi.ru/news/novosti-kompanii/368/ и введение обязательной государственной регистрации ГМО в России Наумов И. (2017) Под знаком ГМО // Lenta.ru. 4 апреля. (https://lenta.ru/articles/2017/04/04/gmoreestr/). Последний инфоповод не был озвучен в тексте соответствующей передачи, однако мы предполагаем, что новость вызовет у целевой аудитории всплеск интереса к биотехнологиям.