Рэспублiка. 
Формирование имиджа Республики Беларусь в СМИ

Учредитель газеты «Рэспублiка» — Совет Министров Республики Беларусь. Это общественно-политическое издание так же, как и «Советская Белоруссия» выходит ежедневно. Кроме того, у «Р» есть два приложения: «Республика деловая» и «Вести потребкооперации».

«Р», значительно уступает «Советской Белоруссии» как в возрасте и тираже, так и по рейтингу популярности. Однако, у газеты за время ее существования сложилась вполне определенная читательская аудитория. «Р» выписывается и читается, на мой взгляд, с не меньшим интересом, чем «Советская Белоруссия». Газета имеет свое узнаваемое лицо и отличается продуманностью и солидностью. Здесь органично соседствуют как официальные постановления Правительства РБ и серьезные аналитические статьи, так и материалы для досуга, очерки, публицистика.

Анализ и формирование имиджа РБ в газетах

Имидж страны может быть определен как устойчивая, структурированная, с явно выраженной оценочной компонентой система стереотипов, сформированных у целевых аудиторий относительно данной страны. Страновой имидж формируется путем оценки следующих элементов:

• · политика страны (политические руководители, репутация правительства, дипломатия и военные действия и т. д.),
• · (финансовая мощь, особенности ВВП и его качества, доход и т. д.),
• · социальная сфера (социальная сплоченность, безопасность и стабильность, национальное самосознание, национальный характер и т. д.)
• · культура (технологические мощности, уровень образования, культурное наследие, обычаи, ценности и т. д.)
• · география (географическая среда, природные ресурсы, количество населения и т. д.)

При явном различии между двумя изданиями, можно, конечно, проследить общую линию, особенно в отношении освещения общественно-политической ситуации в стране.

Для примера возьмем событие, весьма значимое, как для всех ветвей власти, так и для общества в целом.

Как известно, недавно состоялись очередные занятия управленческой элиты республиканского и местного уровней, в рамках постоянно действующего семинара. На этот раз тема для осмысления предлагалась архисложная — идеология, информирование населения, взаимопонимание государства и гражданского общества. беларусь газета имидж Анализируемые нами СМИ, конечно, откликнулись на это серией статей. Вот выдержки из материала «Дело и слово» корреспондента «Советской Белоруссии» Людмилы Маслюковой.

Александр Лукашенко: «Отказавшись от старой, советской идеологической системы, мы пока не смогли выстроить новую». То есть остро актуальны «вечные вопросы» — о приоритетных целях, своде моральных ценностей, духовных опорах государства. И личности. Недавно спросила я трех эрудированных, информированных, мыслящих знакомых: «У вас какое мировоззрение?» Один ответил «самое широкое», другая сказала «обывательское», третий признался «никакое». Как не вспомнить булгаковский постулат о том, что разруха начинается в головах? Очень важно понимать, почему индивидуальное и общественное сознание остаются «без царя», как выходить из подобных кризисов, как влиять на строй мыслей деликатно и позитивно. Теоретические знания управленцам помогут пополнить и обновить ученые, социологи, политологи, аналитики. Практики со своей стороны в выступлениях изложат наблюдения, сомнения и выводы, накопившиеся за период действия нынешней системы информирования населения. Как бы возвышенна и философична ни была идеология, а представления о ее составляющих (государственной политике, например) у рабочих того же «Горизонта» или «Атланта» формируются под влиянием простых и осязаемых материй. А внутренний мир человека, как известно с древности, проявляется в поступках, мотивациях, настроении — на работе ли, в быту или семье.".

А вот что пишет Нина Шелдышева из «Рэспублiкi» в статье «Станет ли идеология фундаментом национального успеха?»: «Итак, слово «идеология», изрядно дискредитированное в последнее десятилетие, начинает возвращаться к нам в его нормальном, первозданном значении. Видимо, многолетние блуждания без руля и ветрил по разливанному морю плюрализма заставили нас понять, что духовный вакуум, как и модная в 90-е годы прошлого века «деидеологизация» , — явление коварное и опасное. Xотя бы потому, что человек, имеющий цель, ориентиры и веру, достигает успеха, а не имеющий таковых топчется на месте и деградирует. А государственный корабль без выверенного курса и слаженной, обученной команды и вовсе никуда не доплывет… «.

Установка на усиление идеологической работы, призванная встряхнуть общество и прежде всего властную вертикаль от духовной спячки, — это, без преувеличения, главное условие для осуществления успешного прорыва в будущее и формирование положительного имиджа страны. Но, что особенно важно, работа эта должна вестись в союзе с новыми технологиями, с ясным пониманием природы информационных войн и их разрушительных последствий.

Особенно важным для любого общества представляется деятельность парламента государства. Каждый гражданин всегда с пристальным вниманием следит за работой законодательного органа, ведь, в конечном счете, теми или иными действующими в стране законами регламентируется жизнь и деятельность каждого члена общества. Поэтому всех избирателей интересует отражение работы Национального собрания в СМИ, тем более в свете недавно прошедших парламентских выборов. «Советская Белоруссия» знакомила читателей с основными парламентскими новостями. Так, в статье «Весенняя сессия» рассказывается о готовящемся политическом заявление Национального собрания в связи с войной в Ираке, о ежегодном послании Президента РБ Александра Лукашенко, с которым он выступил в парламенте 16 апреля. Отдельное внимание уделяется основной задаче парламента — совершенствованию правового поля всех областей жизни государства и общества.

Таким образом, проанализировав деятельность двух СМИ пользующихся влиянием на читателей можно сделать вывод о схожести позиций в освещении общественно-политической, экономической, социальной и других сфер жизни в РБ, которые, несомненно, формируют страновой имидж нашего государства. Но разность подходов в подаче некоторых материалов все же присутствует. Собственно, на мой взгляд, эти различия как раз-таки формируют так называемое «лицо газеты», которым, обладают оба сравниваемых издания.