Введение. 
Сопоставительный анализ имиджа ведущих канала НТВ

Актуальность исследования обусловлена тем, что изобретенное в начале XX века телевидение стало не только одним из видов досуга, но и важнейшим средством распространения информации, трансформируясь постепенно у многих зрителей в близкого и привычного «электронного собеседника». На фоне этих изменений всё ярче проявляется важная особенность телевизионных передач — личностный, доверительно-интимный характер общения со зрителем. Технологические возможности телевидения позволяют создать условия, при которых у зрителя формируются три своеобразных состояния общения: «эффект присутствия», «эффект диалогичности» и «эффект доверительности» Шепель, В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям / В. М. Шепель. — М.: Народное образование, 2002. — 576 с.

Эффекты воздействия на массы реализуются через визуальные образы телевидения. Именно телевизионные образы напрямую связаны с манипуляционным воздействием на аудиторию, у зрителей в результате складывается такой же взгляд на окружающий мир, который им внушает образная телевизионная коммуникация Мутовкина Л. А. Влияние имиджа телевизионного ведущего на формирование общественного мнения [Электронный ресурс]. URL: Режим доступа: http://www.promgups.com/kafedra/?page_id=390 (дата обращения: 08.03.2017).

Через имидж ведущего, его поведение автор программы транслирует открытым текстом или в завуалированной форме свою основную идею. Имидж телеведущего является олицетворением того стиля жизни, который создатели программы в скрытой форме предлагают зрителям как образец для подражания. Являясь стержнем телевизионного производства, имидж ведущего становится основным режиссерским приемом, определяющим весь остальной набор приемов и выразительных экранных средств.

Воздействия на телевизионную аудиторию с помощью имиджа телеведущего реализуются через механизмы восприятия и связаны с проблематикой психологии межличностного познания. Данный вопрос уже изучен в определенной степени в следующих направлениях:

• 1. Особенности формирования экранного имиджа телеведущего роль изучались в работах Ж. В. Карагановой, В. Х. Манерова, Л.B. Матвеевой, В. Ф. Петренко и др. Ими обнаружено, что личностные качества оценивающего субъекта влияют на формирование имиджа другого человека.
• 2. Психологические особенности телевизионных ведущих исследовали М. К. Андреева, Н. Б. Шкопоров, Т. Я. Аникеева, Б. Льюис и др. Ими были выявлены личностные черты, способствующие или препятствующие успешной профессиональной деятельности телеведущих, обнаружены различия психологических особенностей дикторов и ведущих.
• 3. Категориальная структура имиджа ведущего глазами телезрителя раскрыта в работах Л. В. Матвеевой, Т. Я. Аникеевой и Ю. В. Мочаловой. Они отметили роль ожиданий аудитории от телеведущих, определили качества, характеризующие идеального ведущего, с точки зрения телезрителя.
• 4. Частные вопросы влияния имиджа телеведущего изучались в работах И. П. Смирновой (проблема воздействия уровней коммуникативной компетентности на профессиональную успешность телеведущего), Ж. В. Карагановой (формирование экранного имиджа тележурналиста), Ю. В. Мочаловой (самовыражение личности в телекоммуникации на примере ведущих телевизионных передач прямого эфира).

В исследованиях по всем направлениям прослеживается мысль о росте влияния средств массовой информации на телезрителей через имидж ведущих телепрограмм. Отмечается, что ведущие телевизионных программ выступают не только в роли носителей новостей, но и являются источниками формирования мировоззрения, например, для молодежи. При этом обобщенный имидж ведущего телеканала, с точки зрения исследователей, представляет весьма строгую структуру.

Но мнения исследователей относительно структуры имиджа телеведущих различаются. Авторы признают представленность в структуре имиджа сочетания профессиональных и других элементов, а также общей внешней оценки. Но данные о содержании компонентов данной структуры расходятся. Таким образом, тема представляется актуальной.

Цель исследования — изучить имидж ведущих современного российского телеканала.

Объект исследования — образ и имидж современных российских телеведущих. имидж телеведущий гильдеева чепенко.

Предмет исследования — имидж ведущих российского телеканала НТВ Л. Гильдеевой и К. Чепенко.

Задачи исследования:

• 1. Изучить понятие имиджа.
• 2. Проанализировать составляющие имиджа телеведущего.
• 3. Провести сопоставительный анализ имиджа ведущих канала НТВ Л. Гильдеевой и К. Чепенко.

Методологическую и теоретическую основу исследования составляют диалектический метод познания, логический, конкретно-социологический, системно-функциональный и другие частные методы исследовательской работы.

Структура работы. Работа состоит из двух глав, четырех параграфов, введения, заключения и списка использованной литературы.