Реклама

Актуальность темы

исследования

Актуальность темы

выпускной квалификационной работы обоснована тем, что мировой финансовый кризис негативно сказался на многих российских компаниях. Снижение объемов производства и оказываемых услуг сделали убыточными многие предприятия, по этому каждому предприятию необходимо, проводить антикризисные мероприятия, находить более эффективные методы продвижения своих товаров и услуг, находить пути выхода из кризисного состояния. Одним из таких путей может стать активизация совершенствование рекламной деятельности предприятия.

Начавшись в США, кризис обрушился на наиболее развитые экономики мира, постепенно расширяя сферу своего влияния и все больше и больше затрагивая весь остальной мир. Кризис таит в себе не только проблемы и беды, но и возможности для компаний, которые сумеют вовремя предпринять необходимые меры, выйти на новый качественный уровень, существенно повысить свою эффективность.

Современный маркетинг требует от предприятия не только создания хорошего товара, установления на него приемлемой для потребителей цены, обеспечения его доступности для целевых потребителей, но осуществления регулярны коммуникаций со своими постоянными и потенциальными клиентами для их информирования о потребительских свойствах товаров, их преимуществах и получении ответной информации от покупателей.

Поскольку на рынке обычно присутствуют несколько аналогичных товаров-конкурентов, любой производитель стремится повлиять на выбор потенциальных покупателей в пользу своего товара и услуги и превратить потенциального покупателя в реального. Для этого существуют средства комплексного воздействия покупателя.

Одним из них является реклама. Реклама яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Народно-хозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы. Целью применения рекламы является необходимость формирования у покупателей представления о товарах.

Объект исследования общество с ограниченной ответственностью ТПП «РегионЮвелир».

Предмет исследования организация и совершенствование рекламной деятельности торгового предприятия ООО ТПП «Регион Ювелир» как метод повышения эффективности деятельности предприятия во время экономического кризиса.

Цель исследования разработка проекта повышения эффективности бизнеса ТПП «РегионЮвелир» на основе организация и совершенствование рекламной деятельности торгового предприятия.

Задачи исследования:

1. Раскрыть сущность организации рекламной деятельности в системе маркетинга на современном этапе.

2.Дать характеристику особенности организации рекламной деятельности ювелирных предприятий.

3. Определить принципы и этапы организации рекламной деятельности на современном этапе

4. Провести комплексный анализ деятельности торгового предприятия ООО ТПП «Регион Ювелир», выявить недостатки.

5. Провести комплексный анализ управления персоналом предприятия, выявить недостатки.

6. Показать необходимость использования рекламной деятельности на предприятии.

7. Предложить рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности объекта исследования.

8.Провести оценку экономической и социальной эффективности предложенных мероприятий.

Информационная база исследования: в работе труды авторов, специализирующихся в области рекламы и маркетинга: Кибанова А. Я., Бове К. Л., Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шабанова Д. С. Кроме того, при написании дипломной работы использовались периодические издания: «Индустрия рекламы», «Маркетинг и маркетинговые исследования в Россиии», «Рекламные технологии», «Мировая экономика»