Особенности политической журналистики

Познание свойств информации и развитие высоких технологий дает новый импульс для изучения проблем регулирования массовых информационных отношения в политической сфере. В политической теории журналистики существует потребность критически оценивать схемы нахождения ее в структуре политической системы: обосновывать журналистику как фактор ее развития, выявлять основы взаимодействия с политической властью, устанавливать политический статус, определять ее функции в обеспечении потребностей политических субъектов.

Значение журналистики в политической системе всегда находилась на подъеме за счет постоянно растущей потребности в информации общества и его социальных групп.

В современной науке политическая принадлежность журналистики определяется в новом научном направлении — политология журналистики, предметом которой являются взаимосвязанные с политикой теории, явления и тенденции развития журналистики.

В рамках доминирующей в отечественной теории журналистики социально-ролевой концепции прессы политика — одна из нескольких «равноправных» сфер функционирования средств массовой информации. С одной стороны журналистика представляет собой системное и целостное образование, причем, всегда в роли участницы политических процессов. По статусу и роли пресса является одновременно и средством, и объектом, и субъектом, и наблюдателем политической деятельности. По этой причине исследовательский анализ обусловлен многокачественностью СМИ.

Одной из форм политики, её информационного — коммуникативного функционирования относят различные виды информационной деятельности: пропаганду, политическую рекламу и промоушн. Особое место в этом ряду занимает политическая журналистика и публицистика как область массовой политической практики. Несмотря на то, что в современных масмедийных системах продукт публицистической деятельности практически отсутствует, тем не менее, часть исследователей относят массовую информацию к содержательной части политической коммуникации, а средства массовой информации представляют как её материальную основу.

Публицистика выделяется в основной тип социального общения: среди средств политической борьбы за сознание масс благодаря средствам массовой информации она нередко становится определяющей силой. Задача публицистики — политическая интерпретация происходящих событий.

Механизм влияния публицистики на политические процессы состоит из трех основных позиций:

Производство политических знаний у аудитории.

Формирование избирательной информации и политической культуры людей Побуждение к политическим действиям Воронова А. А. «Инструментальная функция средств массовой информации согласовании интересов и потребностей государства и общества» — М., 2006 г.

Публицистика и политика по объемам отражения и по приемам изучения могут полностью совпадать. Это наблюдается, когда политики выступают в средствах массовой информации в качестве публицистов, и когда публицисты участвуют в различных форумах в качестве политологов.

Выделяя общее и особенное в журналистике и политике можно отметить их постоянное равновесие в производстве информации политического характера. Разница в том, что политическая информация производится с помощью фактов политической жизни, и предназначена политикам, управленцам и общественным активистам. Публицистика, как она есть, обладает эмоциональной отрешенностью и адресована широкому кругу потребителей.

Очевидно, что не всякий журналистский текст отвечает таким характеристикам, поскольку не каждый журналист обладает способностью извлечь из текущей информации актуальные проблемы. Журналистика и публицистика, как вид массово-информационной деятельности, зависит от политической, идеологической, экономической ситуации в обществе.

История российской журналистики позволяет на основе исторических аналогий выделить тенденции приобретения прессой политического качества, возникающего на функциональном, структурном, сущностном уровнях. То есть речь идет о системных трансформациях, затрагивающих саму природу политической организации общества. Насколько продуктивны такие изменения, какова система — на эти вопросов нет однозначных ответов.

Ресурсы журналистики как политического и социального института и системы каналов массовой коммуникации представляют сегодня, пожалуй, главный интерес для большинства участников — субъектов политического процесса: для власти и бизнеса, политических деятелей и «политтехнологов», общественных и политических организаций, различных социальных групп и общностей.

Миссия демократической журналистики — организовывать информационный обмен, являясь дискуссионной «площадкой» для свободного выражения мнений, взглядов и позиций граждан, предоставлять возможность различным социальным группам вести дискуссии по общественным проблемам, служить общественному самоуправлению, давать достоверную, полную и надежную информацию, необходимую обществу и гражданам для осуществления гражданских прав и свобод и корректировки направления общественного развития. Но проблема в том, что большинство субъектов политического процесса рассматривают журналистику и журналистов лишь в качестве средств и инструментов политического управления или упрочения их собственного коммерческого положения, стремясь свести ее функции лишь к удовлетворению своих узкособственных потребностей и амбиций. Этому способствует как недостаточный уровень политической культуры большей части аудитории, недостаточная подготовленность общественного политического сознания к цивилизованному диалогу, так и отсутствие условий для такого диалога.

Общество должно отдавать себе отчет в потенциальной возможности манипулирования общественным сознанием, общественным мнением с помощью различных приемов, используемых СМИ.

Хотя мы рассматриваем средства массовой информации как часть политической системы общества, они достаточно самостоятельны и имеют собственные, часто расходящиеся с потребностями общества цели деятельности, и используют для их достижения различные методы. Политическое влияние СМИ оказывают через воздействие на разум и чувства.

В демократических государствах предпочитают убеждать людей с помощью информирования и аргументации, построенной в соответствии с законами логики. Такая система подачи информации предполагает состязательность различных СМИ в борьбе за внимание аудитории. В таких государствах запрещено использовать СМИ для разжигания расовой, национальной, классовой и религиозной ненависти и вражды, однако в них различные политические силы могут использовать и методы эмоционального воздействия, особенно в рамках предвыборной кампании.

Живое слово и зрительный образ обладают большой силой эмоционального влияния на личность, которое нередко может затмить рациональные доводы и аргументы. Этим широко пользуются тоталитарные, авторитарные и особенно этнократические режимы, обильно насыщая политическую пропаганду эмоциональным содержанием, подавляющим разум человека.

Несмотря на важность эмоционального воздействия, все же главное влияние на политику СМИ осуществляют через информационный процесс. Основными этапами этого процесса являются получение, отбор, комментирование и распространение сведений. От того, какую информацию, в какой форме и с какими комментариями получают субъекты политики, очень во многом зависят их последующие действия. Соловьев А. И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации // Полис. — № 3. — 2002.

Средство массовой информации не только отбирают сведения, поставляемые информационными агентствами, но и сами добывают и оформляют их, а также выступают их комментаторами и распространителями. Поток информации в современном мире настолько разнообразен и противоречив, что самостоятельно разобраться в нем не в состоянии ни отдельный человек, ни даже группа специалистов. Поэтому отбор наиболее важной информации и ее представление в доступной для массовой аудитории форме — важная задача всей системы СМИ.

Одно из важнейших средств политического влияния СМИ — определение тем и направлений дискуссий, концентрирующих внимание общественности и правительства.

Несмотря на всю серьезность оформления и подачи информации, главная функция СМИ — развлекательная. Если новости не интересны, т. е. не несут в себе развлекательного компонента — их никто не будет смотреть. Поэтому приоритет отдается «зрелищным» новостям — катастрофам, природным катаклизмам, нестандартным ситуациям; в то время, как за кадром остается простая, обыденная, хотя и важная, информация, которая не будет «смотреться» с экрана. Не случайно в последнее время все большую популярность в журналистской среде набирает такая форма подачи информации, как политтеймент (буквально — политика плюч развлечение).

При выборе публикаций или тем передач работники СМИ обычно руководствуются следующими общими принципами:

Важность (действительная или мнимая) и привлекательность темы для граждан. В соответствии с этим принципом наиболее часто сообщения СМИ касаются таких, например, проблем, как угроза миру и безопасности граждан, терроризм, экологические и иные катастрофы.

Неординарность фактов. Это означает, что информация об экстремальных событиях — голоде, войнах, необычайно жестоких преступлениях и т. д. — доминирует над освещением явлений будничной, повседневной жизни. Этим объясняется, в частности, склонность СМИ к информации негативного характера и сенсациям.

Новизна фактов. Привлечь внимание населения в большей степени должны сообщения, еще не получившие широкой известности. Это могут быть новейшие данные о результатах развития экономики или численности безработных, о полете к другим планетам, о новых политических партиях и их лидерах и т. д.

Политический успех. Согласно этому принципу, в передачи и статьи попадают сообщения об успехах политических лидеров, партий и целых государств. Особое внимание уделяется победителям на выборах или в рейтинговых опросах. Культ звезд в политике, искусстве, спорте — типичное явление для СМИ в рыночном обществе.

Высокий общественный статус. Чем выше статус источника информации, тем значительнее считается интервью или передача, поскольку предполагается, что их популярность при прочих равных условиях прямо пропорциональна общественному положению людей, сообщающих сведения. В силу действия этого правила наиболее легкий доступ к СМИ имеют лица, занимающие высшие места в политической, военной, церковной или других иерархиях: президенты, военачальники, министры и т. д. Гаджиев К. С. Политическая наука: Учебное пособие. — 2-е изд. — М.: Междунар. отношения, 1996. — 400 с.

Следование СМИ правилам, ориентированным лишь на количество аудитории и победу в конкурентной борьбе, обусловливает их склонность к поверхностному освещению политических событий в погоне за сенсацией и известностью. Взятые ими на вооружение принципы отбора материалов плохо совместимы с глубокими аналитическими сообщениями, и часто препятствуют созданию информационной картины мира, более или менее адекватной реальности.

Но наибольшую опасность представляет собой использование СМИ для политического манипулирования — скрытого управления политическим сознанием и поведением людей с целью принудить их действовать (или бездействовать) вопреки их собственным интересам.

На сегодняшний день теория и практика политического манипулирования глубоко и тщательно разработана. В основу манипулирования чаще всего положена практика внедрения в сознание людей определенных социально-политических мифов — иллюзорных идей, которые воспринимаются на веру, без рационально-критического осмысления (например, мифы о преимуществах социализма, навязываемые обществу в советское время, мифы об «ужасах» мира капитала и т. д.).

Для укоренения в сознании социально-политических мифов используют различные техники и методы: полуправда (когда аудитории подробно сообщается о малозначительных фактах, но при этом умалчивается о фактах более важных, или дается из заведомо ложная интерпретация); наклеивание ярлыков (когда для компрометации определенных деятелей им дается неблаговидное определение — «бандит», «фашист» и т. д., которое воспринимается однозначно негативно массовой аудиторией). Также возможно выстраивание лингвистического ряда в зависимости от симпатий телевизионного канала.

Так, одних и тех же людей, которые с оружием в руках отстаивают свое право на свободу, можно назвать партизанами, бандитами, сепаратистами, боевиками и т. д. Не менее действенным способом формирования негативного отношения к определенному деятелю может быть и демонстрация его в непривлекательном ракурсе, или с помощью тщательно смонтированных кадров.

Часто СМИ используют для целенаправленного создания негативного имиджа того или иного политика, «подлавливая» его неловкие движения, оговорки, подавая его в невыгодном ракурсе, искажающем черты лица.

Для имиджа политика, для политической партии огромное значение имеет то, сколько времени им уделяют СМИ. Чем чаще о них говорят и пишут, тем большее впечатление их политической значимости и веса возникает. В борьбе за внимание СМИ используются любые средства: связи и влияние в журналистских кругах, деньги, организованные шоу-скандалы и т. д.

Большую роль в политическом манипулировании имеют ссылки и демонстрация результатов сфабрикованных опросов общественного мнения. Значительной части людей свойственно примыкать к большинству из страха остаться в изоляции, и потому такая информация может склонить человека принять не свойственное ему решение.

В определенной мере снять манипулятивный эффект представляется возможным тогда, когда в обществе существуют действительно независимые СМИ, работающие в условиях разнообразия и соревновательности в завоевании внимания и доверия аудитории. При наличии разных подходов к освещению одной и той же проблемы, у зрителей вырабатывается критический подход к осмыслению информации, и тогда СМИ не формируют установки граждан, а информируют их о ходе политического процесса.