Обзор КГМ издания: константы КГМ

КГМ — это композиционно-графическая модель издания, которая представляет собой набор постоянных элементов издания, которые неизменно используются на протяжении утвержденного периода.

Константы — это постоянные оформительские элементы, которые оформляются в стиле в верстальной программе и используются автоматически при верстке издания.

Большинство исследователей выделяют тринадцать констант, которые в комплексе создают лицо издания, делают его узнаваемым и отличают его от других изданий даже внутри одной типологической ниши.

1. Логотип

В логотип может входить название издания, вид издания, дата выхода, очередной и порядковый номер, постоянные разделы, цена и оформительские элементы.

2. Колонтитул

Как правило колонтитул находится наверху всех полос издания, начиная со второй. В колонтитул может входить уменьшенная копия названия издания или символ названия, порядковый или очередной номер выпуска, колонцифра, генеральная рубрика и другие элементы. Колонтитул обязательно зрительно должен быть отделен от полосы, но не настолько, чтобы казаться не связанным с ней.

3. Иллюстрации

Виды иллюстраций: фото, рисунки, информационная графика (инфографика), коллаж и другие.

4. Шрифтографика

В современных изданиях используется моношрифтовой вид оформления (верстки). Из всего многообразия шрифтов выбираются 1−2 для основного текста и в газетах не более двух, а в журналах не более четырех гарнитур дополнительных титульных шрифтов. Гарнитура — рисунок шрифта, отличающий его от других шрифтов. Все многообразие шрифтов можно разделить на три вида: шрифты с засечками (например, «Times»), рубленные, в рисунке которых присутствуют только основные штрихи и нет никаких дополнительных деталей с засечкой и декоративные шрифты, группа декоративных шрифтов, в той или иной степени сложных по рисунку и начертанию. Для выделения на полосе различных частей текста и особых текстовых блоков применяется изменение начертаний, выбранных основным шрифтом. Начертание может быть прямым, наклонным и курсивным. Можно изменять начертания с нормального на полужирное. При необходимости изменяется кернинг и трекинг. Кернинг — межбуквенное пространство, трекинг — внутрибуквенное пространство. Желательно, чтобы все изменения шли под руководством дизайнера, так как непрофессионал при изменении шрифта может нарушить его удобочитаемость. А это главный параметр, по которому оценивают грамотность и читаемость текстов изданий.

Основной текст — это весь корпус текстов, использованный в номере издания, кроме заголовочного комплекса и особых текстовых блоков.

Профессиональный термин, используемый для обозначения размера шрифта — КЕГЛЬ. В основном для оформления текстов в современных изданиях используется девятый, девятый с половиной, десятый кегль. В детских изданиях и изданиях, ориентированных на пожилую аудиторию, как правило кегль основного текста увеличивают до 11 или даже 12.

5. Заголовочный комплекс

В ЗК входит или может входить рубрика, надзаголовок, название, подзаголовок, хедлайн, лид, внутренние заголовки, авторская подпись, если она вынесена с традиционного места внизу, под текстом, вверх, над текстом. Может стать частью ЗК и иллюстрация, если она взаимодействует с разными элементами ЗК.

ЗК выполняет рекламную функцию. Заголовок и все оформительские элементы должны заставить читателя прочитать текст.

6. Особый текстовый блок.

Для этой константы используется ОТБ (особые текстовые блоки). Анонсы, авторская подпись, лид, выносы в тексте, подписи к фотографиям, сноски, ссылки, справки и другие тексты небольшого объема, которые ставятся самостоятельно и отдельно от основного текста или внутри его.

Для каждого ОТБ выбирается особый вид оформления и закрепляется для постоянного использования.

7. Воздух.

Это незапечатанное пространство на полосе, которое является самостоятельным полноценным графическим средством оформления и продумывается не по остаточному принципу, а наравне со всеми другими элементами издания.

Межколоночные пространства, горизонтальные пробивки и пробелы, интерлиньяж, межстрочные пространства, пространства вокруг фотографий, вокруг иллюстраций и заголовочного комплекса.

8. Оформительские элементы.

В рамке, в линейке, символы, знаки и другое. Главное правило использование графики на полосах — это обязательность выполнения ими определенных функций. Другими словами, ничего не появляется на полосе, если не выполняет какой-либо конкретной задачи: объединяет, разделяет, отделяет, акцентирует и т. д.

9. Блок «адрес» и «служебные сведения».

Размещается, как правило, в давно закрепленных традиционных местах издания: низ последней полосы, первая колонка 2 полосы, внутренняя колонка 2 полосы, низ предпоследней полосы.

В многостраничных изданиях утвердилась тенденция переноса данного блока с последней на вторую страницу. Информационный объем блока различен в разных изданиях, но основная его часть одинакова для всех, а, главное, обязательна по закону РФ о СМИ:

• 1. Название издания (Сообщение об издателе)
• 2. Регистрационный номер и место регистрации
• 3. Издательский индекс
• 4. Редактор издания
• 5. Адрес редакции (телефоны и другие формы связи, координаты собкоров и представителей газеты в других регионах)
• 6. Дежурная бригада, подготовившая данный номер
• 7. Периодичность, дни выхода
• 8. Тираж, который может сопровождаться знаком тиражной службы
• 9. Сообщение о типографии с указанием адреса, номера заказа, времени подписи в печать по графику и фактически.

В силу того, что редакция иногда из-за привлечения рекламодателя завышает цифру тиража (особенно эта практика была распространена в 90 годы), в России была создана тиражная служба. Если редакция выходит с просьбой каждый номер подтверждать символом этой службы, то одновременно редакция подписывает договор, по которому сотрудники тиражной службы в любой момент без предварительного предупреждения редакции и типографии могут проконтролировать печать издания и зафиксировать реальный тираж.

10. Структура тематики

Организация содержания газеты: распределение материалов по разделам, рубрикам (с учетом их тематики и жанра) и композиция полосы — порядок размещения материала по полосам в номере и на каждой в отдельности полосе с учетом их размеров и избранного вида верстки.

11. Формат полосы

Основной формат колонок, их количество, стандартные межколоночные пробелы. По совокупности все перечисленное называется модульной сеткой.

12. Реклама

Общий принцип подачи, конкретные приемы подачи рекламы разного вида, а также место положения рекламы в номере заранее продумывается, утверждается и потом безукоснительно выполняется в независимости от возможного получения большей прибыли за изменение установленных КГМ-правил.