Анализ изучаемой культурной площадки «Я знаю»

Культурная площадка «Я знаю» — молодое пространство, появившееся в декабре 2015 года как творческое место для выставок, мастер-классов и лекций. В первый месяц работы они пригласили присоединиться к себе независимый книжный магазин «Полка» в лице Александра Карпюка, предоставив ему помещение и автономию действий в обмен на организацию различных творческих мероприятий. Александр начал работать менеджером арт-проектов, идейным вдохновителем и организатором событий, параллельно продолжая деятельность книжной «Полки».

Первый независимый книжный в Нижнем Новгороде открылся Александром Карпюком осенью 2014 года. Тогда «Полка» располагалась на Рождественской улице в КофеХостеле, владелец которого предложил книжному на дружеской основе пользоваться выделенной комнатой с полной свободой действий. После закрытия КофеХостела осенью 2015 года «Полке» пришлось искать новое место и спонсоров, коими стали ребята из «Арсенала». Магазин переехал на Октябрьскую улицу, но вскоре Александр его покинул из-за ограничивающих творческую свободу условий. Так «Полка» примкнула к площадке «Я знаю». Если рассматривать «Полку» как автономный субъект, то книжный магазин — это хороший вариант существования на арт-рынке. Александр создал свой бренд, название магазина теперь напрямую ассоциируется с Александром Карпюком, особенной атмосферой, граммофонными пластинками, самоваром, кружками чая, книжными и околокнижными темами для разговоров. «Полке» удалось создать ценностное предложение не только по причине предложения уникальной книжной продукции, но и благодаря разговорам о литературе. В «Полке» легко найти ответы на вопросы о той или иной книге, можно дискутировать и спорить, рассматривать культурные вопросы с разных сторон. Также у магазина есть явный источник дохода — непосредственная продажа книг. Возвращаясь к коллаборации «Полки» и культурной площадки «Я знаю», стоит отметить, что это первое длительное сотрудничество Александра с творческим заведением.

Культурное пространство «Я знаю» проводит лекции, выставки, мастер-классы и обучающие программы. Приглашаемые лекторы разнообразны: от молодых фотографов до известных российских кинокритиков. Можно с уверенностью говорить о поддержке центром инновативности в искусстве, так в помещении висят картины малоизвестных художников, а лекции по музыке читают интересующиеся темой студенты. Возникает закономерный вопрос: чтобы поддерживать молодые и нестандартные начинания нужны средства, поэтому как обстоит дело у центра с финансовой составляющей?

Площадка зарабатывает на небольших взносах за мастер-классы от аудитории занятий, лекции же проводятся по системе free donation. Полученные деньги покрывают затраты на содержание помещения и экскурсии по городу лекторов из других городов, но не обеспечивают компанию прибылью. Заработок Александра и его «Полки» автономен, договор был лишь на организацию и проведение мероприятий. Однако здесь можно говорить о наличии спонсорства со стороны одного из владельцев. Александр Казарин, организовавший площадку «Я знаю», создатель школы дизайна Modern Design Academy, которая приносит постоянный доход. Часть этих денег вкладывается в бесприбыльное на первых порах творческое начинание «Я знаю». Несомненным плюсом является то, что спонсором площадки выступает ее организатор, это помогает избежать конфликта по интересам. Тем не менее, даже учитывая наличие двух источников доходов, формально деньги приносит лишь спонсорство, а небольшая плата за присутствие на мероприятиях способна лишь на покрытие затрат. Но последнее формирует новые связи и знакомства с последующим возможным сотрудничеством и превращением долгосрочного капитала в денежные средства. Это неплохой стратегический ход, к сожалению, не дающий варианта зарабатывать здесь и сейчас. Получается, что культурная площадка «Я знаю» сталкивается только с финансовыми сложностями, со стороны искусства ее подход оптимален. Далее попробуем решить выявленную проблему.