Введение. 
Создание концепции предпринимательской компании в сфере проведения развлекательных мероприятий автомобильной тематики

Актуальность исследования обусловлена целым рядом обстоятельств. Последние годы продемонстрировали ряд очень непростых тенденций для отечественного автомобильного рынка. Главная из этих тенденций снижение покупательной способности граждан, что обусловлено нарастающим экономическим кризисом, проистекающим не только от естественных циклов развития рынка, но и от все большего нарастания агрессивности внешне и внутренне политической среды: экономических санкций, все большей бюрократизации органов контроля над частным сектором и т. д.

В ситуации перманентного снижения спроса реализация автомобильной продукции снижается как у зарубежных, так и у отечественных производителей. В свою очередь, эта ситуация делает необходимым постоянное совершенствование методов маркетинга продукции, что является одним из важнейших факторов регулирования спроса. дрифтинг кадровый маркетинговый развлекательный В последнее время в устах отечественных финансистов, а также аналитиков экономического развития все чаще звучит термин «диверсификация», который означает расширение спектра видов деятельности, приносящих прибыль. Это в полной мере касается и сферы маркетинга, разработка новых, все более эффективных методов рекламы во многом будет способствовать удержанию позиций на рынке, переживающем кризис, многих производителей.

В сфере автомобильного производства существуют несколько устоявшихся основных видов рекламы: печатные СМИ, ролики на телевидении, интернет-реклама. При этом презентациям в автосалонах, и выставкам уделяется меньшее внимание. Презентация новой модели является значимым событием достаточно редко и все равно освещается через СМИ, в том числе и за счет намеренных утечек информации, предшествующих презентации, которые распространяются через интернет.

Между тем в ситуации падения автомобильного рынка диверсификация рекламной деятельности совершенно необходима и в первую очередь в разработке новых ее форматов, в том числе и за счет совершенствования тех, которые имели второстепенное значение. В этой связи исследование возможностей организации развлекательных мероприятий автомобильной тематики, как способа рекламы продукции приобретает особую актуальность.

Исследования проблем предпринимательской деятельности в маркетинговой сфере проводились достаточно давно. В частности отметим труды Д. Аакера, Т. Амблер С. Дэвиса, Ф. Котлера, Ж. Ламбена, М. Макдональда, Д. Мартина, Л. Перси, Дж. Росситера Д. Траута, А. Уиллера и др.

Среди отечественных ученых-экономистов методология работы над совершенствованием способов и форм маркетинга представлена в трудах Е. П. Голубковой, Б. И. Герасимовой, И. И. Скоробогатых, В. Н. Хапенква, И. И. Пироговой и др.

Особое внимание следует обратить на исследование И. В. Лазуренко «Маркетинговая политика фирмы-дилера на автомобильных рынках Юга России» (1998). Исследование проводилось в конце 1990;х гг., в период одной из наиболее тяжелых экономических ситуаций в истории России, следовательно, опыт анализа И. В. Лазуренко во многом актуален и для нашего исследования.

По то же причине особую ценность для нашего исследования имеет диссертация А. Л. Лукьяновой «Маркетинговые исследования мотивации потребителей на товарных рынках: На примере автомобильного рынка».

Среди недавних исследований на эту тему следует выделить диссертационное исследование Е. А. Спичака «Маркетинговая деятельность ТНК на мировом автомобильном рынке» (2007 гг.) диссертационное исследование Е. В. Пугонина «Механизм продвижения портфеля брендов на автомобильном рынке» (2013), в котором освещаются специфика продвижения автомобильной продукции в России, а также даются важные рекомендации по совершенствованию этих методов.

Цель исследования: сформировать концепцию предпринимательской компании, организующей развлекательные мероприятия автомобильной тематики Указанная нами цель предполагает постановку и решение следующих задач:

• — Изучить необходимую литературу по теории маркетинга и предпринимательства
• — Охарактеризовать специфику организации развлекательных мероприятий, как способа презентации и рекламы продукции
• — Изложить новизну цели и задачи предлагаемого проекта предпринимательской компании
• — Охарактеризовать структуру управления компании, источники ее финансирования
• — провести PEST-анализ и SWOT-анализ деятельности предполагаемой фирмы
• — Рассмотреть примеры деятельности компании и ее сотрудничеств с автосалонами и официальными дилерами Нижегородской области

Объект исследования: маркетинг автомобильной продукции Предмет исследования: особенности предпринимательской деятельности, направленной на организацию развлекательных мероприятий как способа рекламы автомобильной продукции Гипотеза исследования — что организация развлекательных мероприятий автомобильной тематики может стать не менее эффективным способом маркетинга наравне с рекламой в печатных СМИ, интернете и телевидении при соблюдении следующих условий:

• — отказе от стандартизированного подхода к организации мероприятий и замена его на подход индивидуальный, рассчитанный на специфику каждой конкретной презентации, в автосалоне или в каком-либо ином формате
• — усложнение структуры и концепции организации развлекательных мероприятий, направленных на рекламу автомобильной продукции
• — развитии контактов с учреждениями культурами и искусств как с источниками кадров, принимающих участие в проведении мероприятий.
• — разработке новых методов привлечении массовой аудитории к мероприятиям, в том числе организацией флэшмобов в общественных местах массового скопления людей

Методы исследования.

Теоретические: анализ, абстрагирование, классификация, дедукция, индукция, методы стратегического планирования: PEST — анализ, SWOT — анализ.

Эмпирические: наблюдение, опрос, организация и проведение экспериментальных развлекательных мероприятий и флэшмобов.

Методологическая основу исследования составили теории и труды следующих авторов В области предпринимательства в сфере маркетинга, Д. Аакер, Т. Амблер, С. Дэвис, Ф. Котлер, Ж. Ламбен, М. Макдональд, Д. Мартин, Л. Перси, Дж. Росситер, Д. Траут, А. Уиллер, М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури, И. Спелстра В. Н. Хапенков, П. Дурович, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин, Ю. К. Пирогова и др.

В области организации развлекательных мероприятий: Б. Д. Бреев, В. Н. Власов, О. В Голиченко, В. Г. Медынский, Л. Бернстайн, Ф. Блэк, С. Майерс, Р. Мак Найт, С. Шварц и др.

В области проблем автомобильного рынка: А. И. Лукьянова, Е. А. Спичак, И. В. Лазуренко, Е. В. Пугонин, В. И. Пузанов, База исследования: Автосалоны Нижегородской области, официальные дилеры автомобильных компаний Нижегородской области Научная новизна исследования заключается в обосновании эффективности развлекательных мероприятий автомобильной тематики, как метода продвижения автомобильных брендов равной эффективности рекламы на телевидении и в СМИ.

Теоретическая значимость исследования заключается в обосновании принципов диверсификации маркетинговой деятельности в условиях прогрессирующей экономической и социальной нестабильности.

Практическая значимость исследования. Исследование адресовано двум категориям предпринимателей: Во-первых, оно будет полезно всем тем предпринимателям, которые планируют открывать предприятия, специализирующиеся на маркетинге автомобильной продукции в РФ. Содержащиеся в исследовании данные и методы могут быть использованы ими и адаптированы к решениям тех задач, которые они ставят перед своими компаниями.

Во-вторых, исследование адресовано предпринимателям, планирующим открывать компании в сфере маркетинга в условиях нарастающего экономического и социального кризиса, в условиях которых умение диверсифицировать деятельность становится решающим фактором конкурентоспособности.

Целью, задачами, предметом, объектом и гипотезой обусловлена структура исследования: Введение, три главы, Заключение, список использованной литературы, Приложение.

В первой главе раскрываются теоретические основы предпринимательской деятельности в сфере маркетинга, с точки зрения различных экономических теорий и теорий менеджмента. Далее характеризуется специфика организации развлекательных предприятий, как формы продвижения брендов. В заключительном параграфе первой главы проводится сравнительный анализ методов рекламы и продвижения брендов в деятельности ведущих компаний РФ: «Swed-Mobil», «ТДВ-Авто», «Veho», «Аксель-моторс» и др.

Во второй главе приводится описание собственно самого проекта. раскрывается сущность проекта: описываются его цели и задачи, новизна проекта (что нового в плане услуг и подхода он предлагает потенциальным клиентам — автосалонам и официальным дилерам). Далее характеризуются: структура управления компании (приводится обоснование выбора), источники финансирования компании (стартовый капитал, потенциальные спонсоры и т. д.). Проводятся стратегические анализы будущего предприятия в контексте тенденций экономического развития Нижегородской области в целом и автомобильного рынка частности (SWOT и PEST). Приводятся благоприятный и неблагоприятный сценарии развития компании в течение ближайших четырех лет. Выбор временного периода в четыре года обусловлен не столько анализом экономических циклов, сколько принятием во внимания того сильного влияния, которое оказывают на развитие рынка (в том числе и автомобильного) циклы политические, поскольку именно ими обусловлена динамика таможенных пошлин. В 2020 году завершится очередной цикл, связанный со сменой состава важнейших законодательных органов РФ.

В третьей главе приводятся примеры деятельности компании в рамках сотрудничества с автосалонами и официальными дилерами крупнейших мировых автомобилестроительных компаний. Даются примеры организации развлекательных мероприятий в автосалонах: примерная смета, способ структурирования развлекательной программы и т. д. Рассматриваются примеры организации флэшмобов в торговых центрах, в общественных местах массового скопления людей: площади, ярмарки, вокзалы, как экстраординарного способа привлечения внимания массовой аудитории к факту скорой презентации новой модели. В заключение рассматриваются примеры организации мероприятий в формате open air, главным образом дрифтинги и организации сопутствующим дрифтингам развлекательных мероприятий. В заключительном параграфе дается оценка эффективности мероприятий с токи зрения последующего увеличения спроса на рекламируемую продукцию В Заключении приводятся основные выводы исследования, обоснование справедливости заявленной гипотезы.