Анализ микроокружения. 
Особенности применения маркетинговых коммуникаций в российской киноиндустрии

Доли российского рынка дистрибьюторов

На диаграмме показаны доли дистрибьюторов на российском рынке. Компания Bazelevs 6 место. Это объясняется тем, что компания распространяет в основном фильмы собственного производства, в то время как более крупные дистрибьюторы занимаются распространением голливудских блокбастеров.

В целом, на рынке действует много компаний, рынок можно считать достаточно высококонкурентным.

5 конкурентных сил Портера

Новые игроки

Киноиндустрия в России — достаточно молодой и развивающийся рынок. В сфере кинематографа существует много молодых и амбициозных специалистов, которые достаточно часто создают свои частные небольшие кинокомпании. Пусть вероятность их роста до значительной крупной компании и невелика, но она все-таки существует. Рынок дистрибьюции является более устоявшимся, поэтому в этом аспекте появление новых конкурентов менее велико.

В целом, угроза появления новых конкурентов для компании Bazelevs находится на среднем уровне.

Поставщики

Рыночная власть поставщиков и партнеров находится на достаточно низком уровне. На рынке действует множество поставщиков, и компании не несут значительных рисков при их смене.

Потребители

Власть потребителей в киноиндустрии является определяющей. Именно зрители приносят доход компаниям-производителям и компаниям-дистрибьюторам. Компании конкурируют за внимание аудитории, используя всевозможные маркетинговые методы.

Товары-заменители

Субститутами похода в кино является домашний просмотр фильмов (часто с помощью нелегальных «пиратских» методов), телевизионные продукты, походы в театр и другие развлечения. Однако в общественном сознании поход в кинотеатр остается достаточно важным вариантом проведения досуга, и поэтому, можно считать, что угроза появления товаров-заменителей находится на достаточно низком уровне.

Внутриотраслевая конкуренция

Конкуренция в российской индустрии кинематографа достаточно серьезна. Рынок является высококонкурентным, ведется серьезная маркетинговая борьба.