Заключение. 
Реклама, маркетинг, пропаганда и PR

В ходе проведённого исследования можно сделать следующие выводы:

Все понятия, рассмотренные в данной работе, а именно «реклама», «маркетинг», «PR», «пропаганда» принадлежат к числу дискуссионных и оцениваются в научной литературе неоднозначно.

Для понимания сущности рекламы используются коммуникационный, функциональный, материальный, отраслевой и культурологический подходы. Важно также рассматривать рекламу как науку, профессию и вид творческой деятельности.

PR может рассматриваться с трех точек зрения: как управление внешним и внутренним сопротивлением деятельности фирмы, как формирование и продвижение привлекательного имиджа фирмы, как управление социальной коммуникацией фирмы.

Относительно пропаганды существуют два магистральных направления мнений. Согласно первому направлению, пропаганда и ПР практически не отличаются друг от друга: оба понятия означают использование определенных технологий для эффективного внедрения каких-либо тезисов в массовое сознание. Тем не менее большинство ПР-специалистов считают, что называть пропагандой их деятельность неправомерно: пропаганда допускает искажение цифр и фактов в чьих-либо интересах, в то время как ПР основывается на правдивой информации. Пропаганда имеет жесткую установку и стремится заставить людей принять некоторую точку зрения причем не интересуясь, хотят они этого или нет.

Маркетинг является наиболее широким понятием, эволюция которого происходила с течением времени: от простого определения его как одной из управленческих функций до комплексной системы изучения рынка, выявления потребностей покупателей и удовлетворения их наиболее эффективными способами.

Несмотря на взаимосвязь и взаимодополнение, реклама — это в первую очередь информация, PR — это взаимодействие, а маркетинг — рыночные возможности.

Все выше перечисленные явления осуществляются по средствам коммуникации между субъектами, посылающими ту или иную информацию, и общественностью.

Коммуникации — это передача информации от одного человека к другому, способ доведения индивидом до других людей идей, фактов, мыслей, чувств и ценностей. Цель коммуникации — добиться от принимающей стороны точного понимания отправленного сообщения.

Маркетинговые коммуникации должны выступать как единая, интегрированная система, в которой все ее элементы: реклама, маркетинг, пропаганда, PR используются во взаимодействии друг с другом. Таким образом, компания сможет создать наиболее благоприятное и точное представление о себе у целевой аудитории.

Концепция маркетинговых коммуникаций пронизывает все этапы рыночного воспроизводства — от идеи создания товара или услуги до их окончательной реализации. Важность использования маркетинговых коммуникаций подтверждается тем, что именно коммуникации служат результативным механизмом преодоления проблем на непредсказуемом пути продвижения товаров или услуг от производителя к конечному потребителю.

В современных условиях рынка России целесообразно выделить пять основных видов коммуникаций с активным использованием PR: рекламу, интерактивный маркетинг, систему стимулирования, телемаркетинг, выставочный маркетинг. Важно отметить, что прямой маркетинг, PR имеют на российском рынке огромный потенциал, гораздо больший, чем телевизионная реклама.

Таким образом, курсовая работа выполнила поставленные перед собой цели и задачи.