Сегментация рынка на примере ОАО «Гомельтехмонтаж»

Характеристика предприятия ОАО «Гомельтехмонтаж»

Открытое акционерное общество «Гомельтехмонтаж» (ОАО «Гомельтехмонтаж») образовано в 1978 году. Зарегистрировано как юридическое лицо 12 июня 2000 года Гомельским областным комитетом решением № 356 в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей за № 400 010 832.

В состав ОАО «Гомельтехмонтаж» входит четыре подразделения: Первое Гомельское монтажное управление (ГМУ-1), Второе Гомельское монтажное управление (ГМУ-2), Мозырское монтажное управление (ММУ), Светлогорское монтажное управление (СМУ). Каждое из управлений имеет собственную производственную базу, оснащенную всем необходимым оборудованием и механизмами для производства строительно-монтажных работ.

Профилирующее направление деятельности ОАО «Гомельтехмонтаж»:

монтаж всех видов технологического оборудования;

изготовление и монтаж всех видов технологических трубопроводов;

изготовление и монтаж металлоконструкций широкого профиля;

монтаж и ремонт сосудов 1−4 групп;

строительство магистральных трубопроводов и сооружений на них;

термообработка сварных соединений;

контроль качества сварки неразрушающими методами;

комплекс строительно-монтажных и специальных работ.

Производства по изготовлению металлоконструкций и деталей трубопровода полностью закрывают потребность монтажных участков на объектах строительства, и лишь незначительная часть услуг относится к заказам сторонних организаций. Это позволяет во многом оперативно выполнять строительно-монтажные работы без размещения заказов на изготовление тех или иных конструкций и обеспечивать дополнительную прибыль за счет собственного производства.

Указанные производства имеют место во всех монтажных управлениях ОАО «Гомельтехмонтаж», где изготавливают следующую продукцию:

несущие металлоконструкции каркасов зданий;

опорные конструкции трубопроводов;

эстакады;

лестницы, площадки, ограждения;

трубные узлы и детали трубопроводов;

резервуары;

водонапорные баки;

нестандартное оборудование.

Под организационной структурой управления понимаются количество и состав звеньев и ступеней управления, их соподчиненность и взаимная связь. Организационная структура управления должна отражать цели и задачи организации, быть подчиненной производству и меняться вместе с ним.

В основе образования и, соответственно, построения организационных структур лежит горизонтальное и вертикальное разделение управленческого труда.

В ОАО «Гомельтехмонтаж» организационная структура управления линейно-функциональная.

Руководит ОАО «Гомельтехмонтаж» генеральный директор, имеющий в своем распоряжении заместителей: главного инженера; заместителя-начальника ОУК; заместителя по строительству и быту — начальника участка охраны, а также в прямом подчинении находятся главный бухгалтер, ведущий специалист по труду и зарплате, ведущий специалист по кадрам, секретарь приемной, начальники монтажных управлений.

К числу основных технико-экономических показателей деятельности предприятия относятся:

• — реализованная продукция — это стоимость отгруженной и оплаченной покупателями продукции;
• — выручка от реализации продукции является основным показателем при оценке производственной и хозяйственной деятельности предприятия, так как в этом показателе отражается конечный результат деятельности, он определяет величину прибыли и убытков;
• — себестоимость продукции — это выраженные в денежной форме текущие затраты предприятий на производство и реализацию продукции.

Для более наглядного представления о деятельности ОАО «Гомельтехмонтаж» приведем таблицу 1, характеризующую основные технико-экономические показатели и сделаем выводы о деятельности исследуемого предприятия на основании полученных данных.

Таблица 1 — Основные технико-экономические показатели ОАО «Гомельтехмонтаж».

По данным таблицы 1, проанализировав технико-экономические показатели деятельности ОАО «Гомельтехмонтаж», их отклонения и динамику, можно сделать следующие выводы:

На протяжении всего исследуемого периода наблюдается рост объема произведенной продукции (работ, услуг). Это может быть оценено положительно, так как целью любого предприятия является получение прибыли, которого проще всего добиться наращиванием объемов производства, однако, показатели не должны рассматриваться изолированно, при их оценке нужно учитывать ряд факторов, к которым можно отнести, например, изменение курсов на валютном рынке, с чем связано удорожание всех видов продукции. Поэтому нельзя дать в данном случае однозначно положительную оценку роста объема производства;

Затраты на производство продукции характеризуются постоянным ростом на протяжении 2010;2012 годов. Причем важно отметить, что темпы роста затрат на производство превосходят темпы роста объема произведенной продукции в 2011 году по сравнению с 2010 годом. В 2012 году в соотношении темпов роста объемов производства и затрат на производство главенствующее положение перешло на сторону объема производимой продукции, что может свидетельствовать об эффективной системе менеджмента и организации производственного процесса. Сложившуюся динамику ярко иллюстрирует аналитический показатель затрат на 1 рубль произведенной продукции, который возрастает в 2011 году и приближается к 1, а в 2012 году снижается до 0,92 рублей. Исходя из приведенных данных и взаимного влияния факторов, проследить динамику в деятельности ОАО «Гомельтехмонтаж» на предварительном этапе анализа затрат на производство продукции достаточно сложно;

Следует отметить также показатель отгруженной продукции. В 2010 году его доля, в объеме произведенной составила 14%;

Среднесписочная численность работников организации на протяжении 2010;2012 годов имела тенденцию к снижению. Так за анализируемый период численность работников предприятия снизилась суммарно на 150 человек. Такое сокращение персонала может свидетельствовать о перераспределении нагрузки персонала и выявлении «излишних» работников, а также о поддержании заработной платы оставшихся работников на достойном уровне, не смотря на кризисную ситуацию, наблюдающуюся в экономике страны;

Среднемесячная заработная плата одного работника за 2010;2012 годы имела устойчивую тенденцию роста. Так, в 2011 году она возросла в 1,4 раза, а в 2012 году — в 2,2 раза;

Среднегодовая выработка 1 работника отражает ситуацию постоянного роста на протяжении всего исследуемого периода. Этот показатель иллюстрирует положительную динамику в деятельности ОАО «Гомельтехмонтаж» на протяжении 2010;2012 годов. Показатель «Среднегодовая выработка 1 работника» тесно взаимосвязан с показателем «Среднемесячная заработная плата». А именно: для эффективной характеристики деятельности любого предприятия темпы роста заработной платы должны быть ниже темпов роста производительности труда. Что и наблюдается при сопоставлении названных показателей в 2011 году, однако в 2012 году темпы роста заработной платы сильно возросли, превысив тем самым темп роста выработки за данный период. Такая ситуация свидетельствует о неэффективном использования трудовых ресурсов на предприятии в 2012 году;

При анализе фондоотдачи основных средств невозможно проследить устойчивой динамики за 2010;2012 годы. Так, в 2011 году данный показатель возрос на 0,27 руб./руб., а в 2012 году — снизился на 0,1 руб./руб. Однако при сопоставлении рассматриваемых периодов можно сделать вывод о том, что более эффективно использовались основные средства в 2011, чем в 2012 году;

При анализе показателя выручки от реализации товаров, продукции, работ, услуг можно сделать вывод о постоянном его увеличении. Так, в 2011 году по отношению к 2010 исследуемый показатель увеличился на 79,4%, а в 2012 по сравнению с 2011 — на 40,9%.

Однако однозначно трактовать динамику данного показателя как положительную нельзя, т.к. необходимо для более четкой картины в условиях сложившейся экономической ситуации в стране проанализировать иные показатели, характеризующие финансовую деятельность организации;

Изучая динамику себестоимости реализованных товаров, работ, услуг, можно отметить, что данный показатель возрастал на протяжении всего анализируемого периода. В 2011 году темп роста показателя составил 186,4% по отношению к предыдущему году. Такая ситуация характеризуется негативно, однако, увеличение себестоимости реализованной продукции может быть вызвано внешними факторами, такими как инфляция. Действительно, в 2011 году уровень инфляции составил 208,7%, что и отразилось на себестоимости выпускаемой продукции, в которую входит покупка сырья и материалов со стороны, также значительно возросшая в цене по указанной причине;

Показателем, характеризующим эффективность и рациональность деятельности любого предприятия, является прибыль от реализации товаров, работ, услуг. На протяжении 2010;2012 годов по показателю прибыли от реализации не сложилось устойчивой динамики. Так, в 2011 по отношению к 2010 доходность ОАО «Гомельтехмонтаж» снизилась на 1 274 млн руб., темп роста при этом составил всего 58,7%.

В 2012 по сравнению с 2011 годом произошло увеличение данного показателя почти в 10 раз, темп роста при этом составил 580,5%. Исходя из анализируемых данных, можно сделать вывод о том, что на ОАО «Гомельтехмонтаж» приступили к эффективной политике, направленной на увеличение прибыли от реализации;

Показатель рентабельности от реализованных работ также сложно охарактеризовать однозначно. Так, в 2011 по отношению к 2010 году анализируемый показатель снизился на 4 п.п. и составил всего 1,8%. Однако в 2012 по отношению к 2011 году произошло увеличение показателя до 8%.

С целью фактического определения платежеспособности и финансовой устойчивости ОАО «Гомельтехмонтаж» и оценки удовлетворительности бухгалтерского баланса в таблице 2 проведем экспресс-анализ.

Таблица 2 — Оценка финансового состояния ОАО «Гомельтехмонтаж».

По результатам таблицы 2 можно сделать вывод, что на протяжении 2010;2012 годов ОАО «Гомельтехмонтаж» является платежеспособным и финансово устойчивым предприятием, а также структура бухгалтерского баланса признается удовлетворительной, так как фактические коэффициенты удовлетворяют нормативным значениям. Однако необходимо заметить, что данные коэффициенты приблизились к нормативным в 2011 году и руководством ОАО «Гомельтехмонтаж» была проведена грамотная политика в области поддержания и укрепления финансово-хозяйственной деятельности. Поэтому в 2012 году коэффициенты платежеспособности и финансовой устойчивости достигли значений, наиболее приемлемых для организации.