DVD-дистрибуция и VOD-площадки: «второе дыхание» документалистики и проблема «пиратства»

С точки зрения объемов продаж и доходов, домашнее видео считается важнейшим рынком для любого кино. Как отмечает исследователь Ксения Леонтьева, для Голливуда дистрибуция с помощью DVD и VOD-платформ уже давно стала являться наиболее существенной статьей прибыли, намного опережающей кинопрокат. Леонтьева К. Как продать кино в России //Искусство кино, № 8, 2011. — с. 125.

Однако в России на сегодняшний день первым по популярности у зрителей, опрошенных в Интернете (61,5% пользователей), является «рынок» торрент-трекеров, где пользователи самостоятельно размещают и скачивают кино абсолютно бесплатно, нарушая авторские права создателей фильмов:

Рис. 2 Пользователи «Рунета» предпочитают торренты, а жители малых городов недовольны качеством кинотеатров // Невафильм Research // URL: http://research.nevafilm.ru/reports/cinemagoers/2stage (дата обращения: 20.05.2014).

Максим Кулиш, директор компании «Интернет Копирайт Менеджмент», которая занимается отслеживанием нелегального контента в Сети, говорит, что только на территории стран СНГ функционирует более двух тысяч «пиратских» сайтов, а объем нелегального контента растет на 15 — 20% ежегодно. Беляков Е. Министерство культуры предлагает наказывать рублем тех, кто ворует в Интернете видео, музыку и книги // URL: http://www.kp.ru/daily/26 085.5/2 987 931/ (дата обращения: 20.05.2014). «Торрент-трекеры» бесплатны для пользователей Интернета и успешно развиваются за счет рекламодателей, которые размещают на этих сайтах баннерную рекламу. М. Кулиш утверждает, что, в соответствии с исследованиями разных стран, лишь 10 — 15% пользователей готовы пойти в кинотеатр или купить DVD, если не смогут найти фильм в Интернете: таким образом, потери российских правообладателей от скачиваний и просмотров нелицензионных фильмов ежегодно составляют 400 млн евро. Там же.

Так, «безнаказанное скачивание картин из Интернета уничтожило рынок DVD. Его сейчас практически нет» Любое кино — это госзаказ. Круглый стол //Искусство кино, № 8, 2009. — с. 131., — говорит российский актер и продюсер Алексей Гуськов. Данные социологических опросов подтверждают эти выводы: наблюдается спад в использовании DVD для просмотра фильмов как среди посетителей кинотеатров, так и среди пользователей Интернета Там же. .

Кроме этого, эксперты считают, что в данных условиях DVD-прокатчики менее всего остального заинтересованы в выпуске «немассового» кино, в том числе, документальной продукции. Олег Дорман пробовал определить документальный фильм «Подстрочник» на DVD, однако прокатчики не заинтересовались: «Всюду ответ был одинаковым: лично нам понравилось, но публике это не нужно, маркетологи говорят, что зрителей не интересует документальное кино». См. Приложение. — с. 203. Об отсутствии документального кино на рынке DVD еще в 2009 году писал в своем исследовании Сергей Сычев: «В крупных магазинах видеопродукции есть целые стенды с надписью «документальное кино». Там в несколько рядов стоят научно-популярные программы ВВС и те документальные циклы, которые производит телевидение. Ни в одном из крупных видеомагазинов Москвы сегодня нет продавца-консультанта, который бы разбирался в неигровом кино и мог бы помочь с выбором, рекомендовать высокохудожественный фильм или даже ответить на вопрос: «Есть ли в продаже фильм режиссера N?». Сычев С. Эволюция тенденций развития документального кинои телефильма. Кандидатская диссертация. — М.: 2009 — с. 174.

Популярность DVD и BD снижается и в силу вытеснения физических носителей с рынка. Пользователи «Рунета» предпочитают торренты, а жители малых городов недовольны качеством кинотеатров // Невафильм Research // URL: http://research.nevafilm.ru/reports/cinemagoers/2stage (дата обращения: 20.05.2014). Именно эта тенденция обуславливает ежегодный рост рынка VOD. И эксперты находят площадки «video-on-demand» наиболее перспективным каналом для дистрибуции документального кино.

Услуги «видео по запросу» представлены в самой интерактивной и быстро развивающейся среде — Интернете. Первые подобные сервисы появились в период с 2006 по 2009 гг., а в 2010 году их число резко возросло Леонтьева К. Как продать кино в России //Искусство кино, № 8, 2011. — с. 126. и продолжает возрастать и по сей день.

Существует несколько моделей функционирования «видео-по-запросу»:

• 1) PPW («pay-per-view"-модель часто называют «VOD» в классическом виде Post-production of Docs // URL: http://www.desktop-documentaries.com/distributing-your-film.html (дата обращения: 20.05.2014).) — пользователь выбирает фильм и оплачивает просмотр, как в кинотеатре;
• 2) SVOD — модель подписки (пользователь ежемесячно оплачивает доступ к фильмографии сервиса);
• 3) AVOD — рекламная модель (пользователь не платит за фильм, однако показ прерывается рекламными роликами).

При этом рынок сервисов «видео-по-запросу», по данным киноисследователей, шире, чем у кинотеатров, и по размеру потенциальной аудитории, и по частотности обращения зрителей.

Рис. 3. Сервисы «видео-по-запросу», функционирующие в России. Пользователи «Рунета» предпочитают торренты, а жители малых городов недовольны качеством кинотеатров // Невафильм Research // URL: http://research.nevafilm.ru/reports/cinemagoers/2stage (дата обращения: 20.05.2014).

Аналитики приводят рейтинг самых популярных среди аудитории площадок «видео-по-запросу», первое место в котором занимает платформа «Ivi.ru»:

Рис. 4 Пользователи «Рунета» предпочитают торренты, а жители малых городов недовольны качеством кинотеатров // Невафильм Research // URL: http://research.nevafilm.ru/reports/cinemagoers/2stage (дата обращения: 20.05.2014).

Онлайн-кинотеатр «Ivi.ru» был запущен в феврале 2010 года, и с первого дня работы привлек внимание аудитории — в первый день кинотеатр посетили 180 тыс. человек, а сегодня ежемесячная посещаемость ресурса достигает 16 млн. пользователей Интернета. Сервис Ivi.ru // Официальный сайт // URL: http://www.ivi.ru/info/-/about/ (дата обращения: 20.05.2014). Компания доступна как для мобильных устройств (на базах iOS, «Android», «Windows Phone», «Bada» и «Symbian»), так и для телевизоров с технологией «Smart TV» (LG, Samsung, Philips, Toshiba, Sony).

Режиссеры-документалисты и продюсеры считают, что площадки «видео-по-запросу» — важнейший канал дистрибуции для неигрового кино: сервисы могут не только «доставить» фильм до аудитории, но и окупить затраты авторов платой за реализацию VOD-прав: «Большой игровой проект через Интернет пока еще не может выходить на окупаемость, а небольшие бюджеты документального кино могут покрываться этими площадками, — считает Виталий Манский. — Это возможность наладить какой-то возвратный механизм. Потому что если твое кино имеет хоть какой-то зрительский потенциал, его все равно украдут и выложат в Интернете. А если ты будешь идти на опережение, если эти площадки выпустят фильм раньше, чем „пираты“, ты будешь иметь преференцию, и у тебя появляется шанс что-то заработать». См. Приложение. — с. 171−172.

«Пристроить» штучный фильм на VOD-платформу непросто. Роман Либеров говорит, что площадки согласились разместить его фильмы бесплатно и выплачивать правообладателям небольшие суммы за каждый просмотр: «Когда люди получают что-то бесплатно, то они к этому так и относятся, к сожалению. Они не чувствуют, что они должны привлечь внимание зрителя, вынести на главную страницу информацию о том, что у них появился новый документальный фильм. Они размещают фильм, а потом проверяют количество просмотров, и оказывается, что за целую неделю никто не зашел. А почему должны заходить? Это же не „Сталинград“. Людей нужно привести… Между тем, нелегальных скачиваний работы о Довлатове, с которыми мы не смогли справиться, уже несколько десятков тысяч… И, когда на „Первом канале“ будет показ второго фильма, произойдет колоссальная утечка, и защититься от этого можно только через реализацию VOD-прав — на сегодняшний день это наша большая задача». См. Приложение.

Однако если документальное кино становится частью пакета фильмов, права на которые распределяет дистрибьютор, его шансы попасть на одну из VOD-платформ возрастают. Так, фильмы Таисии Решетниковой («Бизнес по-русски», «Нет проблем») дистрибьюторам, работающим со студией «Рок», удалось продать на несколько VOD-сервисов. Как говорит коммерческий директор Анастасия Пимнева, большого количества денег это не принесло ни студии, ни режиссеру, однако фильмы получили доступ к многомиллионной аудитории.

Члены Гильдии неигрового кино также составляют пакеты фильмов для Интернет-продажи: «Когда мы наработаем базу, мы отправим ее на крупную VOD-платформу типа „Ivi“ или „Megogo“ — лидеры по посещаемости и количеству просмотров. У многих уже есть вкладка „Документальное кино“, но там, в основном, фильмы BBC. Фестивального кино там почти нет… Наша задача — вырастить спрос, которого практически нет: никто не заходит и не ищет лучшее документальное кино. Но если постепенно выращивать интерес, то спрос появится». См. Приложение. — с. 139.

Мария Позина, сотрудник «Ivi.ru», выполняющая закупки кино, говорит, что для того, чтобы сервис приобрел документальный фильм, достаточно, чтобы он обладал всего одним критерием: фильм должен быть сделан профессионально. По словам Марии, новые неигровые фильмы сервис покупает редко, в среднем, 1−2 фильм в месяц: «Мы не ищем фильмы специально, наш сайт не специализируется на документальном кино, но мы рассматриваем полученные предложения… Безусловно, интернет-кинотеатры — это еще одна и довольно большая площадка для фильмов, которым трудно пробиться на экраны обычных кинотеатров. Это дополнительная возможность показать свое кино зрителям и получить дополнительный заработок». См. Приложение. — с. 252.

Размещение фильма на платформах, подобных «Ivi.ru», не только предоставляет ему доступ к зрителю, но и помогает бороться авторам с пиратством: «Мы чистим фильмы, заставляем „пиратов“ снимать наш контент, либо сами меняем их ссылки на фильмы на наши ссылки или плейеры» Там же. , — говорит Мария Позина.

Борьбой с Интернет-пиратством озабочены и государственные чиновники. Так, 02.07.2013 в силу вступил Федеральный закон «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях». ФЗ от 2.07.2013 г. «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях» // URL: http://www.rg.ru/2013/07/10/pravo-internet-dok.html (дата обращения: 20.05.2014). «Антипиратский» закон устанавливает порядок ограничения доступа к информационным ресурсам, распространяющим нелицензионный контент, и дает возможность правообладателем обратиться в Роскомнадзор с требованием о блокировке сайта или страницы сайта, на котором незаконно выложен фильм.

По данным последних исследований, законодательные инициативы совместно с мерами Интернет-кинотеатров и дистрибьюторов, заинтересованных в продажах кино, уже сегодня доказали свою эффективность в борьбе с нарушением авторских прав: так, компания «Невафильм Research» отмечает, что в течение последнего года наметилась тенденция спада популярности «торрентов», что эксперты связывают с целенаправленной политикой по борьбе с нелегальным размещением интернет-контента Пользователи «Рунета» предпочитают торренты, а жители малых городов недовольны качеством кинотеатров // Невафильм Research // URL: http://research.nevafilm.ru/reports/cinemagoers/2stage (дата обращения: 20.05.2014).

К сожалению, не все документалисты осознают значимость совместных усилий государственных и бизнес-структур по борьбе с нарушением авторских прав. Многие российские режиссеры не предпринимают усилий, чтобы защитить свои фильмы от нелегального распространения. Так, Александр Расторгуев, автор проектов «Я тебя люблю», «Я тебя не люблю», «Срок» и др., говорит: «Я считаю, что единственная альтернатива вашим прекрасным усилиям — это пиратская продукция в части российского документального кино. Потому что, на мой взгляд, это не собственно пиратство, а это самиздат XXI века на сегодняшний день. Пиратство — это единственная альтернатива прокату для русского документального кино». Материалы круглого стола «Прокат документального кино в России. Утопия или реальность?» // URL: Http://www.kinote.info/articles/8359-prokat-dokumentalnogo-kino-v-rossii-utopiya-ili-realnost (дата обращения: 20.05.2014). Режиссер Валерий Балаян также не препятствует бесплатному распространению своих фильмов: «Я свой фильм сделал за свой счет и просто отдал в Интернет, я не собирался на нем заработать. Ребята его выложили, люди, которым это интересно, его смотрят, и у меня, по крайней мере, есть чувство удовлетворения, что его увидели». См. Приложение. — с. 187.

Однако большинство продюсеров считают, что в России, как и в других странах, необходимо налаживать систему борьбы с «пиратством». «Мне один пользователь написал на „Фейсбуке“: „Терпеть не могу, когда запрещают выкладывать кино“, — рассказывает режиссер Екатерина Еременко. — Что за глупости? Если я бесплатно должна снять хороший фильм, то как я сниму следующий? Они не понимают: это не потому, что я жадная, для меня это вопрос моего будущего, возможности сделать в будущем хороший независимый фильм. Если вам нравится „Чувственная математика“, дайте возможность сделать следующий фильм». См. Приложение. — с. 195.

Итак, эксперты утверждают, что единственно возможный путь развития индустрии неигрового кино — налаживание рыночных механизмов: «Финансирование не обязательно должно быть прямым вложением средств в производство, но оно обязательно должно быть направленным на развитие этого производства, на улучшение экономического климата, — утверждает критик Л. Карахан. — Когда деньги, вложенные в фильм, возвращаются и еще раз возвращаются, люди начинают верить, что деньги действительно могут вернуться, и втягиваются в кинопроизводство по-настоящему. Когда же никто не думает о возврате, деньги из кино утекают, производители стараются, в основном, взять побольше и убежать подальше. Нет расчета на длительную перспективу, на поддержку одного проекта другим». Здесь и теперь. Российское кино: как вернуть деньги. Круглый стол// Искусство кино, № 4, 2005. — с. 7−8.

Именно такой поддержки ожидают дистрибьюторы и продюсеры от государства: для того чтобы наладить процессы коммерческого проката документального кино, необходимо бороться с нелегальным распространением контента с помощью правовых норм и законов. Жоэль Шапрон, представитель французской киноиндустрии, в которой государство является самым активным игроком в производстве и прокате отечественного кино, считает, что создать такую систему в других странах невозможно — она была придумана сразу после окончания Второй мировой войны и складывалась больше 60 лет. Эксперт отмечает, что российский кинобизнес и, в частности, индустрия документального кино на сегодняшний день существует и развивается благодаря усилиям энтузиастов, и государство может оказать им посильную помощь: но не с помощью квот и ужесточения системы налогообложения, а с помощью субсидирования дополнительных средств для стимуляции подобных инициатив. Дондурей Д., Шапрон Ж. Франция — родина кино // Искусство кино, № 5 2011. — с. 99−100.

«В целом, документальное кино не является элементом бизнеса, — говорит Виталий Манский. — Но что должно сначала появиться — бизнес или картины? Я скажу так: конечно, картины. И под эти картины будет возникать бизнес, будут возникать дистрибьюторские компании, которые уже хоть что-то будут зарабатывать, налаживать пакетные договоренность с региональными телеканалами. В стране в год появляются 2−3 картины, которые имеют хоть какой-то потенциал, и под это бизнес не построишь. Вот когда в стране будет появляться 30 таких картин, то уже хотя бы две компании смогут брать 15 картин — по картине в месяц — и в этом есть логика. Сейчас Сэм Клебанов может взять один фильм в год — значит, он не будет держать специалиста под документальное кино, не будет работать со специальными площадками и т. д. Для бизнеса нужны линейки… А сейчас вдруг появляется хороший фильм, и он должен все раздвинуть своим потенциалом; для того, чтобы выложить этот товар, должна появиться отдельная полка — сети так не работают, а бутиков у нас нет. У нас и продуктовых бутиков нет — всюду „Пятерочка“. Но без продуктов люди не могут жить, а без документального кино считают, что могут». См. Приложение. — с. 173−174.

Эксперты не сомневаются, что хорошее отечественное документальное кино при развитии системы проката обязательно найдет своего зрителя. В следующей главе мы рассмотрим результаты различных исследований, проанализируем экспертные оценки и попробуем оценить зрительский потенциал документального кино в России.