Рассмотрение основных понятий и категорий Интернет-рекламы

Понятия Интернет-рекламы необходимо знать, чтобы в дальнейшем при создании рекламной кампании не возникало лишних проблем и вопросов.

Целевая аудитория (ЦА) — это общность людей, на которых направлено рекламное сообщение. В рекламном сообщении может использоваться контекстная реклама, рекламный баннер, либо пост какой-нибудь социальной сети, а также тизерная реклама. Все это в целом называется рекламным сообщением и целевая аудитория это те люди, которым доносится рекламное сообщение. Также это те люди, которым потенциально интересна какая-либо услуга либо товар, который предложен фирмой. Именно с определения целевой аудитории начинается любая рекламная кампания.

Показ — это отображение рекламного сообщения какому-либо пользователю. Например, пользователь заходит на Web-сайт и видит там рекламный баннер, это и будет считается одним показом. При этом обычно разделяют два вида показов. Уникальный и не уникальный. Не уникальные показы это показы, которые считаются вне зависимости от уникальности пользователя. То есть если какой-то пользователь зашел на Web-сайт в течении суток несколько раз и увидел рекламный баннер (зашёл три раза), то это будет три не уникальных показа. Один пользователь увидел три раза. Если бы считали уникальные показы, то пользователь зашел бы один раз на Web-сайт и увидел рекламный баннер это бы считалось за показ. Все остальные заходы пользователя и просмотр пользователя этого баннера не были бы засчитаны, так как пользователь уже заходил на Web-сайт и соответственно эти показы были не уникальными.

Клик — практически произошел от звука по нажатию кнопки мышки. В план Интернета означает переход пользователя на Web-сайт. То есть когда человек кликает на рекламный баннер, на контекстную рекламу, на какую-то ссылку, то он переходит именно на Web-сайт. То есть клик это фактически переход на Web-сайт какого-либо пользователя с рекламного сообщения. После нажатия на баннер, щелкая на контекстное объявление либо на ссылку. Количество кликов влияет на параметр кликабельности рекламы.

URL (адрес страницы Web-сайта) — это электронный адрес Web-сайтов или конкретных страниц или файлов в сети Интернет, прописывающийся в адресной строке web-браузера.

landing page (lp) — это посадочная страница либо страница приземления. Фактически посадочная страница это любая страница Web-сайта, на которую будут переходить пользователи. Рекламодатель размещает страницу Web-сайта в каком-то рекламном сообщении. Например, привязывает эту страницу к клику по баннеру. Пользователь зашел на Web-сайт, увидел баннер, кликнул по нему и перешел на конкретную страницу Web-сайта. Фактически после клика по баннеру, пользователь приземлился на данную страницу. Поэтому отсюда такое название. Это главная страница, на которую будет приходить пользователь на Web-сайт после клика на рекламу или после донесения ему какого-то рекламного сообщения.

Аккаунт — это личный кабинет. Тут уже входит личный кабинет yandex direct или google adwords.

Бан (ban) — это блокировка аккаунта. Если по каким-то причинам пользователь нарушил правила рекламной площадки или рекламной системы ему может быть назначена блокировка аккаунта.

Бид (bid) — это ставка при аукционе или же та цена клика, которая выставляется при участии в аукционе в системе yandex direct.

SEO (search engine optimization) — это продвижение Web-сайта или комплекс мер, которые направлены на повышение позиций Web-сайта в поисковой выдачи. Поисковая выдача — это отображение в результатах поиска. Например, в поисковой машине yandex или google. Когда пользователь вбивает какой-то запрос, то пользователю показываются результаты поиска и соответственно результаты поиска. Именно продвижение в этих результатах поиска (продвижение к первой строчке) и называется продвижение в поисковых машинах.

Таргетинг (targeting) — это разделение или сегментация целевой аудитории. Нацеливание рекламного сообщения на определённую целевую аудиторию. Таргетин может распределятся по полу, возрасту или географии. Каждую целевую аудиторию можно разделить на различные сегменты. Например, можно настроить так, чтобы рекламный баннер или контекстная реклама показывалась только мужчинам или только женщинам. Можно только совершеннолетним или только несовершеннолетним и так далее.