Селфи как формат коммуникации политического актора в визуальных социальных сетях

Селфи как коммуникативный феномен

Визуальный контент является ключевым типом контента в социальных сетях в настоящее время. Согласно результатам исследований, визуальный контент сегодня превалирует над всеми иными типами в социальных сетях Муронец О. В. Контент социальных сетей: тенденции и закономерности //Медиаскоп.-2015.-Выпуск. — 2015. — №. 3. Абсолютное большинство пользователей публикуют материалы с использованием фотографий либо публикуют только фотографии с подписями.

Наиболее востребованным видом визуального контента пользователей социальных сетей являются «селфи». Согласно статистике, ежедневно делается более 1 миллиона селфиThe Year Of The Selfie — Statistics, Facts & Figures // adweek.com URL: http://www.adweek.com/socialtimes/selfie-statistics-2014/497 309 (дата обращения: 30.04.2016). Селфи составляют половину фотографий, выложенных пользователями в Instagram, а за 2015 г. в нём появилось более 34 млн. фотографий с хэштегом #selfiе Hu Y. et al. What We Instagram: A First Analysis of Instagram Photo Content and User Types //ICWSM. — 2014. У каждого американского пользователя есть хотя бы 1 селфи, выложенное в социальные сети Демидов Д. Л., Цветкова Н. А. Феномен селфи и символическое мышление // Издательский дом «ХОРС» | Международное научное издательство. URL: http://dom-hors.ru/rus/files/arhiv_zhurnala/spp/2016/3/psychology/tsvetkova-demidov.pdf (дата обращения: 01. 04. 2016).

Согласно определению, представленному в Оксфордском словаре, селфи — «фотография самого себя, обычно сделанная с помощью смартфона или веб-камеры и выложенная в Интернет» Oxford dictionaries [Electronic resource]. Electronic data. Oxford University Press, cop. 2015. URL: http://www.oxforddictionaries.com/definition/english/selfie (дата обращения: 15.01.2016). В 2013 году «селфи» было признано словом года.

Селфи — это автопортрет, запечатленный, как правило, на камеру мобильного телефона или смартфона и имеющий отличительный ракурс. Особенность данного автопортрета заключается в том, что чаще всего он выполняется с расстояния вытянутой руки, через зеркало, либо с использованием специальных приспособлений (таких как палка для селфи «selfiestick»).

Селфи изучаются исследователями с позиции психологии, социологии, культурологии, и рассматриваются как вариация современного автопортрета.

В нашем исследовании феномен селфи рассматривается как коммуникативный формат в сетевом пространстве.

Селфи выступает в качестве авторского визуального сообщения, которое распространяется пользователями посредством интернет-ресурсов, преимущественно социальных сетей. Селфи — визуальный текст, сообщение пользователя в визуальной форме. Благодаря селфи осуществляется коммуникация пользователей в сетевом пространстве.

В связи с этим, мы вывели термин «селфи-коммуникация», который ранее не был использован в научных и публицистических работах. Под этим термином понимается коммуникативное взаимодействие акторов в сетевом пространстве с помощью селфи — особого вида визуального текста.

Рассмотрим функции селфи в коммуникации пользователей в Интернете.

В первую очередь, селфи выполняют функцию самопрезентации пользователя — являются инструментом конструирования и корректирования образа коммуникатора в виртуальном коммуникационном пространстве.

Наиболее масштабно использование селфи в качестве инструмента самопрезентации пользователя в Сети рассматривается в статье Нетусовой Т. М., где отмечено, что селфи является визуальной рефлексией? внутренней индивидуальности — «I». Иными словами, селфи выложенные в социальные сети, позволяют пользователю выразить его внутреннее «Я».

По мнению Кирилла Мартынова, «селфи становится невербальным языком коммуникации, который используется людьми для репрезентации собственной идентичности» Мартынов К. К. Селфи: Между Демократизацией Медиа И Self-Коммодификацией // Логос. 2014. № 4 (100). С. 73−86. Идентичность или «смысл себя», как ее определял политолог Самюэль Хантингтон, приобретает особое значение в рамках сетевой коммуникации, поскольку данного рода идентичность конструируется с тем, чтобы быть эксплицитно презентованной другим людям Huntington S.P. Who are we? The Challenges to America’s National Identity. New York: Simon & Schuster, 2004.. В статье «Селфи: между демократизацией медиа и self-коммодификацией», К. Мартынов приводит пример: «мы производим образ „весельчака“, „туриста“, „семьянина“ переносим его в пространство социальных сетей, где ко мне будут относиться соответствующим образом.» Там же. Мартынов К. К. Селфи: Между Демократизацией Медиа И Self-Коммодификацией// Логос. 2014. № 4 (100). С. 73−86.

Схожие идеи выражает Антрополог Дженнифер Оуллет, автор книги «Me, Myself and Why: Searching for the Science of Self». По ее мнению, селфи — одна из форм личного перформанса, заявление о самоидентичности, возможность «упаковать» себя и свой мир в правильную обёртку Ouellette J. Me, Myself, and Why: Searching for the Science of Self. — 2014.

Рассмотрим примеры использования селфи в качестве самопрезентации пользователя в коммуникационном пространстве.

В 2014 году в социальных сетях распространение получили феминистические селфи (#feministselfie). Женщины-пользователи публиковали собственные автопортреты в грубых позах, с отсутствием макияжа, сопровождая их соответствующим тематическим хэштэгом. Схожая идея выражалась в публикации пользователями селфи без макияжа (#nomakeupselfie). Таким образом, делая селфи, пользователи заявляли о себе и о своей жизненной позиции. Посредством селфи пользователи формируют собственный визуальный образ в сетевом пространстве, который транслируется другим пользователям Интернета и социальных сетей.

Также посредством селфи пользователи могут демонстрировать в сетевом пространстве свои ценности. Система ценностей транслируется посредством зафиксированных на cелфи других людей, например членов семьи, известных личностей, и прочих атрибутов, например брендов одежды, предметов роскоши, еды.

По мнению исследователя социальных СМИ Шона Дениэлса, интерес пользователей к производству селфи и наблюдением за селфи других пользователей обусловлен возможностью проследить в динамике изменения пользователя во внешнем виде, характере, ценностях.

Помимо представления идентичности пользователя в Интернете, селфи выполняют функцию инициирования коммуникации пользователя с другими пользователями Сети.

Публикация своего селфи в интернет-пространстве — это стимул к диалогу, возможность получения одобрения, повод обсудить новость. Недавнее исследование, проведенное Технологическим институтом Джорджии, показало, что cелфи на 32% чаще провоцируют комментарии cо стороны пользователей Bakhshi S. 2014. Face It: Instagram Pictures With Faces are More Popular. // Georgia Institute of Technology. URL: http://www.news.gatech.edu/2014/03/20/face-it-instagram-pictures-faces-are-morepopular (дата обращения: 02.04.2016).

С точки зрения известного журналиста и писателя Николаса Карра, автора книги «The Shallows: What the Internet Is Doing to Our Brains», делая селфи, человек производит новости о себе. Карр анализирует результаты опросов, согласно которым пользователи визуальной социальной сети Instagram склонны воспринимать новостную ленту этого ресурса в качестве источника новостей. Селфи, таким образом, превращаются в своеобразный новостной сюжет. По мнению Карра, создатели селфи руководствуются прежде всего стремлением сделать свой автопортрет частью коммуникационного потока Carr N. The shallows: What the Internet is doing to our brains. — WW Norton & Company, 2011. .

Селфи рассматривается как инструмент лайфлоггинга — фотовизуализации жизненных событий. «Пользователям уже не столько интересно, кто там изображен, сколько, когда и где сделано селфи» Шматов П. В. Психология селфи. В кн.: Молодежь — Наше Будущее, Воронеж, 2015: материалы. Воронеж: ГБПОУ ВО «ВАТ имени В. П. Чкалова, 2015. С. 41−46. Так Дж. Вортхэм отмечает, что в селфи «важно именно отразить себя «здесь и сейчас», донести до зрителя определенный момент своей жизни и свое отношение к нему, поскольку фотография зачастую лучше любого текстаWortham J. My Selfie, Myself. // New York Times Magazine URL: http://www.nytimes.com/2013/10/20/sunday-review/my-selfie-myself.html?pagewanted=all&_r=0 (дата обращения: 02.04.2016)».

Пользователи делают селфи на отдыхе, на фоне достопримечательностей. Фотографии селфи выступают в качестве «отчета» о прошедших событиях в жизни коммуникатора. При этом, в отличие от обыкновенных фото, селфи являются более достоверными. В условии современной сетевой коммуникации пользователи могут выставлять чужие фото, предоставляя ложную информацию о себе и о своей жизни.

Таким образом, селфи стало способом общения пользователей в сетевом пространстве с возможностью невербально выразить свое сообщение, инициировать реакцию на свое сообщение со стороны других пользователей.

Третьей функцией селфи, отмеченной рядом исследователей, является упрощение ведения коммуникации.

В условиях интенсификации информационных потоков пользователям необходимо различать, раскодировать и вновь кодировать большее количество данных. П. В. Кайгородов отмечал: «В таком интенсивном информационном потоке у субъекта не остается времени на внимательное рассмотрение каждого конкретного случая (о коммуникации) отдельной? личности — он вынужден прибегать к упрощенному пониманию». Упрощение сетевой коммуникации достигается за счёт встраивания пользовательского сообщения в рамки узнаваемого шаблона. Шаблон — или фреймирование, если использовать терминологию И. Гоффмана — способствует узнаваемости, облегчает восприятие, помогает мгновенно раскодировать информацию Гоффман И. Преставление себя другим в повседневной жизни / Пер. с англ. и вступит. Статья А. Д. Ковалёва. — М.: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2000. — 304 с.

Селфи как раз выступают в качестве данного шаблона, облегчающего коммуникацию: cелфи легко различимы от другого вида визуального контента, их легко идентифицировать, а также уловить их смысл. Пользователи не тратят много времени на декодирование информации — они осознают, кто изображен на фото, где, когда сделано фото и какова его цель.

Выявленные функции селфи свидетельствуют, что селфи, являясь визуальным текстом (сообщением пользователя), также оказывает влияние на весь коммуникативный процесс: от передачи информации до ее декодирования.

Таким образом, селфи представляют собой особый вид визуального текста, сообщение, используемое для осуществления коммуникации в социальных сетях.

Селфи позволяют пользователям:

• · конструировать и корректировать свой образ виртуальном коммуникационном пространстве;
• · транслировать ценности в сетевом пространстве;
• · невербально выражать свое сообщение;
• · инициировать коммуникацию с другими пользователями Сети;
• · облегчить идентификацию, восприятие своих сообщений.

Мы предложили новый термин «селфи-коммуникация», под которым понимается процесс коммуникации акторов в сетевом пространстве с помощью селфи. Тем самым подчеркивается, что селфи является не просто автопортретом, а новым форматом коммуникации пользователей в сетевом пространстве.