Теоретические аспекты формирования имиджа национального лидера

Понятие «имидж»: сущность, подходы к определению

Говоря о таком термине, как «имидж лидера», следует отметить, что данное понятие необычайно широкое и многогранное, нежели общепринятое понимание этого слова. К примеру, в повседневной речи, употребляя термин имидж, традиционно имеется в виду комплекс внешних эффектов — одежда и внешность индивида, то, говоря об имидже лидера, мы добавляем его характер, внутренний мир, достоинства, привычки, поведение, а также коммуникативные навыки.

Важно осознавать, что имидж — это манипулятивный психический образ, причем обладающий большой регулятивной силой. Имидж призван оказывать серьезное воздействие больше не на сознание избирателя, а на его эмоциональную сферу и уровень бессознательного. А вот авторитет или репутация — это категории рассудочные, чтобы сделать какое-либо заключение, нужна аргументация. Имидж же основан скорее на вере, чем на анализе, размышлении и убеждении, на эмоционально окрашеннoм пониманием причин. Чтобы более глубоко разобраться в этом, обратимся сначала к существующим ключевым понятиям и определениям. Базовым является собственно понятие имиджа.

Исследователь Молчанов К. А. в своих статьях отмечает, что термин «имидж» берет свои корни в английском языке и буквально обозначает сформированный в общественном сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо (в конкретном случае речь идет о национальном лидере) .

Термин «имидж» впервые был употреблен учеными Гюставом Ле Боном и Уолтером Липпманом. Как правило, в самом общем смысле под имиджем понимается образ индивида. Специалисты в сфере PR активно используют данный термин, развивая такое популярное направление, как имиджелогия.

Имидж — это сфальсифицированный образ индивида, базирующийся на фактических внутренних и внешних качествах человека. Между имиджем и реальным объектом существует так называемый «разрыв в достоверности», поскольку имидж сгущает краски образа и тем самым выполняет функцию механизма внушения.

По мнению Толкалова А. С. и Суслова Ю. П., цель имиджа как инструмента управления заключается в налаживании интеракций между субъектом и объектом. Таким образом, имидж служит инструментом достижения определенной цели. Если имидж не выполняет прагматических задач, то следует изменить не только систему конструирования и трансляции, но и содержательные слагаемые имиджа.

Итак, имидж предстает перед нами в двух основных аспектах:

• 1. как комплекс конкретизированных качеств, которые ассоциируют с определенным объектом,
• 2. как образ, способный придавать явлению свойства и характеристики ему не присущие, превращать эти свойства и характеристики в главные, радикально изменяя представления о нем .

Имидж — это виртуальный образ, включающий четыре компонента, которые можно рассматривать еще и как уровни структуры имиджа. Во-первых, это некоторый исходный материал (представления о политике, партии или организации, состоявшемся событии и т. д.), предварительно прицельно обработанный для минимизации негативных черт и максимизации позитивных, но не всех, а только соответствующих основным параметрам-измерениям оптимальной модели, созданной имиджмейкером. Во-вторых, это сама модель, наложенная на предварительно подготовленный исходный материал. В-третьих, это неизбежные искажения, вносимые каналами трансляции имиджа (прежде всего, средствами массовой информации) и способами его тиражирования. В-четвертых, это результат активной собственной работы аудитории или отдельного субъекта восприятия, реконструирующих итоговый, целостный имидж в своем сознании на основе навязываемой модели, но с учётом своих собственных представлений.

Имидж политика — это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего средств массовой информации. Любой политик по-настоящему приобретает известность, а то и популярность, с помощью средств массовой информации — телевидения, газет и радио. Одно удачное выступление в эфире или яркая статья в популярной газете стоят гораздо большего, чем десятки блестящих речей на митингах и собраниях. Статьи в газетах, интервью, репортажи, комментарии в эфире по актуальным вопросам, телевизионные и радио-дебаты, хроника — все это может очень удачно работать на имидж политика, а может и, наоборот, создать крайне негативную установку, которую в дальнейшем очень трудно будет преодолеть, особенно, в период избирательных кампаний .

Функции политического лидера очень разнообразны и важны. Во-первых, он объединяет общество или его часть вокруг общих идей и целей. Во-вторых, выступает генератором стратегически стратегических целей развития общества и выдвигает предложения по пути их достижения. В-третьих, мобилизует население для деятельности в заданном направлении. В-четвертых, осуществляет связь между властными структурами и обществом, поддерживает согласие в государстве.

Как выглядит национальный лидер в сознании общественных масс? Пожалуй, большинство представляет в качестве лидера взрослого и вполне опытного человека, имеющего положительную биографию и заслуги перед обществом в какой-либо сфере или сферах, а также предпочитающего деловой стиль одежды. Однако этот шаблон все чаще претерпевает серьезные изменения. Мир сегодня меняется очень быстро, а вместе с ним эволюционирует имидж лидера. Так что же приводит к формированию имиджа лидера, какие внешние и внутренние факторы влияют на становление лидерских качеств в человеке? Рассмотрим данный вопрос подробнее.

Имидж (лидера) определяется его внутренними качествами. К числу таких можно отнести:

• — энергичность и целеустремленность,
• — позитивность, страсть к своей работе,
• — интуицию,
• — волю, уверенность в себе,
• — способность к психологическому заражению (персональный магнетизм),
• — эмоционально-волевую устойчивость,
• — креативность,
• — прогностичность.

Соединив все эти качества воедино, перед нами возникает тот образ, о котором говорил В. И. Даль: «Облик, в котором просматривается личное достоинство индивида» .

Безусловно, именно внутренние данные индивида определяют его поведение. А для имиджа (лидера) — это справедливо вдвойне, так как лидерство требует специфических качеств, которые найдутся далеко не у каждого индивида.

На основе характера (лидера)формируются его привычки, вкусы, увлечения и предпочтения — это второй по значимости фактор, влияющий на имидж лидера. Но, в основном, это влияние распространяется на внешний антураж — одежда, прическа, машина, личный кабинет.

Третьим фактором является его ближайшее окружение — семья и друзья. Лидеры тоже люди. У большинства есть жены и дети, а также учителя, которые играют не последнюю роль в его имидже.

Четвертый фактор — сфера деятельности или профессиональный имидж лидера.

Если мы говорим о бизнесе — здесь важно умение предвидеть ситуацию и быстрое принятие решений. Если же говорим о государственных чиновниках, то на первое место ставим четкое выполнение поставленных задач — креативность тут ни к чему.

Пятый фактор, определяющий имидж (лидера) — это его жизненный опыт: уровень образования, принадлежность к определенной культуре, значимые факты биографии, модели поведения, образ жизни, нормы и ценности, которые исповедует лидер, связь с различными социальными группами.

И отдельно стоит отметить влияние харизмы на имидж лидера.

Харизма представляет собой умение привлекать к себе людей. И все настоящие лидеры обладают своей неповторимой харизмой. И ее, равно как и другие черты характера, можно в себе развить .

Таким образом, отдавая дань визуальным эффектам, следует помнить, что имидж (лидера) базируется, прежде всего, на внутренних составляющих индивида. Внешние проявления имиджа (лидера) — это суть отражения его внутреннего мира. И наибольшую важность имеют мысли и поступки лидера, а не его внешние атрибуты.

В политической борьбе за первенство участвует не только один человек, а вся его команда — круг ближайших доверенных лиц, осуществляющих поддержку и создающих имидж политического лидера. Этот процесс является довольно важным, несмотря на общую убежденность в том, что хорошего человека и так народ разглядит. Учитывая сложившееся в обществе понимание того, каким должен быть руководитель, имиджмейкеры создают того или иного политического субъекта. Эта работа включает создание внешнего вида, шлифовку речи, умения себя вести, дикции, театрального искусства и многое другое. Таким образом, имидж политического лидера может быть просто пустышкой и фальшивкой, а может красиво подчеркнуть достоинства личности, сделав более привлекательной фигурой для избирателей .

Резюмируя вышесказанное, отметим, на сегодняшний день политологи и социологи используют довольно широкую трактовку термина «имидж», определяя его как комплекс тотальной коммуникации, включающий в себя общую и корпоративную философию личности. Имидж — это сфальсифицированный образ индивида, базирующийся на фактических внутренних и внешних качествах человека.