Функции и типология имиджа политического лидера

Спектр функций имиджа политического лидера весьма разнообразен. Выделим основополагающие функции:

• — профессиональная функция позволяет человеку реализоваться в конкретной области современного производства, бизнеса, культуры, политики, образования;
• — адаптационная функция необходима для комфортного приспособления к определённой среде, группе, беседе;
• — функция личностной реализации позволяет максимально раскрыть индивидуальные способности и задатки применительно к конкретной сфере деятельности;
• — аксиологическая ориентирует специалиста на индивидуальные и профессиональные ценности, являющиеся ориентиром в субъективном и объективном мире;
• — эвристическая функция сосредоточивает внимание специалиста на реализации своего творческого потенциала в профессиональном успехе, научном открытии, создании уникального произведения;
• — психотерапевтическая функция заключается в осознании своей значимости, психологической устойчивости, уверенности, оптимизме;
• — коммуникативная функция позволяет специалисту позитивно организовать и осуществлять общение на всех уровнях, получать от него максимум информации, а также воздействовать на собеседника или аудиторию в нужном для себя направлении.

Функции имиджа свидетельствуют о его значении в гармонизации внутреннего мира человека и формировании адаптационной способности к позитивным и негативным изменениям окружающей среды .

В современной науке существует множество попыток создать типологою лидерства. Образцом создания общих типологий до сих пор является подход М. Вебера, где он выделяет традиционный, рационально-легальный и харизматический типы. Наибольшую популярность в этой концепции приобрело понятие «харизма». Харизматическим лидером можно именовать лицо, обладающее высочайшим авторитетом. Однако сегодня, с точки зрения многих исследователей, слово «харизма» некорректно используется в качестве понятия и относится к числу наиболее дискуссионных и неоднозначных. В трактовке М. Вебера харизмой обладает тот, кто способен воздействовать на массу с большой эмоциональной силой. Для сохранения своей харизмы лидер должен представить доказательства харизматической легитимности — знаки «благодарности», реальные успехи своего правления. Иными словами, харизма зависит от «массового движения», которое организовано бюрократическим аппаратом для поддержки лидера .

Новые возможности СМИ заставили всех участников политических кампаний играть по правилам политического маркетинга. В данном случае «политический маркетинг — это целенаправленное выявление, подчеркивание и демонстрация различным социальным и национальным группам избирателей именно тех качеств и достоинств претендента на лидерство, к которым эти группы предъявляют особый интерес». По удачному замечанию Т. Майера, сегодня место феноменологии бытия занимает феноменология коммуникации.

Сходные идеи формулировал и американский исследователь X. Данкан, писавший о том, что «величайшая социальная революция XX в. имела место именно в коммуникациях, средствах, с помощью которых власть предержащие создают и контролируют образы или наименования, и легитимизируют тем самым свою власть». В коммуникационном обществе властными полномочиями обладают те, кто в СМИ «называет вещи своими именами», кто создает и контролирует эти имена.

Политическая реклама как один из элементов маркетинговых коммуникаций «мобилизирует» общественное мнение вокруг определенным образом сформулированного имиджа, она позволяет охватить огромные массы людей, что приводит к многократному увеличению ее эмоционального воздействия на избирателей. Имидж — это образ чувственно окрашенный, даже краткое сообщение о политике характеризуется далеко не нейтральной, а эмоциональной окраской, как и любое политическое действие, имеет экспрессивно-символическую сторону.

Однако следует отметить, что такая символическая экспрессивность не всегда нацелена на обман чувств; она необходима политику, чтобы привлечь к себе внимание, создать мотивы поведения, спровоцировать действия. Поэтому при формировании эффективного имиджа политика следует ориентироваться не только на когнитивные, но и на эмоциональные реакции электората. Именно на эмоции еще не определившейся части аудитории будет воздействовать имидж политика.

Особую роль в формировании имиджа политического лидера сегодня приобретает визуальная информация, меняющая традиционный академически-книжный дискурс на мозично-иконографическую образность. Техника рационально-риторического «уговаривания» публики сменяется визуальной суггестией, рекламным «соблазном».

С. Ушакин считает, что в условиях развития политической рекламы «акцент делается на ином, невербальном, типе восприятия политика массами». Все большую роль при конструировании политического имиджа лидера играет зрительный образ, и в результате содержательные элементы речи отходят на второй план, уступая место умению оперировать символами .

Способность символов выступать незаменимым средством интеграции и мобилизации человеческих коллективов, средством легитимации политической власти хорошо известна (об этом, в частности, писал Э. Дюркгейм). Поэтому использование символов не является какой-то частной стратегией политического лидера; причины символической политики залегают в самой структуре общественной психологии .