Финансовые результаты благотворительного фонда «Развитие Украины» и глобальные проблемы с которыми борется фонд

В таблицах 3.1 представлены доходы и расходы денежных средств благотворительного фонда «Развитие Украины».

Таблица 3.1 — Поступление денежных средств в разрезе Благотворителей 2008;2013 гг., тыс. грн.

Анализируя данные представленные в виде таблиц 3.2, 3.3 можно сделать вывод, что поступившие денежные средства не превышают расходную часть, за исключением 2009 г. и 2012 г. Наибольший удельный вес в структуре расходов занимают такие программы:

• — Здоровье нации 571 480 тыс. грн.;
• — Адресная помощь 129 967 тыс. грн.;
• — Тепло семьи 112 660 тыс. грн.

Таким образом следует отметить, что половину денежных поступлений от благодетелей (спонсоров) идут на здравоохранение. Услуги здравоохранения — не обычный товар, производство и потребление которого определяются соотношением платежеспособного спроса и предложения. Это сознательное благо должно быть предоставлено человеку во что бы то ни стало, независимо от того, богат он или беден, способен он его оплатить или нет: ведь если это благо не предоставляется, рано или поздно прекращается всякое производство, поскольку в современных условиях эпидемии и всяческие другие напасти способны уничтожить все человечество.

Опираясь на определение медицинской услуги можно сделать вывод о том, что медицинская услуга представляет собой сложный комплекс элементов, процессов и услуг развивающийся во времени и пространстве и обладающий определенной фазностью, стадийностью и этапностью, охватывающей все виды работ, связанных с сохранением, внедрением и практической реализацией медицинской помощи.

Медицинская услуга выступает как специфический товар, который обладает следующими отличительными свойствами:

• 1) неосязаемость
• 2) неотделимость от источника услуги
• 3) непостоянство качества
• 4) невозможность хранения.

Чрезвычайно важным направлением маркетинговой деятельности является изучение потребности населения в медицинской помощи. Основным методом исследования является анализ статистических отчетов лечебно-профилактических учреждений.

Вторым направлением маркетинговых усилий в отношении потребности должно быть формирование потребности населения в здоровье. Потребность населения в здоровье, а, следовательно, в медицинских услугах высока. Однако важно отметить, что для подавляющей массы населения она не является каждодневной, осознанной и экономически обусловленной. Здоровье часто понимается лишь как отсутствие болезни, а, в ряде случаев, просто как работоспособность. Следовательно, имеется потребность в медицинских услугах с целью восстановления утраченного здоровья, но не с целью его поддержания и укрепления. Это приводит к поздней обращаемости за медицинской помощью, появлению запущенных случаев заболеваний, что ведет к росту материальных затрат на лечение и выплаты, связанные с временной и стойкой утратой трудоспособности.

Эффективная маркетинговая деятельность по формированию потребности населения в здоровье может в значительной степени снизить затраты. Эта деятельность должна осуществляться как в рамках санитарного просвещения, так и в виде рекламы в средствах массовой информации (за счет поиска так называемых информационных спонсоров) или PR — акций.

Медицинские учреждения при маркетинге медицинских услуг должны учитывать:

Возможности потребителя (количество, концентрация, платежеспособность, структура заболеваемости) Возможности лечебного учреждения (оснащенность, состояние кадров, лицензирование услуг, фондовооруженность новой техникой, опыт коммерческой деятельности); качество, уровень и доступность медицинских услуг (набор услуг, их количество, дополнительные, желательные и обязательные услуг, возможности совершенствования и обновления услуг, их новизна, практический и медицинский эффект и др.); конкуренцию (количество аналогичных услуг, их качество и эффективность, оснащенность новейшей техникой, профессиональный уровень специалистов и их авторитет в других учреждениях).

Стратегия ценообразования зависит от формы собственности медицинского учреждения и его целей, к которым могут относиться:

• 1) обеспечение выживаемости учреждения здравоохранения;
• 2) максимизация текущей прибыли;
• 3) завоевание доли рынка;
• 4) изыскание дополнительных средств на развитие;
• 5) стимулирование труда;
• 6) переход на самофинансирование;
• 7) обеспечение доступности медицинской помощи для большинства населения.

Отдельной проблемой является установление цен на платные медицинские услуги в государственных лечебно-профилактических учреждениях. Таким образом, медицинские услуги (процедуры, исследования), которые показаны конкретному пациенту с конкретной патологией, не могут осуществляться за плату. То есть пациент не должен оказаться в ситуации, когда невозможность приобрести медицинскую услугу приведет к ухудшению качества диагностики или лечения.

Так же немалые деньги выделяются на проблемы сиротства. Количество детей сирот и детей, лишённых родительской опеки является одним из критериев по которому определяют состояние защиты прав ребёнка и его благосостояния в государстве.

Система соответствует ценностям общества. Ситуация, которая сложилась в Украине и посткоммунистических странах определена многими, в т. ч. духовными и историческими проблемами.

Сейчас время свободы и демократии. Для каждого важно быть защищёнными в семьях, особенно важно быть защищёнными детям, у которых формируется характер, мировоззрение, представление о взрослых, «взрослом» мире и др.

Существует разница оценки критериев потребностей ребёнка в посткоммунистических странах (одежда, обувь, пища) и большинстве остальных государст (ребёнок должен быть счастлив!).

Цель этой статистики — показать реальную картину проблемы сиротства в Украине. Приведенные данные свидетельствуют о том, что проблема может быть решена.

Состояние проблемы сиротства на начало 2009 года.

• 103 тыс. детей-сирот и детей, лишённых родительской опеки (включая детей, которые находятся под опекой, в приёмных семьях и ДДСТ)
• 275 государственных детских воспитательных учреждений (53 — школы-интерната, 115 — детских домов, 48 — домов малютки, 56 — домов-интернатов)

Около 30 тыс. детей-сирот и детей, лишённых родительской опеки находятся в государственных детских воспитательных учреждениях (31% - дети до 7 лет, 89% - дети от 7 до 18 лет).

19,7 тыс. детей были приняты в семьи в 2008 году (2087 — усыновлены гражданами Украины; 1585 — усыновлены иностранными гражданами; 13 755 — взяты под опеку/попечительство, включая внутри семейное устройство; 2303 — устроены в приёмную семью или ДДСТ) Последствия интернатного воспитания:

Только 16% выпускников интернатов имеют семьи Только 25% выпускников постоянно трудоустроены Только 1% выпускников получает высшее образование Только 44% выпускников получают специальное техническое образование.

103 тыс. детей-сирот из них 70% мечтают иметь настоящую семью.

Проблема детской беспризорности в Украине вызвана не только экономическими трудностями или социальными неурядицами, а имеет очень серьезные причины.

В связи с этим, фонд уверен, что каждый ребенок и семья нуждаются в материальной, социальной и психологической помощи.

Таким образом, фонд заботится о социальной защите населения.