В современных условиях конкурентного рынка недостаточно создать хороший продукт, необходимо верно определить ценовую политику и обеспечить качественную дистрибъюции товара. Компания должна сделать так, чтобы потребители о товаре узнали, более того, заинтересовались им и попробовали. Любой, даже самый хороший товар, в современных условиях окажется невостребованным без должной поддержки со стороны комплекса продвижения. Поэтому этой, четвертой составляющей маркетингового микса компании, уделяют все больше внимания.
В данной работе речь идет о разработке именно программы продвижения продукта, а не вывода продукта на рынок в целом. Второе понятие, как известно, является более широким, так как помимо комплекса продвижения включает в себя определение параметров самого продукта и целевого рынка, ценовой политики и организации эффективной дистрибъюции. В данном же исследовании мы сосредоточимся лишь на программе продвижения, то есть будем обсуждать в первую очередь вопросы рекламы, стимулирования продаж, связей с общественностью, а также вопросы построения эффективных коммуникаций.
Объектом исследования является ЗАО «Мастерславль». Предмет исследования — программа продвижения продукта компании ЗАО «Мастерславль».
Цель данной работы — разработать программу продвижения конкретного продукта на примере компании ЗАО «Мастерславль». Вне всякого сомнения, затронутая в работе тема является крайне актуальной, а практической значимостью данной работы является последующее использование ее результатов компанией ЗАО «Мастерславль».
Научная новизна работы заключается в том, что традиционные инструменты маркетинговых коммуникаций используются для продвижения уникального продукта, объединяющего в себе признаки как товара, так и услуги.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- 1. рассмотреть понятие продвижения продукта в целом, его элементы, а также их отличие друг от друга.
- 2. изучить методы маркетинговых коммуникаций.
- 3. провести сравнительный анализ методов определения бюджета на продвижение.
- 4. на основе полученной информации разработать программу продвижения для бренда «Мастерславль».
маркетинговый имидж бренд конкурентоспособность.
