Введение. 
Маркетинговая деятельность предприятия и пути ее совершенствования

В странах с рыночной экономикой маркетинговая деятельность является непременным условием жизнеспособности фирмы. В государствах с переходной экономикой маркетинговая деятельность — это возможность предприятий адаптироваться к зарождающимся рыночным условиям хозяйствования, предпосылка их выживания.

В связи с этим переход в Республике Беларусь к рыночным отношениям обусловливает теоретический и практический интерес к имеющимся теоретико-методологическим подходам и ведущим тенденциям управления маркетинговой деятельностью в государствах с рыночной экономикой, а также актуальность дипломного исследования.

Важность теоретического осмысления маркетинговых подходов в организации жизнедеятельности отечественных предприятий диктуется экономической ситуацией в республике, необходимостью обеспечения финансовой стабилизации экономики в целом. Решение данной задачи в определенной мере зависит от финансового положения отдельных предприятий, отраслей, сфер экономики.

Объектом исследования выступает брестское частное предприятие ОДО «Анализ-Сервис», главным направлением деятельности которого является производство и реализация репродукций картин в рамах.

Цель дипломной работы состоит в определении текущего состояния маркетинговой деятельности на предприятии ОДО «Анализ-Сервис» и разработке практических предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности на данном предприятии.

Для достижения этой цели были поставлены и решались следующие задачи:

уточнить сущность явления «маркетинговая деятельность предприятия», его природу, содержание, функциональную роль и место в процессе воспроизводства;

охарактеризовать теоретические основы концепций маркетинга, содержание и организации маркетинговой деятельности;

оценить хозяйственную деятельность ОДО «Анализ-Сервис», изученного в рамках преддипломной практики, как объекта для последующие разработки предложений;

в целом оценить финансовую устойчивость предприятия;

выработать и обосновать предложения по совершенствованию (организации, проведения, программного обеспечения…) маркетинговой деятельности предприятия.

Методологической основой дипломного исследования являются диалектический и системный подходы к изучению сущности экономических явлений и процессов. При выполнении дипломной работы применялись такие общенаучные методы, как логический, формальный, аналитический.

В ходе исследования автором были изучены бухгалтерские, экономические и статистические материалы ОДО «Анализ-Сервис», данные периодической экономической печати, проанализирован значительное количество литературных источников, а также большой фактологический материал.

В дипломной работе на основе маркетинговой стратегии совершенствования производства рассмотрена возможность внедрения на ОДО «Анализ-Сервис» полиграфического цеха с целью получения одного из вида комплектующих для основного производства и оценены результаты такого мероприятия. Также рассмотрена возможность реорганизации организационной структуры предприятия в центры прибыли.

Практическая значимость дипломной работы состоит в том, что авторские предложения по внедрения полиграфического цеха и изменения организационной структуры, могут быть использованы на предприятия ОДО «Анализ-Сервис» для повышения эффективности его хозяйственной деятельности.

Социально-экономическая значимость дипломного исследования определяется тем, что решение проблемы улучшения маркетинговой деятельности предприятия лежит в области активной политики предприятия — осуществления инновационной деятельности и развития производства; установления деловых взаимоотношений с другими предприятиями с целью стабилизации внешней среды; оптимизации организационной структуры управления; инвестирования в человеческий капитал; развития внешнеэкономической деятельности.

Структурно дипломная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованных источников, резюме и приложений.