Введение. 
Жанры и форматы современного телевидения

Слово «формат» является одним из наиболее распространенных понятий в современной медиасфере. Отечественные средства массовой информации и исследователи медиа стали активно употреблять его с конца 1990;х годов. Понятие «формат» используют, говоря о печатной продукции, о радиостанциях, об отдельной радиоили телепрограмме, о телеканале в целом. Однако если в полиграфии это понятие имеет более или менее устоявшееся значение, то «формат» по отношению к электронным СМИ как термин до сих пор не определен. Существуют разработки в отношении формата радиостанций, формата отдельно взятой телепрограммы, а вот центральное понятие данной работы — «формат телеканала», пока не подвергалось серьезному анализу.

Между тем, употребляют его достаточно часто. О популярности данного понятия мы можем судить, в том числе, на основании его активного использования в материалах СМИ: «Муз ТВ и MTV меняют формат» Телеканалы приглушают музыку: Муз ТВ и MTV меняют формат // Коммерсант. № 136 (4921), 26.07.2012. http://www.kommersant.ru/doc/1 988 007. (Дата обращения 30.05.2013)., «Полностью соответствуя формату НТВ, это шоу делает ставку на скандал» Скандальное поведение Павла Майкова на шоу «Говорим и показываем» // Аргументы и факты. 09.-4.2013. URL: http://argumentiru.com/showbiz/2013/04/245 426. (Дата обращения 30.05.2013). «Телеканал „Юрган“ выйдет в новом формате уже в апреле» Телеканал Юрган выйдет в новом формате уже в апреле // Комсомольская правда. Коми. 25.03.2012 URL: http://komi.kp.ru/online/news/1 398 559/. (Дата обращения 30.05.2013)., «Телеканал „Санкт-Петербург“ — первый телеканал сити-формата в Северной столице» О канале // сайт телеканала Санкт-Петербург. URL: http://topspb.tv/about. (Дата обращения: 12.03.2013). Почему же это слово употребляют так охотно? Что это — требование времени, отражение новых реалий или просто мода? Что такое «формат телеканала», и какие форматы каналов существуют на российском телевидении?

Появление слова «формат» и его закрепление в русском языке явилось естественной реакцией на размывание основных понятий, организующих СМИ: жанр и стиль. Тяга к употреблению иностранного понятия отразила стремление медиасферы к упорядоченности и определенности. Однако как раз определенности «формат» не добавил. Как отмечает один из опрошенных в ходе исследования экспертов И. А. Полуэхтова, «каждый человек понимает „формат“ по-своему, при этом все приблизительно представляют, о чем идет речь» Полную версию интервью с И. А. Полуэхтовой см. в Приложении 6. — С. 110−113. Возникновение нового понятия породило ряд дискуссий среди исследователей СМИ о его соотношении с привычными жанром и стилем. Однако до сих пор по данному вопросу не выработано единого мнения.

Применительно к телевидению понятие «формат» изначально затрагивало только технические параметры: хронометраж передачи, способ передачи сигнала (HDTV, DVB-T, HD DVD), но постепенно формат обретает и качественные характеристики. Сейчас это слово часто используют применительно к конкретной телевизионной программе, впрочем, словосочетание «формат телеканала» употребляется не реже, хотя и не имеет до сих пор четкого определения.

Что касается причин популярности данного понятия, многие практики СМИ считают, что появление формата обусловлено требованиями современного медиарынка, формат — продукт новых реалий. В условиях потокового телевидения легче и выгоднее работать по определенному шаблону. Однако, с другой стороны, несмотря на стандартизированность и нивелирование индивидуальных черт, внутри формата идет постоянный творческий поиск: он, в отличие от жанра, не может долгое время находиться в статичном состоянии.

Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью выработать четкую дефиницию категории «формат телеканала», соответствующую современному состоянию медиасферы; выявить, какие характеристики определяют формат телеканала, чтобы и практики, и теоретики медиа могли говорить на одном языке, вкладывая в понятие «формат телеканала» одно и то же значение.

Кроме того, понимание механизмов функционирования форматного телевидения позволяет осуществлять эффективное управление каналом, выстраивать конкурентоспособные стратегии, что особенно важно в связи с увеличением количества нишевых каналов на медиарынке и с планируемым переходом от аналогового к цифровому телевидению. Конкуренция на телевизионном рынке растет, в том числе, из-за нарастающей конкуренции со стороны новых медиа. Поэтому умение просчитать потребителя, продать идею — один из ключевых навыков современного телевизионного профессионала Качкаева А. Г. Жанры и форматы современного телевидения. Последствия трансформации. // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2010. — № 10. — С. 45. Понимание природы форматного телевидения позволяет выстраивать эффективную работу не только на уровне менеджмента, но и на уровне людей, непосредственно участвующих в подготовке контента к эфиру (журналистов, операторов, режиссеров и т. д.). Очень важно, чтобы сотрудники изначально приняли заданный формат, хорошо поняли его особенности и важнейшие характеристики, и тогда они уже по наитию будут мыслить «форматно». Впрочем, безусловно, важно оставить им и пространство для творческих идей, ведь, как мы уже отмечали, формат — понятие динамичное, если действовать только в рамках шаблона, никакого развития происходить не будет. Сейчас же форматное самоопределение телеканалов находится в хаотичном состоянии: зачастую каналы или не дают определение своему формату, или дают, но недостаточно емкое, ограничиваясь общими характеристиками.

Добавим, что ясность относительно собственного формата важна и с юридической точки зрения. В международной судебной практике зафиксированы случаи, когда форматы явно заимствовали (если не сказать воровали), но автор не мог получить никакой компенсации как раз из-за нечеткого определения собственного формата.

Объектом данного исследования выступают российские телеканалы.

Предметом исследования — форматы российских телеканалов.

Цель данной работы — построить типологию форматов российских телеканалов.

В соответствии с целью формулируем основные задачи исследования:

• 1. Проследить историю происхождения понятия «формат».
• 2. Определить тенденции употребления понятия «формат».
• 3. Изучить опыт форматирования на примере радиостанций.
• 4. Рассмотреть понятие «формат телепрограммы».
• 5. Определить основные свойства и характеристики формата телеканала, сформулировать дефиницию понятия.
• 6. Выявить основные существующие на современном российском телевидении типы форматов каналов.
• 7. Выявить тенденции и перспективы развития форматов телеканалов.

В качестве теоретических методов исследования в данной работе мы будем использовать анализ научной литературы, этимологический анализ, историко-генетический анализ, метод типологизации, сравнительный анализ. В качестве методов эмпирических — экспертный опрос (в ходе исследования планируется опросить минимум семь экспертов), анализ сеток вещания сорока четырех российских телеканалов.

Теоретико-методологической базой исследования стали теория типологизации (Г. Беккер Беккер Г., Босков А. Современная социологическая теория в ее преемственности и изменении. — М.: Изд-во иностранной литературы, 1961. — 882 с., М. Вебер Вебер М. Избранные произведения. — М.: Прогресс, 1990. — 880 с., Г. Г Татарова Татарова Г. Г. Методология анализа данных в социологии. — М.: Стратегия, 1998. — 222 с. и др.), теория жанров СМИ (Р. А. Борецкий Борецкий Р. А. Информационные жанры телевидения. — М., Прогресс, 1989. — 92 с., С. Н. Ильченко Ильченко С. Н. Отечественное телевещание постсоветского периода: история, проблемы, перспективы. СПб.: ИВЭСЭП, 2008. — 182 с.; Современные аудиовизуальные СМИ: новые жанры и формы вещания. СПб.: Роза мира, 2006., А. Г. Качкаева Качкаева А. Г. Жанры и форматы современного телевидения. Последствия трансформации // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2010. — № 10. — С. 42−51., Г. В. Кузнецов Кузнецов Г. В. Ток-шоу: неизвестный жанр // Так работают журналисты телевидения. — М., 2004. — 396 с.,.

Г. В. Лазутина Лазутина Г. В. Жанр и формат в терминологии современной журналистики. // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2010. — № 10. — С. 14−21., Г. Я. Солганик Солганик Г. Я. Формат и жанр как термины // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2010. — № 10. — С. 22−24., А. А. Тертычный Тертычный А. А. Жанры периодической печати. — М.: Аспект-пресс, 2006. — 312 с. и др.); теория телевизионной журналистики (А. Моран, Дж. Мэльбон Moran A., Malbon J. Understanding the global TV format. — Intellect Books, 2006. — 187 p., Г. В. Кузнецов Кузнецов Г. В. Ток-шоу: неизвестный жанр // Так работают журналисты телевидения. — М., 2004. — 396 с.,.

В. С. Саппак Саппак В. С. Телевидение и мы. — М.: Аспект Пресс, 2007. — 168 с. и др.); теория радиожурналистики (А. Альбарран Albarran A., Pitts G. The radio broadcasting industry. — Allyn and Bacon, 2001. — 194 p.; Management of Electronic Media. — Cengage Learning, 2009. — 332 p., В. В. Смирнов Смирнов В. В. Формы вещания. — М.: Аспект Пресс, 2002. — 203 с., В. А. Сухарева Сухарева В. А. Отечественное радиовещание в условиях демонополизации эфира (1985;1997) // Отечественное радио в современных условиях. — М., 1998. Ч.1. — С. 8−45., А. А. Шерель Радиожурналистика / под ред. Шереля А. А. — М.: Изд-во МГУ, 2002. — 304 с.).

Эмпирической базой исследования являются сетки вещания сорока четырех российских телеканалов (в период с 19 по 25 марта 2013 года), телевизионные программы российских телеканалов, базы данных TNS, результаты экспертных опросов.

Гипотеза исследования: в настоящее время на российском телевидении наблюдается тенденция к «форматному дроблению», понимаемому как появление внутри уже существующих форматов телеканалов более узких, дробных категорий, именуемых «подформаты».

Научная новизна исследования обусловлена тем, что в науке до сих пор не выработано точного, единого определения категории «формат телеканала».

• 1. В данной работе мы впервые подробно рассмотрим и проанализируем понятие «формат телеканала».
• 2. Также в рамках исследования мы впервые проведем экспертный опрос практиков и теоретиков телевидения, посвященный категории «формат телеканала».
• 3. Кроме того, планируется сформулировать дефиницию понятия «формат телеканала», определить его основные свойства и характеристики, построить типологию форматов российских телеканалов.

Практическая значимость исследования.

В условиях усиливающейся специализации телевизионного вещания, в преддверии перехода к цифровому телевидению для эффективного управления телевизионным процессом особенно важно понимать, что формирует лицо канала, как найти свой «формат», как определить свое место в эфирном пространстве. Чтобы предотвратить утечку зрителей, необходимо понимать, как в условиях заявленного формата оставаться конкурентоспособным. Ведь когда несколько телеканалов имеют сходный формат, аудитория «кочует» с одного канала на другой.

Более того, «кочевать» могут не только зрители, но и рекламодатели. Сейчас реклама на нишевом телевидении растет опережающими по сравнению с крупными вещателями темпами Брызгалова Е. Р. Реклама уходит на малое телевидение // Газета.ру, 02.11.2011. URL: http://www.gazeta.ru/business/2011/11/02/3 821 486.shtml. (Дата обращения 30.05.2013). По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России, в 2012 году прирост рекламы на эфирном телевидении составил всего 9 процентов, в то время как на кабельно-спутниковом эта цифра равна 27 процентам Объем рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2012 году. URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id2990. (Дата обращения 30.05.2013). Аналитики объясняют: аудитория фрагментируется, каналы уже не могут предложить «что-нибудь для каждого», специализированные каналы постепенно набирают в доле, и рекламные бюджеты уходят именно туда. Как считает один из самых успешных медиаменеджеров России, основатель Рен ТВ и совладелец журнала «The New Times» Дмитрий Лесневский, «не надо гнаться за универсальностью, лучше рассчитывать на узкую аудиторию — но рассчитывать точно» Формат: Сеансу отвечают // Сеанс. № 29−30, 2006. URL: http://seance.ru/category/n/29−30/vertigo-nulevyie/format/format. (Дата обращения 30.05.2013).

Структура работы. Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений. Первая глава посвящена категории «формат» в медиаиндустрии. В ней мы обратимся к проблеме определения «формата», рассмотрим историю происхождения данного понятия, его многозначность и тенденции употребления, проанализируем соотношение понятий «формат» и «жанр». Здесь же планируется изучить опыт радиовещания в сфере определения формата радиостанций и определить, что такое формат телепрограммы. Вторая глава посвящена категории «формат телеканала». В ней мы планируем дать определение данному понятию, сформулировать основные свойства и характеристики формата телеканала. Также планируется изучить типологизацию как метод научного познания; проанализировать сетки вещания российских телеканалов; определить основные свойства и характеристики форматов российских телеканалов; выявить основные типы форматов российских телеканалов; рассмотреть тенденции и перспективы развития форматов каналов на российском телевидении.

формат контент радиостанция телеканал.