Функции и принципы маркетинга

Аналитическая (исследовательская) изучение рынка, потребителей, фирменной структуры рынка, товарной структуры рынка, анализ внутренней среды предприятия, анализ доминирующих факторов внешней среды.

Производственная функция — разработка рекомендаций по производству новых товаров и модификации старых, управление качеством и конкурентоспособностью товара, разработка рекомендаций для служб материально-технического снабжения.

Сбытовая функция — организация системы товародвижения, организация сервисного обслуживания, организация продвижения товара, проведение товарной и ценовой политики.

Управленческие функции — организация стратегического и оперативного планирования, информационное обеспечение маркетинга, организация контроля.

Принципы маркетинга — это основные исходные положения теории и практики маркетинга, направленные на формирование убеждений и взглядов всех участников маркетингового процесса.

• 1) Нацеленность организации на четко сформулированный коммерческий результат
• 2) Концентрация исследовательских, сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности.
• 3) Стратегический подход к развитию организации и ее деятельности.
• 4) Необходимо знать рынок, всесторонне изучать состояние и динамику потребительского спроса.
• 5) Необходимо приспосабливать производство к требованиям потребителя
• 6) Необходимо воздействовать на рынок в целях формирования спроса.
• 7) Необходимо развивать, поощрять инициативу при решении проблем маркетинга.
• 8) Организовывать доставку товара в нужное место и нужное время
• 9) Обеспечить целевое управление процессом: разработка — производство — реализация — сервис
• 10) Необходимо выходить на рынок с новой продукцией
• 11) Необходимо производить сегментацию
• 12) Завоевывать рынок конкурентоспособными товарами
• 13) Оказывать содействие маркетинговым посредникам
• 14) Необходимо изучать конкурентов
• 15) Правильно выбирать цели и стратегию маркетинга