Товар как экономическая категория. 
Виды товаров

Товар является ключевым элементом в экономической системе. Это достаточно абстрактное и сложное явление. Существуют разные понимания его сущности.

Рассмотрим два направления.

• 1. По Марксу, товар — это полезный человеку продукт труда, предназначенный для продажи, из чего следует ряд выводов:
  • · товаром является лишь то, что удовлетворяет человеческую потребность;
  • · товар — это то, что опосредовано трудом, так что продукты природы не являются товаром сами по себе, а превращаются в товар после воздействия на них труда человека;
  • · товаром является то, что предназначено для продажи.
• 2. Австрийская экономическая школа рассматривает товар иначе.

Здесь он определяется как специфическое экономическое благо, произведенное для обмена. Такую трактовку товара дали: К. Менгер в работе «Основания политической экономии» (1871 г.); Ф. Визер — «Общественное хозяйство» (1924 г.); Бем-Баверк — «Теория Карла Маркса и ее критика» (1897 г.).

Экономические блага — это то, что является объектом или результатом экономической деятельности. Их можно получить в количестве, ограниченном, по сравнению с потребностями.

Общее — в обоих случаях товар рассматривается как результат труда.

Различие — второе определение учитывает соотношение между потребностью в благе и доступностью этого блага для потребления.

Товары могут носить как материальный, так и нематериальный характер.

Товар в нематерилизованной форме принимает форму услуги.

Услуга — это определенный результат человеческой деятельности, имеющей полезный эффект, но не имеющий вещественной формы.

Итак, два направления можно подразделить на трудовую теорию стоимости и теорию предельной полезности (маржинализм).

Трудовая теория стоимости Товар обладает двумя свойствами:

• · способностью удовлетворять какую-либо человеческую потребность. Эта способность называется потребительной стоимостью;
• · способностью обмениваться на другие товары. Эта способность обмениваться на другие товары в определенной количественной пропорции характеризует товар со стороны меновой стоимости.

Потребительная стоимость — это реализованная в потреблении полезность товара. Потребительная стоимость и полезность неотделимы от материальных свойств товара.

Каждый предмет полезен различными свойствами. Потребительная стоимость зависит от познанных объективных свойств предмета и от потребностей людей. Следовательно, в потребительной стоимости выражены не сами по себе свойства вещи, а отношение людей к этим свойствам. Это отношение людей носит исторический характер. Пример: лен, хлопок, — коттон.

Полезной может быть вещь, удовлетворяющая определенную общественную потребность. Товар должен обладать не просто потребительной стоимостью, а общественной потребительной стоимостью.

Общественная потребительная стоимость предполагает не только саму по себе полезность вещи, но и ее количественную определенность.

Потребительная стоимость — это динамичное, постоянно меняющееся свойство вещи. Так, один и тот же продукт в зависимости от места, времени и обстоятельств может иметь различные потребительные стоимости, или не иметь их вовсе.

Мерой общественной потребительной стоимости выступает величина спроса.

Труд, затраченный на производство товара, определяет меновую пропорцию. Затраты труда придают товару свойства стоимости.

Величина стоимости определяется не индивидуальными затратами, а общественно-необходимыми. Эти затраты определяются при общественно-нормальных условиях производства, т. е. при среднем уровне умелости и интенсивности труда, однако, не все меру стоимости рассматривали таким образом.

Так, А. Смит за меру стоимости принимал рабочее время. Д. Рикардо — рабочее время на производство товара при худших условиях.

Полезность — самое загадочное явление экономической науки. Диапазон ее определений различными школами достаточно велик.

Еще мыслителей XVIII в. занимали исследования критериев полезности товара. Так, французский экономист, философ Кондильяк (1715−1780) в своем труде «О выгодах свободной торговли» (1817 г.) определил один из первых подходов к субъективной теории ценности. Кондильяк отождествлял ценность (стоимость) с полезностью. Полезность обладает способностью возрастать или падать в связи со значением той или иной потребности.

Итальянский экономист Галиани (1728−1789 гг.) в работе «Трактат о монете» выдвинул противоречивую концепцию стоимости. Стоимость определяется полезностью. При этом он говорил, что только труд придает вещам стоимость. Богатство — это отношения между людьми.

70-е годы XIX в. ознаменовались появлением маржинализма.

Методологические принципы этого направления:

• 1. Субъективно-психологический.
• 2. Рациональность поведения человека в экономике.

Родоначальником этого направления является английский экономист Уильям Джевонс (1835−1882 гг.) «Теория политической экономии» (1871 г.).

В работах Джевонса, Вальраса, Менгера и др. экономистов выделяются экономические блага. Это блага, удовлетворяющие определенную потребность. Их количество ограничено по отношению к потребностям.

Возникает вопрос о ценности (стоимости) блага. Ценность блага определяется полезностью, а полезность зависит от количества блага. Между количеством блага и его полезностью существует определенное соотношение.

Полезность блага определяется посредством ранжирования потребностей человека. Первые места занимают самые неотложные потребности. Напряженность потребности убывает по мере ее насыщения.

Возникает вопрос: как определяется полезность редких материалов? На основе соотношения: между количеством доступных материальных благ и потребностями. Например: алмаз редок, поэтому он высоко ценится.

Имеется разграничение субъективной стоимости (ценности) и объективной ценности.

Субъективная ценность — это оценка потребителем или продавцом. Верхнюю границу ценности товара определяет покупатель. Определенное превышение снижает его материальное благосостояние. Нижняя граница определяется продавцом. Критерием являются издержки производства.

Это противоречие разрешается посредством объективной ценности. Объективная ценность товара — это меновые пропорции или цены, которые формируются на рынке в ходе конкуренции. Количественное изменение полезности вещи и услуги, вызываемое изменением или насыщением потребности, в наибольшей степени изучено теорией предельной полезности. Если представить какое-то материальное благо, делимым на отдельные части, то, по мере удовлетворения потребности каждой дополнительной частью этого блага, снижается интенсивность данной потребности. Поэтому полезность каждой части этого блага уменьшается. Полезность первой части потребляемого блага имеет наибольшую полезность, последней — наименьшую. Полезность последней части блага, находящейся в распоряжении потребителя, называется предельной полезностью. Сумма полезностей отдельных частей называется общей полезностью данного блага.

Общая и предельная полезности вещи зависят не только от интенсивности потребности. Они определяются также количеством благ данного вида, которым располагает потребитель. С увеличением количества вещей, удовлетворяющих данную потребность, предельная полезность вещи уменьшается. Она становится равной нулю в том случае, если данная вещь существует в количестве, полностью удовлетворяющем потребность. И если это количество растет, то предельная полезность вещи становится отрицательной. Вещь в таком количестве попросту не нужна, и увеличение ее производства ведет к потерям.

Общая полезность легко определяется посредством предельной полезности. Если все части данного блага однородны, то все они имеют одинаковую полезность, измеряемую последней частью. В основе полезности всех частей блага лежит предельная полезность, поэтому общая полезность вещи равна предельной полезности, умноженной на количество частей данной вещи. Таким образом, понятие предельной полезности отражает связь между количеством вещей (объемом услуг) и интенсивностью потребности.

Товар — сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства. Общепринятое определение товара — «продукт труда, произведенный для продажи» — остается, несомненно, справедливым и в маркетинге [1, с. 37]. Однако руководства по маркетингу подчеркивают возможность его использовать: «товар — это средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность» [3, с. 17] или «товар — это комплекс полезных свойств вещи. Поэтому… он автоматически включает все составные элементы, необходимые для материального удовлетворения нужд потребителя» [4, с. 42−44].

Методы управления, ускоряющие все нововведения и создающие благоприятный климат на фирме, стимулирующие инновацию, называются инновационной политикой. Ее цель — сократить сроки разработки и внедрения новой продукции и увеличить рентабельность производства и сбыта. Это стержень товарной политики в системе маркетинга.

На II этапе товар проверяется на экологическую чистоту, безопасность, надежность, разрабатывается оформление, торговая марка, упаковка, реклама. Процесс разработки нового товара начинается с выдвижения идей. Руководство компании должно определить, каким товарам и каким рынкам компания хотела бы уделять основное внимание и какие цели должны быть достигнуты при производстве нового продукта. Существует множество источников идей новых товаров: идеи могут исходить от потребителей, ученых, служащих компании, конкурентов, дилеров фирмы и высшего руководства компании. Существуют и другие источники новых идей, в том числе изобретатели, патентные поверенные, университетские и коммерческие лаборатории, консультанты по проблемам промышленности и т. д.

Привлекательные идеи превращаются в концепции товаров, поддающихся проверке. Идея товара — общее представление о продукте, который компания могла бы предложить рынку. Концепция товара — проработанный вариант идеи, выраженный в значимой для потребителя форме. Образ товара — конкретное представление, получаемое потребителем о реально существующем или потенциальном товаре.

Проверка концепции предусматривает опробование ее на соответствующей группе целевых потребителей, чтобы выяснить их реакции. Концепция товара может быть представлена в символической или в материальной форме. На этом этапе достаточно словесного или графического описания товара.

Таблица 1. Сравнение организационных форм управления продуктом.

Однако результаты проверки тем надежнее, чем больше сходство между продуктом, проверяемой концепцией и конечным продуктом. В настоящее время многие компании используют для разработки новых товаров принцип проектирования по заказу потребителей, предполагающий, что окончательный дизайн продукта соответствует их вкусам. Желания покупателей называются атрибутами потребителя. Отдел маркетинга передает полученную информацию инженерам, которые воплощают атрибуты потребителя в технические атрибуты. Проектирование по заказу потребителей — превращение атрибутов потребителя в технические атрибуты и поиск оптимального варианта товара, обладающего «заказанными» качествами.