Анализ внешней среды организации

Анализ отрасли.

1. Анализ отраслевого рынка.

Анализ отрасли Благотворительного Фонда «Культурное наследие»: При проведении анализа внешней среды необходимо проанализировать рынки, на которых работает данная организация, при проведении анализа необходимо обратить внимание на:

• · структуру отраслевого рынка;
• · систему оказания услуг;
• · специфику рынка;
• · сегменты;
• · нишу, которую занимает организация;
• · перспективу развития данных рынков.

Специфика данного рынка в том, что в отрасли на данный момент времени могут работать только те организации, которых являются:

• · НКО — некоммерческим объединениями;
• · Имеют соответствующие ОКВЭК.

Некоммерческие общественные организации граждан, созданные и зарегистрированные в соответствии с действующим законодательством, составляют авангард гражданского общества и его институциональную основу, и потому анализ их деятельности и условий, в которых они развиваются, дает представление об уровне участия граждан в жизни общества в целом.

Некоммерческие объединения граждан (НКО), как формальные, так и неформальные, развивались в Саратовской области на протяжении последних 15 лет и согласно данным Федеральной регистрационной службы на территории области на 1 января 2010 года было зарегистрировано 2 886 общественных объединений. Они включают в себя благотворительные организации, политические партии, религиозные общины, профсоюзы, национально-культурные автономии и т. д. (ссылка) При этом, по данным моего опроса, свыше трети граждан г. Саратова (35%) заявили, что впервые услышали выражение «некоммерческая организация» в ходе интервью, и только каждый пятый респондент сообщил, что знает это словосочетание. Лишь менее четверти граждан (22%) считают, что в области существуют и развиты независимые организации.

Граждане наиболее информированы о деятельности в своих населенных пунктах культурных, краеведческих движений и клубов, объединяющих людей по их интересам, об этом знают 19% респондентов, о деятельности правозащитных организаций — 18%, о молодежных политических объединениях — 15%, о молодежных неформальных объединений неполитического характера — 13%, о группах и органах школьного и студенческого самоуправления — 14%, об объединениях родителей — 13% и т. д.

При этом, если судить по результатам репрезентативного опроса, более чем 1% взрослого населения области принимает участие в деятельности таких общественных структур, как профсоюзы, садовые и дачные товарищества, спортивные, туристические, охотничьи и т. п. клубы, религиозные общины, объединения ветеранов и инвалидов, органы территориального общественного самоуправления, органы школьного (студенческого) самоуправления и культурные, краеведческие движения и группы (клубы по интересам). Это, несомненно, активисты самих НКО. Например, лишь 4% опрошенных заявили об участии в деятельности профсоюзов, численность членов которых, разумеется, значительно выше.

Таким образом, информированность граждан о том, что такое некоммерческая, общественная организация, и типах подобных организаций остается неудовлетворительно низкой и неизменной на протяжении последних нескольких лет, несмотря на увеличившееся количество публикаций в средствах массовой информации и деятельность общественной палаты и советов разных уровней, а также более активную позицию бизнеса по взаимодействию с данными структурами.

С 2010 года российское законодательство урегулировало такие формы диалога как общественные палаты, государственная поддержка НКО, социальный заказ, обращения граждан, публичные слушания и общественная экспертиза, благотворительность и состояло из 1363 нормативных актов, принятых на уровне субъектов Федерации.

Система поддержки НКО в последний год претерпела значительные изменения. Можно выделить три основные причины такого изменения: вступление в силу поправок к Федеральному закону от 12.01.1996 № 7-ФЗ «О некоммерческих организациях», увеличение государственного финансирования и активизация российских благотворителей.

Одновременно произошло увеличение финансирования деятельности НКО со стороны государства. Причем не только на федеральном уровне увеличилось финансирование деятельности НКО, но и в большинстве регионов продолжилась практика предоставления средств в виде муниципального гранта или заказа, а также привлечения НКО для выполнения разного рода работ на возмездной основе.

В 2009 г. бюджетные средства составляют 29% финансирования НКО. Из них 7% приходится на федеральный бюджет, 9% - бюджеты субъектов Федерации и 13% - местные бюджеты.

Более того, в соответствии с реализацией среднесрочной программы развития МЭРТ начал подготовку нового законопроекта, который уравняет в правах бюджетные и небюджетные НКО при получении средств из бюджета. Подобная законопроектная деятельность говорит о желании государства создать более конкурентную среду в сфере предоставления социальных услуг.

Главная отличительная черта последнего года — увеличивающееся финансирование со стороны российских благотворителей, компаний и специализированных организаций (в большинстве своем — фондов). Однако тематика, которую поддерживают российские благотворители, остается достаточно узкой — дети, образование, здоровье, спорт. Это не совсем совпадает с ожиданиями граждан, но воспринимается ими и государством лучше, чем если бы российские доноры поддерживали экологию или правозащиту.

Гражданское общество Саратовской области неоднородно и разнообразно по направлениям своей деятельности и степени участия в решении общественно значимых вопросов. Развитие институтов гражданского общества в России и Саратовской области как субъекте РФ происходит в далеко не идеальных условиях, но прогресс, тем не менее, очевиден.

Общественные организации играют все большую роль в нашем социуме, вносят существенный вклад в реализацию социальной политики, экономическое развитие, защиту и восстановление нарушенных прав граждан.

Наиболее активные общественные организации

Саратовской области

• 1. Общественное движение в поддержку семьи, материнства и детства «Лучик надежды» Председатель: Белоброва Светлана Львовна Контактная информация: 96−33−93, 60−22−80;
• 2. Ассоциация жертв политических репрессий. Председатель: Карнаухов Анатолий Алексеевич. Контактная информация: 410 044 г. Саратов, ул. Гусельская, 4, кв.138;
• 3. Ассоциация самоуправляемых территорий г. Саратова Председатель: Джашитов Александр Эммануилович. Контактная информация: г. Саратов, ул. Московская, 141а, кв. 1, Тел.: 27−99−15, 27−93−67;
• 4. Городской Совет ветеранов войны, труда, Вооруженных Сил и правоохранительных органов — Агапов Владимир Семенович. Контактная информация: г. Саратов, ул. М. Горького, 55 Тел.: 26−48−64;
• 5. Местная католическая религиозная организация «Благотворительный центр КАРИТАС Саратова» — Васенькина Алла Юрьевна. Контактная информация: E-mail: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script ;
• 6. МУК «Городской центр национальных культур». Директор, худ. руководитель: Незведский Александр Александрович. Контактная информация: г. Саратов, пл. Ордженикидзе, 1. Тел.: 96−01−51, 96−05−40;
• 7. Областной Совет ветеранов войны, труда, Вооруженных Сил и правоохранительных органов — Баранов Юрий. Контактная информация: 410 028, г. Саратов, ул. М. Горького, д. 13, кв. 1. Тел.: 27−24−79;
• 8. Общественная благотворительная организация «Центр социальной поддержки населения округа № 22». Председатель: Климова Мария Ивановна. Контактная информация: 410 009, г. Саратов, ул. Луговая, 114, кв. 197. Тел.: 55−32−80;
• 9. Общественная организация «Наш Дом — Саратов». Председатель совета: Виненко Лидия Викторовна. Контактная информация: 410 601, а/я 1561. Тел.: 26−40−16;
• 10. Общество «Знание» — Альхов Виктор Федорович. Контактная информация: 23−50−71, 23−76−82;
• 11. Объединенный Профсоюз работников труда и социального развития — Денисова Галина Серафимовна. Контактная информация: Тел.: 64−19−25;
• 12. Организация работников средств массовой информации «Медиасоюз» — Артемова Татьяна Викторовна. Контактная информация: г. Саратов, ул. Волжская, 28. Тел.: 23−24−51;
• 13. Российский фонд милосердия и здоровья, Саратовское региональное отделение — Галанина Наталья Павловна. Контактная информация: 27−50−59, 26−16−15, 96−46−55;
• 14. Саратовское региональное отделение общероссийской общественной организации «Союз журналистов России». Председатель: Златогорская Лидия Николаевна. Контактная информация: 410 031, г. Саратов, ул. Московская, 55, оф. 81A. Тел.: (8452) 23−60−31, 23−99−13. Факс: (8452) 23−60−31. E-mail: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script ;
• 15. Саратовская городская общественная организация защиты животных (СГООЗЖ). Председатель: Дорошина Татьяна Вячеславовна. Контактная информация: 53−30−18, 92−66−61, 90−67−86;
• 16. Саратовская городская организация ОООИ «Союз «Чернобыль». Председатель: Кочнев Валентин Петрович. Контактная информация: тел.: 72−55−37;
• 17. Саратовская областная общественная организация «Российский союз офицеров запаса». Председатель совета: Коряков Виктор Николаевич. Контактная информация: 410 600 г. Саратов, ул. Большая Казачья, д.59/65. Тел.: 27−14−58;
• 18. Саратовская областная общественная организация РОСТО (ДОСААФ). Председатель: Баканов Сергей Геннадьевич. Контактная информация: г. Саратов, ул. Емлютина 39/45. Тел.: 51−05−53;
• 19. Саратовская областная общественная организация «Комитет помощи вынужденным переселенцам из Чечни». Председатель: Лайне Галина Эдуардовна. Контактная информация: E-mail: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script ;
• 20. Саратовская областная организация общероссийской общественной организации «Всероссийское общество инвалидов» — Котин Владимир Владимирович. Контактная информация: 410 002, г. Саратов, ул. Чернышевского, 189, оф.2. Тел.: 28−68−69;
• 21. Саратовская областная организация Общероссийской общественной организации «Российский союз ветеранов Афганистана». Председатель: Гуляев Сергей Васильевич. Контактная информация: 410 056, г. Саратов, ул. Рабочая 105. Тел.: 50−52−04;
• 22. Саратовская организация Союза композиторов России. Председатель: Бикташев Евгений Михайлович. Контактная информация: г. Саратов, пр. Кирова, 1. Тел.: 27−85−10;
• 23. Саратовская региональная общественная организация «Рериховский центр духовной культуры» — Кручинкина Виктория Владимировна. Контактная информация: 26−21−77, E-mail: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script ;
• 24. Саратовская Региональная общественная молодежная организация «Союз творческой молодежи» — Абузяров Шамиль Хасянович. Контактная информация: г. Саратов, пр. Кирова, 18, оф. 7;
• 25. Саратовская региональная общественная организация инвалидов «Физкультурно-спортивный клуб инвалидов «СПАРТАК» — Председатель: Казаков Юрий Николаевич. Контактная информация: 410 002, г. Саратов, ул. Чернышевского, 199. Тел.: 23−33−06;
• 26. Саратовская региональная общественная организация «Ассоциация вынужденных переселенцев «Саратовский источник» — Президент: Зуев Александр Пулатович. Контактная информация: 410 000 г. Саратов, Университетская, 42. Тел.: 52−05−93;
• 27. Саратовская региональная общественная организация «Мастера искусств и ветераны сцены». Президент: Загуменная Галина Васильевна. Контактная информация: 410 028, г. Саратов, Рабочая, 29, кв. 409;
• 28. Саратовская региональная общественная организация «Общество трезвости и здоровья». Руководитель: Королькова Наталия Александровна. Контактная информация: 410 003 г. Саратов, ул. Революционная, 45. Тел.: 23−15−72, 23−68−10, E-mail: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script ;
• 29. Саратовская региональная общественная организация «Профессиональный союз частных предпринимателей». Председатель: Комаров Владимир Иванович. Контактная информация: г. Саратов, пр. Кирова, 1, к/т «Победа». Тел.: 26−24−05;
• 30. Саратовская региональная общественная организация «Союз охраны птиц». Председатель: Антончиков Александр Николаевич. Контактная информация: 410 017, а/я 1385, www.overta.ru/users/rbcusb, E-mail: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script ;
• 31. Саратовская региональная общественная организация «Союз садоводов». Председатель: Бебнев Николай Иванович. Контактная информация: 410 002, г. Саратов, ул. Некрасова, 17 Тел.: 23−09−35;
• 32. Саратовская региональная общественная организация «Центр русской культуры» Руководитель: Кайль Тамара Георгиевна. Контактная информация: 20−50−34, E-mail Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script ;
• 33. Саратовская региональная общественная организация «Яросвет» Председатель: Гребенщикова Татьяна Викторовна. Контактная информация: г. Саратов, ул. Московская, 15. Тел.: 41−55−25, 602−205. E-mail: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script ;
• 34. Саратовский областной союз поисковых отрядов «Искатель». Председатель правления: Гарибян Галина Ивановна. Контактная информация: г. Энгельс, 4 квартал, д. 5. Тел.: 8-(8453)-75−06−11;
• 35. Саратовский региональный благотворительный фонд «Помощь семье и детству». Президент: Иноземцева Татьяна Ивановна. Контактная информация: 50−74−89. E-mail Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script ;
• 36. Саратовский региональный детский благотворительный общественный фонд «Савва». Председатель: Коргунова Ольга Викторовна Контактная информация: 23−08−79, www.savva.saratov.ru, E-mail: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script ;
• 37. Саратовский региональный общественный благотворительный детский фонд помощи детям «Новое поколение» — Абузяров Амир. Контактная информация: г. Саратов, Кирова, 18, оф. 7;
• 38. Саратовский региональный общественный благотворительный фонд «Помощь человеку»; некоммерческое партнерство «Парикмахеры, косметологи, предприниматели и предприятия бытового обслуживания» Саратовской области — Батаршина Людмила Георгиевна. Контактная информация: 410 002, г. Саратов, ул. Чернышевского, 203. Тел.: 22−81−92;
• 39. Саратовский региональный общественный фонд реабилитации наркозависимых и ВИЧ инфицированных СООФ «Мегаполис». Председатель правления: Борисенко Людмила Ильинична. Контактная информация: г. Саратов, ул. Астраханская 102, подростковый клуб «Бригантина». E-mail: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script ;
• 40. Саратовский региональный общественный фонд социальной адаптации и психологической поддержки вынужденных переселенцев «Созвездие-2000». Директор: Грохольская Наталья Викторовна. Контактная информация: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script ;
• 41. Саратовский экологический вестник «Набат». Редактор: Златогорская Лидия Николаевна. Контактная информация: 410 028, г. Саратов, ул. Волжская, 28. Тел.: 23−24−89;
• 42. Саратовское областное отделение Всероссийского общества охраны памятников истории и культуры. Председатель президиума; заместитель председателя президиума: Плеве Игорь Рудольфович; Бахарева Людмила Ивановна. Контактная информация: 410 031, г. Саратов, ул. Московская 59, оф. 4. Тел.: 27−99−32;
• 43. Саратовское областное отделение Общероссийской общественной организации «Российский Красный Крест». Председатель президиума: Калинин Дмитрий Семенович. Контактная информация: 65−77−70;
• 44. Саратовское региональное общественное движение «Союз защиты вкладчиков, акционеров и инвесторов». Председатель: Богданова Валентина Викторовна. Контактная информация: г. Саратов, ул. Московская 35, оф. 208. Тел.: 23−38−63;
• 45. Саратовское региональное отделение общероссийского фонда «Российский детский фонд». Председатель: Бочкова Елена Николаевна. Контактная информация: 410 002, г. Саратов, ул. Некрасова 17. Тел.: 23−69−06;
• 46. Саратовское региональное отделение общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства «Опора России». Председатель совета: Елистратов Александр Владимирович. Контактная информация: 410 018, г. Саратов, Усть-Курдюмский тракт, ЗАО «Итон». Тел.: 78−87−95, 78−89−41, 78−89−42;
• 47. Саратовское региональное отделение общероссийской общественной организации «Всероссийское добровольное общество «Спортивная Россия». Председатель: Бакулин Владимир Александрович. Контактная информация: г. Саратов, ул. Астраханская 79. Тел.: 71−34−70;
• 48. Саратовское региональное отделение общественной организации «Педагогическое общество России». Заместитель председателя: Бочарова Лилия Васильевна. Контактная информация: г. Саратов, ул. Б. Горная 1. Тел.: 28−24−35;
• 49. Саратовское региональное отделение Российского общественного благотворительного фонда ветеранов (пенсионеров) войны, труда и Вооруженных Сил. Председатель: Горшков Николай Алексеевич. Контактная информация: г. Саратов, ул. М. Горького 13, к. 1. Тел.: 22−30−61;
• 50. СРОБФ «Духовная забота» — Швецова Надежда Андреевна. Контактная информация: 410 600, г. Саратов, ул. Московская 134/146, кв. 3. Тел.: 27−11−33, 27−55−54, 70−49−04;
• 51. СРОО «Всероссийское общество охраны природы». Заместитель председателя: Кайота Ольга Ивановна. Контактная информация: 410 600, г. Саратов, ул. Чапаева 68, 27−24−68;
• 52. «Общественная организация защиты прав предпринимателей». Председатель: Великанов Сергей Юрьевич. Контактная информация: г. Саратов, ул. Чапаева 56. Тел.: 28−32−28;
• 53. Благотворительный фонд «Культурное наследие». Президент: Бабаян Зармик Мамиконович. Контактная информация: 410 600, г. Саратов, пр. Энтузиастов, 18А. Тел.: 96−42−46.

Перспективы роста отрасли оцениваются:

а) отрасль потребителя — темпы роста рынка благотворительности возрастают, свидетельством этому служат показатели количества совершенных благотворительных соборов;

б) темп роста развития благотворительных организаций некоторой степени зависит от сезона и колеблется в зависимости от периода времени в интервале от 6−10%. Рассмотренные факторы говорят о развитии отрасли и ее перспективности.

Таблица 1. Емкость отраслевого рынка в процентном отношении

Типы емкости рынка.	Емкость рынка, %.
Потенциальный.
Доступный.
Квалифицированный.
Освоенный.

2. Перспективы роста и стадии ее жизненного цикла

Благотворительный фонд «Культурное наследие» имеет свою нишу, где ориентирована его деятельность. Предприятие ориентировано по географическому признаку (рынок — город Саратов). Благотворительный фонд «Культурное наследие» находится на стадии перехода от стадии зрелости к началу стадии насыщения. Это связано со спецификой видов благотворительности.

3. Структура и масштабы конкуренции

Анализ конкурентов: в результате анализа рынка благотворительности и «контрольных звонков» удалось установить присутствие на рынке Саратова 52 организации.

В периоды кризисов многие фонды претерпевают следующие трансформации:

• · объединяются с целью увеличения и сохранения капиталов, т. е. происходит слияние капиталов;
• · крупные фонды поглощают более мелкие;
• · закрываются в связи с банкротством или осуществляется самоликвидация или ликвидация.

При оценке числа конкурентов, очевидно, существует следующая закономерность: чем крупнее фонд, чем больше объем ее реализации программ организации, и чем в более высокой финансовой нише он работает, тем меньше конкурентов он имеет, и наоборот.

Благотворительный фонд «Культурное наследие» относится к категории крупных фондов, руководство компании оценивают число своих конкурентов в среднем в 8 организаций, в частности (см. таблица 2).

Таблица 2. Основные конкуренты БФ «Культурное наследие»

Название организации.	№ лицензии.	Адрес, сайт.
Саратовский региональный благотворительный фонд «Помощь семье и детству» Президент: Иноземцева Татьяна Ивановна.		Тел.: 50−74−89 E-mail Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script.
Саратовский региональный детский благотворительный общественный фонд «Савва» Председатель: Коргунова Ольга Викторовна.		Тел.: 23−08−79, www.savva.saratov.ru, E-mail: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script.
Саратовский региональный общественный благотворительный детский фонд помощи детям «Новое поколение» — Абузяров Амир		г. Саратов, Кирова, 18оф. 7.
Саратовский региональный общественный благотворительный фонд «Помощь человеку»; некоммерческое партнерство «Парикмахеры, косметологи, предприниматели и предприятия бытового обслуживания» Саратовской области — Батаршина Людмила Георгиевна.		410 002 г. Саратов, Чернышевского, 203 Тел.: 22−81−92.
Саратовский региональный общественный фонд реабилитации наркозависимых и ВИЧ инфицированных СООФ «Мегаполис» — Председатель правления: Борисенко Людмила Ильинична.		г. Саратов, Астраханская 102,.
Саратовский региональный общественный фонд социальной адаптации и психологической поддержки вынужденных переселенцев «Созвездие-2000» — Директор: Грохольская Наталья Викторовна Контактная.		E-mail: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script.
Саратовское региональное отделение общероссийского фонда «Российский детский фонд» — Председатель: Бочкова Елена Николаевна.		410 002 г. Саратов, Некрасова, 17 Тел.: 23−69−06.
СРОБФ «Духовная забота» — Швецова Надежда Андреевна.		410 600 г. Саратов, Московская, 134/146, кв. 3, Тел.: 27−11−33, 27−55−54, 70−49−04.

Таблица 3. Бальная оценка влияния отдельных факторов на структуру и масштаб конкуренции

Факторы, влияющие на структуру и масштаб конкуренции.	Баллы.
Детерминанты рыночной власти инвесторов.
Детерминанты рыночной власти пользователей.
Входные барьеры.
Детерминанты степени угрозы услуг-заменителей.
Детерминанты соперничества.

Рис. 2. Оценка влияния отдельных факторов на структуру и масштаб конкуренции на рынке

Новые конкуренты. Вероятность появление новых фондов крайне низкая, из-за высоких барьеров входа в отрасль (учредительный капитал), в виде больших финансовых ресурсов.

Конкуренция в отрасли. Конкуренция в отрасли очень высокая, это сказывается из-за:

• · высокого количества фондов представленных в отрасли;
• · медленного роста пожертвований — инвестиций со стороны физических и юридических лиц;
• · сильной конкурентной борьбы;
• · стремления основных конкурентов увеличить свою долю рынка;
• · различия применяемых конкурентами стратегий и ресурсов.

Подводя итоги анализу конкурентной среды рынка благотворительных фондов и НКО, можно сказать, что вероятно, на рынке постоянно работают около 52 организаций, при этом прямыми конкурентами из них являются 8. В описании состояния рынка, которое давали его участники, превалируют положительные оценки. Конкуренция на рынке достаточно остра. Большая часть участников ранка жаловались на избыточное число фондов на рынке. Чем крупнее фонд, чем больше объем ее реализации и чем в более высокой ценовой нише он работает, тем меньше конкурентов он имеет.

В нашем случае анализа БФ «Культурное наследие» основные инвесторы из сферы торгового бизнеса и производства товаров для населения, а также средние и небольшие региональные предприятия других отраслей. Фондам нашего сегмента рынка свойственны следующие характерные особенности:

• 1) краткосрочный горизонт планирования, постоянный поиск новых разовых сделок с разнообразными клиентами,
• 2) стремление расширить спектр услуг (иногда за счет «серых» и «черных» схем) и точнее «подстроить» услуги к конкретным потребностям каждого клиента,
• 3) нехватка прибыли, капитала и кредитных ресурсов для развертывания солидной и долговременной инфраструктуры,
• 4) нехватка квалифицированного персонала, в том числе для разработки и реализации долгосрочных стратегических планов.

При этом в сетке наших конкурентов есть Фонд Созвездие, которому характерны следующие особенности:

• 1) узкий круг «проверенных» инвесторов, сдержанность в привлечении российской клиентуры,
• 2) достаточные ресурсы для организации проекта любого масштаба, но осторожность в выборе таких проектов,
• 3) участие в ряде финансовых проектов крупных российских банков.

При этом начавшийся в середине 2008 года мировой финансовый кризис заставил инвесторов и корпоративных клиентов критичнее взглянуть на свои инвестиции в благотворительность и социальную рекламу, в результате приток новых финансовых вложений в фонды прекратился, и наметился отток ранее сделанных инвестиций.

При проведении анализа отрасли, необходимо дать ей характеристику и определить ключевые факторы успеха.

Ключевыми факторами успеха являются: положительный имидж компании, надежность, наличие большого опыта оказания социальных рекламных услуг, рассмотрим данные показатели с учетом ближайшего конкурента Фонда Созвездие.

Таблица 4. Ключевые факторы успеха

Ключевые факторы успеха.	Весовой показатель.	Фонд Созвездие.	БФ «Культурное наследие».
Качество и характеристики программ.	0,20.
Репутация или имидж.	0,15.		1,2.		1,05.
Уставной фонд.	0,10.		0,7.		0,5.
Социальная реклама.	0,07.		0,28.		0,35.
Финансовая устойчивость.	0,10.		0,7.		0,5.
Относительное положение по издержкам.	0,07.		0,42.		0,28.
Сумма весов.	1,00.
Взвешенный рейтинг конкурентоспособности.	7,7.	6,47.

На основе обработанной информации о конкурентах сформированы позиционные карты конкурентов (рис. 3,4).

На рисунках 3,4 представлены следующие организации:

1. Саратовский региональный благотворительный фонд «Помощь семье и детству».

2. Саратовский региональный детский благотворительный общественный фонд «Савва».

3. Саратовский региональный общественный благотворительный детский фонд помощи детям «Новое поколение» ;

4. Саратовский региональный общественный благотворительный фонд «Помощь человеку»; некоммерческое партнерство «Парикмахеры, косметологи, предприниматели и предприятия бытового обслуживания».

5. Саратовский региональный общественный фонд реабилитации наркозависимых и ВИЧ инфицированных СООФ «Мегаполис».

6. Саратовский региональный общественный фонд социальной адаптации и психологической поддержки вынужденных переселенцев «Созвездие».

7. Саратовское региональное отделение общероссийского фонда «Российский детский фонд».

8. СРОБФ «Духовная забота».

9. БФ «Культурное наследие».

Рис. 3. Позиционная карта основных конкурентов

Площадь каждого круга прямо пропорциональна объему реализации программ по благотворительности и социальной рекламе. Данный рисунок показывает, какое положение занимают на рынке указанные компании-конкуренты и Фонд.

В целом, подводя итоги анализу конкурентной среды рынка благотворительных фондов и НКО, можно сказать, что вероятно, на рынке постоянно работают около 52 организаций, при этом прямыми конкурентами из них являются 8.

Благотворительный фонд «Культурное наследие» имеет свою нишу, где ориентирована его деятельность. Предприятие ориентировано по географическому признаку (рынок — город Саратов). Благотворительный фонд «Культурное наследие» находится на стадии перехода от стадии зрелости к началу стадии насыщения. Это связано со спецификой видов благотворительности.

2. Специальный анализ

Рассмотрим использование элементов социальной рекламы в деятельности Фонда.

Приоритетными направлениями фонда являются:

1. Гражданское общество

Программы Фонда «Гражданское общество», направленные на охрану окружающей среды, объектов и территорий, имеющих историческое или культурное значение, а также мест захоронений.

Программа «Сторожовское кладбище». Сторожовское кладбище (г. Саратов, Татищевский район, село Сторожовка) является неблагоустроенным и фактически заброшенным местом захоронения, не смотря на то, что оно является одним из районных мест захоронения. Благотворительный фонд «Культурное наследие» с 2002 года проводит большую работу по восстановлению Сторожовского кладбища. Фонд взял на себя финансирование затрат по оформлению земельного участка и дальнейшего содержания Сторожовского кладбища, благоустройству, установке ограждения, озеленению, строительства парковочной зоны и мн. др.

На сегодняшний день силами Благотворительного фонда «Культурное наследие» уже:

• — возведена часовня «Святая Троица»,
• — установлены въездные ворота,
• — построены хозяйственные помещения,
• — установлены емкости для воды,
• — построена парковка на прилегающей территории к кладбищу,
• — заасфальтирована центральная дорога кладбища,
• — отремонтирована подъездная дорога к кладбищу,
• — производится уборка кладбища и прилегающей к нему территории, как и подъездных путей.
• 2. Социальная защита. Программы Фонда «Социальная защита», направленные на оказание помощи детским домам, интернатам, многодетным семьям, на социально-психологическую реабилитацию и интеграцию в общество детей, оставшихся без попечения родителей. Программа «Дети для детей»: сбор благотворительной помощи и закупка (книжки, игрушки, тетрадки, карандаши, ручки, краски, фломастеры и т. д.);

Программа «Страхование учащихся начальных классов и воспитанников детских садов от несчастных случаев», организация (строительство, ремонт и т. д.) безопасных переходов через дорогу рядом с учебными заведениями, установка ограждения территории учебных заведений.

Благотворительный фонд «Культурное наследие» совместно с Кондитерской компанией «ВкусСнов» застраховали 631 ребенка от несчастных случаев. Это:

• 21 человек из ГЦ национальных культур, курсы дошкольников, 103 человека из МДОУ № 166, Астраханская 79, 152 человека из МДОУ № 180, Б. Казачья 43/45, 243 человека из МОУ СОШ № 39, ул. Азовская, 15, 112 человек из Лицея № 15, Пр. Энтузиастов, 14.
• 3. Поддержка детского спорта. В 2009 году Благотворительный фонд «Культурное наследие» взял шефство над футбольным клубом «Олимп-94». Команда состоит из малообеспеченных детей от 1995 года рождения, принимает участие в чемпионате города Саратова, городских и областных турнирах. За 2009 год для команды было приобретено: 16 комплектов футбольной формы на сумму 20 000 рублей, спортинвентарь на сумму более 5 000 рублей.

За 2009;й год новая команда хорошо зарекомендовала себя в Федерации футбола города Саратова, в итоге заняв 5-е место во всём городе ни в чём не уступая ведущим футбольным школам города.

В том же 2009;м году была открыта футбольная школа команды «Олимп-94», руководство над которой взяли игроки старшей мужской команды «Олимп» и волонтёры Фонда. На данный момент тренировки команды «Олимп-94» проходят на территории СК «Молодость» и СК «Заря».

4. Данные о результатах деятельности Фонда.

За данный период работы Благотворительным фондом «Культурное наследие» было сделано:

• — возведена на территории Сторожовского кладбища часовня «Святая Троица» — 2 млн. рублей 00 коп.;
• — заасфальтирована подъездная дорога к Сторожовскому кладбищу;

• — заасфальтирована центральная дорога на территории Сторожовского кладбища;
• — построена и заасфальтирована парковка на прилегающей территории Сторожовского кладбища;

• — установлены перед входом на Сторожовское кладбище ворота — 250 тыс. рублей 00 коп;
• — построены хозяйственные помещения на территории Сторожовского кладбища площадью в 100 кв.м.;
• — озеленение территории Сторожовского кладбища: высадили
• 55 елок — 330 тыс. рублей 00 коп.;

проводятся субботники (уборка и вывоз мусора, покраска оград) на территории Сторожовского кладбища;

5. Благотворительная программа «Доброта ваших рук».

Цель программы — дать детям надежду на счастливое будущее через заботу об их здоровье, образовании, возможность развиваться. Для детей чрезвычайно важна индивидуальная забота о них, положительные эмоции. Каждый ребёнок, независимо от своего социального статуса, должен расти в комфортной среде и каждый ребёнок должен иметь реальный шанс успешно развиваться в нашем обществе, ощущать внимание, заботу и поддержку.

Мероприятия программы:

• — материальная и финансовая помощь семьям опекунов и многодетным семьям. Привлечение общества через средства массовой информации к проблемам детей-сирот и многодетных семей, помощь в поиске спонсоров для многодетных семей;
• — организация отдыха детей из детских домов, семей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации;
• — оказание помощи в организации досуга детей, оставшихся без попечения родителей;
• — акция «Доброта Ваших рук» (цель — порадовать детей-сирот и детей из малообеспеченных семей домашними пирогами, тортами, сделанными «добрыми» руками);
• — трудоустройство детей-сирот и детей из малообеспеченных семей;
• — поздравления с Днём рождения подопечных сирот;
• — ежегодные акции — благотворительные детские рождественские и пасхальные праздники;
• — приобретение подарков к праздничным дням;

— организация благотворительных концертов, спектаклей, цирковых представлений для детей-сирот и детей из малообеспеченных семей.

Основные мероприятия Фонда:

1) 15 апреля в Институте Развития Бизнеса и Стратегий при Саратовском государственном техническом университете прошла всероссийская научнопрактическая конференция «Стратегические и Тактические аспекты управления социально — экономическими системами», посвященная Дню основания института.

В ней приняли участие преподаватели различных саратовских институтов, представители администрации и различных общественных организации.

Одним из почетных гостей и соучредителей стал президент Благотворительного фонда «Культурное наследие» Зармик Мамиконович Бабаян. Все участники представили доклады, согласно тематике конференции, а так же печатные статьи. По итогам конференции будет издан сборник научных статей.

2) 14.04.2009 г. в рамках проекта «Безопасное детство — забота общая!» в школе-интернате № 6 Благотворительный фонд «Культурное наследие» совместно с фондом «Саратовская губерния» и Октябрьским отделением ГИББД провел информационную встречу и деловую игру по обеспечению защиты детей от дорожного травматизма путем профилактики случаев ДТП и повышения дорожной грамотности ребенка. Как известно, по уровню детского дорожного травматизма Россия входит в первую пятерку стран мира. Ежедневно на российских дорогах погибают 4 ребенка, 70 — получают травмы. По данным ГИБДД, за 10 месяцев 2008 года на дорогах Саратовской области произошло 317 ДТП с участием детей, при которых семнадцать погибли. В основном, ДТП были совершены из-за того, что сами дети нарушили правила дорожного движения.

Проект «Безопасное детство» нацелен на исправление сложившейся ситуации посредством проведения системы мер по увеличению дорожной грамотности ребенка и профилактики детского травматизма на дорогах Саратова и области.

Основной аудиторией проекта являются дети, т.к. важно с раннего возраста привить правильную культуру поведения пешехода.

Проект также рассчитан на управленческие структуры и специалистов российской школы, структур образования, на привлечение служб ГИБДД и представителей общественной работы.

Проект уникален для нашего региона по своей научной обоснованности, методологической закрепленности, комплексности и системности охвата всех органов, от которых непосредственным образом зависит осуществление программы по профилактике детского дорожного травматизма.

3) Праздник «ДОБРОТА ВАШИХ РУК» в Центре социальной защиты 8 марта 2009. реклама социальный имидж некоммерческий В рамках постоянной деятельности Фонда 7 марта проведено мероприятие «ДОБРОТА ВАШИХ РУК» для детей из социально незащищённых семей, приуроченное к празднованию Международного женского дня.

В рамках Благотворительной программы «ДОБРОТА ВАШИХ РУК» сотрудники Фонда провели праздник для детей.

Цель программы — дать детям надежду на счастливое будущее через заботу об их здоровье, образовании, возможность развиваться. Для детей чрезвычайно важна индивидуальная забота о них, положительные эмоции Каждый ребёнок, независимо от своего социального статуса, должен расти в комфортной среде и каждый ребёнок должен иметь реальный шанс успешно развиваться в нашем обществе, ощущать внимание, заботу и поддержку.

• 4) Благотворительный фонд «Культурное наследие» — признан Победителем Конкурса социальных и культурных проектов 28 февраля 2009.
• 27 февраля 2009 г. в Правительстве Саратовской области состоялось торжественное награждение Победителей седьмого областного конкурса социальных и культурных проектов от Фонда «Саратовская губерния» как первого в регионе благотворительного фонда, основное направление деятельности которого — осуществление на конкурсной основе финансовой поддержки социально значимых некоммерческих проектов.

Предназначением фонда служит объединение ресурсов государственного, коммерческого и некоммерческого секторов экономики Саратовской области в целях повышения эффективности решения социально значимых проблем и улучшения качества жизни населения. Финансирование предоставлено 33 некоммерческим организациям на общую сумму 2 миллиона рублей.

Председатель Попечительского совета фонда — губернатор Саратовской области Павел Ипатов.

Благотворительный фонд «Культурное наследие» победил с социальным проектом «Безопасное детство — забота общая!».

В результате проекта будет произведена системная интеграция российской школы, структур образования и ГИБДД, общественной работы и культуры в целом, что должно обеспечить каждому ребёнку защиту на дороге, его уникальный вектор перспективного и безопасного детства.

В процессе проекта будет разработана и предложена для внедрения комплексная программа профилактики детского дорожно-транспортного травматизма для образовательных учреждений Саратова и области.

Совместно со структурами ГИБДД и Министерства образования Саратовской области в 15 школах города и области, находящихся на наиболее оживленных дорожных трассах пройдут тренинги по обучению школьников правилам дорожного движения, закуплены и предоставлены 15 магнитных досок «Азбука дорожного движения».

В День защиты детей проведен детский конкурс рисунков «Вежливость на дорогах» с награждением 10-ти лучших юных художников и экспозицией работ на сайте Фонда.

В ходе проекта был осуществлен выпуск 500 шт. ярких и понятных стикеров с правилами дорожного движения, которые размещены во дворах на досках объявления, в школах и детских садах во всех районах города Саратова. Совместно с ГИБДД осуществлена закупка 1000 шт. и раздача светоотражающих браслетов для уменьшения риска ДТП с участием детей-пешеходов в темное время суток.

По окончанию проекта произведен анализ эффективности проведенных мероприятий и анкетирование знаний правил дорожного движения 500 школьников, что послужит основой для разработки предложений по совершенствованию комплексной программы профилактики детского дорожно-транспортного травматизма для образовательных учреждений Саратова и области.

В целом, реализация проекта позволит создать и ввести в действие интегрированной системы (ГИБДД — образовательные учреждения — общественные структуры) по обеспечению защиты детей от дорожного травматизма, ожидается повышение дорожной грамотности школьников, снижения показателей ДТП с участием детей на дорогах города и Саратовской области.

• 5) Научная конференция в государственном общеобразовательном учреждении
• 26 февраля 2009 года Благотворительный фонд «Культурное наследие» совместно с Саратовским государственным социально-экономическим университетом приняло участие в проведении и организации научной конференции в государственном общеобразовательном учреждении «САРАТОВСКАЯ КАДЕТСКАЯ ШКОЛА» .

Государственное общеобразовательное учреждение «Саратовская кадетская школа» открыто 1 сентября 2001 года распоряжением Правительства Саратовской области № 385-ПР от 27.1 1.2000 года.

Целью создания школы является расширение возможностей для интеллектуального, культурного, физического и нравственного развития несовершеннолетних граждан, их адаптации к жизни в обществе, создание основы для подготовки к служению Отечеству.

В школе обучаются кадеты с пятого класса, в числе которых дети-сироты и дети, оставшиеся без попечения родителей, дети военнослужащих, дети погибших военнослужащих дети из неполных и малообеспеченных семей. Директор школы Виктор Коряков рассказал, что каждому из ста пятидесяти трех учащихся, чтобы попасть в кадетских корпус, пришлось пройти серьезный экзамен. Оценивались личные дела, характеристики с прежнего места учебы, знание математики, русского языка и литературы, физическая подготовка.

Воспитанники школы — гордость губернии, победители бесчисленного множества спортивных соревнований и олимпиад, украшение всех проходящих в области парадов.

Юные, серьезные, облаченные в черные с алыми погонами шинели, они разительно отличаются от своих сверстников. Вместо подростковой сутулости и развязности — расправленные плечи и великолепная осанка, ни одного торчащего вихра, ни намека на растерянность и суетливость в движениях. О единстве и кадетском братстве каждому воспитаннику школы напоминает памятный погон, на котором выведен призыв хранить достоинство, помнить о долге перед Родиной и своей совестью.

Лучшие участники конференции получили из рук Проректора СГСЭУ, д.и.н., профессора, полковника запаса ФСБ Сергея Александровича Овчинникова именные книги, от БФ «Культурное наследие» — сладкие подарки и были приглашены на встречу — экскурсию в Музей ФСБ, где пресс-конференцию для ребят провел начальник УФСБ по Саратовской области генерал-майор Валерий Бекленищев.

6) 26 февраля 2009 года Благотворительный фонд «Культурное наследие» принял участие в проведении и организации прессконференции «Актуальные вопросы деятельности некоммерческих организаций в сфере последних тенденций в законодательстве и практике». Организаторы встречи: АНО «Ресурсный Правозащитный Центр», Саратовский региональный общественный фонд «Общество и право» и Комиссия по развитию гражданского общества и благотворительности Общественной палаты Саратовской области.

Представители Министерства Юстиции РФ и руководители некоммерческих организаций, бухгалтера и координаторы социальных проектов, а также те, кто только задумывается о регистрации НКО, проявили интерес к этой теме. На сегодняшний день Саратовская область входит в число крупных субъектов по количеству зарег…

В рамках информационной встречи состоялась пресс-конференция для СМИ и руководителей НКО Саратовской области о тенденциях развития некоммерческих организаций в настоящее время. На мастер-классе по PR-технологиям в третьем секторе участники информационной встречи получили навыки составления пресс-релизов, подготовки информационных материалов, узнали как грамотно строить работу со СМИ. Организаторы также предусмотрели индивидуальные консультации юриста и специалиста по PR.

7) 31 января 2009 года Благотворительный фонд «Культурное наследие» принял участие в организации и проведении Губернского регионального детского конкурса «Хрустальная корона» в номинации «Мини — Мисс и Мини-Мистер Хрусталик». В конкурсе приняли участие дети от 4 до 13 лет.

Дети стремятся быть красивыми, хотят самоутверждения, уверенности в себе и своих силах. Уверенность в себе оберегает детей от комплексов, помогает им расти смелыми, свободными, открытыми для общения. А еще — помогает стать добрее, потому что у уверенного в себе человека нет ни повода, ни оснований для зависти. Поэтому символом этого конкурса стал хрусталь — как олицетворение чистой, хрупкой и в тоже время многогранной красоты, что и явилось символом Детского Конкурса. Месяц назад были проведены городские соревнования между конкурсантами. Теперь лучшие из них приняли участие в конкурсе на уровне губернии. Маленькие красавцы и красавицы участвовали во всевозможных конкурсах, пели, весело танцевали и вообще показывали себя во всей красе. За что и были награждены традиционными хрустальными коронами и сладостями от Благотворительного фонда «Культурное наследие».

8) 1 июня в 11.00 в парке «Липки» Волжского района состоялся праздник, посвященный дню защиты детей. Организаторами праздника стали Благотворительный фонд «Культурное наследие», детский гипермаркет «МАМИКОША», кондитерский дом «Вкус Снов», а так же администрация Волжского района города Саратова.

Гостями детского праздника стали представители Волжской администрации, президент Благотворительного фонда «Культурное наследие», директор детского гипермаркета «МАМИКОША» Слепова Елена Сергеевна, которые поздравили детей и родителей с первым летним праздником, обеспечив позитивное настроение, а так же замечательные призы и подарки. Дети с большим удовольствием участвовали в конкурсах и викторинах, общались с ведущим, играли и развлекались.

Родители тоже не остались без внимания. Детский гипермаркет «МАМИКОША» подарил мамам и папам клубные карты магазина. Для маленьких зрителей выступали 23 детских коллектива Саратова и области.

9) 1 июня в 1.30 в сквере «Дружбы народов» Заводского района состоялся праздник, посвященный Дню защиты детей. Организаторами праздника стали Благотворительный фонд «Культурное наследие», детский гипермаркет «МАМИКОША», кондитерский дом «Вкус Снов», а так же администрация Заводского района города Саратова. Праздник начался с награждения участников и победителей конкурса «Мир глазами детей». Юные художники поднялись на сцену и в торжественной обстановке приняли поздравления организаторов праздника — президента Благотворительного фонда «Культурное наследие» Зармика Мамиконовича Бабаяна, директора гипермаркета «МАМИКОША» Слеповой Елены Сергеевны, а так же мальчика «МАМИКОШИ».

Так же посетили праздник представители администрации Заводского района, а так же Глава муниципального образования «Город Саратов» Олег Васильевич Грищенко.

Маленьким участникам были вручены грамоты и подарки. После этого праздник продолжился концертной программой, с участием звезд «Волга Стар». Сцена была украшена лентой из разноцветных шаров, а в центре сквера — фонтан, где отдыхали гости, наблюдая за праздником. Дети и родители с удовольствием участвовали в конкурсах и викторинах, предлагаемых ведущим. В этот замечательный солнечный денек нашлось много желающих проявить свою активность. Наградой для непоседливых малышей стали замечательные призы и сладкие подарки, а для их родителейклубные карты магазина «МАМИКОША».

10) 1 июня 2009 г в 9.30 прошел конкурс детского рисунка «Мир глазами детей», который был посвящен Дню защиты детей. Организаторами детского праздника стали администрация Заводского района города Саратова, Благотворительный фонд «Культурное наследие», детский гипермаркет «МАМИКОША», кондитерский дом «Вкус Снов», при содействии директора стадиона «Волга».

Юные художники, собравшись у здания торгового центра «Айсберг» и вооружившись баллончиками с краской и защитными средствами, отправились разрисовывать стены стадиона «Волга». Эскизы рисунков ребята подготовили заранее.

Организаторы тоже не остались стоять без дела. Активное участие в рисовании принимал президент Благотворительного фонда «Культурное наследие» Зармик Мамиконович Бабаян, а так же директор гипермаркета «МАМИКОША» Слепова Елена Сергеевна. Юных художников воодушевлял мальчик «МАМИКОША» — символ одноименного гипермаркета. Он с удовольствием здоровался и фотографировался с участниками конкурса и прохожими.

Не остались равнодушными к детскому творчеству представители администрации города Саратова, а так же глава города Грищенко. Они оценили работы участников и поблагодарили организаторов конкурса.

Жители заводского района с большим удовольствием приняли участие в конкурсе. Все желающие получили возможность нарисовать своих любимых героев. Конкурс прошел отлично, а теплая погода и яркое летнее солнышко создавали позитивное настроение, вдохновляя участников. Торжественное награждение участников состоялось в сквере «Дружбы народов» Заводского района.

Всем участникам и победителям вручили почетные грамоты и замечательные подарки от организаторов. После чего праздник продолжился в сквере «Дружбы народов».

11) 31 мая 2009 г в Городском парке Культуры и отдыха, при поддержке администрации Волжского района состоялся праздник посвященный Дню защиты детей. Теплый денек и яркое летнее солнышко, а также веселая музыка и разноцветные воздушные шарики создавали отличное настроение.

Гостей на праздник приглашали большие, пушистые и веселые белки, а так же мальчик Мамикоша — символ одного из организаторов праздника детского гипермаркета «МАМИКОША». Они прогуливались по парку, танцевали, шутили и фотографировались со всеми желающими.

Праздник начался с выступления президента Благотворительного фонда «Культурное наследие» Зармика Мамиконовича Бабаяна, который появился на сцене в костюме мальчика Мамикоши и поздравил всех гостей.

После чего начались зажигательные викторины с призами и подарками, выступления участников концертной программы «Волга Стар», конкурсы детского костюма и рисунков на асфальте. Организаторы праздника — Благотворительный фонд «Культурное наследие», детский гипермаркет «МАМИКОША», кондитерский дом «Вкус Снов» и «Приоритет» подготовили замечательные подарки не только для детей, но и для их родителей.

12) 30.05.09 состоялся турнир по спортивным бальным танцам «Стиляги весны 2009». Соревнование проводилось во дворце культуры «Нефтяник» Заводского района.

Участниками мероприятий стали дети от 6−16 лет.

Организаторами праздника выступили Федерация танцевального спорта Саратовской области, Танцевально-спортивный клуб"Данс-Студио", а так же Благотворительный Фонд «Культурное наследие», детский гипермаркет «МАМИКОША» и кондитерский дом «Вкус снов» .

Турнир был разделен на три этапа для маленьких спортсменов, более взрослой группы и мастеров. Праздник был стилизован на тему современного фильма «Стиляги», ведущие и организаторы были одеты в костюмы героев фильма, музыка соответствовала духу времени и создавала необходимую атмосферу.

Сцену и танцпол окружали ленты разноцветных воздушных шаров, участники турнира в великолепных платьях и костюмах. Все было проникнуто атмосферой праздника и веселья, а отличная музыка помогала отвлечься от суеты и насладится красочным зрелищем. Все участники хотели победить и получить заслуженные медали и замечательные подарки от гостей праздника — Благотворительного Фонда «Культурное наследие».

Ожидания участников полностью оправдались. Ребята получили сладкие призы и дипломы, а победители еще и медали.

13) 25 мая во многих саратовских школах прошел праздник Последнего звонка. В этот день вспоминаются школьные годы и первые учителя. В школе № 15, находящейся проспекте. Энтузиастов, 14 Заводского района прошла торжественная линейка с участием гостей.

Как много лет назад, девочки одели бантики и белые школьные фартучки, а ребята — строгие костюмы. Для каждого из них это праздник, куда приглашают только самых близких друзей и родственников. Большой зал школы с трудом вмещал всех родителей и гостей. Море цветов, теплых слов и поздравлений от учителей и родителей прозвучало для выпускников. Не остались в стороне и гости школы: представители Благотворительного фонда «Культурное наследие», преподаватели крупнейших саратовских ВУЗов, а так же представители администрации Заводского района г. Саратова. Президент Благотворительного фонда «Культурное наследие» З. М. Бабаян пожелал ребятам продолжить по жизни так блестяще начатый путь и выбрать для себя интересное занятие, а так же преподнес в подарок школе замечательную магнитную доску «Азбука дорожного движения» для изучения правил дорожного движения.

В благодарность гостям за подарки и теплые слова, ребята подготовили интересную концертную программу с бальными танцами, песнями и другими номерами.

Все они, безусловно, талантливы, креативны и молоды. В какой бы школе они не учились, все они стали ответственными и культурными гражданами, которые любят свой город. Сегодня они прощаются со школой и совершают свои первые осознанные шаги по жизни, выбирая свой дальнейший путь. Многие из ребят уже показали свою ответственность, демонстрируя активное желание принять участие в программах фонда, планируемые в ближайшее время. Они составят молодежный актив по поддержке акции в защиту детства и акции по благоустройству и озеленению города «Зеленая волна».

Ребята пообещали принять участие в акции детского рисунка «Мир глазами детей», а так же других мероприятиях. Все они хотят привести своих друзей.

14) 16 мая в рамках традиционных социально-культурных мероприятий Благотворительного Фонда «Культурное наследие» прошел очередной весенний субботник по благоустройству территории Сторожовского кладбища. Благотворительный фонд «Культурное наследие» с 2002 года проводит большую работу по восстановлению Сторожовского кладбища. Фонд взял на себя финансирование затрат по содержанию Сторожовского кладбища, благоустройству, установке ограждения, озеленению, строительства парковочной зоны и мн. др. Не смотря на дождливую, прохладную погоду все участники традиционного субботника приняли в нем активное участие, не испугавшись дождя и холода, но и активно привлекая к работе своих друзей и родственников.

Своим примером все участники не только воодушевляли вновь присоединившихся, но и делились друг с другом хорошим настроением. В рамках субботника прошла капильная уборка территории Сторожовского кладбища, было вывезено несколько машин с мусором.

Цель субботника не только благоустройство данной территории, но и воспитание молодежи. Все участники субботника объединились во мнении, что необходимо благоустраивать не только отдельные объекты, но и весь город. Активной движущей силой при этом является молодежь, нацеленная на социально — культурное воспитание и социальную адаптацию в обществе.

По словам активных участников необходимо объединить молодых мобильных людей, желающих изменить окружающую действительность к лучшему. Наслаждаясь видами чистых дорожек и зеленых газонов, оставшихся после субботника, приходится возвращаться в пыльный город.

Среди участников нашлось много желающих изменить эту ситуацию, но даже их сил и огромного желания не достаточно. Однако, общим мнением было объединить силы всех желающих в благоустройстве города Саратова.

Такое предложение было встречено с воодушевлением и получило всеобщую поддержку. Участники акции решили совместными усилиями провести ряд мероприятий по благоустройству и озеленению объектов общего пользования города Саратова.

Идея прижилась и даже получила название «Зеленая волна». Суть мероприятий состоит в том, чтобы объединить мобильных молодых людей в едином порыве, сделать город лучше, чище и привлекательнее не только для гостей города, но и для его жителей.

Участники субботника объединились друг с другом в желании поддержать это мероприятие, делая особый акцент на его значимости для молодежи. По словам участников, это не только великолепная возможность сделать город более чистым, но и пообщается с интересными людьми, а также повысить свой социально — культурный уровень, обогатится духовно.

Прежде всего, в этом нуждаются молодые люди, которые стремятся стать частью культурной элиты Саратова, воспитав в себе социально-активную личность с устойчивой гражданской позицией.

15) 30 апреля в рамках традиционных социально-культурных мероприятий Благотворительного Фонда «Культурное наследие» прошел весенний субботник по благоустройству территории Сторожовского кладбища. Благотворительный фонд «Культурное наследие» с 2002 года проводит большую работу по восстановлению Сторожовского кладбища. Фонд взял на себя финансирование затрат по содержанию Сторожовского кладбища, благоустройству, установке ограждения, озеленению, строительства парковочной зоны и мн. др.

Традиционный субботник на Сторожовском кладбище объединила в себе людей разных поколений, профессий и национальностей. Участниками благотворительной акции стали более полуста человек, которые в этот солнечный, прекрасный денек собрались у ворот храма Сторожовского кладбища. Их целью стала не только благотворительная работа, но и приятное, душевное общение в неформальной обстановке. Работа нашлась всем участникам, вооруженным садовым инвентарем и позитивным весенним настроением, а живописная природа воодушевляла на новые трудовые подвиги.

Участники акции с удовольствием знакомились и делились друг с другом хорошим настроением. Работа шла очень быстро и слаженно, не оставляя ни малейшего намека на усталость. Рука об руку трудились и культурно отдыхали как студенты саратовских ВУЗов, члены Благотворительного фонда «Культурное наследие», так и руководители других крупнейших предприятий Саратова.

Для многих такой вид благотворительности стал традиционным, а кто-то решил попробовать свои силы впервые. Все, безусловно, остались довольны. По словам участников, как новых, так и постоянно принимающих участие в таких мероприятиях, акция очень нужная и находит отзывы у всех. Всеобщим желанием стало сделать такие мероприятия традиционными и привлечь как можно больше молодых людей.

Прежде всего, это связано с тем, что молодые люди нуждаются в положительных примерах. В настоящее время существует множество программ по развитию и воспитанию молодежи. Только самостоятельно приняв решение об участии в подобных акциях, молодой человек может обогатить свой внутренний мир и почувствовать себя культурным человеком с богатым внутренним содержанием. Приятно видеть, что современную молодежь интересует не только бизнес, но и благотворительность. Благотворительный фонд «Культурное наследие» активно привлекает молодых людей к участию в подобных программах. С каждым разом молодежь все активнее отзывается на призывы, внедряя подобные традиции в среду молодежной культуры, все более их укореняя.

Представители молодежных движений, благотворительных обществ, малого и крупного бизнеса сошлись в едином мнении о том, что необходимо уделять особое внимание программам поддержки окружающей среды, объектам и территориям, имеющим историческое или культурное наследие, а также местам захоронений как объектам культурной памяти, национальной идентичности и гражданской безопасности. Прежде всего, в этом нуждаются молодые люди, которые стремятся стать частью культурной элиты Саратова, воспитав в себе социально-активную личность с устойчивой гражданской позицией.

16) С 20−24 апреля в саратовском филиале Российского государственного торгово-экономического университета прошла международная научная конференция «Современные проблемы и тенденции развития внутренней и внешней торговли».

Конференция затрону актуальные и социально — значимые вопросы в условиях современного развития экономической ситуации в России. Участниками конференции стали представители администрации города Саратова. Они выступили с актуальными докладами о ситуации на торговых площадках Саратова, осветили ситуацию с трудоустройством и созданием рабочих мест и т. д.

С актуальным докладом выступил почетный гость и соучредитель конференции, президент Благотворительного фонда «Культурное наследие» Зармик Мамиконович Бабаян. По итогам конференции планируется выпустить сборник научных статей всех участников конференции.

17) Благотворительный фонд выиграл грант Президента Российской Федерации 15 сентября 2009.

В соответствии с Распоряжением Президента Российской Федерации от 16 марта 2009 года № 160-рп Общероссийский общественный фонд «Национальный благотворительный фонд» проводил в 2009 году открытый Конкурс по выделению грантов некоммерческим неправительственным организациям на реализацию проектов по осуществлению конкретных программ и научных исследований в сфере поддержки и социального обслуживания малоимущих и социально незащищенных категорий граждан, пропаганды здорового образа жизни, охраны здоровья населения и окружающей среды. По результатам конкурса единственным Победителем конкурса стал Саратовский Благотворительный фонд «Культурное наследие» с проектом «БЕЗОПАСНОЕ ДЕТСТВО — ЗАБОТА ОБЩАЯ!». Фонд давно известен своими программами в области воспитания молодежи и образования в рамках обучению детей дорожной грамотности.

Задачами Президентского проекта выступили:

• — осуществить разработку и внедрение методологической базы и комплексной программы профилактики детского дорожно-транспортного травматизма для образовательных учреждений;
• — создать программу поддержки реформы образования путем введения комплексной программы профилактики детского дорожно-транспортного травматизма;
• — провести совместно с ГИБДД информационные встречи, направленные на просвещение школьников правилам дорожного движения посредством магнитных досок «Азбука дорожного движения», имитирующих дорожную сеть;
• — организовать и провести кукольные спектакли «Улица полна неожиданностей», направленные на изучение правил дорожного движения;
• — провести детские конкурсы рисунков «Вежливость на дорогах»;
• — организовать производство и распространение стикеров с правилами дорожного движения и светоотражающих браслетов для уменьшения риска ДТП для детей-пешеходов в темное время суток.

В результате проекта будет произведена системная интеграция российской школы, структур образования и ГИБДД, общественной работы и культуры в целом, что обеспечит каждому ребёнку защиту на дороге, его уникальный вектор перспективного и безопасного детства.

18) 11 сентября в рамках празднования Дня города на стадионе Торпедо состоялся товарищеский футбольный матч, в котором приняли участие команды администрации Заводского района, обладатели кубка России и кубка Европы по мини-футболу «Нижняя Волга» и молодёжная сборная Благотворительного фонда «Культурное наследие» — команда «Олимп-94».

Несмотря на то, что в команде Фонда многим игрокам едва исполнилось 15 лет, ребята провели игры достойно и боролись до конца. Спортивный праздник собрал целые трибуны зрителей, которые активно поддерживали команды.

19) С 7.09.09 по 13.09.09 в нашем городе прошла неделя праздничных мероприятий, посвящённых Дню города, в организации которых активное участие приняли представители Благотворительного фонда «Культурное наследие».

Гостями и организаторами праздничной программы «Цвети мой город», которая состоялась в сквере Дружбы народов 10 сентября, стали члены Благотворительно фонда «Культурное наследие». В программе были выступления детских ансамблей, танцевальных групп.

20) 11 сентября 2009 г. состоялось открытие доски почёта Заводского района, на котором присутствовали представители Фонда. В программе мероприятия также чествовали ветеранов Великой Отечественной войны медалями «За освобождение Белоруссии», грамотами и подарками.

Президент и основатель Благотворительного фонда «Культурное наследие» Зармик Мамиконович Бабаян был отмечен на Доске почёта Заводского района города Саратова.

21) 11 сентября также состоялся районный фестиваль искусств, посвящённый Дню города, на котором присутствовали представители Благотворительного фонда «Культурное наследие».

На празднике выступили детские творческие коллективы и исполнители. Дети подарили зрителям заряд положительной энергии, а Благотворительный фонд «Культурное наследие» провёл викторину среди школьников. Победителям вручили необходимые для каждого школьника подарки — школьные принадлежности.

22) 31 августа в Центре социальной защиты Ленинского р-на города Саратова, при участии благотворительного фонда «Культурное наследие», был проведён детский праздник для будущих первоклассников, на котором собрались не только дети, но и их родители, братья, сёстры и друзья.

Для детей был организован праздничный концерт, викторины и конкурсы. Организаторы постарались сделать этот праздник по-настоящему светлым, радостным и запоминающимся для детей.

В конце праздника дети получили сладкие подарки от фонда «Культурное наследие».

23) 25 июня состоялся День единения славянских народов. Организаторами праздника стали представители Саратовской районной общественной организации «Саратовское землячество украинцев Поволжья», члены партии «Единая Россия», представители Благотворительного фонда «Культурное наследие», представители администрации города Саратова.

В программе мероприятий были: торжественный спуск венка в реку Волга, праздничный концерт национальных украинских ансамблей. Девушки в национальных костюмах приглашали всех желающих попробовать блюда украинской кухни. Позднее для гостей праздника состоялся концерт. Все участники получили памятные призы и грамоты за участие в концерте. Народные песни и танцы коллективов не только веселили гостей праздника, но и создавали атмосферу единства и согласия. В завершении праздника был организован банкет для всех участников.

24) 26 июня в рамках торжественных мероприятий по празднованию дней славянской культуры в Саратове, в сквере «Дружбы народов» была организована закладка капсулы с частицами земли с братской могилы в Киеве. В закладке капсулы приняли участие представители администрации Саратова, глава и мэр города Саратова, ветераны Великой Отечественной Войны, представители Благотворительного Фонда «Культурное наследие».

25) 22 июня на Соколовой горе г. Саратова состоялось мероприятие, приуроченное к 68 годовщине начала Великой Отечественной Войны. Организаторами мероприятия стали представители городской администрации во главе с В. Л. Сомовым, представители Саратовской Епархии, представители Благотворительного Фонда «Культурное наследие».

В этот день для ветеранов звучали благодарственные речи, а так же слова памяти и скорби от главы города, представителей православной церкви, а так же выпускников — медалистов саратовских школ. Великая Отечественная Война коснулась каждой семьи, принося горе и разрушение.

Мероприятие получило название «Выпускники 2009 — выпускникам 1941». Более 300 медалистов саратовских школ и лицеев произнесли для ветеранов благодарственные речи, прочитали стихи. Память погибших героев присутствующие почтили минутой молчания, а выпускники кадетской школы совместно с организаторами возложили венки к мемориалу вечного огня. Подвиг тогдашних школьников велик. Память о них навсегда сохранится в сердцах будущих поколений.

26) 26 февраля 2010 г. открылся Международный Молодежный фестиваль языков и культур «Искры Дружбы». Организаторами мероприятия выступили: Благотворительный фонд «Культурное наследие» и Саратовский институт РГТЭУ.

В рамках культурной программы выступлении были привлечены творческие коллективы ведущих образовательных учреждений г. Саратова, которые представили культурные традиции различных народов мира. Красочный калейдоскоп молодежных выступлений был украшен танцами и песнями различных этнических групп. Первый день фестиваля был направлен на развитие современной гражданской личности, укрепление культурных традиции, способствующих процветанию толерантности и глубокого уважения к представителям других этнических групп. Артистами фестиваля в этот день стали гимназисты, лицеисты и школьники различных образовательных учреждений. Компетентное жюри определило победителей и вручила им достойную награду.

Во второй день Фестиваля в программу выступлений были включены номера учащихся университетов и колледжей. Участниками конкурса стали: Саратовский государственный аграрный университет, Саратовский государственный университет, Российский государственный торгово — экономический университет, Саратовский государственный медицинский университет, Саратовский государственный социально-экономический университет, консерватория им. Л. Собинова, Поволжская академия государственной службы им. П. А. Столыпина и др.

Задача участников состояла в том, чтобы в полной мере отразить многообразие существующих культур различных этнических групп. По мнению жюри, с этой задачей прекрасно справились студенты Инситиут развития бизнеса и стратегий СГТУ, представившие культуру кельтов.

Ребята подошли к процессу творчески, подготовили стилизованные костюмы, подобрали музыку, разучили движения танца. Подобное выступление для них было дебютом, что сделало победу еще более приятной.

• 27) 15 февраля 2010 г. Президент и сотрудники Фонда приняли участие в заседании коллегии при Главе администрации Заводского района г. Саратова «Об итогах социально-экономического развития района за 2009 г. и определении задач на 2010 г.»
• 28) 14 февраля в сквере Дружбы народов прошли народные праздничные гуляния широкой масленицы. Благотворительный фонд «Культурное наследие» стал соорганизатором городского праздника, волонтёры фонда организовали конкурсную программу с подарками от фонда и детского супермаркета «Мамикоша».

Проводы зимы прошли весело и задорно, все пришедшие излучали радостное весеннее настроение и тепло. В конце праздника, по традиции, было сожжено чучело, и суровая зима передала свои полномочия доброй и тёплой весне!

29) Фестиваль языков и культур «Многонациональная Россия — единая Россия» 26 февраля 2010 г.

Участники: Правительство Саратовской области, руководители и специалисты министерств и ведомств Правительства Саратовской области, Приволжского региона и Российской Федерации, депутаты Государственной Думы, Саратовской областной Думы, городской Думы г. Саратова и г. Энгельса, Главный Федеральный инспектор по Саратовской области, Уполномоченный по правам человека в Саратовской области; Ассамблея народов России, Федеральная миграционная служба РФ, органы управления национальной и молодежной политики, образования и культуры, администрация и представители профессорско-преподавательского состава учебно-образовательных учреждений, Саратовское Епархиальное управление РПЦ, Духовное управление мусульман Поволжья, лидеры национальных общественных организаций, межнациональных и межконфессиональных советов и фондов, директора музеев и творческих объединений, представители профсоюзов, молодежных движений, студенческие коллективы.

Образовательная цель конкурса: Фестиваль языков и культур проводится с целью расширения знаний молодежи и населения Саратовской области о многообразии культур и языков этнических групп, проживающих на территории Саратовской области.

Воспитательная цель конкурса: воспитание толерантности и чувства интернационализма на основе понимания культурных особенностей народов России и Саратовской области.

Условия участия в конкурсе:

• — для участников фестиваля не устанавливается ограничений по возрасту;
• — для участия в фестивале языков и культур необходимо представить 2−3 номера, включая исполнение песни на национальном языке с музыкальным сопровождением, исполнение танца, рассказ о традициях различных этносов;
• — участники фестиваля должны заранее заявить о своем участии, указав название учебного заведения, факультет, группу (класс), место работы, количество участников (указать фамилию, имя, отчество каждого участника), а также фамилию, имя, отчество руководителя коллектива, адрес, контактный телефон и адрес электронной почты.

Порядок подведения итого и определение победителей:

Победители фестиваля определяются отдельно по каждой номинации: песня, танец, рассказ.

Приветствуется использование мультимедийных презентаций.

Победителям присуждаются 1-е, 2-е и 3-е место.

Награждение победителей конкурса:

Победители в каждой номинации награждаются дипломами участников и победителей фестиваля.

Финансовая отчётность Фонда:

За 2009 г. работы Благотворительный фонд «Культурное наследие» на целевые программы потратил около 4 млн. 500 тыс. рублей 00 коп.

На расчетный счет Фонда было перечислено 1 млн. 146 тыс. рублей 00 коп.

Из них:

• 1) Компанией ООО «Превис» — 200 тыс. рублей 00 коп.,
• 2) Компанией ООО «Синдикат» — 40 тыс. рублей 00 коп.,
• 3) Кюрегян А. Ж. — 10 тыс. руб. 00 коп.,
• 4) ТД «Агромир» — 220 тыс. рублей 00 коп.,
• 5) Агабабян Владимир Енокович — 100 тыс. рублей 00 коп.,
• 6) Компания «Боливар» — 25 тыс. рублей 00 коп.,
• 7) Компания «Сарстройресурс» — 50 тыс. рублей 00 коп.,
• 8) Взнос наличными благотворительные пожертвования в кассу — 101 тыс. рублей 00 коп.,
• — Чолохян Альберт Вачаганович — 1 тыс. рублей 00 коп.,
• — Петросян Гагик Гришаи — 10 тыс. рублей 00 коп.,
• — Бабаян Зармик Мамиконович — 90 тыс. рублей 00 коп.,
• 9) Бабаян Зармик Мамиконович — 400 тыс. рублей 00 коп.,

Потрачено с расчетного счета Фонда 1 млн. 145 тыс. 152 рубля.

00 коп.

На:

• 1) Услуги банка — 350 рублей 00 коп.;
• 2) ОСБ № 8622 (услуги банка) — 4 тыс. 175 рублей 00 коп.;
• 3) За работы по благоустройству мест захоронения, компания «Трасса-плюс» — 1 млн. 140 тыс. 627 рубля 00 коп.;

На 01.01.2010 г. на расчетном счету Фонда было 848 000 рублей 00 коп.

Итоги проведённого анализа.

Проведенный анализ позволил глубже изучить деятельность Фонда, ознакомится с системой управления организации, ее структурой, финансовым состоянием и показателями конкурентоспособности, определить существующие возможности и угрозы, проанализировать внутреннюю и внешнюю среду организации.

Из проведенного анализа можно сделать вывод: Фонд имеет давно устоявшуюся позицию на рынке, постоянно растущую долю рынка в сфере благотворительности. Но организации необходимо быстро адаптироваться к условиям внешней среды и совершенствовать программную деятельность. Организация действительно обладает большими конкурентоспособным потенциалом, значительными социальными возможностями и имеет большой ассортимент предлагаемых программ. Организация имеет достаточно устоявшуюся позицию на рынке, но в виду того, что существует несколько фондов-конкурентов, организации необходимо быстро адаптироваться к изменениям внешней среды и совершенствовать профессиональную деятельность и организационную структуру управления.