Установление информационной «повестки дня» в социальных сетях

Исследование базы сообщений сайта Besttoday.ru

Для продолжения эмпирического исследования в социальных сетях мы, как и в предыдущей главе обратились к перечню сообщений, отобранных для своих читателей командой редакторов портала Besttoday.ru в рубрику «Пост дня». За исследуемый период (4 февраля — 18 марта 2012 года) получили в базе 315 информационных и аналитических сообщений блоггеров. Выбирая сюжеты, которые прямо или косвенно упоминают выборы президента России или выборы в Государственную Думу (редко, но встречались и такие), мы получили 80 текстов с прямым упоминанием выборов и 72 темы с косвенным, вместе — 152 сюжета (48% от всех сообщений сайта за данный период). Напомним, что по результатам исследования телевизионных сюжетов обнаружилось сокращение количества новостей на тему выборов в эфире федеральных телеканалов на 11,5% (с 46% до 34,5%). В социальных сетях по версии сайта Besttoday.ru мы видим схожую картину (разница в 9,5%): 48% в период выборов 2012 года вместо 57,5% в период выборов в декабре 2011 года. Причем интерес к выборам в сети сразу после дня голосования резко снижается. Если до 4 марта было зафиксировано 101 сообщение с упоминанием выборов, то после (включая день голосования) в два раза меньше — 51. Как мы помним, анализ сообщений этого портала в предыдущий выборный период показывал противоположную картину: сразу после 4 декабря политическая активность пользователей сетей резко увеличилась, а не снизилась, как после 4 марта.

Следующим шагом анализа повесток дня на данном этапе исследования стало распределение полученных сюжетов по тематических группам. Напомним, эти группы были сформированы нами в предыдущей главе. Мы применим этот перечень и для анализа повесток дня в период президентских выборов. Это позволит последить зафиксированные нами основные конфликтные темы (по которым шло расхождение информационной повестки дня) в развитии (Таблица 6).

Таблица 6.

* Доля от 315 сюжетов, принятых за 100%.

Анализируя распределение сюжетов по тематическим группам, отметим, что больше всего сообщений набрала тема «Упоминание (в т.ч. деятельности) премьер-министра России Владимира Путина», ей посвящено более трети всей отобранной для исследования базы сообщений социальных сетей данного периода. На втором — «Протесты оппозиции», на третьем — «Нарушения в ходе выборов». Как видим, группа «Упоминание партии «Единая Россия», входившая в верхнюю тройку в период выборов в Государственную Думу (17%) не только уступила место группе сюжетов о кандидате в президенты В. Путине, но и сильно опустилась в нашем тематическом рейтинге, получив всего лишь 3% от всех новостей указанного временного периода. Анализируя распределение сюжетов информационной повестки дня федеральных телеканалов, мы выявили ту же тенденцию: упоминания партии власти сменились на упоминания о деятельности премьер-министра.

Интересен тот факт, что группа упоминаний президента Д. Медведева, как и в прошлой главе, занимает одно из последних мест по популярности данной темы, а процентное присутствие сюжетов о нем сократилось вдвое (с 4,5% до 2%). Таким образом, мы подтвердили выявленную тенденцию — в отличие от эфира центральных телеканалов в социальных сетях интерес к действующему на тот момент президенту России крайне низкий (2% вместо 7% на ТВ). Наряду с этим отметим, что представители «несистемной оппозиции» представлены в социальных сетях гораздо шире, чем действующий президент. А. Навальный упомянут в 27 сюжетов (8,5%), Э. Лимонов — в 4 (1%), Б. Немцов — в 11 (3,5%), С. Удальцов — в 7 (2%). Разумеется, многие лидеры оппозиции зачастую являются не столько политиками, сколько известными блоггерами, и в качестве «гражданских журналистов» начинали свою политическую деятельность. Например, большая часть сюжетов об А. Навальном написана им самим, как писатель и блогер известен также и Э.Лимонов.

С другой стороны и президента России Д. Медведева иногда относят к блоггерам Компания «Медиалогия» составила рейтинги цитируемости блоггеров в СМИ за 2011 год. Первое место занял Алексей Навальный с Индексом Цитируемости (ИЦ) «Медиалогии» 3568,16. Дмитрий Медведев по версии компании оказался на втором месте с ИЦ 1,123,69 — URL: http://www.mlg.ru/company/pr/2008/ (Дата обращения: 15.05.2013)., потому что по факту он первый руководитель нашей страны, который начал использовать социальные сети в интернете для общения с согражданами. Правда, как нам теперь стало известно, на популярность в сети персоны президента в период выборов в Государственную думу и выборов Президента России это не повлияло.

Остальные кандидаты на пост президента России представлены в данной сюжетной выборке незначительно (М.Прохоров получил 3,5% упоминаний, В. Жириновский — 1,5%, а Г. Зюганов и С. Миронов по 2,5%). В новостях федеральных каналов, напомним, наблюдается схожая картина, за одним лишь исключением, что там В. Жириновский получил не 1,5, а 4 процента, а М. Прохоров не 3,5, а 2,5. Впрочем, по сравнению с количеством сюжетов, упоминающих кандидата в президенты В. Путина, эти корректировки не имеют большого значения.

Кроме того, в социальных сетях по версии портала Besttoday.ru мы решили (как и в анализе телесюжетов) дополнительно выделить группу «Совместное упоминание кандидатов в президенты России», к которой отнесли 6 сюжетов. Получилось (как, впрочем, и на ТВ), что четверо оппонентов В. Путина в большинстве случаев появляются именно в «коллективных» сюжетах. Например, у М. Прохорова — 2 «личных» сюжета и 9 коллективных, у В. Жириновского нет «личных» сюжетов в представленной базе, все 5 сюжетов с его упоминанием «коллективные», у Г. Зюганова и С. Миронова соотношение: 1 «личный» сюжет к 7 «коллективным». В данном случае также представляется излишним построение графика, так как результаты четырех кандидатов-аутсайдеров настолько малы, что сопоставлять их на графике с результатами кандидата-лидера (у которого в 12−15 раз больше упоминаний) не имеет смысла.

С другой стороны, в данной связи нам представляется, что данное сходство в информационной повестке дня в социальных сетях и в эфире федеральных телеканалов заслуживает дополнительного исследования. Ведь можно допустить, что не только интернет оказывает влияние на информационную картину на ТВ, но существует и обратный процесс. Речь, естественно, может идти не только о зависимости, но и о более сложной корелляции. Для этого, в случае продолжения исследования, следует провести дополнительный контент-анализ телевизионных и сетевых сюжетов с целью выявления специфики установления информационной повестки дня соответственно на традиционных и новых площадках медиасферы.

Наряду с темой сюжетов о кандидате в президенты В. Путине одну из вершин рейтинга по популярности в сети занимает тема протестов оппозиции.

В период второй волны данная тематическая группа набрала 65 сюжетов, а это пятая часть от общего количества сообщений (20,5%). Сообщения о митингах поддержки действующей власти также присутствуют, правда, их значительно меньше — всего 13 сюжетов (4%). Если сравнивать с ситуацией на телевидении, то заметно расхождение. В эфире федеральных телеканалов митинги «за» и «против» представлены примерно в равной степени (9,5% для оппозиции и 7,5% для поддержки власти). Здесь же наблюдается иная картина — разница между количеством сообщений о митингах поддержки и протестах оппозиции (вторых сообщений в пять раз больше, чем первых) как раз говорит о существовании расхождения в информационной повестке дня в новостях на ТВ и в социальных сетях. Проследим это на графике (Рис. 12).

Общий тренд количествау поминаний протестов оппозиции к концу периода только растет. И в целом, картина отличается от телевизионной высокой долей оппозиционной активности по сравнению с поддерживающей активностью сторонников власти.

Рис. 12.

Были зафиксированы и довольно ожидаемые результаты. Например, упоминания Государственной Думы в прошлом периоде встречались в 4,5% сообщений, а в этом только в 1,5% новостей (то есть их стало в 3 раза меньше). Также почти не набрано сюжетов в группу «Совместное упоминание Владимира Путина и партии «Единая Россия» (в 2011 году 2%, в 2012 только 1%).

Схожая тенденция обнаружена и на телевизионных каналах: 2% в 2011 году отдано под сюжеты с упоминанием деятельности ГД, и только 1% таких сюжетов появилось в 2012 году в период выборов.

Интересно обратить внимание, что (как и на ТВ) усилилась тема «Изменения в жизни общества» (4% вместо 2% в предыдущий период). Правда, все 12 сюжетов, которые мы зафиксировали, содержали сообщения авторов о положении дел в российском обществе в целом и носили негативный характер, можно даже сказать пессимистичный настрой прослеживался в данных сюжетах. Как мы помним, в новостях федерального ТВ в данный временной период тоже зафиксирован рост негативных сообщений по выбранной теме.

Однако рано говорить о взаимосвязи и даже корреляции, потому что только дополнительное исследование поможет нам сделать соответствующее заключение. На данный момент мы можем лишь отметить, что по сравнению с выборами в Государственную Думу, в период выборов Президента России в новостях федерального телевидения и в социальных сетях по версии Besttoday.ru увеличилось присутствие негативных новостей об изменениях в жизни общества: на ТВ их меньше, в блогах больше, но и там, и там общее количество подобных сообщений увеличилось.

Например, группа упоминаний В. Путина также лидирует, как и в предыдущих каналах коммуникации, хоть и имеет гораздо более скромные значения (6%. Сравните с 12,5% на ТВ и 33% по версии Besttoday.ru). Остальные кандидаты на пост президента России и вовсе пропали из «Тем дня» Яндекса — у Г. Зюганова и С. Миронова по 0 упоминаний в сюжетах. Персона В. Жириновского встречается в 2 сюжетах.

На их фоне хорошо выглядит в социальных сетях кандидат М. Прохоров, у него 6 сюжетов, а это значит, 2%. Также не зафиксированы сообщения по теме «Совместное упоминание Владимира Путина и партии «Единая Россия». Столь же слабо представлены группы «Упоминание Государственной Думы» (всего 1 сюжет), «Изменения в жизни общества» (1 сюжет) и «Изменения в военной сфере» (1 сюжет). Как и в предыдущем параграфе, отмечаем, что группа сюжетов с упоминанием партии «Единая Россия» несколько сдала свою позицию: вместо 4% в 2011 году, только 2% сюжетов в 2012;м.

Как и на предыдущем ресурсе, тема «Упоминание (в т.ч. деятельности) президента России Дмитрия Медведева» почти не представлена — 3 сюжета (1%). Напомним, на ТВ данная группа занимает второе место в рамках данного периода и первое место по количеству упоминаний в рамках предыдущего исследуемого нами отрезка времени. В следующем параграфе соединим на графике все три показателя данной тематической группы с трех каналов коммуникации и проследим, каким образом развивалась тема в нужный нам период, и зафиксируем существование расхождения в информационной повестке дня.

И вот еще одно подтверждение тенденции, выявленной в прошлой главе: тематическая группа «Отношения России с другими странами"вошла в ТОП социальных сетей по версии Яндекс. блоги (в отличие от показателей сайта Besttoday — 1% в данный период), и даже более широко представлена, чем на ТВ (4% в данный период). Всего данная группа получила — 13 сюжетов (а это 5% от общего количества сообщений рейтинга).

Группа «Изменение в жизни общества» представлена также скудно, как и у предыдущего ресурса, только 1%, а вот схожая с ней группа «Изменения в военной сфере» неожиданно много сюжетов получила — в целом 5% всех сообщений. Причем в этих сюжетах перемежаются как негативные, так и положительные новости. По всей видимости, это еще один случай воздействия телевизионной информации на установление информационной повестки дня в социальных сетях. Однако мы по-прежнему не можем утверждать подобную взаимосвязь до получения результатов дополнительного исследования.

Отразилась на рейтинге тем по версии Яндекс и другая тенденция, выявленная в предыдущих параграфах: общее количество сюжетов о митингах оппозиции снизилось по сравнению с предыдущим периодом. Если во время выборов 2011 года при помощи сервиса Яндекс. блоги мы зафиксировали 41 сюжет и 15,5% упоминаний, то в 2012 году мы выделяем лишь 15 сюжетов и 6%, то есть сокращение произошло в более чем 2 раза. При этом возросло количество сюжетов о митингах поддержки (0,5% в прошлом году и 1,5% в этом). Правда, разрыв между первыми и вторыми по-прежнему велик и на графике это отчетливо видно (Рис. 13). Сбалансированной и довольно ровной картины, как на ТВ, мы не наблюдаем — скорее напротив, заметен разрыв в упоминаниях, причем не в пользу митингов поддержки. Сильный всплеск связан с сообщениями о митинге «За честные выборы» 4 февраля на Болотной площади. В тот же день проходил митинг на Поклонной горе в поддержку власти и против «оранжевой угрозы», однако в сообщениях социальных сетей это событие не зафиксировано всплеском упоминаний пользователей.

Рис. 13