Приемы и методы подготовки программ для массовой аудитории на экономической Интернет-радиостанции

«По итогам торгов, голубые фишки закрылись в красной зоне, осциллятор ушел в зону перепроданности, стохастик сделал тридцать тиков вниз, а питовая сессия на базовые активы по спотовым ценам подтвердила, что, начиная с мартовского квартального цикла, контанга сменится на бэквардейшен».

Из эфира RadioForex

Особенности подготовки материала для радиопрограмм

Деловая журналистика предъявляет значительно более жесткие требования к авторам, чем традиционная. Связано это с тем, что аудитория, к которой обращены материалы, достаточно специализированная, и если даже не до конца владеет материалом, то, по крайней мере, сразу замечает непрофессионализм. Поэтому вся экономическая, финансовая информация должна рассматриваться в общем общественно-политическом контексте и как можно более доступно интерпретироваться для слушателей, не являющихся специалистами в данной сфере.

Применительно к Интернет-радиостанциям, последний аспект необходимо учитывать еще и потому, что массовая аудитория ежедневно находится за компьютером на равнее со специалистами. Как уже было сказано, слушатели активно интересуются экономикой и, желая грамотно вложить свои деньги, хотят понять, что же сейчас происходит в экономике и вышли мы из пресловутого кризиса, или новая волна еще только надвигается. Однако разобраться в терминах и «заумных речах» аналитиков им поначалу не под силу. На данном этапе аудитории необходимо помочь, а главное — заинтересовать так, чтобы сохранить желание разбираться в экономике.

Для этого на Интернет-радиостанции необходимы:

• · обучающие программы, которые вводили бы в курс дела и давали представление о базовых вещах;
• · экономические новости, которые бы своей структурой, содержанием и подачей помогали выделять самое главное;
• · аналитические программы небольшого объема — до 10 минут, которые позволяли бы слушателям оперативно получить авторитетные рекомендации по принятию торговых решений, когда это особенно необходимо: например, в момент публикации важных экономических данных;
• · конкурсы трейдеров, которые бы не только несли развлекательную функцию, но и помогали реализовать на практике все то, о чем слушатели узнали из обучающих программ;
• · познавательные программы, которые помогли бы слушателю наиболее полно понять тот новый для него мир, с которым он столкнулся.

Как бы там ни было, необходимо отметить, что под понятием «массовой аудитории» имеется в виду все-таки образованный слушатель, который готов к восприятию экономической информации в принципе, раз уж он включил данную радиостанцию. Следует понимать, что, при всем желании и старании журналиста, экономические данные не превратятся в одночасье в детскую сказку, и даже при отсутствии сложных терминов, информация не потеряет своего специфического характера.

В то же время, журналисту необходимо осознавать и тот факт, что слушатель все-таки не ребенок, и иногда для понимания и хорошего усвоения даже незнакомой информации достаточно бывает всего лишь правильно расставленных акцентов, четкой интонации, определенной доли эмоциональности и просто человеческого отношения к подаваемым данным.

Журналисту, работающему в прямом эфире, необходимо представить, что сейчас на рынке «работают» его собственные деньги, тогда и разъяснение ситуации станет более точным, четким, эмоционально окрашенным и более простым по изложению и подаче. Ведь трейдеры всегда очень четко чувствуют, когда их просто информируют, или же когда им действительно хотят помочь торговать. Массовую, пока еще не торгующую аудиторию, такая подача, скорее всего, «заразит» определенным азартом. Пусть даже «новички» поначалу и не совсем поймут, о чем идет речь (что абсолютно нормально), зато у них появится стимул во всем разобраться, и они уже будут психологически готовы воспринять обучающие программы. На самом деле, это только звучит скучно — «обучающие программы», но даже такой формат может быть интересен слушателю, причем как «новичку», так и профессионалу, ведь невозможно знать все, а послушать в увлекательной (насколько это возможно) форме про базовые вещи всегда полезно.

Итак, при подготовке материала программ на экономической радиостанции журналист должен следовать следующим принципам:

• · «принципе человечности»: текст программы должен быть написан «человеческим» языком, ясно, понятно — грубо говоря, «для людей», а не «экономических роботов», ведь порой в услышанном по специализированному радио сложно разобраться даже профессионалам;
• · «принцип конструктора»: подаваемый материал лучше построить таким образом, чтобы после получения информации у слушателя осталось полное понимание того, о чем ему рассказали;
• · «принцип шелухи»: каждая фраза должна нести в себе совершенно определенную информацию, которая бы представляла собой четкую, завершенную мысль. Необходимо помочь неподготовленному слушателю выделить главное из большого количества второстепенной информации. Таким образом, в тексте не должно быть лишних деталей, не относящихся к делу, т.к. слушатель итак получает слишком много новых, не известных для него данных, а детали будут его только отвлекать;
• · «принцип кривого зеркала»: несмотря ни на что, информация не должна быть упрощена настолько, чтобы искажался ее смысл, делая ее неполной или не до конца корректной;
• · «принцип введения»: в случае, если журналисту необходимо в ходе программы неоднократно употреблять неизвестный слушателю термин, то его следует ввести в свою речь в начале программы, разъяснить, и далее уверенно употреблять, причем желательно в разных контекстах. К слову: по такому же принципу, зачастую, происходит обучение иностранному языку.
• · «принцип циферблата»: текст программы должен содержать только основную, самую важную числовую информацию, без которой не обойтись, ведь большое количество разнообразных цифр довольно сложно воспринимать на слух даже специалистам, а тем более — массовой аудитории;
• · «принцип веера»: затрагивая в программе новую глобальную тему, журналист должен раскрывать каждый ее аспект постепенно, по очереди, причем с небольшим «наложением» одного на другой, показывая их логическую взаимосвязь. Если журналист завершает свой рассказ по данной глобальной теме, это намерение необходимо четко обозначить для слушателя, чтобы он просто не запутался;
• · «принцип перчаток»: в отличие от многих неспециализированных радиостанций, экономическая не стремиться к постоянной смене источников информации (имеются в виду человеческие ресурсы), а как раз наоборот. В данном случае, стабильность — признак доверия и качества;
• · «принцип авторитета»: за комментарием по любому вопросу журналист должен обращаться исключительно к проверенному и авторитетному источнику. Таковыми могут считаться только известные слушателю организации. В противном случае, необходимо четко разъяснить, из какого источника поступает комментарий. В качестве примечания: если есть необходимость обращаться к аналитику, то это должен быть только действующий трейдер, т. е. не просто теоретик, а тот, кто сам лично торгует на данный момент. Это, несомненно, повышает качество его комментария;
• · «принцип ответственности»: при написании текста программы, журналист должен понимать, что несет ответственность за каждое написанное им слово и тем более — за каждую произнесенную цифру. К примеру, при подготовке торговых рекомендаций упоминаемая числовая информация будет тут же использована трейдерами в их работе, и любая ошибка журналиста может обернуться для них потерей внушительной суммы денег;
• · «принцип равенства»: при отборе материала для программы, журналист должен ориентироваться как на массовую аудиторию, так и на специалистов. При всей сложности данной задачи, необходимо стараться подготовить такой текст, который было бы интересно слушать и «новичку», и профессионалу. Безусловно, следовать подобному принципу при подготовке программы получается не всегда. В таком случае, спасительным вариантом становится особая подача материала.