Определение имиджа города Клин в контексте русской истории

• Введение
• Глава 1. Имидж
• 1.1 Понятие имидж
• 1.2 Имидж города
• Глава 2. Город Клин и его особенности
• 2.1 История города Клин
• 2.2 Современное состояние города
• Глава 3. Формирование имиджа города Клин
• 3.1 Влияние истории города на имидж
• 3.2 Значение имиджа города Клин
• Заключение
• Список литературы

Проблем формирования имиджа города становятся в настоящий период все более актуальными, что, в результате, приводит к повышению конкурентной борьбы между субъектами мирового хозяйства и между региональными экономиками. По этой причине обостряется конкурентная борьба между городами, которые являются конкурентами не только на внутреннем рынке территорий, но и на международном рынке геопродуктов, обладающих схожими преимуществами, что обусловлено потенциалом их развития. Эти и другие обстоятельства актуализируют проблемы разработки стратегий развития города и стратегий формирования инвестиционной привлекательности города.

Имидж является одним из факторов инвестиционной привлекательности города, который выступает как образ города, складывающийся в сознании субъектов, знакомых с данной местностью потенциальных потребителей. Поэтому возрастает необходимость целенаправленного управления имиджем города как стратегическим фактором его конкурентоспособности на внутреннем и международном рынке.

Формирование имиджа тесно связано с формированием стереотипов восприятия. Позитивный стереотип восприятия города может сыграть положительную роль и нивелировать его объективные недостатки. Однако продвижение имиджа не есть продвижение стереотипов. Стереотипы — это упрощенное восприятие объекта, в то время как имидж создает разноплановый, многоликий и красочный образ, основанный на объективных внутренних характеристиках объекта, хотя и имеющий оттенок субъективных оценок.

Имидж также непосредственно связан с известностью. Известность является количественным показателем имиджа, но не отражает качества известности. Показатель известности имеет относительный характер и рассчитывается как доля потребителей целевого сегмента, знающих объект или предмет исследования (в нашем случае город).

Таким образом, имидж базируется на экономическом, политическом, социальном, историческом и экологическом потенциале. В этом и состоит актуальность исследования данной темы.

Объектом исследования данной работы является город Клин. Предметом исследования в контексте данной работы выступает имидж города Клин в контексте русской истории.

Цель работы — определение имиджа города Клин в контексте русской истории. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1. дать определение таким понятиям как имидж и имидж города;

2. изучить историю города Клин;

3. описать современное состояние города;

4. определить влияние истории города на его имидж;

5. определить значение исторического имиджа Клина.

Глава 1. Имидж.

1.1 Понятие имидж.

Понятие «имидж» широко вошло в современный русский язык примерно с середины 90-х годов прошлого века, вначале — в политологической области, а затем распространилось на другие сферы человеческой жизнедеятельности. Сегодня термин «имидж» используется не только применимо к политикам и не только применимо к человеку вообще, но и к иным объектам (имидж данного продукта, имидж фирмы, имидж страны и т. д.).

В дословном переводе с английского языка image означает «образ». Этимология этого понятия имеет несколько толкований. По первому — оно происходит от латинского слова imago, связанного со словом imitari — имитировать. Второе, не отрицая латинского происхождения слова, предполагает, что так назывались посмертные восковые маски в Древнем Риме, представлявшие облагороженный облик покойного и снабженные его краткой хвалебной характеристикой.

Обратимся к справочной литературе и выясним, как обстоит дело с интерпретацией термина «имидж» в наше время.

В таких авторитетных на сегодняшний день изданиях, как Большая советская энциклопедия (3-е последнее издание) и Большой толковый словарь русского языка, статья «Имидж» отсутствует.

Обнаружена расшифровка понятия имиджа в одном из последних изданий Словаря иностранных слов: «Имидж — целенаправленно формируемый (средствами массовой информации, литературой и др.) образ какого-либо лица, предмета, явления, призванный оказать на кого-либо эмоциональное и психологическое воздействие с целью рекламы, популяризации и т. п.» .

Среди специализированных справочных изданий термин «имидж» определяется в словаре «Психология. Словарь», где дается следующее определение имиджа: «сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо» .

Согласно толковому словарю Вебстера, имидж — это искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта и, особенно, лица.

Кроме того, термин «имидж» интерпретируется рядом авторов работ в области имиджелогии. Так, маркетолог Ф. Котлер определяет имидж как «восприятие компании или ее товаров обществом» .

А. Б. Зверинцев, специализирующийся на разработке коммуникативных технологий, под имиджем понимает «относительно устойчивое представление о каком-либо объекте» .

Таким образом, мы установили, что определений понятия имиджа не много, причем некоторые противоречат друг другу или практике имиджирования; устоявшегося определения нет.

Соглашаясь с тем, что в русский язык слово «имидж» пришло из английского языка, следует, однако, иметь в виду тот факт, что английское «image» имеет не одно, а как минимум, пять значений («образ», «статуя (идол)», «подобие», «метафора», «икона»). При этом чаще в английской речи слово «image» употребляется в значении «образ» .

Большинство отечественных специалистов в данной области так и переводят слово «имидж» — «образ» .

Тем не менее, в русском языке слово «образ» имеет шесть разных значений (ниже они перечислены от наиболее часто употребляемого значения):

" 1. Внешний вид, облик; наружность, внешность.

2. Живое, наглядное представление о ком-либо, чем-либо, возникающее в воображении, мыслях кого-либо.

3. Психическое отражение каких-либо качеств человека, иного объекта, явления.

4. Обобщенное художественное восприятие действительности, облеченное в форму конкретного индивидуального явления.

5. Характер, склад, направление чего-либо.

6. Способ, средство" .

А. Ю. Панасюк в своем исследовании пытается выяснить, какое из этих значений слова «образ» ближе к английскому «image». Заменяя слово «образ» словом «имидж», он делает следующие выводы:

1. Слово «образ» нельзя заменить на слово «имидж» при интерпретации «образа» как:

· способ, средство (сравните: устроить дело наилучшим образом — устроить дело наилучшим имиджем);

· характер, склад, направление (его образ мыслей — его имидж мыслей);

· представление, возникшее в воображении человека (представить чей-либо образ — представить чей-либо имидж);

· художественный образ (данный художественный образ — данный художественный имидж).

2. Слово «имидж» может употребляться как синоним слова «образ» в значении «внешний вид», когда речь идет только об одной из составных частей имиджа (человека). Например: салон по созданию имиджа; изменить свой имидж и т. д.

3. Слово «образ» можно заменить словом «имидж» при интерпретации первого как психическое отражение каких-либо качеств человека, иного объекта, явления (имидж мудрого политика).

Более кратко, определение имиджа А. Ю. Панасюк: излагает следующим образом: «имидж человека — это мнение об этом человеке у группы людей в результате сформированного в их психике образа этого человека, возникшего вследствие прямого их контакта с этим человеком или вследствие полученной об этом человеке информации от других людей; по сути, имидж человека — это то, как он выглядит в глазах других людей, или — что одно и тоже — каково о нем мнение других людей» .

Однако, на наш взгляд, в данном определении забывается о том, что имидж — это целенаправленно формируемый образ, и понятие имиджа А. Ю. Панасюка сливается с понятием репутации, и их следует разграничить.

Ключевым в определении «имиджа» является слово «образ», в понятии «репутация» — слова «оценка», «мнение». Репутацию можно улучшать, имидж — приводить в соответствие. По мнению маркетолога Андрея Шабельника, «управление репутацией — это вторичный процесс управления уже раскрученных отдельных, но пересекающихся информационных потоков, управление имиджем — это первичная настройка массового сознания путем семиотического кодирования информации в единичном объекте» .

НЕ менее важным выступает отпределение взаимосвязи понятий «имидж» и «стереотип». Можно привязывать имидж как к уже существующим определенным стереотипам или включать объект в нужный символический ряд, так и самостоятельно моделировать те или иные стереотипы, качества или ситуации.

Понятие социального стереотипа впервые было введено в научный оборот американским исследователем СМИ У. Липпманом. Он обратил внимание на то, что сам человек не может охватить окружающий его мир непосредственно и во всей его полноте, слишком уж мир обширен, сложен и изменчив. Но поскольку человеку приходится действовать в этом мире, он сначала реконструирует в своей голове действительность в виде упрощённой модели, состоящей из стереотипов. Согласно положениям У. Липпмана, социальные стереотипы представляют собой основной мыслительный материал, на котором строится массовое сознание.

Одним словом, стереотипы имеют объективную природу и являются неотъемлемым свойством психики человека делать обобщения. Стереотип определяют, как стандартизированный и устойчивый образ, имидж — образ целенаправленно сформированный. Сходность определений подталкивает к тому, что имидж — разновидность стереотипа. Однако, эти два понятия не только не одно и то же, но в некотором смысле противоположность друг друга. Российский теоретик рекламы, профессор МГИМО О. Феофанов так определил различия между ними: «Во-первых, у них разные функции. Стереотип даёт сжатое обобщённое представление о целой категории однородных явлений или объектов. Имидж, наоборот, служит для того, что бы подчеркнуть отличие одного конкретного объекта от других, стоящих с ним в одном ряду, а то и противопоставить его им. Во-вторых, хотя стереотип и искажает реальный объект, тем не менее, он базируется на реальных присущих ему характеристиках. Имидж же наделяет явление выгодными пропагандисту свойствами, выходящими за пределы функциональных возможностей самого объекта». Он также подчеркивает, что стереотип очень устойчив, иногда он не изменяется на протяжении нескольких поколений, а имидж, напротив — чрезвычайно подвижен. Его можно (и нужно) менять в связи с изменениями обстоятельства. Еще одно различие кроется в этимологии самих слов. Стереотип в переводе с греческого означает «твёрдый отпечаток». Он воспринимается готовым и не требует домысливания. Имидж же связан с понятием imagination — воображение. Он — всегда всегда «довоображается», человеку лишь задаётся направление такого домысливания.

Итак, в данном параграфе была рассмотрена взаимосвязь понятий «имидж», «образ», «репутация», «стереотип». Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что эти понятия находятся в следующей логической последовательности: стереотипы — образ — имидж — репутация. В сознании человека складывается образ какого-либо объекта под воздействием устойчивых стереотипов. Имидж же — это искусственно формируемый образ путем манипуляции тех же стереотипов и сложившихся под их влиянием образов. Репутация возникает как следствие образа, имиджа и представляет собой сложившееся мнение в сознании людей, их реакцию на данный объект. Следовательно, для того чтобы создать желаемый имидж надо разбираться не только в механизмах его создания, но и понимать природу родственных с ним понятий «образ», «стереотип», «репутация», знать способы и средства их формирования. Учитывая возросший за последние годы интерес к понятию «имидж» в нашей стране, мы находим целесообразным исследовать данный феномен и с позиции лингвистики, сосредоточив внимание на такой немаловажной составляющей имиджа, как вербальный имидж.

имидж экономика мировой инвестиционный.

1.2 Имидж города.

Город как объект научных исследований изучается множеством различных наук, в том числе антропологией, экономикой, географией, историей, политологией, социологией. Исследователи городского пространства ввели в оборот такие понятия, как «образ города», «дух города», «мифогеография» и др. Американский архитектор-урбанист Линч К. провел серию исследований о восприятии различными людьми одного и того же города. Результатом исследования стало выделение наиболее устойчивых ассоциаций, связанных с восприятием города различными аудиториями: город-базар (место, дающее возможность реализовывать рыночные возможности, открывать новые пути к самореализации); город-джунгли (место, где идет постоянная борьба за выживание); город-организм (город представляет собой важную часть сложной системы социально-экономической жизнедеятельности общества и составляет с ним единый организм); город-машина (в данном случае развитие города зависит от интересов правящих элит, выгоды отдельных групп населения). Имидж города складывается из следующих составляющих: репутация, основанная на доверии и известность, базирующаяся на привлекательности территории:

Рис. 1. Составляющие имиджа города При создании городского имиджа администрация города должна предложить яркую, запоминающуюся историю и талантливо реализовать разработанный проект. Для этого понадобится целый комплекс действий: переосмысление и популяризация городской символики, привлечение местного сообщества, для генерации имиджевых идей, партнерство с местными рекламными и дизайнерскими фирмами для популяризации городских культурных брэндов и многое другое.

Бренд города является одним из самых устойчивых, поскольку в меньшей степени, чем другие виды брендов, подвержен политическим и экономическим рискам. Так, например, корпоративные бренды с большим трудом завоевывают статус общенациональных и быстрее устаревают. Бренд страны ассоциируется с правительством и подвержен большим изменениями в результате той или иной политической ситуации. Безусловно, бренд города создать непросто, но его и трудно разрушить. Например, бренды таких городов как Нью-Йорк (деловой и культурный центр) и Сан-Франциско (мультинациональный культурный центр) в мире сильнее и позитивнее, чем бренд США в целом.

В зависимости от конкретных условий территории, при определенном состоянии ее имиджа, применяются следующие стратегии работы с имиджем территории:

Положительным имиджем характеризуются города: Венеция, Сингапур, Санкт-Петербург, Ялта, которые в бытовом сознании ассоциируются со своими достоинствами, будь то архитектурная экзотика, финансовое благосостояние, ценное историческое прошлое или высокий культурный уровень. Этот имидж нуждается не в изменении, а в усилении, подтверждении и распространении на возможно большее количество целевых групп потребителей.

Слабо выраженный имидж территории, может стать следствием неосведомленности целевых групп о предлагаемом туристическом, рекреационном маркетинговом продукте. Основные причины подобного состояния — отсутствие конкурентных преимуществ, рекламы, нежелание привлекать к себе внимание приезжих. В этом случае необходимо целенаправленно формировать информационные потоки.

Слабо выраженным имиджем характеризуются практически все города России и стран СНГ.

Противоречивый имидж. Многие столичные города обладают массой преимуществ, но одновременно они часто ассоциируются со смогом, грязной водой, чересчур интенсивным движением, сосредоточением преступности. Признанные центры развлечений одновременно слывут наркотическими центрами. Задача территории — разорвать такого рода связки и таким образом исправить имидж.

Противоречивый имидж в глазах мировой общественности вызывают страна Нидерланды и ее города, которые продолжают выстраивать имидж бесконечной свободы и толерантности (проституция, легкие наркотики, однополые браки). Эта страна ежегодно притягивает к себе огромное количество туристов и одновременно вызывает негодование у европейских консерваторов, отстаивающих институт семьи, брака и моральные принципы.

Смешанный имидж. Довольно часто в имидже территории соседствуют положительные и отрицательные стороны, не взаимосвязанные между собой.

Италия выглядит для ее посетителей весьма привлекательно, но лишь до тех пор, пока турист не столкнется с забастовкой служащих или с кражей личных вещей.

Наиболее распространенный прием в имиджестроении в таких случаях — подчеркивание позитивных черт и замалчивание негативных.

Так, например, Москва в восприятии международной общественности ассоциируется не только с богатым культурным и архитектурным наследием, но и со значительным уровнем преступности, коррумпированности, низким уровнем обслуживания, высокой стоимостью жизни и нестабильной политической ситуацией.

Таким образом, имидж может быть как положительным, так и отрицательным, негативным. Конечно, руководство любого города стремится создать если не уникальный, то, по крайней мере, благоприятный имидж. Стоит также отметить, что имидж города — понятие многогранное. Слияние различных аспектов, таких как культура, уровень жизни, образования, развитость инфраструктуры, туризма в целом экономическое развитие формируют так называемый имидж города. Формирование собственного имиджа и усиление моментов узнаваемости отдельного города (региона) способствует привлечению к нему внимания, дает возможность более эффективно лоббировать свои интересы, улучшать инвестиционный климат, получать дополнительные ресурсы для развития региональной экономики. Более того, продвижение имиджа регионов — перспективный путь преодоления трудностей в формировании имиджа России в целом.

Глава 2. Город Клин и его особенности.

2.1 История города Клин.

Клинская земля расположена на северо-ападе Московской области. Этот богатый край уже с Х века заселен славянами, пришедшими сюда из новгородской земли. На живописном крутом и высоком холме славяне построили деревянную крепость. Холм с трех сторон омывался водами реки Сестры. Вокруг крепости был ров с водой, земляной вал. Впервые Клин упоминается в Никоновской летописи в 1317 году. Этот год и считается датой основания города. Уже тогда он назывался Клином, но почему именно — никто не знает и поныне. Оттого много домыслов и предположений.

Так, судя по рассказам местных жителей, что название это, как и название Пешки, связано с именем Екатерины Второй. Будто бы, во время своего путешествия на юг России, императрица, при выходе из кареты, неосторожно зацепилась за что-то острое своим платьем и порвала его этаким небольшим клинышком. Никто не знает, на каком именно месте произошел разрыв платья, но даже если и на самом незаметном, то все равно это не осталось незамеченным и народная молва нарекла город Клином. И хотя очевидно, что Екатерина к названию города никакого отношения не имеет, все же легенда эта выросла не на пустом месте. Видимо, когда-то давно, может быть в самые древние времена, когда еще и государства русского не было, а в лесах здешних жили лешие и ведьмы, на этом месте стояло славянское поселение. И, быть может, какая-нибудь знатная красавица с длинной светлой косой, скорее всего дочь местного князя, играя со своими подружками, зацепилась за что-нибудь своим красивым одеянием и нечаянно порвала его. Причем, клинышком. Она рассмеялась от такой неожиданной напасти, и все вокруг рассмеялись, и даже сам суровый князь, поначалу рассердившийся, тоже стал смеяться себе в бороду, и потому долго об этом необычном случае говорили, так долго, что остался этот эпизод в народной памяти. И потом, по прошествии многих веков, он уже соотносился с какой-нибудь другой особой, ассоциировался уже с другими персонажами, с которыми была связана история города Клина. Так дошел древний эпизод до времен Екатерины Великой и, уже оказавшись связанным с нею, добрался до нас.

В XII—XIII вв.еках территория Клинского края входила в состав Владимиро-Суздальского княжества. В начале XIII века владимирский князь Юрий Всеволодович, стремясь обезопасить границы своего обширного княжества, построил ряд городов — крепостей. Один из таких городов — крепостей возник на живописном крутом и высоком холме, с трех сторон омываемом р. Сестрой. Эта крепость на протяжении ряда веков была важным стратегическим пунктом на пути из Москвы в Новгород Великий. Древнее укрепленное поселение — Кремль имело земляной вал и ров.

Выгодное положение на оживленных торговых путях определило судьбу города, сделав его яблоком раздора для русских князей и лакомым куском для завоевателей.

В борьбе между Московским и Тверским княжествами Клин, находившийся на пути из Москвы в Тверь, часто становился местом кровавых столкновений. После победы Московского княжества город в конце XV века отошел к Москве. В 1572 году Иван IV завещал своему сыну Ивану «Клин с волостями, и селами, и со всеми пошлинами», а впоследствии город был отдан в вотчину Романовых. В 1812 году клинчане встречали наполеоновское войско «с крестом в груди и с оружием в руках». Но ни жестокость нападавших, ни пожары не смогли уничтожить Клин. Не смотря на все тяготы город развивался как город ремесел и торговли.

Петр I указом от 25 января 1702 года приписал жителей Клина и окрестных деревень в ямское сословие, в городе был учрежден «почтовый ям», то есть, почтовая станция. Клинские ямщики славились своей удалью и быстрой ездой.

При Екатерине II Клин утверждается уездным городом Московской губернии и получает свой герб: на белом фоне лихо скачущий по зеленому лугу почтарь с рожком. Белый цвет означал воду, то есть, Клин — на берегу реки Сестры (рисунок 2). До сих пор сохранившееся здание почтового двора напоминает о былом.

Рис. 2. Герб города Клин Славился Клин также своими производствами, среди которых особо крупными были чугунолитейный завод Чепеля и стекольный завод, принадлежавший в свое время фабрикантам Орловым. Старая часть города, где некогда находился почтовый двор и где останавливались и переменяли лошадей наши путешественники, находится справа от трассы. Здесь почти в неизменном виде сохранились старинные торговые ряды — крепкие из красного кирпича традиционные постройки, образующие квадрат. Как и в старые времена, здесь идет торговля, и добрая половина торговых рядов занята винными и пивными лавками. Клинское пиво славится особенно и, наряду с Чайковским, является предметом гордости горожан.

Во время Великой Отечественной войны Клин находился в оккупации. И хотя эта оккупация была непродолжительной — меньше месяца, — война оставила здесь свой страшный след: Клин был основательно разрушен, а многие его жители погибли, защищая город.

Самым ранним сохранившимся памятником архитектуры Клина является Успенская церковь ХVI века — редкий и своеобразный памятник московского периода древнерусской архитектуры. В центре города находятся каменные Торговые ряды, являющиеся памятником градостроительства Федерального (общероссийского) значения. Специалисты относят Клинские Торговые ряды к числу лучших торговых помещений дореволюционной поры. Некоторые детали архитектурного оформления сохранили имена умельцев кузнецкого дела. Среди них — дверь, украшенная кованными деталями — «Иванова лавка 1886 г. Работал Тимофей Чилышов» .

В центре города расположен Соборный комплекс, который формировался на протяжении ХVII и ХIХ столетий, куда вошли такие памятники архитектуры, как: Колокольня, Троицкий Собор, Гостиница и наиболее ранняя его постройка — Воскресенская церковь (1712 г). Не вдаваясь в детальную характеристику всех сооружений, надо отметить, что эта группа памятников играет в силуэте города ведущую роль. Значительная часть таких зданий выявлена в процессе последних исследований и поставлена под охрану. Например, Ансамбль присутственных мест 1-й половины Х1Х века, Женская гимназия 1904 года, которые удачно вписываются в архитектурное пространство исторической части города.

В жизни каждого небольшого города все события имеют огромное значение. Вот почему клинчане дорожат любой малостью, в истории своего края. Клинский район насчитывает 19 объектов истории и культуры Федерального (общероссийского) значения, 36 памятников культового значения, 25 из них действующие. На территории Клинского района располагаются 25 действующих церквей, ведущие из них:

" Всех скорбящих Радости" ,.

" Успенская" (усадьба Демьяново),.

" Вознесенская" (д.Борщево),.

" Смоленская" (д.Воронино),.

" Казанская" (д.Кленково),.

" Архангела Михаила" (д.Поджигородово),.

" Преображения" (д.Спас-Заулок).

Благодаря удивительной русской природе, красивому ландшафту в Клину жили и работали выдающиеся ученые, музыканты, писатели, художники. Среди них композиторы П. И. Чайковский и В. И. Танеев, художник А. М. Васнецов, писатель Андрей Белый, ботаник К. А. Тимирязев, где-то тут, в уезде, простым агрономом работал М. М. Пришвин., химик Д. Менделеев, изобретатель А.Попов. В деревне Борисово жила известный советский скульптор В. И. Мухина. Уроженцами г. Клина были знаменитый актер народный артист СССР М. И. Прудкин и народный артист РСФСР Е. П. Леонов, космонавт Ю. П. Артюхин, министр общего машиностроения Дважды Герой Социалистического Труда С. А. Афанасьев.

2.2 Современное состояние города.

Сегодня на территории района расположены: два города — Клин и Высоковск, 260 сельских населенных пунктов, где проживают 126,9 тыс. человек. Для инвесторов привлекательны выгодное географическое положение Клина в транспортном коридоре между двумя столицами России, стабильное экономическое развитие района, наличие развитой инфраструктуры, присутствие квалифицированных трудовых кадров. Районные власти оказывают поддержку и содействие инвесторам на всех стадиях продвижения и реализации проекта.

Больше половины территории Клинского района занимают лесные массивы, в том числе земли природного заповедника «Завидово». Клин отличается крайне выгодным географическим положением в трансъевропейском транспортном коридоре Хельсинки — Санкт-Петербург — Москва. Рядом с городом находятся «воздушные ворота России» — международный аэропорт Шереметьево и крупный речной порт.

Клин относится к числу исторических городов России. Здесь расположено порядка 200 памятников истории и архитектуры, 25 действующих церквей, 14 усадеб, Дом-музей величайшего композитора Петра Ильича Чайковского, долгие годы жившего и работавшего в Клину. В разные годы в Клину жили и работали такие великие ученые и художники, как химик Менделеев, физик Попов, поэт Блок, композитор Танеев, художник Васнецов, биолог Тимирязев, писатель Гайдар. Ежегодно Клин посещают более 100 тысяч туристов со всего мира.

Клинский район занимает лидирующие позиции по социально-экономическому развитию среди районов Московской области. Это подтверждается выводами международного рейтингового агентства «Standart&Poors», которое по итогам 2006 года повысило кредитный рейтинг района со «Стабильного» на «Позитивный». В прошлом году Клин признан «Лучшим муниципальным образованием Московской области по развитию научно-производственного комплекса». В последние годы Клин становился неоднократным победителем различных конкурсов в области экономического развития.

В 2006 году объем реализованной продукции промышленных предприятий района составил 23 млрд. рублей. Ежегодный прирост объемов производства достигает 4 млрд. рублей.

По многим макроэкономическим показателям Клинский район превышает показатели РФ в целом. Например, рост промышленного производства по сравнению с 1991 годом в сопоставимых условиях в Клину составил 107%, тогда как в РФ только 80%.

За последние годы в районе построены и введены в строй несколько корпусов нового больничного комплекса, Ледовый дворец спорта им. В. Харламова, автовокзал, детская поликлиника, Дом ветеранов, две сельские школы, спортивный комплекс «Лидер». Проложено более 350 км газопроводов, отремонтировано 5 мостов, ведется жилищное строительство.

Настоящим украшением города и района стали цветники, фонтаны, благоустроенные скверы и оборудованные малыми формами дворовые площадки.

За последние три года в экономику района вложено около 120 млрд. рублей инвестиций. Из них 95% — иностранные инвестиции. Сегодня в районе успешно реализовано более 20 крупных и средних инвестиционных проектов из 15 стран мира. Из наиболее крупных можно отметить: завод по производству пива крупнейшего пивоваренного холдинга «САНИнБев» (Бельгия), крупнейший в Европе стекольный завод «Главербель-Клин» (входит в холдинг «Асахи-Гласс», Япония), завод по производству минеральной воды известной марки «Кристаллин» «БЖИ» (Франция), завод по производству товаров бытовой химии «Рекитт Бенкизер Продакшен» Великобритания).

Культурные связи с зарубежными странами осуществляются в рамках отношений с городами-побратимами. Администрация района активно сотрудничает с Международной ассоциацией «Породненные города» .

Города-побратимы Клина:

· Лаппеенранта (Финляндия), с 1975 г.

· Орли (Франция), с 1980 г.

· Мэйшань (КНР), с 1998 г.

· Кричев, Могилевская область, Республика Белоруссия, с 2002 г.

· Березино, Минская область, Республика Белоруссия, с 2005 г.

Традиционные ежегодные обмены официальными и молодежными делегациями позволяют обмениваться опытом работы во всех сферах деятельности и налаживать контакты между нашими народами.

Глава 3. Формирование имиджа города Клин.

3.1 Влияние истории города на имидж.

Архитекторы, планирующие развитие городов, по большей части крайне поверхностно знают историю планируемого ими города, не имеют представления о том, что в этих городах ценного в градостроительном отношении, какие градостроительные идеи в этих городах развивались. Приведем простой пример, когда в 2009 году краеведы города Клин забили тревогу и отстояли Троицкий собор, возле которого собирались строить 20-этажный бизнес-цент таким образом, что он полностью загораживал чудесный вид на собор.

Только история городов, взятая в ее краеведческом смысле, может помочь градостроителям сохранить или даже обогатить «образ города» — его «душу», усилить эмоциональный аспект городской архитектуры, столь важный в древности и столь необходимый в будущем. Богатое историческое прошлое обязывает учитывать обстоятельства касаемые архитектурной перспективы и гармонии. Если современный градостроитель или архитектор отдельного здания хочет создать эмоциональный образ города, района, он обязан знать и тот эмоциональный образ («душу») города, которая заключена в нем как в целом, а также в том районе, который архитектор собирается обновить своим творением. Не ломать образ города, а совершенствовать его или, по крайней мере, сохранять, оберегать — такова естественная задача любого строителя, создателя нового памятника или озеленителя, если только, конечно, он ценит создававшуюся столетиями красоту города, в котором строит.

Безусловно, первейшее влияние на имидж города оказывают достопримечательности. Из достопримечательностей города нужно отметить упомянутый выше Троицкий собор (1836) кремля, высота которого составляет 25 метров. В нем ощущаются черты более ранней екатерининской эпохи: мощные два яруса объединены одним ордером пилястр, наверху полуциркульные окна и круглые окна-отдушины. Все это типичные приёмы екатерининской эпохи в архитектуре. В целом можно сказать, что Троицкий собор — это массивное, но компактное здание, носит характер вельможных вилл.

Следует отметить ещё здание железнодорожной станции, возведенное по проекту К. А. Тона в середине XIX века.

Древнейшим памятником Клинского Кремля является Воскресенская церковь, сохранившаяся со времён, когда Клин был «ямом». Церковь с высокой шатровой колокольней была построена на средства прихожан в 1712 году. Располагалась она в кремле, который никогда не имел каменных сооружений и укреплений. Старые земляные валы его не сохранились, но виден глубокий овраг, защищавший подступы к городу. Церковь выстроена в стиле «нарышкинского барокко», но памятник недостаточно хорошо отражает этот стиль: окна слишком мелкие, а стены как будто поглощают колонны. Чувствуется рука провинциального мастера, желавшего соответствовать столичным веяниям архитектурной моды.

В 1789 была возведена Трехъярусная с коротким шатром колокольня — любопытнейший образец консерватизма. Колокольня расположена в третьем ярусе, а первые два снабжены декоративными освещёнными лестницами. В этом сооружении чувствуется западноевропейский вкус к массивности, характерный еще для XVI века. Колокольня — это главная вертикальная доминанта города. А вот зданий XVII века в городе нет.

Наиболее древние памятники Клина находятся не в кремле, а несколько в стороне от него. Самым ранним архитектурным памятником города является Успенская церковь, хотя точное время её постройки неизвестно. Существует предание, что она была заложена в 1572 году в память о жителях города, погибших от рук опричников. В середине XVI века на этом месте располагался Успенский монастырь, а церковь была соборным храмом монастыря, который в 1761 году упразднили. Успенская церковь представляла собой небольшое одноглавое сооружение на четырёх столпах с угловыми арками. В первой половине XIX века к церкви были пристроены трапезная и колокольня. В это же время южный и северный фасады храма получили классические портики в западноевропейском стиле. Здание в целом выполнено в простом провинциальном стиле. А над куполом была поставлена дополнительная шейка с маленькой главкой.

В начале 1960;х годов храм готовили к сносу. Московские архитекторы составили для этого нужный документ, по которому памятник якобы настолько был перестроен в XIX веке, что не представляет для истории никакого интереса. В 1963 году по просьбе Петра Дмитриевича Барановского памятником занялся архитектор Николай Николаевич Свешников. В 1963—1966 годах под его руководством, на основе научного исследования памятника, проведена реставрация. Реставрация в основном заключалась в освобождении подлинных первоначальных элементов от поздней облицовки и укреплении конструктивных элементов. Все утраченные первоначальные части и детали восстановлены по сохранившимся хвостовым частям.

Важно учитывать эти исторические особенности города при создании современного благоустроенного города. Очень просто сделать неповторимый древний город с богатой историей безликим поселением, таким же, как множество других городов, появившихся не так давно. С одинаковыми домами, стандартными улицами, множеством промышленных предприятий и отсутствием зеленых насаждений. Неинтересный и стандартный. Но сейчас необходимо предпринять все возможное, чтобы не допустить этого и бережно сохранить доставшийся нам в наследство уникальные города, в число которых входит город Клин, с его богатой историей, чтобы и нашим потомкам было чем гордиться. В этом, на мой взгляд, и состоит главная особенность имиджа города с учетом истории.

3.2 Значение имиджа города Клин.

Известный ученый в области русского городского краеведения И. М. Гревс так определял значение (имидж) городов в познании исторического прошлого страны: «Города — это и лаборатории, и приемники, хранители культуры, и высшие показатели цивилизованности. В них происходит сгущение культурных процессов, насыщение их результатов… Город — центр, в одно время, культурного притяжения и лучеиспускания, самое яркое и наглядное мерило уровня культуры, а история города прекраснейший путеводитель ее хода и судеб». Откликом на такое утверждение может служить амбициозная цель, поставленная президентом РФ, фиксирующая базовые параметры имиджа города, имеющего на своей территории памятники культуры — «уверенной в себе державы с большим будущим и великим народом» — требует взвешенного анализа внутренних и внешних составляющих имиджа и бренда страны, сущностной интерпретации и описания присущих ей особенностей на государственном уровне.

Полноправному общению на международной арене во многом будет способствовать создание национального российского бренда, способного обеспечить позитивное восприятие нашей страны в мире. Национальный бренд, который, безусловно, присутствует в имидже города Клин — это не только специфические товары, производимые в этом городе, но и все символы, имена и достопримечательности, вызывающие устойчивые положительные ассоциации. По замыслу министерства, национальный российский бренд должен представлять нашу страну как государство, обладающее уникальным потенциалом в области производства товаров и услуг, с богатым научным и образовательным потенциалом, культурными традициями, природно-рекреационными ресурсами и опираться на такие бренды товаров и услуг, как, например, «сделано в России», «Российское качество» и т. д. тем самым оценивая имидж одного города безусловно будут судить о состоянии исторических городов всей страны. Чтобы сформировать бренд страны, нужно сформулировать основные черты, которые отличали бы страну и в вечности, и в настоящий момент — в системе глобальной конкуренции. Для формирования привлекательного «внешнего» образа не меньшее значение имеет и позитивная самоидентификация людей со своей страной. В связи с этим, можно говорить о том, что население города Клин так же должно помнить и гордиться историей своего города, поддерживать тот образ города, который создавался на протяжении истории.

Однако в действительности большинство горожан обеспокоены в первую очередь организацией жизненного пространства: чистота городских улиц, включая чистоту подъездов по месту жительства; озеленение города и территории по месту жительства; наличие мест отдыха для пожилых людей; наличие детских площадок; плотность транспортных магистралей и частотность работы транспорта. Эти позиции показывает чувствительность горожан к проблеме организации жизни в городе в целом, их ориентированность на город как культурно-коммуникативную среду. Не организованность пространства для общения горожан по месту их жительства проявляется в сужении общения людей. Так, 53,3% респондентов практически не общаются с соседями по месту жительства, а еще 17,3% это общение поддерживают на уровне встреч 2−3 раза в неделю.

О чувствительности горожан к коммуникативному пространству города свидетельствует озабоченность жителей города Клин слабым знанием его истории и культуры (на это указали 66,7% респондентов и еще 23% склонны думать, что это действительно так), а также слабая осведомленность о великих земляках. Сложившееся положение сказывается на общем имидже города: как целостный образ он отсутствует в сознании горожан. Так, 13% горожан считают Клин — пристанищем П. И. Чайковского, 17% - городом, в котором работает музей елочной игрушки, 16% - центром индустрии, 34% - городом с лучшим российским пивом.

Исторический купеческий и прославленный ямщицкий имидж города были тщательно стерты в сознании горожан. Этому в немалой степени способствовала не только социальная и экономическая политика советского периода, но и реорганизация символического пространства — переименование улиц и площадей города, тщательном вымывании из сознания горожан не только купеческих фамилий, но памяти об их вкладе в создание города. Надо отдать должное, что память о самых быстрых ямщиках сохранилась и отражена в гербе города. Между тем, не следует забывать и купеческое прошлое города, которое важно не только в историко-культурном плане. Опыт организации купеческой жизни в Клину показывает механизм самоорганизации горожан, их заинтересованности в развитии города как культурного центра: именно представители ростовского купечества заложили основные архитектурные и культурные памятники города, финансировали не только строительство театров, но и приглашение для работы в них артистов. По инициативе купцов строились и были открыты городские торговые ряды, магазин под часами, отдельные усадбы и пр. Именно этой активности по преобразованию городского пространства не хватает сегодня жителям города. При этом речь идет не о добровольном участии в масштабных городских проектах, а о задаче более скромной — самостоятельном и инициативном благоустройстве территории вокруг домов.

Историко-культурный имидж города сегодня вытесняется агрессивным навязыванием моделей потребительской культуры, агентами международных торговых сетей, которые формируют стандартизацию культурных запросов горожан, и усиливают массовизацию культурной жизни населения. Разрушение сложившегося исторического имиджа Клина оказывает деформирующее влияние на социализацию молодых поколений горожан и способствует поддержанию их маргинальной идентичности.

Заключение

.

Одной из важнейших составляющих позиционирования города является формирование его имиджа как центра цивилизованного взаимодействия органов власти и общественности, предполагающего согласование и учет их интересов, объединение усилий для достижения общих целей. Безусловно, целью такого взаимодействия является устойчивое динамичное развитие города, его экономики, социальной сферы, сопровождающееся повышением качества жизни.

Создание положительного имиджа города Клина в контексте русской истории заключают в себе переход от охраны отдельных памятников к сохранению всего историко-культурного наследия в его целостности и многообразии, охватывающего как сами объекты наследия, среду, в которой они существуют, так и человека как носителя наследия. Создание такого образа города с богатой историей включает работу по выявлению всей совокупности наследия, охватывающей не только выдающиеся памятники истории и культуры неоднократно перечисленные в данной работе, но и другие важнейшие элементы: народную культуру, традиции, ремесла и промыслы, историческую городскую среду, сельскую застройку и систему расселения, этнокультурную среду, природное окружение и пр. Все эти явления выделяются не только как необходимый фон или условия сохранения памятника русской культуры, наоборот, они рассматриваются как непосредственная и существенная часть национального культурного достояния, как особые элементы, определяющие самобытность культуры России или города Клина и его окресностей.

Благодаря инициативным работам краеведов Клина подобная тенденция получила активное развитие и в поиске памятников истории и культуры города. Работы по инвентаризации памятников в пригороде Клина дополнили уже существующие списки многими новыми объектами. В их число были включены не только выдающиеся памятники архитектуры, истории, монументального искусства, но и многочисленные архитектурные сооружения конца XIX — начала XX в., рядовая застройка исторических частей города, станционные здания и другие объекты промышленной архитектуры, жилые дома, хозяйственные постройки в пригороде и пр. Особое внимание обращается на единство архитектурного или исторического ансамбля, когда, например, охранять следует не только центральный памятник ансамбля (собор в монастыре или церковь на старинной улице), но и окружающие его жилые или хозяйственные постройки, сооружения более позднего времени. Именно такой подход дал возможность начать работу по сохранению общего культурно-ландшафтного облика территории, по сохранению исторической среды, а не отдельного вырванного из нее памятника.

В городе проводится большая работа по благоустройству торговых рядов, воссозданы исторические дома рядом с Почтовым двором, начата подготовка к восстановлению Троицкого собора и часовен, утерянных в годы лихолетья. Безусловно, многое еще предстоит сделать — этот город и район обладают огромными резервами. Имидж города, как исторического центра, во многом зависит от восстановления усадеб Демьяново, Майданово, Фроловское, Боблово и других, создания в городе исторических рекреационных зон: район Торговых рядов и Троицкого собора, улица Папивина, ул. Трудовая, создание новых туристических маршрутов, например, «Клин православный» — по историческим храмам Клинского края. Этот район, находясь на Клинско-Дмитровской гряде, имеет всё для организации туристических маршрутов выходного дня: к истокам рек, бывшим усадьбам и так далее, и, конечно, открытие новых интересных музеев и экспозиций, например, музея крестьянского быта, «Клина купеческого» и т. д.

Не следует забывать, что город Клин по праву входит в туристический проект «Золотое кольцо Подмосковья». Здесь есть интересные музеи: Д. И. Менделеева в Боблове, краеведческий музей и музей А. П. Гайдара и, конечно, гордость города — Дом-музей П. И. Чайковского. Построено и открыто «Клинское подворье» — музей ёлочной игрушки. В проекте управления по туризму — создание музея ямщицкого быта.

Общим итогом такой деятельности в будущем выступит положительный, благоприятный культурно-исторический имидж города.

1. Азина О. А. Национальный бренд как инструмент формирования имиджа России.//Социология, МГУ, № 3, 2011. — С.42−44.

2. Васюкова И. А. Словарь иностранных слов. — М.: АСТ-ПРЕСС, 1998.

3. Галумов Э. А. Имидж против имиджа. — М.: Известия, 2005.

4. Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования.// Конференция «Ломоносов», Москва, 2011. — С.107−113.

5. Дудина Т. В. Позитивный инвестрейтинг Клина//Согласие и правда, 2011, № 1 (18). — С. 6−7.

6. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая книга менеджера PR. — М.: Глоссарий, 1998.

7. Клин — древнейший город России // Администрация Клинского муниципального района Московской области — официальный сайт: http://www.klincity.ru/history/.

8. Клин (город)//Википедия — свободная энциклопедия — Интернет-источник: http://ru.wikipedia.org/wiki/Клин_(город).

9. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. — М.: Ростинтэр, 2006.

10. Липпман У. Общественное мнение / пер. с англ. Т. В. Барчунова; под ред. К. А. Левинсон, К. В. Петренко. — М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004.

11. Лихачев Д. Образ города// Серп и молот, 2001, № 6 (13 360). — С.11−12.

12. Майкова С. Э., Сармаева Т. А. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории.// Системное управление, 2009, № 2 (6). — С. 18−24.

13. Понятие «имидж» в сопоставлении с другими сходными понятиями // Известия Академии имиджелогии / под ред. Е. А. Петровой.- М.: РИЦ АИМ, 2005. — С. 31−50.

14. Проценко С. Н. Имидж региона как ключевой фактор инвестиционной привлекательности //Маркетинг в России и за рубежом, 2007, № 9. — С.43−50.

15. Психология: словарь.- М.: Наука, 2004.

16. Скоробогатова Д. В. Имидж города как проблема конструирования современной городской среды. //Согласие и правда, 2011, № 23 (41). — С.5.

17. Татаринова Н.В.О понятии «имидж» и его отличии от сходных с ним понятий «образ», «репутация», «стереотип» // Грамота, 2009. № 2 (4). — C. 252−255.

18. Шабельник А. И. Имидж и репутация — две большие разницы — Электронный ресурс: http://union.kz/ru/biz/pr/image/.