Проблемы рекламы в прессе

В то же время, рекламные издания и ежемесячные журналы показывают слабую динамику. Оптимизм вызывает оживление традиционно «печатных» рекламных категорий — продуктов питания, лекарств и БАДов. По оценкам экспертов ГИПП, по итогам 2010 года рынок печатных СМИ превысит показатели 2009 года.

Подобную тенденцию на рынке рекламы в прессе подтверждают и данные Ассоциации Коммуникационных Агентств России. В частности, в ходе анализа объема рынка рекламы в печатных СМИ (газетах, журналах, рекламных изданиях) за I квартал 2010 года было установлено, что объем рекламы в газетах увеличился на 10% до 2,2 млрд рублей, в журналах — остался на прежнем уровне около 3,6 млрд рублей, а в рекламных изданиях уменьшился примерно на 11% до 1.8 млрд рублей.

По данным ИД «Комсомольская правда», основанных на результатах исследований компании «TNS Media», на локальном московском рынке рекламы в прессе зафиксирован 24% рост в 1 полугодии 2010 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом наибольший рост рекламы в прессе по итогам первых шести месяцев года демонстрировали ежедневные газеты, рост рекламных доходов которых составил 38,7%, а наибольший спад пришелся на ежемесячные журналы (- 54,3%). Еженедельные газеты показали рост объемов рекламы на 19,0%, рекламные издания — на 20.8%, еженедельные журналы — на 25.8%.

По данным этого же источника, объем размещения рекламы в московской прессе, ориентированной на широкого потребителя, вырос почти 39%, в деловой прессе — на 7%, а в специализированной прессе и вовсе упал на 20%.

Рассматривая конкретные московские издания, можно отметить, что наибольший рост доли размещения рекламы — на 5,5% - во 2-м квартале наблюдался у «Комсомольской правды» и газеты Metro Москвана 3,2%. Как следствие, газета «Комсомольская правда» во 2-м квартале не только достигла доли в 31% на рынке Москвы, но и увеличила отрыв от занимающей 2-е место с 25,4% газеты Metro Москва. Далее следуют издания с объемом рекламы в прессе: «Телепрограмма» — 10,4%, «Антенна» -7,1%, АиФ — 6,5%.

Подводя итоги 1 полугодия 2010 года, можно заключить, что оживление на рынке рекламы в прессе очевидно. По данным рекламного агентства «Информ Экспресс», очевидный подъем наблюдается при размещении рекламы в прессе — в бортовых изданиях: Аэрофлот, S7 Airlines, S7 Airlines бизнес-класс, Трансаэро, Уральские авиалинии.

Хороший задел на 2 полугодие видится при планировании и размещении рекламы в прессе в деловых изданиях: Forbes, ForbesWoman, Newsweek, Ведомости, Деньги, Итоги, Коммерсант, РБК daily, Эксперт, Эксперт-недвижимость.

Особенным спросом начинает пользоваться деловая пресса при планировании и размещении рекламы недвижимости. Оживление наблюдается и при размещении рекламы медицинских услуг, а также услуг в области красоты и косметологии. Появился растущий спрос на планирование размещения рекламы в мужских и женских глянцевых изданиях: Mini, Psychologies, SexandtheCity, Tatler, Женские секреты, Лиза, Караван историй, Maxim, MaximDetox, MensHealth.

В следующем параграфе будут рассмотрены основные тенденции в развитии российской рекламы в прессе.

2.3 Современные тенденции в развитии российской рекламы в прессе

Говоря о тенденциях развития российской рекламы в прессе, можно выделить следующие:

Профессионализация участников рынка: появление все большего числа рекламных агентств и профессиональных кадров в области рекламы.

Унификация размеров и расценок рекламы. Сегодня в одних изданиях тарифы рассчитаны на базе квадратных сантиметров, в других — на основе собственных размеров модулей. В прайс-листах все чаще указываются реальные цены. Ныне они зачастую ниже объявленных на 25−70%. Как следствие, рекламодатели, не имея четких цен, вынуждены отчаянно, по базарному торговаться.

Техническое перевооружение в газетах и журналах. В средине 90-х годов с приходом на российский рынок западных изданий стало заметно, насколько отстали рекламные технические возможности от требований современного рынка. Многие рекламные услуги (такие как изготовление различных видов рекламных вкладок, врезок, перфораций, расщепленный тираж, качественный цвет и т. д.) не могут быть оказаны отечественной прессой клиентам именно из-за технического отставания. И сегодня уже недостаточно одного лишь перехода на компьютерную верстку, на более прогрессивные методы печати, на лучшую бумагу. Необходимо внедрять еще более современные полиграфические технологии, осваивать новейшее оборудование.

«Глобализация» издательских домов. Одному изданию практически невозможно выжить на рынке, в связи с этим медиа-компании вынуждены выпускать определенный спектр, набор газет и журналов. Соответственно еще более расширится и общий ассортимент изданий на рынке.

5. Постепенное вытеснение прессы Интернет-ресурсами. Профессионалы, рассуждая о современном положении дел на рынке, пришли к нескольким выводам, главный из которых сформулировал директор по маркетингу и интернет-проектам издательского дома «Комсомольская правда» Александр Чекшин: «Уже через несколько лет жизнеспособными будут только те СМИ, которые активно работают в сети». Издательские дома должны развивать свои интернет-направления. Теперь помимо сайтов своих изданий, который все чаще становятся самостоятельными ресурсами, они все чаще стали запускать исключительно сетевые проекты. Все больше издательских домов, помимо традиционных методов распространения, стали распространять цифровые версии изданий в различных форматах и для различных платформ, в том числе адаптированных под iPad. Российский интернет, безусловно, пока отстает по уровню доходов от западного, но электронные издания, имеющие привлекательную аудиторию, уже сегодня могут зарабатывать в сети ощутимые деньги. Через несколько лет эти доходы, очевидно, существенно возрастут.

В Главе 2 была рассмотрена история российской рекламы в прессе, ее состояние на сегодняшний день: обзор рынка и основные тенденции развития.

Анализ источников показал, что российская реклама в прессе имеет богатую и интересную историю. Возникнув в начале XVIII века вместе с появлением первых газет и получив хороший старт и все перспективы успешного развития, российская реклама в прессе была подавлена с приходом советской власти. Вновь воспрянув в 80-е годы XX века, российская реклама в прессе переживала взлеты и падения. Не имея подготовленных профессионалов-рекламистов, российские печатные издания с трудом лавировали в нестабильной экономической обстановке. Тем не менее, в начале XXI века ситуация значительно улучшилась и реклама в прессе, по данным исследований заняла прочное второе место среди других видов рекламы, уступив только телевидению.

Недавний мировой финансовый кризис вновь пошатнул положение рекламы в прессе в России. Однако анализ источников показывает, что в настоящее время рынок рекламы в прессе опять растет. При этом первое место по росту объемов рекламы занимают ежедневные газеты (рост рекламных доходов — 38,7% за первое полугодие 2010 г.), второе место — у еженедельных журналов (25,8%), затем идут рекламные издания (20,8%) и еженедельные газеты (19,0%).

Основными тенденциями развития рекламы в прессе сегодня являются профессионализация участников рынка, унификация размеров и расценок рекламы, техническое перевооружение в газетах и журналах, «глобализация» издательских домов, постепенное вытеснение прессы Интернет-ресурсами. Последняя тенденция определяет важность создания электронных версий и сайтов изданий, что ознаменовывает собой развитие рекламы в прессе в новом современном ключе.

Подводя итоги Главы 2 можно сказать, что сегодня достаточно сложно давать точные прогнозы дальнейшего развития рекламы в российских газетах и журналах. Ведь если положение прессы на современном мировом рекламном рынке характеризуется как относительно стабильное, то в нашей стране его таковым назвать нельзя. Часть изданий все еще экономически не соответствует свободному рынку, а большинство протекающих процессов в области рекламы чрезвычайно активны. Однако, по мнению многих исследователей, совершенно определенно можно сказать, что в ближайшем будущем рекламодатели продолжат пользоваться услугами отечественных газет и журналов. Альтернативы рекламе в прессе в России так же, как и во всем мире, пока не существует.

Важнейшей чертой любого вида рекламы является ее эффективность. Популярность рекламы в прессе в России делает изучение условий эффективности данного вида рекламы крайне актуальным. В следующей главе будут рассмотрены условия эффективности современной российской рекламы в прессе на примере журнала «Смена».

ГЛАВА 3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «СМЕНА»

3.

1.История журнала «Смена»

Журнал «Смена» был основан в 1924 году указом ЦК РКСМ как вестник рабочей молодежи. На протяжении шестидесяти лет, вплоть до конца перестройки, «Смена» была наиболее прогрессивным журналом в СССР. В конце 20-х годов в нем поднимались такие важные для комсомольцев вопросы, как гименопластика, средства для удаления прыщей и прядильные технологии. «Смена» 30-х публиковала смелые очерки о тонкостях ухода за противогазом, репортажи с парашютных вышек и занимательные истории из жизни африканских племен.

Обложки первых номеров были оформлены известным советским художником, основоположником конструктивизма

Александром Родченко.

В подтверждение того, что журнал «Смена» ассоциировался с прогрессом и будущим можно привести строки Владимира

Маяковского, посвященные журналу «Смена"(1924):

Еще шагать далеко, надо взять не одну стену!

Будь готов сменить стариков, читай журнал

«Смену».

С момента основания журнал всегда включал в себя очень сильный литературный раздел, в котором впервые были опубликованы книги, завоевавшие впоследствии славу. В журнале печатались произведения Стругацких, Булычева, Д. Зельцера. В первый же год на страницах «Смены» появился отрывок из новой повести «рабоче-крестьянского писателя» Серафимовича"Железный поток". В 1920;е годы в журнале печатались первые рассказы Михаила Шолохова и Александра Грина. В следующем десятилетии в журнале дебютировали Константин Паустовский, Лев Кассиль и Валентин Катаев, теории и практике литературы молодых читателей обучали Исаак Бабель и Алексей Толстой, отрывок из нового романа которого («Петр Первый») также появился в журнале. Именно в «Смене» был впервые напечатан «Золотой ключик» А. Толстого под названием «Приключения Буратино в стране Дураков».

В послевоенные годы журнал вышел за рамки молодежной аудитории и стал популярен среди самых различных возрастов. В этот период в «Смене» публикуются первые рассказы Виктора Астафьева и Владимира Тендрякова, печатается поэма молодого Евгения Евтушенко «Волго-Дон», впервые в переводе выходит рассказ Станислава Лема «Проверка лояльности».

В 60-е годы журнал составлял серьезную конкуренцию ведущим общественно-политическим и художественно-публицистическим изданиям.

Семидесятые стали для журнала десятилетием открытия новых имен. С первым рассказом выступил Кир Булычев. Георгий Данелия написал о молодом актёре Никите Михалкове. А в 1975 году «Смена» опубликовала новый роман братьев Вайнеров «Место встречи изменить нельзя», экранизация которого стала классикой отечественного детективного жанра.

В 1980—1990 годы журнал публиковал и произведения, выходившие до того только в самиздатовском варианте, и молодых авторов, ставших позже авторами бестселлеров, — таких, как Андрей Молчанов и Сергей Устинов, а также переводы классиков зарубежной литературы.

Информационно-публицистический раздел «Смены» в советское время выполнял в основном пропагандистскую роль, однако с середины 1980;х годов, когда главным редактором был Альберт Лиханов, а редактором отдела литературы и искусства — Валерий Винокуров, журнал стал поднимать темы, ранее считавшиеся запретными (рок-музыка, молодежные субкультуры, борьба с бюрократией и т. п.).

Вплоть до 1990 года журнал «Смена» выходил два раза в месяц, с1990 годагода журнал стал выходить ежемесячно в т. н. «книжном» формате, стал черно-белым, что отпугнуло многих читателей.

Однако в последние годы «Смена» переживает второе рождение. С сентября 2008 г. издание перешло на современный журнальный формат A4(200×270 мм).

Сегодня журнал включает в себя следующие рубрики: «Движение», «Среда», «Польза», «Психика». В журнале освещаются вопросы культуры, науки и искусства, предлагаются литературные и музыкальные новинки, печатаются статьи, посвященные окружающему миру: еде, образованию, политике и т. д., но в них нет банальных советов — все они содержат какую-то изюминку, нетрадиционный взгляд. Журнал «Смена» — это журнал для интеллектуальных людей с богатым внутренним миром.

С сентября 2010 г. у «Смены» появилось литературно-художественное приложение. В нем печатаются современные и зарубежные рассказы, исторические очерки и стихи.

В настоящее время «Смена» выпускается ИД «Смена» один раз в месяц тиражом 55 000 экземпляров. Это цветное издание формата А4.

«Смену» можно приобрести в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге, Казани, Самаре, Уфе, Челябинске, Тольятти, Краснодаре, Пензе, Екатеринбурге, Омске, Рязани, Новосибирске, Ижевске, Оренбурге, Ульяновске, Волгограде, Ростове-на-Дону, Саратове или оформить подписку и заказать доставку номеров в любую точку страны.

У издания имеется официальный сайт

http://smena-online.ru, на котором можно почитать журнал в формате открытого доступа, а также бесплатно ознакомиться с архивами «Смены», начиная с 1924.

Главный редактор журнала «Смена» — М. Г. Кизилов. Недавно шеф-редактором журнала «Смена» был назначен А. Яблоков, известный журналист, блоггер и бывший главный редактор Men’sHealth. Таким образом, журнал «Смена», появившийся в начале прошлого века, не собирается сдавать позиции, а наоборот переживает второе рождение, «перезагрузку» и является активным участником рынка российской прессы.

3.2 Целевая аудитория журнала «Смена»

Если изначально журнал «Смена» был задуман как журнал для прогрессивной молодежи, то сегодня портрет целевой аудитории данного издания несколько иной.

Сегодня «Смена» рассчитана на так называемое «потерянное поколение»,…на людей в возрасте 35−45 лет, которые в силу политических и экономических причин, возможно, стали заниматься в жизни не тем, чем хотели бы, и мечтают как-то это изменить". А. Яблоков, шеф-редактор журнала, делает оговорку, что основное ядро аудитории все-таки моложе — от 21 до 35 лет. Это целая ниша которая, по мнению главного редактора «Смены», не занята. В этой нише находится немаленькая читательская аудитория.

" Это люди, которых, как правило, не включают ни в одно маркетинговое исследование, потому что они принципиально находятся вне тусовки. Они не являются потребителями в прямом смысле этого слова. Они не употребляют ту самую медиапродукцию, которую потребляют остальные, — те, кто как раз составляет основу рейтингов TNS Gallup. Они не читают глянцевых журналов, не читают газет… все решения и поступки этих людей продиктованы не внешними обстоятельствами, а исключительно внутренним порывом. Это люди думающие и внутренне свободные, это люди неглупые и читающие, в них есть любопытство, живой ум, искра какая-то… те, кто предпочитает… громкому потоку информации тихое копание в собственной голове. Это поколение созидателей. Они изобретательные, творческие, и для них нужен продукт, который, собственно, будет подпитывать их фантазию".

Журнал «Смена» «должен… побуждать описанную целевую аудиторию к совершению каких-то необыкновенных поступков, к которым они давно, может быть, стремились, но не знали, где о них прочитать или услышать».

Достаток типичных представителей целевой аудитории «Смены» — средний, соответственно журнал доступен по цене: стоимость одного номера журнала в розницу составляет около 50 рублей.

Целевая аудитория журнала «Смена» в первую очередь определяет и круг рекламодателей. В следующем параграфе рассмотрим, кто размещает рекламу в журнале «Смена» и классифицируем рекламные объявления, размещенные в журнале.

3.3 Классификация рекламных объявлений, размещенных в журнале «Смена»

Для того, чтобы определить круг рекламодателей и составить классификацию рекламных материалов, размещаемых в журнале «Смена», автор диплома проанализировал рекламное наполнение выпусков «Смены» за последние 6 месяцев (с октября 2010 по март 2011 г.).

Проанализировав содержание упомянутых выпусков, мы разделили рекламу в журнале «Смена» на три основных блока:

Реклама мероприятий. Данный блок составляет основную массу рекламных объявлений, размещаемых в журнале «Смена». Это пример стандартной модульной рекламы, занимающий 1 полосу издания. Сюда относятся анонсы различных событий в культурной жизни общества: концертов, спектаклей, конкурсов, фестивалей, выставок. При этом рекламируемые в журнале «Смена» мероприятия рассчитаны на достаточно узкую целевую аудиторию, совпадающую с аудиторией издания.

Так например, если речь идет о концертах, то это концерты таких музыкальных направлений, как джаз, фьюжн, авангард, этника (см. Приложение 1); если это танцевальная культура, то это танго и фламенко (см. Приложение 2). Интересны и выставки: так в декабрьском номере «Смены» мы видим рекламу HobbyExpo 11, где можно увидеть примеры моделирования: авиационного, машиностроительного, здесь развернуться даже целые танковые баталии; а в октябрьском номере рекламируется выставка старинных автомобилей и технических курьезов (см. Приложение 3); если это модные показы, то речь идет об авторской моде, hand-made, где могут реализоваться люди увлеченные и неординарные (см. Приложение 4). Таким образом, намечается и круг рекламодателей по первому блоку рекламных сообщений (это московские и питерские выставочные залы, клубы и комплексы, где проходят мероприятия, привлекающие внимания интеллектуальной аудитории).

Социальная реклама. Второй блок рекламных объявлений, имеющих место в журнале «Смена», — это социальная реклама. Соответственно рекламодателями в этом случае являются различные некоммерческие организации, например ассоциация GreenPeace (см. Приложение 5, Приложение 6, Приложение 7). Если учитывать, что целевая аудитория «Смены» — вдумчивые, глубокие люди, то размещение социальной рекламы в данном издании более чем оправдано.

Реклама интернет-сайта и приложения журнала «Смена». Данный блок включает в себя рекламу выходящего с 1 сентября 2010 г. литературного приложения «Смены», а также рекламу Интернет-сайта, дающего возможность познакомиться с изданием в режиме он-лайн (см. Приложение 8 и Приложение 9).

В следующем параграфе проанализируем, насколько эффективной является реклама в журнале «Смена».

3.4 Анализ эффективности рекламы в журнале «Смена»

Как отмечалось в Главе 1, эффективность рекламы в прессе определяется наличием географической привязки, тематикой издания, размером объявления, графической компоновкой, психолингвистическими особенностями текста и т. д.

Рассмотрим соответствие рекламы в журнале «Смена» указанным критериям. «Смена» является изданием национальным, так как распространяется в большинстве крупных российских городов, однако издается он в Москве и основную целевую аудиторию его составляют москвичи и петербуржцы, поэтому размещение в журнале афиш московских и петербургских площадок обосновано и эффективно. Что касается социальной рекламы, то национальный характер распространения журнала как нельзя лучше соответствует целям социальной рекламы.

Что касается тематики издания, то в случае с журналом «Смена» мы наблюдаем полное тематическое соответствие рекламы и содержания журнала. Журнал посвящен вопросам культуры, науки и общества, поэтому социальная реклама и реклама культурных мероприятий как нельзя лучше вписывается в концепцию журнала. Как отмечалось выше, целевая аудитория журнала «вне тусовки», ее интересует в первую очередь духовный мир, а не товарно-денежные отношения. Поэтому рекламы товаров и услуг в журнале просто нет — она вне формата издания.

Размер рекламных объявлений в журнале «Смена» также стандартизирован. Это стандартный однополосный модуль, содержащий изображение и текст. Таким образом, реклама не выбивается из общего оформления журнала. То же самое относится к графической компоновке рекламных объявлений — реклама в «Смене» выдержана в одном стиле. Особенно удачными представляются автору диплома реклама концерта авангардной группы Billy’sBand (см. Приложение 1) и ассоциации Greenpeace (см. Приложение 5). Данные рекламные объявления выполнены в виде рисунков, что как нельзя лучше подходит к стилистике и оформлению журнала «Смена».

Важнейшим моментом в оценке эффективности рекламы в прессе в современных условиях, является наличие интернет-сайта издания. Журнал «Смена» представлен в сети Интернет. Сайт

http://smena-online.ru предлагает пользователям Интернет совершенно бесплатно ознакомиться со всеми номерами журнала, начиная с 1924 г. Учитывая современные тенденции развития рекламного рынка в прессе, выражающиеся в переходе от традиционной прессе к электронной, данный подход способствует повышению эффективности рекламы в издании.

Таким образом, реклама в журнале «Смена» гармонично вписывается в формат издания, дополняет его, содержит полезную информацию, действительно интересную и актуальную для целевой аудитории издания и кроме того подкрепляется он-лайн версией. Можно сделать вывод о том, что реклама в «Смене» эффективна. Однако, сливаясь с журналом, не останется ли она незамеченной? Чтобы лучше оценить эффективность рекламы в журнале «Смена», автор данной дипломной работы предлагает анкету для читателей, которая представлена в следующем параграфе.

3.5 Разработка анкеты для читателей с целью оценки эффективности рекламы

Чтобы более точно оценить эффективность рекламы в журнале «Смена», автор диплома предлагает разработку анкеты для читателей. Анкета может быть размещена в самом издании, либо на сайте журнала.

Респондентам, читателям журнала, будет предложено ответить на ряд вопросов. Результаты анкеты будут полезны как рекламодателям, так и редакции журнала.

Далее приводится примерный план анкеты.

Анкета Уважаемый читатель, редакция журнала «Смена» просит вас ответить на несколько вопросов. Ваши ответы помогут нам сделать издание еще более интересным и актуальным для вас!

1. Ваш пол:

2. Ваш возраст:

3.Уровень образования:

4. Как давно Вы являетесь читателем журнала «Смена»?

5. Чтобы Вы хотели изменить в журнале?

6. Обращаете ли Вы внимание на рекламу в журнале «Смена»?

7. Считаете ли Вы полезной для себя рекламу, размещаемую в журнале «Смена»?

8. Какое рекламное объявление, размещенное в журнале «Смена» за последнее время, запомнилось Вам больше всего?

По мнению автора диплома, данная анкета будет способствовать более точной и объективной оценке эффективности рекламы в журнале «Смена».

В ходе разработки третьей главы была рассмотрена история журнала «Смена», выявлена его целевая аудитория, классифицированы рекламные объявления, размещаемые в издании, а также произведен анализ их эффективности. Кроме того, итогом Главы 3 стала разработка анкеты с целью более точной оценки эффективности рекламы в журнале «Смена».

Исторический экскурс позволяет судить о том, что журнал «Смена» является одним из старейших российских изданий с богатыми традициями. Созданный в 1924 году, журнал задумывался как журнал для современной молодежи.

В настоящее время основной целевой аудиторией журнала являются мужчины и женщины в возрасте от 21 до 40 лет, обладающие определенной жизненной позицией. Это люди с высоким уровнем интеллекта, думающие, анализирующие, не желающие сливаться с серой массой.

Целевая аудитория определяет основной круг рекламодателей и тематику рекламных объявлений. Рекламные объявления, размещаемые в журнале «Смена», были разделены автором диплома на три группы: реклама культурных и научных мероприятий, социальная реклама, реклама собственного интернет-сайта и приложения журнала «Смена».

В результате анализа обозначенных выше рекламных объявлений было выявлено, что реклама в журнале «Смена» является эффективной, так как соответствует основным критериям эффективности рекламы в прессе, а именно гармонично вписывается в формат издания, дополняет его, содержит полезную информацию, действительно интересную и актуальную для целевой аудитории издания. Кроме того журнал «Смена» подкрепляется он-лайн версией, что является крайне актуальным в современных условиях развития рекламного рынка в России.

Итогом третьей главы стала разработка анкеты для читателей, которая, по мнению автора диплома, будет способствовать более точной и объективной оценке эффективности рекламы в журнале «Смена».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Данный дипломный проект посвящен рекламе в прессе, одному из самых эффективных и доступных видов рекламы, который сегодня сталкивается с сильнейшей конкуренцией со стороны таких высокотехнологичных СМИ, как телевидение и Интернет.

В Главе 1 были рассмотрены теоретические вопросы рекламы в прессе: определено понятие рекламы в целом, а также понятие и виды современной прессы, выявлены основные виды рекламы в прессе, ее особенности, а также проблемы эффективности данного вида коммуникации.

Анализ литературы показал, что существует множество определений рекламы, которые подчеркивая различные стороны данного феномена, позволяют выявить ряд требований, которым должна соответствовать реклама. Согласно этим требованиям реклама должна:

являться оплаченной формой коммуникации;

источник ее финансирования должен быть известен;

распространяться с помощью СМИ, т. е. носить неличный характер;

должна предназначаться определенной группе населения, представляя собой явление массовой коммуникации.

Реклама в прессе представляет собой рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Периодическая печать включает в себя газеты, журналы и справочные издания.

Существует множество видов рекламы в прессе, среди которых рекламные объявления, публикации обзорно-рекламного характера и нетрадиционные виды рекламы.

Несмотря на бурное развитие современных технологий: телевидения, радио, Интернет, реклама в прессе остается одним из наиболее эффективных средств рекламы в силу ряда преимуществ, таких как оперативность;

широкое распространение, приемлемая цена, высокая степень доверия, ненавязчивость и т. д. Однако необходимо учитывать и недостатки данного вида рекламы: невысокое качество воспроизведения рекламных оригиналов; множество рекламных объявлений, размещаемых в одном выпуске и т. д. Тем не менее, преимущества рекламы в прессе позволяют говорить о перспективности данного вида рекламы, которая осознается рекламодателями всего мира.

Важнейшей характеристикой любого вида рекламы является ее эффективность. Эффективность рекламы в прессе определяется наличием географической привязки, тематикой издания, размером объявления, графической компоновкой, психолингвистическими особенностями текста и т. д.

Во второй главе представлена история развития российской рекламы в прессе. Исторический экскурс показал, что положение российской рекламы в прессе никогда не было стабильным, переживало свои взлеты и падения. В последнее десятилетие реклама в прессе прочно закрепилась на втором месте в рейтинге объемов рекламных рынков СМИ, уступая только телевидению. Мировой финансовый кризис пошатнул позиции рекламы в прессе. В настоящее время рынок рекламы в прессе в России опять растет, однако одной из основных тенденций в развитии рекламного рынка мирового и российского в частности является постепенное вытеснение традиционной прессы Интернет СМИ. Вот почему столь важно сегодня издательствам дублировать свои издания посредством электронных версий.

Третья глава посвящена оценке эффективности современной российской рекламы в прессе на примере рекламы в журнале «Смена», издаваемом в России с 1924 и сегодня переживающем второе рождение, благодаря учету тенденций современного рынка рекламы.

В ходе разработки третьей главы было выявлено, что реклама в журнале «Смена» является эффективной, так как соответствует основным критериям эффективности рекламы в прессе, а именно гармонично вписывается в формат издания, дополняет его, содержит полезную информацию, действительно интересную и актуальную для целевой аудитории издания и кроме того подкрепляется он-лайн версией, что является крайне актуальным в современных условиях развития рекламного рынка в России.

В третьей главе также представлена анкета, предлагаемая автором диплома для более точной оценки эффективности рекламы в издании.

Таким образом, в рамках дипломной работы были достигнуты заявленные цель и задачи. Исследование позволило выявить, что основными критериями эффективности рекламы в прессе в современной России являются следующие:

соответствие целевых аудиторий рекламодателя и издания;

грамотно и качественно составленные рекламные объявления с учетом стилистики и формата издания;

изучение целевой аудитории издания, ее восприятия и основных предпочтений, наличие интернет-версии издания.

Таким образом, проведенное исследование подтверждает верность гипотезы, заявленной во введении.

Практическая значимость данной работы проявилась в выявлении критериев эффективности рекламы в прессе на прмере конкретного российского издания, а также разработке анкеты, позволяющей более точно оценивать эффективность рекламы в прессе.

Законы, нормативно-правовые документы и т. д.

Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. — М., 1996.

Федеральный закон Российской Федерации от 13.

06. 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».

Литература

Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М., 1994. — 252 с.

Дейлян

А.Реклама. -М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2004. — 236 с.

Котлер

Ф. Основымаркетинга. — М.: «Прогресс», 1991. — 704 с.

Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама. — Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995. — 610 с.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы.

М.: «Инфра», 2009. — 230 с.

Музыкант В. Л. Реклама. Международный опыт и российские традиции. — М., 1996. — 222 с.

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.

— 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.

— 364 с.

Панорама.- 2011. — № 12.

Поляков В. А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 2.

Ромат Е. В. Реклама: Учебник — СПб.: «Питер», 2003. — 524 с.

Уперов В. В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. — СПб.: «Гермес. Торговля и реклама», 2004.

Уэллс У. Реклама: принципы и практика = advertising: principes&practice. — СПб: «Питер», 2001. — 736 с.

Интернет-источники

Википедия. Режим доступа: [

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D1%EC%E5%ED%E0_(%E6%F3%F0%ED%E0%EB)].

Дымшиц М. Как добиться эффективности рекламы в прессе. Режим доступа: [

http://www.klubok.net/pageid4.html].

Мартынов В. Проблемы в прессе. Обзор текущей ситуации. Режим доступа: [

http://media.informexpress.ru/menu/materials/articles₁.html].

Назайкин А. Специфика рекламы в прессе. Режим доступа: [

http://www.klubok.net/pageid120.html].

Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. Режим доступа: [

http://lib.rus.ec/b/169 790/read].

Официальный сайт журнала «Смена». Режим доступа: [

http://smena-online.ru/].

Сайт о рекламе Propel.ru. Режим доступа: [

http://propel.ru/press/pr_vid.php].

Система межрегиональных маркетинговых центров. Обзор российского рынка рекламы. Режим доступа: [

http://www.marketcenter.ru/content/doc-2−12 136.html].

Слон ru. Режим доступа: [

http://slon.ru/articles/344 066/].

Российский бизнес. Режим доступа: [

http://www.rb.ru/topstory/business/2008/12/09/100 229.html].

Brandmedia.ru. Сайт рекламного агентства. Режим доступа: [

http://www.brandmedia.ru/serv__idP₅₁_idP1₆₈_idP2_2425.html].

Приложение 1

Смена. Январь 2011

Режим доступа: [

http://smena-online.ru/].

Приложение 2

Смена. Декабрь 2010

Режим доступа: [

http://smena-online.ru/].

Приложение 3

Смена. Октябрь 2010

Режим доступа: [

http://smena-online.ru/].

Приложение 4

Смена. Ноябрь 2010

Режим доступа: [

http://smena-online.ru/].

Приложение 5

Смена. Ноябрь 2010

Режим доступа: [

http://smena-online.ru/].

Приложение 6

Смена. Январь 2010

Режим доступа: [

http://smena-online.ru/].

Приложение 7

Смена. Март 2010

Режим доступа: [

http://smena-online.ru/].

Приложение 8

Смена. Ноябрь 2010

Режим доступа: [

http://smena-online.ru/].

Приложение 9

Смена. Декабрь 2010

Режим доступа: [

http://smena-online.ru/].

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002, с.

5.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы.

М.: «Инфра», 2009, с.

10.

Ромат Е. В. Реклама: Учебник — СПб.: «Питер», 2003, с.

145.

Котлер

Ф. Основымаркетинга. — М.: «Прогресс», 1991, с.

512.

Дейлян

А.Реклама. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

Уэллс У. Реклама: принципы и практика = advertising: principes&practice. — СПб: Питер, 2001, с. 736.

Ромат Е. В. Реклама: Учебник — СПб.: «Питер», 2003, с.

145.

Федер. закон Рос. Федерации от 13.

06. 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».

Ромат Е. В. Реклама: Учебник — СПб.: «Питер», 2003, с.

145.

Ромат Е. В. Реклама: Учебник — СПб.: «Питер», 2003, с.

146.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы.

М.: «Инфра», 2009, с.

10.

Уперов В.В. «Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы» // «Гермес. Торговля и реклама», СПб, — 2004.

Котлер

Ф. Основымаркетинга. — М.: «Прогресс», 1991, с.

514.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы.

М.: «Инфра», 2009, с.

10.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы.

М.: «Инфра», 2009, с.

10.

Федер. закон Рос. Федерации от 13.

06. 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы.

М.: «Инфра», 2009, с.30

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002, с.

65.

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002, с.

46.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы.

М.: «Инфра», 2009, с.

34.

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002, с.

83.

Назайкин А. Специфика рекламы в прессе. Режим доступа: [

http://www.klubok.net/pageid120.html].

Сайт о рекламе Propel.ru. Режим доступа: [

http://propel.ru/press/pr_vid.php].

Назайкин А. Специфика рекламы в прессе. Режим доступа: [

http://www.klubok.net/pageid120.html].

Сайт о рекламе Propel.ru. Режим доступа: [

http://propel.ru/press/pr_vid.php].

Назайкин А. Специфика рекламы в прессе. Режим доступа: [

http://www.klubok.net/pageid120.html].

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002, с.

87.

Назайкин А. Специфика рекламы в прессе. Режим доступа: [

http://www.klubok.net/pageid120.html].

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002, с.

91.

Котлер

Ф. Основымаркетинга. — М.: «Прогресс», 1991, с.

547.

Назайкин А. Специфика рекламы в прессе. Режим доступа: [

http://www.klubok.net/pageid120.html].

Котлер

Ф. Основымаркетинга. — М.: «Прогресс», 1991, с. 547.

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.

Дымшиц М. Как добиться эффективности рекламы в прессе. Режим доступа: [

http://www.klubok.net/pageid4.html].

Дымшиц М. Как добиться эффективности рекламы в прессе. Режим доступа: [

http://www.klubok.net/pageid4.html].

Дымшиц М. Как добиться эффективности рекламы в прессе. Режим доступа: [

http://www.klubok.net/pageid4.html].

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002, с.

23.

Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. Режим доступа: [

http://lib.rus.ec/b/169 790/read].

Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. Режим доступа: [

http://lib.rus.ec/b/169 790/read].

Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. Режим доступа: [

http://lib.rus.ec/b/169 790/read].

Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. Режим доступа: [

http://lib.rus.ec/b/169 790/read].

Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. Режим доступа: [

http://lib.rus.ec/b/169 790/read].

Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. Режим доступа: [

http://lib.rus.ec/b/169 790/read].

Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. Режим доступа: [

http://lib.rus.ec/b/169 790/read].

Система межрегиональных маркетинговых центров. Обзор российского рынка рекламы. Режим доступа: [

http://www.marketcenter.ru/content/doc-2−12 136.html]

Российский бизнес. Режим доступа: [

http://www.rb.ru/topstory/business/2008/12/09/100 229.html].

Мартынов В. Проблемы в прессе. Обзор текущей ситуации. Режим доступа: [

http://media.informexpress.ru/menu/materials/articles₁.html].

Мартынов В. Проблемы в прессе. Обзор текущей ситуации. Режим доступа: [

http://media.informexpress.ru/menu/materials/articles₁.html].

Мартынов В. Проблемы в прессе. Обзор текущей ситуации. Режим доступа: [

http://media.informexpress.ru/menu/materials/articles₁.html].

Мартынов В. Проблемы в прессе. Обзор текущей ситуации. Режим доступа: [

http://media.informexpress.ru/menu/materials/articles₁.html].

Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. Режим доступа: [

http://lib.rus.ec/b/169 790/read].

Сайт газеты «Комсомольская правда». Режим доступа: [

http://www.advert.kp.ru/2/news/191].

Мартынов В. Проблемы в прессе. Обзор текущей ситуации. Режим доступа: [

http://media.informexpress.ru/menu/materials/articles₁.html].

Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. Режим доступа: [

http://lib.rus.ec/b/169 790/read].

Официальный сайт журнала «Смена». Режим доступа: [

http://smena-online.ru/about].

Википедия. Режим доступа: [

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D1%EC%E5%ED%E0_(%E6%F3%F0%ED%E0%EB)].

Википедия. Режим доступа: [

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D1%EC%E5%ED%E0_(%E6%F3%F0%ED%E0%EB)].

Слон ru. Режим доступа: [

http://slon.ru/articles/344 066/].

Слон ru. Режим доступа: [

http://slon.ru/articles/344 066/].

Слон ru. Режим доступа: [

http://slon.ru/articles/344 066/].

Слон ru. Режим доступа: [

http://slon.ru/articles/344 066/].