План маркетинга по продукту

Цель написания данной курсовой работы обусловлена необходимостью изучения использования элементов комплекса маркетинга в деятельности предприятий, функционирующих в рыночной среде хозяйствования. Она раскрывается практическим путем при помощи составления плана маркетинга на определенный продукт, представленный на рынке.

К задачам написания курсовой работы относятся:

 Исследование привлекательности рынка путем определение его емкости и абсолютного спроса на рынке;

 Проведение сегментации рынка по выбранным признакам;

 Исследование конкурентоспособности выбранного предприятия на рынке;

 Анализ позиционирования предприятия и его товаров на рынке и в отдельных целевых сегментах;

 Разработка комплекса маркетинга по продукту на определенный период;

 Принятие маркетинговых решений в области товара, цены, продвижения и коммуникаций в соответствии с разработанным комплексом маркетинга на определенный период;

 Разработка бюджета комплекса маркетинга на выбранный период.

Актуальность тематики курсовой работы заключается в том, что в условиях функционирования каждое предприятие сталкивается с высокой рыночной конкуренцией. Это способствует формированию необходимости использования комплекса маркетинга для укрепления своих позиций на рынке, привлечения новой целевой аудитории и сохранения уже имеющихся потребителей, что будет способствовать возможности реализации товаров и, как следствие, гарантированию получения прибыли в стратегическом периоде.

Учитывая необходимость планирования и использования комплекса маркетинга на каждом взятом предприятии, умение правильно принимать цели, разрабатывать на их основе комплекс маркетинговых действий на период и принимать в отношении комплекса маркетинга правильные решения становится решающим в эффективной деятельности компании.

Объектом исследования курсовой работы выступают элементы комплекса маркетинга цена, товар, распределение и сбыт, продвижение.

Предметом исследования курсовой работы выступает реализация комплекса маркетинга на практике на примере ЖК-мониторов компании «Samsung» и возможные маркетинговые решения в области данных элементов комплекса маркетинга.

Методами проведения исследования выступают кабинетные методы для получения вторичной информации касательно деятельности предприятия на рынке ЖК-мониторов; экспертные оценки для формирования выводов касательно эффективности функционирования предприятия на данном рынке; прогнозирование дальнейших путей развития деятельности компании «Samsung» на рынке мониторов.

Информационной базой написания курсовой работы выступают первичные данные, полученные путем анализа состояния рынка ЖК-мониторов, и вторичные источники информации относительно деятельности предприятия на данном рынке.